กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีนำแนวคิดเนื้อหาของคุณจากทั่วไปไปสู่ดั้งเดิม

การคิดแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่ายในโลกออนไลน์ที่มีเนื้อหาเต็มไปหมดในปัจจุบัน แต่ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดียวกันในหัวข้อเดียวกันโดยอาศัยข้อมูลหรือข้อเท็จจริงเดียวกัน

หากธุรกิจของคุณขายชิ้นส่วนรถยนต์ คุณอาจเผยแพร่ตามปกติ บทความเกี่ยวกับการดูแลรถ แต่มีกี่อันที่ไม่ซ้ำใครหรือดั้งเดิม 01 สิ่งที่ต้องตรวจสอบเป็นประจำในรถของคุณ อาจมีบ้าง?

ตามที่ปรากฎ สิ่งนี้ไม่ได้หยุดบทความหลายร้อยบทความจากการเผยแพร่ ดังที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google เหล่านี้:

นอกเสียจากว่าอาจจะต้องตรวจสอบหลายๆ อย่าง ก็ไม่มีความแตกต่างกันมากนัก คุณอาจเดาสิ่งเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องอ่านบทความ: แรงดันลมยาง น้ำมัน น้ำ หัวเทียน ฯลฯ

ทำไมบางคนถึงอ่านบทความเหล่านี้หลังจากคลิกครั้งแรก ได้ประโยชน์อะไรเพิ่มเติมจากการอ่าน “ตรวจสอบแรงดันลมยาง” ที่หลากหลาย

ภายในบริษัทผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ รายการตรวจสอบอาจดูสมเหตุสมผลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคลังเนื้อหา แต่นอกเหนือจากเว็บไซต์แล้ว เนื้อหาอยู่ในการต่อสู้ที่เป็นไปไม่ได้ที่จะดึงดูดผู้อ่าน – ต่อสู้เพื่ออันดับ ติดอาวุธด้วยคำหลักและข้อมูลเดียวกันกับเนื้อหาอื่น ๆ อีกมากมาย

นี่ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา ; มันคือ SEO สู่ความตาย – ที่ขอบของผู้ชนะมักจะถูกกำหนดโดย Core Web Vitals ของแต่ละหน้ามากกว่าเนื้อหาที่คล้ายกันมาก .

กำลังสร้าง เนื้อหาเช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา แต่เป็น #SEO ถึงตาย @Kimota ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

  • ตัวอย่างแนะนำของ Google: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏ
  • สวมใส่ ไม่รู้รหัส? คุณยังต้องการทราบ Core Web Vitals ของ Google
  • กระบวนการสร้างสรรค์ (ไม่ใช่)

    ฉันคิดว่าสิ่งนี้ยังคงเกิดขึ้นอยู่

    ธุรกิจขาย doohickeys ดังนั้นทีมการตลาดจึงจับคู่หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับ doohickeys และปัญหาที่พวกเขาแก้ไข ทุกแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นไปได้จะมีจุดสำหรับแต่ละบุคคลตลอดเส้นทางของลูกค้า ตั้งแต่การรับรู้จนถึงการซื้อ และอื่นๆ

    พวกเขาสร้างหัวข้อในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับปัญหาทั่วไปที่ผู้ใช้ประสบกับ doodads เนื่องจากเข้าใจข้อจำกัด ของ doodads มักจะเป็นขั้นตอนแรกในการตัดสินใจอัปเกรดเป็น doohickey ที่มีคุณลักษณะครบถ้วน ทีมงานตรวจสอบ รายการคำหลัก จด ความคิดสองสามข้อแรกที่เข้ามาในหัว และเริ่มเขียน สรุป.

    อย่างไรก็ตาม ในขั้นตอนนี้ แนวคิดด้านเนื้อหายังไม่ได้รับการพัฒนาทั้งหมด

    อย่างไรก็ตาม ผู้เขียนได้รับฟังการบรรยายสรุปด้วย ชื่อเรื่องและคำหลักจำนวนมาก ดังนั้นพวกเขาจึงพัฒนาโครงสร้างที่ตรงไปตรงมาและแตกออก 345 คำ. ได้เวลาบอกผู้ช่วยการตลาดให้ค้นดู ภาพสต็อก ผู้หญิงที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจที่ยิ้มแย้มหรือมองแล็ปท็อปอย่างครุ่นคิดขณะนั่งอยู่ในที่ที่ไม่สะดวกและ/หรืออึดอัดที่สุด จริงๆ เขียนบล็อกโพสต์บนบันได?)

    และนั่นคือวิธีที่โลกได้รับโพสต์บล็อกอื่นในหัวข้อ 5 ข้อควรพิจารณาก่อน คุณซื้อ Doodad.

    ข้อมูลทั้งหมดถูกต้องตรงตามข้อกำหนดของบรีฟและการเขียนนั้นสมบูรณ์แบบ มันไม่ใช่ของจริง

    กระบวนการนี้ทำให้นักการตลาด บทสรุป และท้ายที่สุด ผู้เขียนมีเนื้อหาพื้นฐานและคาดเดาได้เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ ที่พยายามขายสิ่งเดียวกันให้กับ ผู้ชมเดียวกัน รวมถึงคู่แข่งด้วย

    แน่นอนว่าไม่ใช่นักการตลาดทุกคนที่ทำตามขั้นตอนนี้ ฉันแน่ใจว่าคุณทุกคนที่อ่านสิ่งนี้มีความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยม (กอดกลุ่ม.)

    แต่ฉันก็แน่ใจว่าไม่ได้เจออะไรแบบนี้คนเดียว กระบวนการผลิต ที่ – ด้วยเหตุผลใดก็ตาม – ลดเนื้อหาลงในสินค้าที่ตัดคุกกี้โดยไม่ได้ตั้งใจด้วย น้อยถ้ามีที่ว่างสำหรับการพัฒนาสร้างสรรค์.

    กระบวนการผลิตสามารถลดเนื้อหาลงในสินค้าตัดคุกกี้โดยไม่ได้ตั้งใจ @Kimota ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    หลังจากทั้งหมด ซึ่งไม่สามารถระงับกำหนดการเนื้อหาแบบสัปดาห์ต่อสัปดาห์อย่างไม่หยุดยั้งได้ในขณะที่นักสร้างสรรค์ประเภทมองออกไปนอกหน้าต่างหรือเดินทอดน่องยาวด้วยความหวังว่าแรงบันดาลใจจะเกิดขึ้นในที่สุด

    ได้ไหม

    ปรากฏว่าแรงบันดาลใจไม่ได้ผลเลย

    การหามุม

    ใน ในการเขียน , Stephen King เขียนว่า:

    [G] ไอเดียเรื่องราวดีๆ ดูเหมือนจะมาค่อนข้างดี แท้จริงจากที่ไหนเลย: แนวคิดที่ไม่เกี่ยวข้องสองแนวคิดก่อนหน้านี้มารวมกันและสร้างสิ่งใหม่ งานของคุณไม่ใช่การค้นหาแนวคิดใหม่ๆ เหล่านี้ แต่คือการจดจำเมื่อความคิดนั้นปรากฏขึ้น

    โรงแรมผีสิงเป็นแนวคิดหนึ่ง – เราอาจจะเคยเห็นหลายครั้งแล้ว เด็กเล็กที่มีพลังเหนือธรรมชาติเป็นอีกความคิดหนึ่งที่ไม่สร้างสรรค์โดยเฉพาะ นำสองแนวคิดนี้มารวมกัน และคุณมี The Shining

    คำแนะนำของเขาไม่ได้ใช้เฉพาะกับนิยายสยองขวัญขายดีเท่านั้น การปะทะกันของสองแนวคิดเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เนื้อหาบางส่วนมีความสดใหม่และเป็นต้นฉบับ แม้ว่ามันอาจจะดูคุ้นเคยก็ตาม

    แนวคิดที่สองอาจทำให้เนื้อหาของคุณดูแปลกหรือน่าจดจำ หัวข้อ อาจเป็นคำอุปมากลางที่สร้างแรงบันดาลใจให้แนวทางที่สร้างสรรค์มากขึ้น หรืออาจจัดการกับหัวข้อจากมุมมองที่น่าแปลกใจและผิดปกติโดยการวางข้อมูลในบริบทที่แตกต่างกันหรือทำให้ผู้ชมประเมินและพิจารณาข้อมูลเดียวกันในรูปแบบใหม่

    ในระยะสั้น แนวคิดที่สองคือสิ่งที่ช่วยให้เนื้อหา

      โดดเด่น. แนวคิดที่สองให้มุมมองที่ทำให้เนื้อหาของคุณไม่เหมือนใคร

      ต้องการตัวอย่างสิ่งนี้ในการดำเนินการหรือไม่

      ย้อนกลับไปเมื่อฉันยังใช้งานเนื้อหา การประชุมเชิงปฏิบัติการการตลาด (แย่แล้วคุณคือ COVID) กิจกรรมจะแนะนำผู้เข้าร่วมประชุมผ่านการสร้างบุคลิกการเลือกหัวข้อและธีมและการทำแผนที่การเดินทางของลูกค้า จากนั้นพวกเขาจะคาดการณ์แนวคิดเนื้อหาจำนวนหนึ่ง

      ณ จุดนี้ แนวคิดที่ดีที่สุดในห้องไม่น่าจะแตกต่างจากที่เผยแพร่โดยคู่แข่งรายใดที่มีเป้าหมายเหมือนกัน บุคคลที่มีข้อมูลเดียวกันในการเดินทางไปยังผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน กิจกรรมต่อไปคือการคิดไอเดียที่ 2 เพื่อสร้างมุมใหม่หรือมุมมองใหม่ๆ ให้กับอันแรก

      หนึ่งในสนามที่ฉันชอบมากที่สุดคือจากกิจกรรมนี้ นักการตลาดแบบตัวแทนที่ทำงานร่วมกับบริษัทยารักษาสัตว์ที่เชี่ยวชาญด้านการฉีดวัคซีนปศุสัตว์ หัวข้อคือ การดูแลป้องกันม้า โดยมีแนวคิดเบื้องต้นเป็นรายการตรวจสอบให้เจ้าของปฏิบัติตาม ซึ่งฉันคิดว่าคุณจะเห็นด้วย ไม่ไกลล้านไมล์ 06 สิ่งที่จะ ตรวจสอบรถของคุณ

      หลังจากพัฒนาแนวคิดเพิ่มเติมแล้ว เขาตัดสินใจถ่ายทอดข้อมูลจากมุมมองของม้า รายการตรวจสอบถูกแทนที่ด้วยไดอารี่ออนไลน์ที่เปิดโอกาสให้ม้าสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ด้านข้างของมันได้ เนื้อหาจะช่วยให้เจ้าของเข้าใจว่าสภาวะทางการแพทย์ต่างๆ ส่งผลต่อม้าอย่างไรนอกเหนือจากอาการที่มองเห็นได้ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าสภาพต่างๆ พัฒนาไปอย่างไรก่อนที่เจ้าของจะมองเห็นได้ชัดเจน

      แต่ละรายการจะเน้นไปที่อาการหรือแง่มุมที่แตกต่างกันของประสบการณ์ทางการแพทย์ของม้า – จึงเป็นคำตอบเพิ่มเติม รายละเอียดหรือคำถามเฉพาะที่เจ้าของม้าอาจมี นอกจากนี้ แต่ละคำเหล่านี้ยังสร้างโอกาสคำหลักแบบหางยาวอีกด้วย ดังนั้น SEO ชนะด้วย

      ความงามของแนวคิดนี้คือการวาง ม้าไม่ใช่เงื่อนไขทางการแพทย์ที่เป็นหัวใจของเนื้อหา ม้าที่รู้หนังสืออย่างอธิบายไม่ถูกจะถูกนำเสนอเป็นสิ่งมีชีวิต กำลังคิด สามารถรู้สึกเจ็บปวดและไม่สบาย กลัวและสับสนเหมือนที่เราต้องการ – ส่งเสริมการเอาใจใส่และความเข้าใจมากขึ้นระหว่างเจ้าของและ ของพวกเขา ม้า.

      ผู้เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการรู้สึกตื่นเต้นอย่างเห็นได้ชัด แน่นอนว่าจำเป็นต้องมีการคิดมากขึ้นเพื่อเปลี่ยนแนวคิดให้เป็นข้อเสนอที่เป็นรูปธรรม ไม่ต้องพูดถึงการเสนอขายของลูกค้า การอภิปรายเรื่องงบประมาณ และอื่นๆ แต่กระบวนการสร้างสรรค์ก็หยุดทำงาน

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    03 เคล็ดลับจากนักเขียนขายดีที่จะมาขัดเกลาเนื้อหาของคุณ

    อย่าหยุดแค่ความคิดแรก

    กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าความคิดแรกของคุณน่าจะเป็นความคิดแรกของคนอื่นด้วย ขึ้นใจได้อย่างแม่นยำ เพราะ มันคุ้นเคยซึ่งเป็นวิธีการทำงานของความคิดโบราณ

    กระบวนการสร้างสรรค์ที่ดีตระหนักถึงสิ่งนี้ . กระบวนการสร้างสรรค์ที่ดีใช้ความคิดแรกนั้นและถามว่า “ฉันจะเพิ่มอะไรได้บ้าง” กระบวนการสร้างสรรค์ที่ดีจะทำให้การค้นหาแนวคิดที่สองเป็นไปอย่างเป็นทางการ เพื่อหาแนวทางใหม่ในการดูแนวคิดแรก

    เทมเพลตการสรุปของฉันเองจึงมีที่ว่างสำหรับทั้งสองแนวคิด:

    หัวข้อหลัก – เนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

  • มุมหรือธีม – สิ่งที่จะให้มุมมองใหม่หรือที่ไม่คาดคิดในหัวข้อ
  • ความคิดสร้างสรรค์ที่ดี กระบวนการทำให้การค้นหาแนวคิดที่สองเป็นทางการเพื่อหาวิธีใหม่ในการดูแนวคิดแรก @Kimota ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    ฉันไม่สามารถวาง “05 สิ่งที่ต้องตรวจสอบในรถของคุณ” ฉันต้องจัดหาอะไรเพิ่มเติม ฉันต้องคิดอะไรมากกว่านี้

    บางครั้ง คำตอบอาจง่ายพอๆ กับการรวมสองแนวคิดที่มีอยู่แต่ชัดเจน เรื่องที่เกี่ยวกับการได้รับคุณค่ามากขึ้นจาก doodad ของคุณสามารถใช้ร่วมกับข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับ doohickeys เพื่อกลายเป็นชิ้นใหม่เกี่ยวกับวิธีที่ doodad ของคุณสามารถปรับปรุง doohickey ของคุณได้ หรืออะไรสักอย่าง

    ในบางครั้ง อาจต้องใช้การคิดนอกกรอบเพื่อค้นหาการเชื่อมโยงที่ชัดเจนน้อยกว่าในหัวข้อที่แตกต่างกันมาก

    หากคุณเคยอ่านบทความของฉันหลายเรื่อง คุณอาจสังเกตเห็นว่าบางประเด็นยังคงดำเนินต่อไป: กรีกโบราณ วรรณกรรมอ้างอิง จินตนาการของเด็ก นิทานปรัมปราและตำนาน และนั่นเป็นเพราะฉันอ่านมามาก ฉันยังมีหนังสือชุดเล็กๆ ที่ไม่เคยทิ้งจากโต๊ะทำงาน: Brewer's Dictionary of Phrase & Fable (นักเขียนทุกคนควรเป็นเจ้าของ IMHO นี้) และพจนานุกรมคำพูดสามเล่ม: The Penguin Dictionary of Quotations, The New Penguin Dictionary of Modern Quotations และ Oxford Dictionary of Humorous Quotations.

    ถ้าฉันติดอยู่กับมุมฉันจะค้นหาที่เกี่ยวข้อง คำสำคัญในหนังสือเหล่านี้ คำพูดของดักลาส อดัมส์อาจแนะนำธีมที่น่าสนใจหรือนิทานพื้นบ้านเก่าๆ อาจให้วิธีสนุก ๆ ในการอธิบายเทคโนโลยีชิ้นใหม่

    คุณก็เข้าใจแล้ว

    หรือควรจะเป็น ความคิด ? ท้ายที่สุด คุณจะต้องการสองตัว

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด

    0199681368

    Back to top button