กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 บทเรียนในการสร้างวิดีโออย่างมืออาชีพ แม้ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้น

หากการทำงานได้ดีขึ้นกับวิดีโอคือสิ่งที่ต้องทำสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณในปีนี้ แสดงว่าคุณอยู่ในบริษัทที่ดี CMI ล่าสุด การวิจัยการเล่าเรื่องด้วยภาพและการเล่าเรื่องด้วยภาพ พบ 99% ของนักการตลาดใช้วิดีโอสำหรับการตลาดเนื้อหาและ 62% คาดหวังการใช้จ่ายกับวิดีโอในปีนี้มากกว่าปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เกือบครึ่งระบุว่าพวกเขาไม่ได้ใช้วิดีโออย่างเต็มศักยภาพ (30%).

สิ่งที่ถืออยู่ พวกเขากลับมา? ความกังวลเกี่ยวกับ งบประมาณ การขาดทักษะทางเทคนิคภายในองค์กร และการสนับสนุนด้านการจัดการที่จำกัดอยู่ที่ด้านบนสุดของอุปสรรค เมื่อคุณเคลียร์อุปสรรคในการปฏิบัติงานแล้ว ก็ยังมีเรื่องที่จะต้องวางแผน วางตำแหน่ง และโปรโมตเรื่องราววิดีโอของคุณเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุด

แหล่งที่มาของภาพ

ล่าสุด ถามแชทชุมชน CMWorld แอนดรูว์ เดวิส สินค้าขายดี นักเขียนและนักพูดระดับนานาชาติ ได้แบ่งปันความเชี่ยวชาญที่ได้รับตลอดอาชีพการงานของเขา ซึ่งครอบคลุมอุตสาหกรรมบันเทิง การตลาด และสื่อ

แอนดรูว์เชื่อด้วยการเตรียมการล่วงหน้าที่ถูกต้อง ให้ความสนใจกับ รายละเอียดที่สำคัญบางประการและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ ธุรกิจใดๆ สามารถนำเสนอเรื่องราววิดีโอคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมสูงได้ ไม่ว่าพวกเขาจะลงทุนพัฒนามากหรือน้อยเพียงใด

การเตรียมการที่ถูกต้อง ใส่ใจในรายละเอียดที่สำคัญและ การปฏิบัติตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญสามารถนำเสนอเรื่องราว #video ที่มีส่วนร่วมอย่างมาก @DrewDavisHere ผ่าน @joderama @CMIContent @corpv กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ดูวิดีโอด้านล่างสำหรับการสนทนาแบบเต็ม จากนั้นอ่านคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญและทางลัดเพื่อปรับปรุงกระบวนการทางเทคนิคของคุณ เพิ่มความคมชัดในการโฟกัสที่สร้างสรรค์ และปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดจากเนื้อหาวิดีโอของคุณ

บันทึก: แอนดรูว์อ้างอิงวิดีโอตลอดการสนทนา ซึ่งมีอยู่ด้านล่างเพื่อให้บริบทที่จำเป็นสำหรับผู้อ่าน:

บทที่ 1: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีนักเขียนที่ดี

เว้นแต่คุณ livestream คุณต้องมีนักเขียนที่ดีเพื่อสร้างเรื่องราวก่อนที่คุณจะf ilm พวกเขา นักเขียนบทที่มีทักษะสามารถช่วยให้แน่ใจว่าภาพที่มองเห็นได้สอดคล้องและตอกย้ำประเด็นสำคัญ

แอนดรูว์ชี้ให้เห็นอีกเหตุผลหนึ่งที่การเขียนคุณภาพสูงเป็นเครื่องมือ: สามารถช่วยให้คุณกำหนดความคาดหวังที่เป็นจริงได้ เกี่ยวกับความสามารถทางเทคนิคของคุณ ทำให้การผลิตมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ของคุณ เป็นตัวเลือก? คุณจำเป็นต้องเช่าโดรนเพื่อถ่ายภาพทางอากาศหรือไม่?

การผลิต – คุณต้องการใครสักคนที่สามารถสอดแนมสถานที่และจัดการ ขออนุญาติ?

  • ทักษะการแก้ไขเฉพาะทาง – คุณต้องการผู้ที่มีประสบการณ์ด้านแอนิเมชั่นหรือไม่? เชี่ยวชาญเทคนิคพิเศษ?
  • หนึ่ง นักเขียนที่มีประสบการณ์ ยังสามารถชี้ไปยังพื้นที่ที่อาจท้าทายต่อ ดำเนินการ (อย่างสร้างสรรค์หรือทางการเงิน) และหาวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น หากแนวคิดเริ่มต้นต้องใช้กล้องถ่ายภาพทางอากาศหรืออุปกรณ์ประกอบฉากที่มีราคาแพง ผู้เขียนสามารถคิดหาวิธีเขียนบทเรื่องราวเพื่อหลีกเลี่ยงแนวคิดราคาแพงเหล่านั้น “อย่ากังวลเรื่องทางเทคนิคจนกว่าคุณจะมีสคริปต์ที่คุณพอใจ” แอนดรูว์กล่าว

    บทที่ 2: ร่างคำและภาพของคุณล่วงหน้า

    เช่นเดียวกับเนื้อหาการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ วิดีโอเริ่มต้นจากแนวคิด – พวกเขามักจะได้รับการขัดเกลา แก้ไข และทำใหม่หลายครั้งก่อนที่จะนำไปใช้

    ทว่าเวิร์กโฟลว์วิดีโอนั้นซับซ้อนกว่าเนื้อหาแบบข้อความส่วนใหญ่ คุณต้องดำเนินการล่วงหน้า เช่น การกำหนดสถานที่ถ่ายทำและฉาก การจัดการงานการผลิต เช่น การซ้อนทับข้อความ กราฟิกคั่นระหว่างหน้า และ B-roll) และการรักษาความปลอดภัยอุปกรณ์ทางเทคนิคและความเชี่ยวชาญ เช่น ซอฟต์แวร์ตัดต่อและบรรณาธิการที่มีทักษะ ที่สามารถเปลี่ยนฟุตเทจดิบให้กลายเป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงกันได้

    ต่างจากบทความในบล็อกหรือแคมเปญอีเมลที่คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและเผยแพร่ซ้ำเกือบจะในทันที แก้ไขข้อผิดพลาดหรืออัปเดต ฉากในวิดีโอสามารถสร้างเอฟเฟกต์ระลอกคลื่นของงานที่ต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่ายสูง

    การแก้ไขข้อผิดพลาดใน #video สามารถสร้างผลกระทบต่องานที่ต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่ายสูง @DrewDavisHere ผ่าน @joderama @CMIContent @corpv กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้งบประมาณช่วงท้ายเกม แอนดรูว์แนะนำให้ทำแผนที่ทุกอย่าง ตั้งแต่สำเนาสำหรับแทร็กเสียงและภาพและการกระทำในแต่ละฉากไปจนถึงอุปกรณ์ประกอบฉากและสิ่งอื่น ๆ ของคุณ ทีมงานอาจต้องทำให้เรื่องราวของคุณเป็นจริงในวิดีโอ

    Andrew ใช้ความเรียบง่าย เอกสาร Word แม่แบบสองคอลัมน์ เขาแสดงรายการแต่ละช็อตที่เขาวางแผนจะจับ ในคอลัมน์ด้านซ้าย เขาให้รายละเอียดเกี่ยวกับคุณลักษณะด้านเสียง รวมทั้งบทพูดและเสียงประกอบหรือเพลง ทางด้านขวา เขาสังเกตเห็นคุณสมบัติด้านภาพ ซึ่งรวมถึงมุมกล้อง ฟุตเทจ B-roll การกระทำในกล้อง อุปกรณ์ประกอบฉาก และคำบรรยายภาพหรือเอฟเฟกต์อื่นๆ เขาอ้างถึงโครงร่างนี้ว่าเป็น “สูตรสำหรับการสร้างวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับจุดประสงค์ของเขา”

    นี่คือสิ่งที่เทมเพลตของ Andrew ดูเหมือน:

    อย่างไรก็ตาม หากวิดีโอเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหา คุณอาจลงทุนในแอปเขียนบทโดยเฉพาะ (เช่น อาลักษณ์ หรือ WriterDuet) ซึ่งมีเทมเพลตสคริปต์เพิ่มเติม


    แอพเขียนบท เช่น @ScrivenerApp หรือ @WriterDuet ให้เทมเพลตสคริปต์เพิ่มเติม @DrewDavisHere ผ่าน @joderama @CMIContent @corpv กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    สิ่งสำคัญคือต้องจับคู่รายละเอียดเสียงและวิดีโอทั้งหมดของคุณก่อนถ่ายทำแต่ละช็อต อย่างที่แอนดรูว์อธิบาย: “ตอนที่ฉันเริ่มงานครั้งแรก ฉันไม่ได้ทำสิ่งนี้ จากนั้นฉันก็รู้ว่าฉันไม่มีช็อตที่จำเป็นในการทำให้วิดีโอออกมาดีจริง ๆ หรือว่าฉันลืมพูดอะไรบางอย่างและจะต้องถ่ายทำใหม่หรือหาวิธีที่จะประกบเข้ากับมัน”

    การระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นและการจัดการก่อนที่จะส่งไปยังวิดีโอ ยังช่วยป้องกันค่าใช้จ่ายในการแก้ไขไม่ให้พุ่งสูงขึ้นเนื่องจากการแก้ไข

    เมื่อคุณมี แอนดรูว์กล่าวว่า “สูตร” ของคุณได้รับการแมป พิมพ์ และแบ่งปันกับทั้งผู้ที่มีความสามารถและนักตัดต่อวิดีโอ มันทำให้ทุกคนมีความชัดเจนที่พวกเขาต้องการก่อนถึงเวลาที่พวกเขาจะทำงานของพวกเขา ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์ดีขึ้น

    เคล็ดลับ:

    ทำ การวิจัยออนไลน์เพียงเล็กน้อยเพื่อเรียนรู้คำศัพท์ภาพยนตร์มาตรฐาน เช่น B-roll (ฟุตเทจพื้นหลัง) ทรานสิชั่น (องค์ประกอบที่สร้างการแยกฉากที่ราบรื่นระหว่างฉาก) และ SFX (เอฟเฟกต์เสียง) ใช้ศัพท์แสงนั้นในสคริปต์ของคุณ “หากคุณสามารถเรียนรู้ชวเลขได้ คุณจะสื่อสารวิสัยทัศน์ของคุณกับบรรณาธิการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น” แอนดรูว์กล่าว


    โฆษณา

    รายงาน: ประสาทวิทยาศาสตร์ของเนื้อหาดิจิทัล

    ผู้ซื้อของคุณใช้เนื้อหาดิจิทัลเพื่อค้นหา ทำความเข้าใจ และจำกัดตัวเลือกของตนให้แคบลงก่อนตัดสินใจซื้อ แต่อะไรทำให้เนื้อหาน่าจดจำ?! ดาวน์โหลดรายงาน.

    บทที่ 3: เตรียมพร้อมสำหรับการแสดง

    การถ่ายทำทันทีโดยใช้กล้องในโทรศัพท์อาจเพียงพอสำหรับการถ่ายทอดสดหรือเผยแพร่การสนทนาที่เกิดขึ้นเอง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่เหมาะสำหรับการผลิตเรื่องราวที่มีรายละเอียดหรือขัดเกลามากขึ้น

    สำหรับมาตรฐานคุณภาพสูงกว่า ให้ใช้อุปกรณ์ถ่ายทำเฉพาะทาง แอนดรูว์เน้นย้ำว่าการลงทุนในเกียร์ right สำคัญกว่าการลงทุนใน

    best เกียร์ – โดยเฉพาะเมื่อคุณเริ่มออกตัว

    การลงทุนในอุปกรณ์ที่เหมาะสมสำคัญกว่าการลงทุนใน อุปกรณ์ที่ดีที่สุดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเริ่มต้น @DrewDavisHere พูดผ่าน @joderama @CMIContent กล่าว #วิดีโอ

    คลิกเพื่อทวีต

    แม้ว่าเทคโนโลยีวิดีโอบางอย่างจะถูกกำหนดโดยไม่ว่าคุณจะบันทึกเดี่ยวหรือกับทีม Andrew แนะนำ ทุกคนมีเครื่องมือเหล่านี้ (นอกเหนือจากกล้อง) พร้อมใช้งานเมื่อบันทึก:

    พรอมต์และยืน:

    คุณสามารถใช้ iPad หรือแท็บเล็ตอื่นเพื่อแสดงสคริปต์ของคุณ ใช้ขาตั้งตั้งให้มั่นคงและอยู่ในระดับสายตาเพื่อให้พรสวรรค์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจน หากไม่มีใครสามารถเลื่อนสคริปต์สำหรับบุคคลที่อยู่ในกล้องได้ ให้หาอุปกรณ์ควบคุมระยะไกลการเชื่อมต่อ Bluetooth ขนาดเล็กที่สามารถซ่อนอยู่ในมือของคุณได้
  • หูฟัง: เอียร์บัด – ชนิดที่คุณอาจใช้สำหรับการโทรด้วย Zoom – ใช้งานได้ดีสำหรับสิ่งนี้ เนื่องจากจะปิดกั้นเสียงรบกวนรอบข้างที่อาจทำให้คุณเสียสมาธิโดยไม่สร้างมันขึ้นมา เห็นได้ชัดว่าคุณกำลังสวมมัน

  • ขาตั้งกล้อง:
  • เช่นเดียวกับขาตั้งพร้อมท์เตอร์ของคุณ ขาตั้งกล้องช่วยให้มั่นใจ กล้องของคุณจะนิ่งขณะถ่ายภาพนิ่งและสามารถหมุนได้อย่างราบรื่นเมื่อวัตถุเคลื่อนที่ สามารถป้องกันการเด้งหรือสั่นที่รบกวนประสบการณ์การรับชม

    ไมโครโฟนไร้สาย.

    กล้องของคุณอาจมีไมโครโฟนภายใน แต่หากคุณกำลังถ่ายทำนอกสภาพแวดล้อมในสตูดิโอที่มีการควบคุม คุณต้องการลดเสียงรบกวนรอบข้างและให้แน่ใจว่าเสียงนั้นชัดเจนที่สุด ทางออกที่ดีที่สุดคือไมค์ lavalier ขนาดเล็กที่สามารถ cl ip ไปที่คอของเรื่อง

  • จอภาพกล้องภายนอก

    เพื่อดูว่ากล้องมองเห็นอะไร ใช้จอภาพ คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เคลื่อนไหวออกนอกช็อตหรือเปลืองแบตเตอรี่กับตัวตลกที่เดินผ่านไปมาและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการแทรกตัวเองเข้าไปในฉากของคุณ แม้ว่ากล้องของคุณอาจมีหน้าจอแบบพลิกลงเพื่อจุดประสงค์นี้ แต่จอภาพขนาดใหญ่ที่ใช้แบตเตอรี่ซึ่งติดกับกล้องจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น