กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

รวมแหล่งข้อมูลทางการตลาดเพื่อเสริมสร้างการส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณ

การรู้จักผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการเป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดมาโดยตลอด แต่มาตรฐานสำหรับแคมเปญที่ทันสมัยและประสบความสำเร็จได้เติบโตขึ้นเพื่อรวมสิ่งที่ผู้ชมของคุณสนใจด้วยเช่นกัน

ลูกค้าไม่เพียงแค่โหวตให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ผ่านการซื้ออีกต่อไป ตอนนี้ พวกเขายังลงคะแนนเสียงสำหรับอนาคตที่พวกเขาอยากเห็นโลกก้าวไปสู่อนาคต อนาคตที่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังได้รับการแก้ไข ความอยุติธรรมทางเศรษฐกิจและสังคมและความอยุติธรรมทางเชื้อชาติเป็นเวลาหลายศตวรรษกำลังได้รับการแก้ไข และความเท่าเทียมกันและการรวมเป็นหนึ่งสำหรับทุกคน

ซึ่งหมายความว่ามูลค่าแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของจุดขายเฉพาะของคุณแล้ว และหากคุณไม่ได้ส่งเสริมคุณค่าที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ ก็มีแนวโน้มว่าคู่แข่งรายหนึ่งของคุณจะทำเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม การตลาดแบบมีส่วนร่วมไม่ได้เป็นเพียงกลวิธีในการยั่วยวนผู้ชมเท่านั้น มีไว้เพื่อเน้นย้ำมนุษยชาติและการต่อสู้ดิ้นรนทั่วไปที่เราเผชิญในขณะที่รับรู้และเฉลิมฉลองความแตกต่างของเรา

นอกจากนี้ยังสามารถช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจ: มากกว่าสองในสาม (67%) ของผู้ตอบแบบสำรวจของ Edelman การศึกษา กล่าวว่าพวกเขาซื้อจากแบรนด์เป็นครั้งแรกเพราะพวกเขาเห็นด้วยกับจุดยืนในหัวข้อที่เป็นข้อขัดแย้งในขณะที่ 23% กล่าวว่าพวกเขาจะไม่ซื้อจากแบรนด์เมื่อยังคงนิ่งเงียบในประเด็นที่พวกเขาสนใจ และโฆษณาแบบรวมช่วยผลักดัน 23 – จุดความตั้งใจในการซื้อที่เพิ่มขึ้น ในหมู่ผู้บริโภคที่เป็น Gen Z ไม่ว่าผู้ที่ประสบกับโฆษณานั้นจะถูกนำเสนอหรือไม่ก็ตาม ตาม ของ Microsoft ซึ่งหมายความว่าการตลาดแบบมีส่วนร่วมสามารถช่วยขับเคลื่อนกระบวนการขายของคุณได้เช่นกัน

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นและทำให้ข้อความของคุณแข็งแกร่งขึ้น เราได้รวบรวมรายการแหล่งข้อมูลที่สามารถใช้เป็นพื้นฐานสำหรับความพยายามทางการตลาดที่ครอบคลุมของแบรนด์ของคุณ

ประเมินอคติของคุณเอง

การใช้วิจารณญาณของคุณเองในการตรวจสอบอคติโดยปริยายหมายความว่าคุณเป็นผู้ตัดสินและคณะลูกขุน ซึ่งอาจนำไปสู่การฝึกฝนเพื่อเอาชนะตนเอง ให้ลองใช้แหล่งข้อมูลเช่น

การทดสอบการเชื่อมโยงโดยนัยของฮาร์วาร์ด (IAT).

A result from Harvard’s Implicit Association Test.
ผลการทดสอบสมาคมโดยนัยของฮาร์วาร์ด

    IAT สามารถช่วยคุณระบุอคติโดยนัยของคุณในหลายประเภท เช่น เพศและอาชีพ สีผิว ศาสนา ความทุพพลภาพ เรื่องเพศ น้ำหนัก อายุ และอื่นๆ เมื่อคุณรับ IAT แล้ว ให้แชร์กับทีมของคุณเพื่อให้ทุกคนจับตาดูว่าอคติของพวกเขาจะเข้ามาสู่แคมเปญการตลาดของคุณได้อย่างไร

    รวมแหล่งข้อมูลการตลาดจาก Search Engine Land

    เนื่องจากความต้องการด้านการตลาดแบบครอบคลุมเพิ่มมากขึ้น เรา บรรณาธิการของ Search Engine Land และทีมโปรแกรมมิ่งที่อยู่เบื้องหลัง SMX ได้มี ได้สร้างแหล่งข้อมูลจำนวนมากสำหรับแบรนด์เพื่อพิจารณาในการสร้างความครอบคลุมและความหลากหลายในองค์กรและแคมเปญ

โนรา ซู และจอร์จ เหงียน หารือเกี่ยวกับ ต้องการการตลาดแบบรวมของ Microsoft การดาวน์โหลด.

Search Engine Land ยังมอบรางวัลประจำปีสำหรับ Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing เพื่อยกย่องบุคคลและองค์กรที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในชุมชนการค้นหา 800 ผู้ชนะ คือ Rejoice Ojaiku สำหรับงานของเธอในการก่อตั้ง B-Digital “แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่มุ่งจัดแสดงและสร้างแรงบันดาลใจให้คนผิวดำ” และ hasOptimization เอเจนซี่ในมลรัฐนิวแฮมป์เชียร์ซึ่งมีความพยายามทางการตลาดเสริมด้วยงานของพวกเขาสำหรับการรวมและ ความหลากหลายในหลาย ๆ ด้าน

เราจะใส่ลิงก์ไว้ที่นี่เมื่อเราเริ่มเสนอชื่อสำหรับรางวัล Advancing Diversity and Inclusion in Search Marketing ครั้งต่อไป — เสนอชื่อทั้งบุคคลและองค์กรได้ฟรี

คู่มือการตลาดแบบรวม

Google และ Bing ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่เป็นศูนย์กลางของแคมเปญต่างๆ ของเรา ได้ตระหนักถึงคุณค่าและความจำเป็นในการทำการตลาดแบบครอบคลุมโดยการเผยแพร่แหล่งข้อมูลของตนเองในหัวข้อนี้

  • Microsoft's Marketing with Purpose Playbook: มีให้ดาวน์โหลดฟรี โดยคู่มือการตลาดแบบมีจุดประสงค์เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับสถิติการตลาดแบบรวม (ซึ่งสามารถช่วยได้ คุณรักษาความปลอดภัยให้ผู้บริหารระดับสูง) และเคล็ดลับ 23 – หน้า PDF แบ่งออกเป็นสามส่วนที่สำคัญสำหรับการตลาด (ความรับผิดชอบ ค่านิยม และการรวม ) และครอบคลุมผู้ชมที่หลากหลาย
  • ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดแบบรวมทุกอย่างของ Google : สร้างแล้ว จากบทเรียนที่ Google ได้เรียนรู้เมื่อเริ่มใช้แนวทางปฏิบัติทางการตลาดแบบครอบคลุม ศูนย์ทรัพยากรนี้มีกลยุทธ์สำหรับการสร้างทีม การเลือกสร้างสรรค์ที่ครอบคลุม การฝังการรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อช่วยขจัดทัศนคติแบบเหมารวมในโฆษณาของคุณ
  • รวมคู่มือภาษา

    การสร้างสภาพแวดล้อมที่น่ายินดีสำหรับผู้ชมที่หลากหลายเริ่มต้นด้วยภาษาในการส่งข้อความของเรา ด้านล่างนี้คือรายการคู่มือภาษาจากองค์กรต่างๆ ที่สามารถช่วยให้คุณมั่นใจในเนื้อหาและเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณ

    • )LinkedIn's Inclusive Language for Marketers: คู่มือฉบับพกพานี้ให้ข้อมูลสรุปโดยสังเขปของข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับความครอบคลุมสำหรับการส่งข้อความและเอกลักษณ์ของแบรนด์
    • รายการคำศัพท์ในเอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google : คู่มือรูปแบบสำหรับเอกสารประกอบของนักพัฒนาซอฟต์แวร์นี้มีทางเลือกที่ปลอดภัยสำหรับการใช้คำที่มีอคติ เช่น การใช้ “ทาส” “ภูมิปัญญาของชนเผ่า” และอื่นๆ
    • Northwestern University's Inclusive Language Guide: คู่มือใช้งานทั่วไปนี้มีคำอธิบายว่าทำไม ภาษาบางภาษาถือเป็นการยกเว้นหรือลำเอียง เช่นเดียวกับวลีทางเลือกที่จะใช้แทน
    • GLAAD Media Reference Guide : มีไว้สำหรับนักข่าว คู่มือของ GLAAD จะเน้นที่ภาษาตามนั้น เกี่ยวข้องกับชุมชน LGBTQ

    การเข้าถึง

    การเข้าถึงสำหรับบุคคลที่มีความสามารถแตกต่างกันหรือผู้ที่ใช้เทคโนโลยีอำนวยความสะดวกมักถูกมองว่าเป็น “งานของคนอื่น” โดยนักการตลาดเป็น “งานของคนอื่น” แต่องค์กรที่มีส่วนร่วมตระหนักดีว่าทุกคนมีความรับผิดชอบร่วมกัน ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลบางส่วนที่สามารถช่วยคุณประเมินและปรับปรุงการช่วยสำหรับการเข้าถึงไซต์ของคุณ ในขณะที่อาจเปิดผู้ชมใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ของคุณและปกป้องคุณจากคดีความที่เกี่ยวข้องกับ ADA

    ค่าใช้จ่ายในการละเว้นการเข้าถึงเว็บไซต์ : การวิเคราะห์ผลที่อาจเกิดขึ้นจากการมองข้ามการเข้าถึงเว็บไซต์

  • หลักการ การเข้าถึงระบบดิจิทัลสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ : รายการหลักการเข้าถึงข้อมูลที่สำคัญซึ่งควรนำไปใช้ได้ค่อนข้างตรงไปตรงมา
  • แนวทางการเข้าถึงเนื้อหาเว็บของ W3C (WCAG): พัฒนาโดย World Wide Web Consortium โดยมีเป้าหมายในการจัดทำมาตรฐานเดียวสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาเว็บ WCAG อธิบาย วิธีทำให้ผู้ทุพพลภาพเข้าถึงเนื้อหาได้ง่ายขึ้น
  • Back to top button