facebookInstagram

ยุคที่ 3 ของสังคมกำลังมา คุณพร้อมไหม?

ช่วงต้นฤดูร้อนนี้ อนาคตของโซเชียลมีเดียก็ชัดเจนขึ้นมาก

ในเดือนมิถุนายน 21, Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ได้โพสต์วิดีโอ บน Twitter ซึ่งรวมถึงข้อความที่ชัดเจนเกี่ยวกับลำดับความสำคัญของ Instagram ในอนาคต: “ไม่มีการแชร์รูปภาพอีกต่อไป แอป”

Mosseri อธิบายว่าผู้คนมาที่ Instagram เพื่อรับความบันเทิงด้วยวิดีโอ ดังนั้นจึงถึงเวลาแล้วที่บริษัทจะต้องยอมรับอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการแข่งขันที่แอปกำลังเผชิญจากแอปโซเชียลอื่นๆ นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่าผู้ใช้ควรคาดหวังว่าจะได้เห็นวิดีโอแนวตั้งที่แนะนำโดยอัลกอริธึมมากขึ้น จากผู้คนและหัวข้อที่พวกเขาไม่ติดตาม ในอีก 6-09 เดือน.

ถ้ามันฟังดูเหมือน TikTok มาก … นั่นเป็นเพราะมันเป็น หรืออย่างที่ Verge พูดไว้ : “Instagram กำลังมุ่งเน้นไปที่การเป็น TikTok”

และหากมีข้อสงสัยว่าเป็นความจริง มันถูกลบทิ้งสำหรับฉันเมื่อวันจันทร์ที่ Wired เผยแพร่การเปิดเผย เกี่ยวกับความหลงใหลใน Facebook ที่มีต่อการเปลี่ยน Instagram ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่มีมูลค่าสูงสุดให้กลายเป็นโคลนของ TikTok

“Instagram กำลังมุ่งสู่การเป็น TikTok”

ดูเหมือนว่า เรากำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของโซเชียลมีเดีย แต่เพื่อให้เข้าใจจริงๆ ว่ายุคต่อไปของโซเชียลมีเดียจะเป็นอย่างไร เราต้องเข้าใจก่อนว่าเรามาที่นี่ได้อย่างไร

The First Era of Social: The News ฟีด

OG ทางอินเทอร์เน็ตจะโต้แย้งว่าโซเชียลมีเดียเริ่มต้นด้วย Friendster หรือ Myspace แต่ในขณะที่หน้า Myspace ของวงดนตรีพังค์มัธยมของฉัน ที่ใช้งานมาก จะบอกคุณว่านั่นเป็นเรื่องจริงในทางเทคนิค โซเชียลมีเดียไม่ได้ทำ ไม่ได้เริ่มต้นในระดับวัฒนธรรมในวงกว้างจนถึงเดือนกันยายน 2006.

สองสิ่งที่สำคัญมากเกิดขึ้นในเดือนนั้น ขั้นแรก Facebook ประกาศว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีที่อยู่อีเมลของวิทยาลัยเพื่อเข้าร่วมแพลตฟอร์มอีกต่อไป ประการที่สอง Facebook ได้เปิดตัว News Feed

การจำ Facebook ก่อนฟีดข่าวเป็นเรื่องยาก แต่กลับไม่เป็นระเบียบ คุณต้องนำทางไปยังแต่ละโปรไฟล์ด้วยตนเองเพื่อค้นหาการอัปเดตใหม่ โดยพื้นฐานแล้วมันคือไดเร็กทอรี หน้ากลุ่มเป็นวิธีเดียวที่จะแก้ปัญหานี้ได้เพราะทุกคนสามารถโพสต์บน “วอลล์” เดียวกันได้ “วิทยาลัย Sarah Lawrence ของฉัน 2010!!!” ตัวอย่างเช่น กลุ่มเต็มไปด้วยเด็กเนิร์ดในโรงเรียนศิลปะที่กระหายน้ำ พยายามจัดตารางนัดหมายสัปดาห์ปฐมนิเทศล่วงหน้า และอาจหาเพื่อนร่วมห้องที่เป็นราศีมังกรด้วย

มันยากที่จะจำ Facebook ก่อนฟีดข่าว แต่มันวุ่นวาย

ฟีดข่าวทำให้ Facebook เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่แท้จริง ในทางกลับกัน ฟีดข่าวก็มีความหมายเหมือนกันกับโซเชียลมีเดีย Twitter เริ่มต้นที่ SXSW ใน 2007 เป็นเพียงแค่ฟีดของการอัปเดตอย่างแท้จริง Myspace—ซึ่งในขณะนั้นเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลก—ได้เปิดตัวฟีดในเดือนพฤศจิกายน 1909 เพื่อติดตาม Facebook ( ผู้บรรยาย: พวกเขาจะไม่ ) LinkedIn เปิดตัวฟีดเพื่อเป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์สำหรับบุคคลทำงานแปลก ๆ ของคุณ เปิดตัว Instagram เป็นฟีดรูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัสซ้อนทับด้วยฟิลเตอร์ lo-fi หรือซีเปีย

ยุคฟีดข่าวกินเวลานานถึงทศวรรษ และสองสามปี การทำงานด้านสื่อดิจิทัลหรือการตลาดเป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่าย (จนกว่าคุณจะรู้ว่าโลกของการสื่อสารมวลชนเริ่มลุกเป็นไฟ) ฟีดของ Twitter นั้นเรียงตามลำดับเวลา ดังนั้นคุณจึงสามารถทวีตลิงก์จำนวนมากไปยังเนื้อหาและรับการคลิกอย่างสม่ำเสมอจากผู้ติดตามของคุณ อัลกอริธึมของ Facebook นั้นเป็นมิตรกับ “โพสต์ลิงก์” ที่ส่งผู้ใช้ไปยังข่าวหรือบทความในบล็อกอย่างไม่น่าเชื่อ เป็นเวลานาน 2006-2013, Facebook ส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์มากกว่า Google แน่นอนว่าผู้จัดพิมพ์ไม่ทราบวิธีสร้างรายได้จากผู้อ่านเหล่านั้นจริงๆ แต่ถ้างานของคุณคือการสร้างผู้ชม ยุคของ News Feed จะทำให้ง่ายขึ้น

แม้ว่าฟีดจะยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน แต่ก็ค่อยๆ เริ่มมีความสำคัญน้อยลงเมื่อเนื้อหาทางสังคมรูปแบบใหม่เข้ามาแทนที่

ยุคที่สองของสังคม: เรื่องราว

ในเดือนตุลาคม 2013 บริษัทสตาร์ทอัพด้านโซเชียลมีเดียสุดฮอตซึ่งเริ่มต้นโดยนักเรียนสามคนของสแตนฟอร์ด ได้เปิดตัวฟีเจอร์ที่จะเปลี่ยนแนวทางของโซเชียลมีเดีย: เรื่องราว

สตอรี่ให้ผู้ใช้ Snapchat โพสต์ ชุดของ snaps ที่จะคงอยู่สำหรับ ชั่วโมงและก็โดนทันที เรื่องราวทำให้ … เล่าเรื่องง่ายขึ้นมาก แทนที่จะเพียงแค่แบ่งปันช่วงเวลาสั้นๆ ผู้ใช้สามารถใส่สแน็ปช็อตของพวกเขาในการเล่าเรื่องได้

นี่ไม่ใช่แค่เรื่องใหญ่สำหรับผู้สร้างเนื้อหามือสมัครเล่นเท่านั้น นอกจากนี้ยังอนุญาตให้บริษัทสื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มได้อย่างเต็มที่ ด้วยการเปิดตัว Discover ซึ่งเป็นศูนย์กลางของเรื่องราวจากพันธมิตรสื่อรายใหญ่เช่น ESPN, National Geographic และ Vice—Snapchat กลายเป็นปลายทางของสื่อหลัก

ยุคเรื่องราวไม่ได้มาแทนที่ยุคฟีดข่าว ของสังคม จนกระทั่ง 1995 เมื่อ Instagram คัดลอก Snapchat ตรงๆ ด้วยการเปิดตัวเรื่องราวของ Instagram ฉันเขียนในเวลานั้นว่า “ การคัดลอก Instagram ใน Snapchat เป็นเรื่องหนึ่ง: ความไม่มั่นคง ” ฉันคิดถูก เช่นเดียวกับคำทำนายของฉันว่าจะดึงดูดทั้งแบรนด์และวัยรุ่น แต่ฉันไม่รู้ว่าการเคลื่อนไหวนี้จะเป็นที่นิยมมากน้อยเพียงใด มันเป็นการตีและชะลอตัว การเติบโตของ Snapchat โดย 53 เปอร์เซ็นต์ .

เช่นเดียวกับฟีดข่าว เครือข่ายโซเชียลหลักอื่น ๆ ทุกเครือข่ายก็ดำเนินการตามความเหมาะสม เฟสบุ๊คครั้งแรก. แล้วทวิตเตอร์ จากนั้น LinkedIn (แม้ว่าเรื่องราวจะไร้สาระบน LinkedIn มากจนบริษัท ปิดตัวลงภายในสิ้นเดือนนี้ ).

คุณอาจสัมผัสได้ถึงรูปแบบที่นี่ ซึ่งนำเรากลับไปสู่ยุคที่สามของโซเชียล

ยุคที่สามของโซเชียล: ฟีดวิดีโอ

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok นั้นไม่เหมือนกับสิ่งที่เราเคยเห็น เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน 2006. ปีต่อมาก็ขึ้นอันดับ 1 ใน App Store โดยเร็ว 2013 มัน มีผู้ใช้ถึงหนึ่งพันล้านคนแล้ว

อัจฉริยะของ TikTok มาจาก:

  • เครื่องมือที่ดีที่สุดที่เราเคยมีมาสำหรับการสร้างและแก้ไขวิดีโอขนาดสั้นบนโทรศัพท์ของคุณ
  • วิธีที่น่าติดตามที่สุดในการบริโภควิดีโอบนโทรศัพท์ของคุณ
  • ความสำเร็จของ TikTok มักมาจากอัลกอริธึม ซึ่งช่วยทำนายประเภทของวิดีโอที่คุณจะชอบได้ดีมาก แต่ TikTok ก็ประสบความสำเร็จเช่นกันเพราะมันเล่นในส่วนเดียวกับสมองของเราที่ทำให้ติดการพนัน คุณจะไม่รักทุกวิดีโอ แต่คุณจะชอบมันมาก เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น สมองของคุณได้รับสารโดปามีนที่หอมหวานและต้องการเลื่อนไปเรื่อย ๆ

    “ในแง่จิตวิทยา เรียกว่ากำลังเสริมแบบสุ่ม” ดร.จูเลีย อัลไบรท์ บอกกับฟอร์บส์ “มันหมายถึงบางครั้งคุณชนะ บางครั้งคุณก็แพ้ และนั่นคือวิธีการออกแบบแพลตฟอร์มเหล่านี้ … มันเหมือนกับสล็อตแมชชีนจริงๆ”

    แน่นอนว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเล่นในส่วนนี้ในสมองของเรามาเป็นเวลานาน นี่คือสิ่งที่ทำให้ฟีดข่าวประสบความสำเร็จตั้งแต่แรก TikTok ได้รับการปรับแต่งเพื่อนำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่แปลกใหม่ ที่ undefined ประสาทวิทยาศาสตร์ได้แสดงให้เห็นว่าสมองของเรากระหาย .

    นี่คือเหตุผลที่ Instagram คัดลอก TikTok ด้วยฟีเจอร์ Reels เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว และเหตุใดจึงวางแผนที่จะสร้างวิดีโอฟีดเพื่อประสบการณ์ศูนย์กลางของแอปในอนาคต

    undefined

    ฉันคิดว่าเราทุกคนรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เราจะมีฟีดวิดีโอสไตล์ Tik-Tok บน Facebook, Twitter และ LinkedIn ไม่ว่าจะสมเหตุสมผลหรือไม่ก็ตาม

    ฉันสงสัยว่าฟีดประเภทนี้จะทำงานนอก TikTok หรือ Instagram—ฟีดวิดีโอ มีแนวโน้มว่าจะไม่เหมาะสมบน LinkedIn เหมือนกับเรื่องราว—แต่มันไม่สำคัญหรอก ทุกเครือข่ายโซเชียล (รวมวงล้อ) เต็มไปด้วยวิดีโอ TikTok ที่ผู้คนรีโพสต์ ความยอดเยี่ยมของ TikTok คือการเป็นเครื่องมือสร้างวิดีโอที่เหลือเชื่อทำให้สามารถเจาะเครือข่ายอื่นและแพร่กระจายได้

    สำหรับพวกเราในด้านสื่อและการตลาด นั่นหมายความว่าเราไม่สามารถเพิกเฉย TikTok ได้อีกต่อไป ผู้คนจะใช้เวลาดูสตรีมวิดีโอแนวตั้งมากขึ้นเท่านั้น และจะถูกดึงดูดไปยังสภาพแวดล้อมอื่นๆ การสร้างวิดีโอสไตล์ TikTok จะเป็นเดิมพันบนโต๊ะเมื่อพูดถึงการสร้างการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิกและการโฆษณาทางโซเชียลที่มีประสิทธิภาพ

    ไม่มีใครได้รับการยกเว้นจากการลงมือทำ ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉัน Jolie Giacona เขียนไว้ในบทความของเธอเกี่ยวกับ วิธีที่แบรนด์ B2B สามารถใช้ TikTok ได้โดยไม่ทำลาย มัน มีความเป็นไปได้มากสำหรับ TikTok มากกว่าแค่มีมเต้นรำและความท้าทายของลังไม้ เนื้อหาการศึกษามีขนาดใหญ่อยู่แล้ว เป็นเรื่องตลกและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้ผู้ชมของคุณไป “ประณาม นั่นคือฉัน”

    พวกเราในสื่อและการตลาดทำไม่ได้ พร้อมที่จะเพิกเฉยต่อ TikTok อีกต่อไป

    นี่หมายความว่าเราควรโยนกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของเราออกไปนอกหน้าต่างและเข้าสู่ TikTok หรือไม่? ไม่มีทาง. มันยังคงเป็นชิ้นเดียวของพาย จากการวิจัยของเรา แสดงให้เห็นเมื่อต้นปีนี้ ผู้คนจะ บริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ต่อไป ตั้งแต่บล็อกโพสต์ YouTube พอดคาสต์ ไปจนถึงมีมแบบเก่า

    แต่นั่นก็หมายความว่าเราเป็นหนี้การทดลองเพื่อทิ้ง ความคิดที่ว่าเราใช้ TikTok ไม่ได้เพราะเราเกิดมาก่อน 1995. ยุคที่สามของสังคมกำลังจะมาถึง อยากเป็นคนที่ไม่เห็นมันมาจริงๆเหรอ?

  • 530528987 หน้าแรก
  • Back to top button