Branded contentContent Strategy

3 สิ่งที่น่าแปลกใจที่ผู้คนต้องการจากเนื้อหาที่มีแบรนด์

แบรนด์เนื้อหา นี่คือสิ่งที่อาจทำให้คุณประหลาดใจ: ขณะนี้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นส่วนหนึ่งของ 80 เปอร์เซ็นต์ชีวิตผู้บริโภค. เมื่อต้นปีนี้ เราได้สำรวจ 1,072 ชาวอเมริกันเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจากเนื้อหาที่มีตราสินค้า ส่วนใหญ่บอกเราว่าพวกเขาพบเนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นประจำ แต่พวกเขายังเปิดเผยการตั้งค่าที่อาจสร้างความประหลาดใจให้กับนักการตลาดบางคน—และทำให้พวกเขาตระหนักว่าพวกเขากำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่ คุณสามารถเจาะลึก การค้นพบทั้งหมดได้ที่นี่

การสร้างแบรนด์สำหรับคุณคืออะไร?

การสร้างโลโก้ ชื่อแบรนด์ของธุรกิจตัวเอง? การสร้างมูลค่าที่มากกว่าเดิมแก่สินค้าของคุณ? ใช่ค่ะ​ สองข้อดังกล่าวคือส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ แต่การสร้างแบรนด์มีอะไรที่ลึกซึ้งมากกว่านั้น มันคือการที่คุณสร้างมุมมองบางอย่างต่อลูกค้า การส่งมอบความรู้สึก ตัวตน ที่โดดเด่นและแตกต่าง ไปสู่ใจของลูกค้า และมันคือสิ่งที่สิ่งที่ผู้อื่นพูดถึงคุณ “เอกลักษณ์แบรนด์” ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งหากคุณกำลังพัฒนาเอกลักษณ์แบรนด์ของธุรกิจคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือค้นหาจุดยืน ที่คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ ซึ่งวันนี้ทีมงาน STEPS Academy ได้มี 5 ขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณพาแบรนด์ของคุณไปให้ถึงเป้าหมาย และตัวอย่างสนุกๆที่จะช่วยให้คุณเข้าใจ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้มากขึ้น มีขั้นตอนอะไรบ้างไปดูกันเลยค่ะ

แบรนด์เนื้อหา แต่ฉันต้องการเน้นสิ่งที่ค้นพบที่น่าแปลกใจที่สุดสามข้อ

แบรนด์เนื้อหา
แบรนด์เ นื้อหา

1. แบรนด์จำเป็นต้องปรับปรุงเกมมีม (และใช้เวลากับเนื้อหาภาพที่เรียบง่ายโดยทั่วไปมากขึ้น)

ฉันรู้ว่าคุณคิดอะไรอยู่: โจ คุณกำลังทำอะไร คุณเชื่อมั่นในแบรนด์ที่ทำ มส์?

ตอนนี้ไม่ไหวจริงๆ! แต่ผู้คนชอบเนื้อหาภาพที่เรียบง่าย เช่น มีมและภาพนิ่ง ในแบบสำรวจของเรา เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองรองจากวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ในแบบสำรวจแยกต่างหากของ 530 นักการตลาดที่เราดำเนินการเมื่อเร็วๆ นี้ น้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ กล่าวว่าพวกเขากำลังจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาภาพประเภทนี้ในปีนี้

แบรนด์เนื้อหา
แบรนด์เนื้อหา

เห็นได้ชัดว่ามีการตัดการเชื่อมต่อ คำแนะนำของฉันสำหรับแบรนด์: จ้างคนที่รักและเข้าใจแพลตฟอร์มโซเชียลโดยเนื้อแท้ หากผู้ที่ใช้ Twitter ของคุณไม่รู้จักวิธีพูด Twitter พวกเขาก็ไม่น่าจะประสบความสำเร็จ แต่ถ้าใช่ อย่าจัดการแบบไมโคร เชื่อไอเดียมีม Twitter แปลก ๆ ของพวกเขา สิ่งที่ยิ่งใหญ่เกิดขึ้นได้—แค่เห็นแบรนด์อย่าง Steak-umm, RGA, และ Denny’s และความรักมากมายที่พวกเขาได้รับจากการปล่อยให้ทีมโซเชียลของพวกเขาแปลก

แบรนด์เนื้อหา
แบรนด์เ นื้อหา

2. แบรนด์เนื้อหา ผู้บริโภคกระหายหลักสูตรการศึกษา

ฉันมุ่งมั่นอย่างไม่ลดละในหลักสูตรการศึกษาในฐานะอนาคตของการตลาดเนื้อหา ตรรกะที่นี่ค่อนข้างง่าย: ผู้คนให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ คุณต้องการคำแนะนำจากที่ปรึกษาของธนาคารที่ประสบความสำเร็จหรือผู้นำทางความคิดของบริษัทเทคโนโลยี B2B ในสาขาของคุณ ไม่มีวิธีใดที่จะรับความไว้วางใจจากผู้คนได้ง่ายกว่า การสอนทักษะ ใหม่ให้พวกเขา ที่ทำให้ชีวิตดีขึ้น.

การวิจัยของเราแสดงสิ่งนี้—072 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเรียนหลักสูตรฟรีที่สร้างโดยแบรนด์

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้ Jordan เขียน ต้องอ่านเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนั้น ในจดหมายข่าว LinkedIn ของเขา สัปดาห์.

3. การเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคมช่วยกระตุ้นการพิจารณาซื้อ

ฉันเขียนเกี่ยวกับงานวิจัยเบื้องหลังพลังของการเล่าเรื่องที่สร้างผลกระทบทางสังคม ในเดือนธันวาคม และตอนนี้งานวิจัยของเราก็ได้สนับสนุนเรื่องนี้ เจ็ดสิบสี่เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาบางครั้งหรือมักจะมีแนวโน้มที่จะซื้อบางอย่างจากแบรนด์หลังจากที่อ่านเกี่ยวกับผลกระทบเชิงบวกที่มีต่อโลก

การรวมเรื่องราวเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นเรื่องง่าย หลีกเลี่ยงข่าวประชาสัมพันธ์ และมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวที่แสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มที่ใหญ่กว่าของบริษัทของคุณ ตัวอย่างที่ฉันโปรดปรานอย่างหนึ่งคือ “Bees of One Bryant Park ของ Bank of America ซึ่งนำเสนอโครงการริเริ่มด้านการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของบริษัท ผ่านเรื่องราวของ200, (!) ผึ้งบนยอดตึก Bank of America

หากคุณพบว่าเทรนด์เหล่านี้น่าสนใจ อย่าพลาด ตรวจสอบรายงานฉบับเต็ม.

การสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ จะต้องใช้ทั้งรูปแบบ ตัวอักษร สี รูปภาพ และภาษาที่สื่อถึงคุณได้ชัดเจนและยังต้องสอดคล้องกัน ไม่ไปคนละทิศคนละทาง เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ได้ทันทีว่าคุณคือใคร และอะไรคือสิ่งที่คุณยึดถือจากโลโก้หรือเอกลักษณ์ที่พวกเขาพบเห็น ซึ่งนั่นหมายความว่า Identity ของแบรนด์เป็นมากกว่าแค่ชื่อและสัญลักษณ์เพียงเท่านั้นค่ะ หากคุณอยากพัฒนาแบรนด์ของคุณให้มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น แตกต่างและสร้างการจดจำให้เข้าไปอยู่ในใจลูกค้า และเมื่อคุณสามารถสร้าง Brand Identity ให้น่าจดจำ แล้วอยากได้ไอเดีย หรือ กลยุทธ์ในการทำคอนเทนต์เพื่อสื่อสารออกไป วันนี้ STEPS Academy เรามีหลักสูตร Digital Content Marketing ที่จะทำให้คุณสื่อสารตัวตนของแบรนด์ออกไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ รายละเอียดเพิ่มเติม คลิก

คำสำคัญ

  • องค์ประกอบของแบรนด์
  • แบรนด์ คืออะไร
  • แบรนด์สินค้า
  • การสร้างแบรนด์
  • Branding คือ
  • แบรนด์สินค้า คือ
  • Branding ตัวอย่าง
  • 4 ขั้น ตอน การสร้างแบรนด์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อ

Back to top button