กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

5 ตำนานการตลาดอินฟลูเอนเซอร์สำหรับปี 2022

5 Influencer Marketing Myths for 2022

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และนักการตลาดก็มีความคิด ด้านล่างนี้คือ 5 ตำนานการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไปที่เราเคยได้ยินและต้องการจะหักล้าง

ตำนาน #1: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นแฟชั่น

อันที่จริงนี่อาจเป็นเรื่องจริงก็ได้ ฟังฉันนะ

ข้อมูลหลังโควิดแสดง 37% ลดลงในแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและ 41% ลดลงในประสิทธิภาพของการตลาดด้วยอิทธิพล

แต่แบรนด์ก็ยังอยู่ การลงทุนในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะผ่านนาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ฉันเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และเป็นวิธีกำหนดชั้นเชิงใหม่

เต็มไปด้วยปัญหา

ดังนั้นการตลาดที่มีอิทธิพลเป็นแฟชั่นหรือไม่?

ในแง่ของแบรนด์ที่ใช้เงินเป็นจำนวนมากกับผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก? เป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม ในความคิดของฉัน การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในแง่ของนาโนและไมโคร อินฟลูเอนเซอร์ — โดยเฉพาะผู้ที่สะท้อนกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม — อยู่ที่นี่และจะกลายเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดเชิงกลยุทธ์

แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาด

ให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อยู่ในเรดาร์ของคุณและเจาะลึกถึงบุคลิกของคุณ เพื่อดูว่านาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเชื่อมโยงคุณกับผู้ชมของคุณได้หรือไม่

ตำนาน #2: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จสำหรับคนรุ่นใหม่เท่านั้น

นักการตลาดทั่วโลกกำลังพยายามแสวงหาผู้บริโภครุ่นต่อไปด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ อันที่จริงมีหมดแล้ว ผลการค้นหาล้านรายการสำหรับ “การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สู่ Gen Z”

ในขณะเดียวกัน “การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สู่ Gen X” และ “การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สู่ยุคบูมเมอร์” ” มีน้อยกว่า 000 ล้านผลลัพธ์รวมกัน.

ว่าไงครับ

ฉันคิดว่าส่วนใหญ่มาจากตำนานที่ว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีไว้สำหรับคนรุ่นใหม่เท่านั้น ซึ่งไม่เป็นความจริงเลย อันที่จริงแล้ว คนรุ่นเก่า ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ และเปลี่ยนนิสัยการซื้อของไปสู่ การขายปลีกออนไลน์ บริการจัดส่ง และการสมัครรับข้อมูล ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ มีโอกาสมากกว่าที่เคยในการมีส่วนร่วมจากรุ่นสู่รุ่น Gen X และ Boomers ยังควบคุมรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาด้วย

ในขณะที่นักการตลาดบางคนกำลังเขียนกลยุทธ์เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลที่อายุน้อยกว่า คำเช่น “Grandfluencers” และ “ผู้มีอิทธิพลสูงวัย' กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลเช่น Joan MacDonald และ เฮเลน วิงเคิล อยู่ที่นี่ใช้ชีวิตอย่างดีที่สุดในฐานะ 70-ปี -รวมอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามเกือบ 5 ล้านคน

Gen X ก็มีบ้าง ผู้มีอิทธิพลที่ยอดเยี่ยมเช่น Arlinda McIntosh และ อานา เปจคาโนวิช.

แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาด

หากผู้ชมของคุณมี Gen X และ/หรือ Boomers การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจคุ้มค่าที่จะลอง

ตำนานที่ 3: อินฟลูเอนเซอร์ต้องมี lar ge ปฏิบัติตามเพื่อให้มีผล

เราครอบคลุมสิ่งนี้ เล็กน้อยในตำนาน #1 แต่มาดำดิ่งลึกลงไป

ตามธรรมเนียม การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หมายถึงการใช้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก วันนี้คำจำกัดความนั้นกำลังเปลี่ยนไป

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพล (ผู้ใช้โซเชียลที่มีเงินล้าน ของผู้ติดตาม) เป็นสิ่งแรกที่หลายคนนึกถึงเมื่อพวกเขาคิดว่า “ผู้มีอิทธิพล” กลุ่มอื่นกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับจำนวนผู้ติดตามที่แต่ละกลุ่มมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ไมโครและนาโน ซึ่งนักการตลาดบางคนกล่าวว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนสามารถมีได้เพียง 75 ติดตามและยังคงมีผล .

ไมโคร: 10ผู้ติดตาม K+

นาโน: 512 ถึง 10ผู้ติดตาม K

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลโดยทั่วไปมีอัตราการแปลงประมาณ 3% ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน กำลังแปลงขึ้นไปของ 30% ในบางกรณี.

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาด

นักการตลาดควรมองหา โอกาสในการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ในชุมชนเฉพาะกลุ่ม และอย่าลืมว่าการติดตามจำนวนมากไม่ได้เท่าเทียมกันดีไปกว่า

ความเชื่อที่ 4: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใช้ไม่ได้กับบริษัท B2B

นี้เป็นเพียงไม่เป็นความจริง.

ร่วมกับช่างภาพ National Geographic ในแคมเปญบน Instagram ที่มียอดไลค์มากกว่า 3.5 ล้านไลค์และการอัปโหลดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกว่า 1,000 ครั้ง

  • American Express ใช้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเป็นผู้มีอิทธิพลใน รักร้านค้าของฉัน แคมเปญ ที่เกิดขึ้นใน 400,000 คำสั่งของ รักร้านค้าของฉัน

    สติ๊กเกอร์.

  • Aegora ตลาดซื้อขายมืออาชีพ เข้าถึงนักแปลอิสระจากหลากหลายอุตสาหกรรมเพื่อ เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญผู้มีอิทธิพล. แคมเปญที่สร้างขึ้นมากกว่า 300 สมัครสมาชิก.
  • สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด B2B?

    นักการตลาด B2B ควรสำรวจ วิธีการนำอินฟลูเอนเซอร์เข้าสู่การตลาด ไม่ว่าจะผ่านพนักงาน ลูกค้า หรืออินฟลูเอนเซอร์ทางโซเชียลมีเดีย

    ตำนาน #5: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่มีกฎเกณฑ์

    ใน ตุลาคม 2021 ข่าวประชาสัมพันธ์ คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐกล่าวว่าพวกเขาได้แจ้งธุรกิจหลายร้อยแห่งอย่างเป็นทางการสำหรับ “บทวิจารณ์ปลอมและการรับรองอื่น ๆ ที่ทำให้เข้าใจผิด” บทลงโทษสำหรับการหลอกลวงผู้บริโภคสูงถึง $15, ต่อการละเมิด.

    สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด?

    หมายถึง มี กฎที่คุณต้องปฏิบัติตาม และคุณไม่ควร คนโง่เขลาและทำให้เข้าใจผิดและหลอกลวงผู้คน ทำความคุ้นเคยกับแนวทางการรับรอง FTC และปฏิบัติตามเพื่อหลีกเลี่ยงอาการปวดหัวและความยากลำบาก

    1536 ตำนานการตลาดของ Influencer ถูกเปิดเผย!

    มีมัน! ตำนานห้าประการที่เราต้องการจะกล่าวถึง เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าการลงเล่นในกลุ่มผู้มีอิทธิพลมีค่าควรแก่การสำรวจโดยคุณและทีมของคุณ

    Back to top button