2022 คำทำนายบนโซเชียลมีเดีย: ปีแห่งผู้สร้าง
Twitter เปิดตัวชุมชน ทุกคนเปิดตัวกองทุนครีเอเตอร์ และ TikTok กลายเป็นเว็บไซต์อันดับ 1 ใน 2021. เหตุการณ์ทั้งหมดเหล่านี้และอื่น ๆ ได้สร้างรากฐานสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เพื่อเริ่มต้นและสร้างอนาคตของโซเชียลมีเดีย
ตาม SignalFire มีมากกว่า 50 ผู้สร้างเนื้อหานับล้านที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ “กลุ่มธุรกิจที่สร้างขึ้นโดยผู้สร้างเนื้อหาอิสระ ภัณฑารักษ์ และผู้สร้างชุมชน… รวมทั้งซอฟต์แวร์และเครื่องมือทางการเงิน ออกแบบมาเพื่อช่วยให้พวกเขาเติบโตและสร้างรายได้ (SignalFire).”
เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการบด 9-5 ลูกบาศก์และขัดเกลาออนไลน์มากเกินไป โปรไฟล์ หลังจากหลายเดือนของการปิดเมืองและการระบาดใหญ่ทั่วโลก ผู้บริโภคต่างแสวงหาจุดมุ่งหมายและมองหาครีเอเตอร์เพื่อหลีกหนีจากความเป็นจริง ซึ่งหมายถึงหลายสิ่งสำหรับนักการตลาด:
ผู้ใช้สร้างขึ้น ผู้สร้าง และแท้จริง เนื้อหาผู้มีอิทธิพลจะกลายเป็นความจำเป็นในขณะที่เนื้อหาแบรนด์จะยังคงลดลงในการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม
ซอก ชุมชนออนไลน์กำลังจะเติบโต
การเพิ่มขึ้นของเฉพาะกลุ่ม ชุมชนออนไลน์ และกลุ่มต่างๆ กำลังเกิดขึ้นทั่วโลกดิจิทัล บน Facebook เพียงอย่างเดียว มีผู้ใช้ 1.8 พันล้านรายที่ใช้กลุ่ม โดยผู้ใช้เฉลี่ยอ้างว่าเป็นสมาชิก 5 กลุ่มขึ้นไป ชุมชนเกี่ยวกับเกมพุ่งสูงขึ้นด้วยการรายงาน GWI ว่าเกมในกลุ่ม Gen Z ได้แซงหน้าทีวีอย่างมากในแง่ของความสนใจ Google รายงาน 17% เพิ่มการค้นหาที่มี “เกมออนไลน์กับเพื่อน” ในขณะที่ Discord มีสมาชิกหลายล้านคนในช่องเกมของพวกเขา บ่อยครั้งที่ชุมชนเหล่านี้สร้างขึ้นจากผู้สร้างหรือผู้ดูแลที่มีอิทธิพลอย่างมาก โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนมากกว่า 7 ชุมชนบน Facebook และอีกไม่กี่กลุ่มในช่องอื่นๆ แต่ละกลุ่มตอบสนองความต้องการหรือความปรารถนาที่ผู้อื่นไม่สามารถทำได้ กลุ่มเหล่านี้มีขนาดค่อนข้างเล็ก แต่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อและทางเลือกอื่นๆ ที่ฉันทำ r/CatsAreAssholes ของ Reddit? ฉันมีแมวสองตัวที่กระตุกและคนเหล่านี้เพิ่งเข้าใจฉัน
สำหรับแบรนด์ นี่หมายถึงการมองผู้ชมของคุณในมุมมองใหม่ และถามว่าคุณจะทำได้อย่างไร
สร้างออนไลน์ community ไม่ใช่แค่การติดตาม
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ผู้สร้าง และผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงจะมีความจำเป็น
ตาม PR Daily, 02- ถึง 17 วัยชรากำลังใช้จ่าย 56% ของเวลาที่ใช้สื่อกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับรุ่นอื่นๆ
ฉันหมายถึงอะไรโดยเนื้อหาที่มีอิทธิพลอย่างแท้จริง? มีฟันเฟืองที่วัดผลได้สำหรับผู้มีอิทธิพลก่อนเกิดโรคระบาดที่ดูแลความเย้ายวนใจและความหรูหราในแต่ละภาพอย่างรอบคอบ “ถ้า เป็นสัญญาณบ่งบอกว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลกกำลังมุ่งไปที่ใด มีแนวโน้มว่าตัวตนที่ได้รับการดูแลที่ “ขัดเกลา” ที่เราเคยรู้มาจะไม่ส่งผลกระทบแบบเดิมที่เคยเกิดขึ้น นี่จะเป็นการเปิดทางให้มีความหลากหลายและแสดงออกมากขึ้นในภาคผู้มีอิทธิพล (GWI)”
เราเห็นการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครและผู้สร้างเพราะพวกเขามักจะมีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มที่เล็กกว่าและมีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่แท้จริงมากขึ้น
ผู้สร้างพนักงานและแบรนด์พนักงานจะสร้างความแตกต่าง
Daniel Roth หัวหน้าบรรณาธิการของ LinkedIn เพิ่งเขียนเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของพนักงานผู้สร้าง ซึ่งอธิบายความสมดุลระหว่างการจ้างงานและการเป็นผู้สร้าง . ในฐานะนักการตลาดในโซเชียลมีเดีย ฉันเห็นเพื่อนและเพื่อนร่วมงานนำทางเป็นครีเอเตอร์และพนักงานตลอดเวลาโดยให้ผลประโยชน์ร่วมกันทั้งกับนายจ้างและในอาชีพของตนเอง
สำหรับหลายๆ แบรนด์ ความคิดที่ว่าพนักงานสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลนั้นเป็นเรื่องต่างประเทศและน่ากังวล แต่ฉันคิดว่าผลประโยชน์มีมากกว่าความเสี่ยง แดเนียล เมอร์เรย์อธิบายได้ดีที่สุดว่า “นายจ้างอาจถูกคุกคามว่าจะสูญเสียพนักงานคนนั้น คิดว่าต้องใช้เวลาจากการทำงาน หรือกังวลเกี่ยวกับแบรนด์ของตน แต่ในทุกสิ่งที่พวกเขาโพสต์ โดยเฉพาะบน LinkedIn มีบริษัทที่พวกเขาทำงานให้ [displayed] เพื่อให้พวกเขาเห็นว่านี่เป็นการแสดงผลฟรีและเป็นเครื่องมือในการดึงดูดผู้มีความสามารถในอนาคต”
ที่นี่ที่ โน้มน้าวใจและเปลี่ยนแปลง นักวางกลยุทธ์ของเราหลายคนเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมด้วยแบรนด์ของตัวเอง ซึ่งหมายความว่าเราชนะธุรกิจในอุตสาหกรรมต่างๆ ด้วยแบรนด์ส่วนบุคคลเหล่านั้น
แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์ ฉันจะเริ่มต้นด้วยการระบุพนักงานที่สนใจในการสร้างและจัดหาเครื่องมือและพื้นที่ให้พวกเขา
แบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับปีแห่งผู้สร้างหรือไม่
แบรนด์ต่างๆ จะต้องมองหาโอกาสในการสร้างชุมชน วิธีเพิ่มเนื้อหาภายนอกที่เป็นจริงได้อย่างมาก และส่งเสริมให้พนักงานของตนเป็นตัวแทนของแบรนด์ในฐานะผู้สร้างพนักงาน
