กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

'การอัปเดตบริเวณใกล้เคียง': ผู้ชนะและผู้แพ้จากการอัปเดตในเครื่องเดือนพฤศจิกายน 2021

Google ได้ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ว่าได้เปิดตัวการอัปเดตผลการค้นหาในท้องถิ่นและผลการค้นหาชุดแผนที่ เริ่มในเดือนพฤศจิกายน 22 และแล้วเสร็จในวันที่ 8 ธันวาคม

เราสังเกตเห็นความแตกต่างอย่างมากในการจัดอันดับในวันที่ 6 ธันวาคม 970. เอเจนซี่ของฉันตั้งชื่อการอัปเดตว่า “The Vicinity Update” เนื่องจากผลกระทบที่สำคัญที่สุดที่เราเห็นคือการที่ Google สร้างขึ้นเพื่อให้ธุรกิจขนาดเล็กและเป็นที่ยอมรับน้อยกว่าซึ่งใกล้ชิดกับผู้ใช้มากขึ้นได้รับการจัดอันดับ ดีกว่าเอาชนะธุรกิจที่อยู่ห่างไกลออกไป Google กล่าวว่า “ปรับสมดุล” ปัจจัยต่างๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นอัลกอริทึม และเราสังเกตเห็นว่าความใกล้ชิดเพิ่มขึ้นอย่างมากในขณะที่ปัจจัยที่เกี่ยวข้องบางส่วนลดลง

มันส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมใดบ้าง

การอัปเดตนี้น่าทึ่งมาก และในการค้นพบของฉัน เป็นการอัปเดตครั้งใหญ่ที่สุดที่เราเคยเห็นในการค้นหาในท้องถิ่น นับตั้งแต่

    การอัปเดตของ Hawk ใน 848. บางอุตสาหกรรมเห็นผลกระทบมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ เราเห็นความแตกต่างอย่างมากสำหรับทนายความ บริการเกี่ยวกับบ้าน ประกันภัย ทันตแพทย์ และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือคุณจะไม่เห็นผลกระทบของการอัปเดตนี้ เว้นแต่ว่าคุณกำลังติดตามกริดซึ่งแสดงให้คุณเห็นว่าคุณอยู่ไกลจากสำนักงานของคุณเพียงใด

    ผู้ชนะ

    ผู้ชนะในการอัปเดตนี้คือ:

    • ธุรกิจที่ไม่มีคีย์เวิร์ดในชื่อธุรกิจแต่ มีคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่ทำได้
    • สถานที่รองสำหรับธุรกิจที่โดดเด่น ตัวอย่างเช่น ฉันเคยเห็นมาเกือบเท่ากันในทุกตัวอย่างที่ฉันได้ดู ว่าสถานที่ตั้งหลักสำหรับธุรกิจได้รับผลกระทบ แต่สำนักงานใหม่ของพวกเขาเพิ่มขึ้น นี่คือตัวอย่างในประเภทธุรกิจประกันภัย:
    3 อันดับสูงสุดก่อน 3 อันดับสูงสุดหลัง ความแตกต่าง
    ธุรกิจ A – ที่ตั้งหลัก 848 556 -97
    ธุรกิจ A – วินาที ที่ตั้ง 67 22 24 ธุรกิจ B – ที่ตั้งหลัก 98 98 -24 ธุรกิจ B – ที่ตั้งที่สอง 21 46 25

    ผู้แพ้

    ผู้แพ้จากการอัปเดตนี้คือ:

    • ธุรกิจที่อยู่ห่างไกลจากสำนักงานของพวกเขาจริงๆ

    ธุรกิจที่มีคีย์เวิร์ดในชื่อธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น ด้านล่างนี้คือภาพหน้าจอจากธุรกิจที่ตรงตามเกณฑ์ทั้งสองข้อ คำหลักคำหนึ่งที่อธิบายบริการของตนเป็นส่วนหนึ่งของชื่อ LLC จริง พวกเขาเคยอยู่ในอันดับที่ไกลจากที่พวกเขาอยู่มากและไม่ได้ทำอีกต่อไปแล้ว

A local business that has keywords in its name ranks much worse further away from its location after the Google November 2021 local update.

หมุดระบุตำแหน่งที่ผู้ใช้ค้นหา หมุดสีเขียวระบุอันดับธุรกิจในผลลัพธ์สามอันดับแรก หมุดสีเหลืองระบุอันดับธุรกิจใกล้กับผลลัพธ์สามอันดับแรก และหมุดสีแดงหมายความว่าธุรกิจไม่อยู่ในอันดับที่ใกล้กับผลลัพธ์สามอันดับแรก

ทำไมเราถึงสนใจ

Google มี ให้น้ำหนักคำหลักในชื่อธุรกิจ หนักเกินไปตราบเท่าที่ฉัน จำได้. ซึ่งมักจะนำไปสู่การเพิ่มธุรกิจเข้าไป โดยไม่คำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่ามันผิด หลักเกณฑ์ของ Google เพราะมันส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ และยังนำไปสู่ ​​Google แสดงรายการปลอม ในผลการค้นหาแทนที่จะเป็นธุรกิจจริง ด้วยการอัปเดตนี้ ธุรกิจที่ใหม่กว่าและพยายามปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google ควรมีอันดับที่สูงขึ้น

หากคุณมีคำถามว่าการอัปเดตอัลกอริทึมส่งผลต่อคุณอย่างไร โปรดอย่าลังเลที่จะถาม ที่เธรดที่ Local Search Forum.

  • 377627 หน้าแรก
  • Back to top button