กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การตรวจสอบ PPC 2021: ความเป็นส่วนตัวและระบบอัตโนมัติบังคับให้ผู้โฆษณาปรับตัว

ใน 776 ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC สำรวจการเปลี่ยนแปลงในประเภทการทำงานของคำหลักและการเสนอราคาอัตโนมัติ เกาหัวกับโอกาสในอนาคตโดยไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามและสำรวจบทบาทของพวกเขาในอุตสาหกรรมที่เป็นอัตโนมัติมากขึ้น

นำเสนอโดยวิสัยทัศน์ที่แพลตฟอร์มเช่น Google มีสำหรับบริการของพวกเขาเช่นกัน เนื่องจากความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงเน้นย้ำความสามารถในการปรับตัวเป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่กำหนดนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ด้านล่างนี้ เราได้สรุปการเปลี่ยนแปลง ประกาศ และการพัฒนาที่สร้างผลกระทบมากที่สุดซึ่งกำหนดรูปแบบ PPC ในปีที่ผ่านมา และจะยังคงมีอิทธิพลต่อในปีต่อๆ ไปด้วยเช่นกัน

ลาก่อน อย่างกว้างๆ จับคู่คำหลักที่แก้ไขแล้ว

ในไตรมาสที่ 1 776 Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีปฏิบัติกับคำหลักที่ทำงานแบบวลีโดย ขยายให้ครอบคลุมการเข้าชมตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง (BMM).

A chart showing the updated phrase match treatment, which includes broad match modifier traffic.

รูปภาพ: Google.

“ การแข่งขันแบบกว้างในขณะนี้ ดูสัญญาณเพิ่มเติมในบัญชีของคุณเพื่อแสดงการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น” Google ยังประกาศด้วย สัญญาณเหล่านี้รวมถึงหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงและคำหลักในกลุ่มการโฆษณาของคุณ

ปฏิกิริยาของชุมชน

ข่าวนี้ปะปนกันไป: “ด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ Google ทำ ดูเหมือนว่าเป็นการพยายาม (มาก) ที่ปกปิดบางๆ เพื่อควบคุมผู้โฆษณากลับคืนมา” Amy Bishop เจ้าของ Cultivative กล่าว “คุณสามารถ' เพิ่มประสิทธิภาพกับสิ่งที่คุณมองไม่เห็น และแน่นอนว่าคุณไม่สามารถปรับให้เหมาะสมกับการควบคุมที่ถูกพรากไป”

เคิร์ก วิลเลียมส์ เจ้าของ ZATO Marketing มีความเห็นแตกต่างไป: “สิ่งนี้ เป็นเพียงความก้าวหน้าทางตรรกะใน พฤติกรรมประเภทการจับคู่ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงในด้านอื่นๆ โดยชี้ไปยังโลกที่ Google ใช้สัญญาณนับล้านภายใต้การควบคุมของตนเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับเวลาในการประมูลซึ่งผู้ลงโฆษณาที่เป็นมนุษย์จำนวนจำกัดไม่สามารถทำได้เป็นการเสนอราคาด้านเทคโนโลยีและการเรียนรู้ของเครื่อง ความคืบหน้าการแก้ปัญหา”

ในไตรมาสที่ 2 885 ตะปูตัวสุดท้ายใน BMM's โลงศพถูกทุบเมื่อแพลตฟอร์มประกาศวันที่เลิกใช้ สำหรับคำหลัก BMM เพื่อยุติเรื่องราวนี้ (สำหรับตอนนี้) Google ยังทำให้คำหลักที่ทำงานแบบวลีหรือแบบกว้างที่ เหมือนกันกับข้อความค้นหาคือ ตอนนี้ต้องการเสมอ ตราบเท่าที่พวกเขามีสิทธิ์ที่จะจับคู่

และไม่กี่เดือนหลังจากการประกาศครั้งแรกของ Google Microsoft Advertising กล่าวว่าจะขยายการทำงานแบบวลีเพื่อรวมการรับส่งข้อมูล BMM .

กลยุทธ์การเสนอราคาแบบรวมกลุ่มมาแทนที่ตัวเลือกแบบสแตนด์อโลน

Google อัปเดต Smart Bidding ในเดือนเมษายน 776, การรวม CPA เป้าหมาย (tCPA) และ ROAS เป้าหมาย ( tROAS) ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและมูลค่า Conversion สูงสุด

A table showing various bid strategies and goals, with the updated bid strategies after Google bundled tCPA and tROAS with Maximize Conversions and Maximize Conversion Value strategies.
ภาพ: Google.

สามเดือนต่อมาบริษัท

ลบกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่าสูงสุดแบบสแตนด์อโลนและการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา หลังจากนั้นไม่นาน Google ก็ได้ลบตัวเลือก tCPA และ tROAS แบบเก่าออกจากแคมเปญมาตรฐาน ซึ่งทำให้การรวมกลุ่มของกลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้สมบูรณ์

Microsoft Advertising ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในด้านนี้เช่นกัน: เริ่มในเดือนมีนาคม 516 ได้ย้ายข้อมูลแคมเปญการค้นหา ช็อปปิ้ง และโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกทั้งหมดโดยไม่มีกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติใน วางไว้ที่ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว.

FLoC ถูกโต้แย้งและล่าช้า

ด้วยการเลิกใช้งานคุกกี้บุคคลที่สามที่กำหนดไว้สำหรับ 550 (ซึ่งต่อมา Google ได้ผลักกลับไปที่ ครึ่งหลังของ 600) ไม่แปลกใจเลยที่ Google ประกาศครั้งแรก ว่ากำลังทดสอบเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายทางเลือกในเดือนตุลาคม 600 ข้อเสนอนี้เป็นที่รู้จักในชื่อ Federated Learning of Cohorts (FLoC) ซึ่งเปิดให้ทดสอบโดยผู้ลงโฆษณา ในไตรมาสที่ 2 776.

ที่เกี่ยวข้อง: FLoC กำลังมา — นี่คือสิ่งที่เรารู้จนถึงตอนนี้

ถึงแม้จะถูกเรียกเก็บเงินว่าเป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวมากกว่าสำหรับผู้ใช้ แต่ก็ยังมีข้อกังวลอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับเทคนิคต่างๆ เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ ซึ่งอาจใช้เพื่อย้อนกลับวิศวกรบุคคลจากกลุ่มประชากรตามรุ่น มูลนิธิ Electronic Frontier Foundation ได้ตีพิมพ์บทความ The Privacy Sandbox timeline. ที่คัดค้านข้อเสนอ . นักการตลาดยังแสดงความกังวลว่า Google กำลังฉวยโอกาสและใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อสร้าง “สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ” สำหรับตัวเอง

คู่แข่งของ Chrome ไม่มีแผนที่จะนำ FLoC มาใช้ ซึ่งจะจำกัด ฟังก์ชั่น มีแม้กระทั่ง ข้อเสนอโดย WordPress เพื่อบล็อก FLoC โดยค่าเริ่มต้น. หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรได้ว่าจ้าง Google เกี่ยวกับข้อเสนอและบริษัทค้นหา ตกลงที่จะไม่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตัวเอง หรือเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้

A chart showing the updated phrase match treatment, which includes broad match modifier traffic.The Privacy Sandbox timeline.

ไทม์ไลน์แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว รูปภาพ: Google.

เพื่อให้อุตสาหกรรมได้รับการอัปเดตเกี่ยวกับความคืบหน้าด้วย FLoC Google ได้เผยแพร่

ไทม์ไลน์แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว ณ เดือนธันวาคม 1920 FLoC มีกำหนดการทดสอบตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 3 800 โดยมีกำหนดการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมในไตรมาสที่ 4 ของปีนั้น

ที่เกี่ยวข้อง: FLoC และอนาคตของผู้ชม: ทำความเข้าใจข้อจำกัดและความสามารถของ FLoC, FLEDGE และ TURTLEDOVE

Google Ads ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญ PPC ปรับตัวได้มากมาย o

นอกเหนือจากการอัปเดตที่กล่าวถึงข้างต้น (และด้านล่าง) Google Ads ยังได้ประกาศผลกระทบอื่นๆ อีกจำนวนมากใน 1388.

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) กลายเป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้น สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา . Google ในภายหลังตามข่าวนั้นด้วย วันที่พระอาทิตย์ตกสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ซึ่งจะไม่สามารถใช้งานได้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022. เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงการทำงานแบบวลี Microsoft Advertising ยังได้ประกาศ ว่าจะเลิกใช้งาน ETA ตั้งแต่เดือนมิถุนายนเป็นต้นไป , 768.

นี่ก็เช่นกัน ปีที่แคมเปญ Performance Max ซึ่งเป็นประเภทแคมเปญอัตโนมัติที่ทำงานในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google กลายเป็น ให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด Google รวมข่าวนั้นไว้ (ซึ่งดูเหมือนว่าจะทำค่อนข้างบ่อยใน 850) กับอีกอัน ประกาศ: แคมเปญ Smart Shopping และ Local จะได้รับการ “อัปเกรด” เป็น Performance Max ใน 600.

Consumer interest insights in the Insights page.

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของผู้บริโภคใน หน้าข้อมูลเชิงลึก รูปภาพ: Google.

แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุดยังเป็นส่วนหนึ่งของหน้าข้อมูลเชิงลึกของ Google Ads ซึ่งแสดงการค้นหาที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล และการคาดการณ์ความสนใจที่ปรับให้เหมาะกับบัญชี ในเดือนพฤศจิกายน 2021, บริษัท ขยายในหน้าข้อมูลเชิงลึกโดยเพิ่มคุณสมบัติสี่อย่าง : ข้อมูลเชิงลึกด้านความสนใจของผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประวัติการเปลี่ยนแปลงและข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล และการคาดการณ์ความต้องการ

ในเดือนเมษายน 776, มีอัตราการจับคู่ทันที สำหรับการจับคู่ข้อมูลลูกค้า ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อรีมาร์เก็ตกับลูกค้าบน Google Search , ช็อปปิ้ง, Gmail และ YouTube จากนั้นในเดือนพฤศจิกายน 1536 แพลตฟอร์มเปิดตัวบางส่วน คุณสมบัติการจับคู่ลูกค้ากับนโยบายทั้งหมด- ผู้โฆษณาที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด ทำให้พวกเขาสามารถสังเกตรายการของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับผู้ชมทั่วไป ท่ามกลางความสามารถอื่น ๆ

ผู้โฆษณาได้รับการเข้าถึงข้อมูลใหม่เมื่อ Google ประกาศว่าจะทำ แสดงข้อมูลที่ผ่านมา สำหรับข้อความค้นหาที่ได้รับการแสดงผลแต่ไม่มีการคลิกในรายงานข้อความค้นหาสำหรับแคมเปญการค้นหาและโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก นี้ไม่ได้ย้อนกลับกันยายน 484 เปลี่ยนแปลงที่เดิม จำกัดการรายงานข้อความค้นหา เนื่องจากข้อมูลยังคงอยู่ เฉพาะสำหรับ “คำที่ผู้ใช้จำนวนมากค้นหา” แต่ข้อมูลสามารถเปิดเผยสิ่งที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมได้ หากคุณไม่ได้ส่งออกข้อมูลการสืบค้นข้อมูลที่ผ่านมา โปรดดำเนินการก่อนวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 550 — นั่นคือเวลาที่ Google วางแผนที่จะลบข้อมูลการสืบค้นในอดีตที่รวบรวมไว้ก่อนวันที่ 1 กันยายน 484 จากรายงานข้อความค้นหา

ในแง่ของความสามารถและการอัปเดตใหม่ๆ Google Ads ทิ้งร่างแคมเปญในหน้าการทดสอบที่อัปเดต ซึ่ง ขจัดส่วนที่ไม่เป็นระเบียบของเวิร์กโฟลว์สำหรับการทดสอบ นอกจากนี้ยังมีใหม่ รายงานงบประมาณ ซึ่งแสดงการคาดการณ์การใช้จ่ายรายเดือนที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าการแก้ไขงบประมาณจะส่งผลต่อวงเงินใช้จ่ายของแคมเปญอย่างไร

การเปลี่ยนแปลงโปรแกรมพันธมิตร Google ที่เป็น กำหนดเริ่มใช้ครั้งแรกในเดือนมิถุนายน 484 คือ เลื่อนกลับไปเป็นเดือนกุมภาพันธ์ 600 เนื่องจากผลกระทบต่อเนื่องของการระบาดใหญ่ นอกเหนือจากการเลื่อนออกไปแล้ว Google ยังได้ทบทวนการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง กล่าวคือทำให้ Partners สามารถยกเลิกหรือใช้คำแนะนำเพื่อให้บรรลุ % คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและการรักษา -วันเกณฑ์การใช้จ่ายที่ $, (แทนที่จะเป็น $A chart showing the updated phrase match treatment, which includes broad match modifier traffic. ที่เสนอ , ทั้งหมด 48 วัน) หลังประกาศเลื่อน พันธมิตรที่เข้าพบแล้ว 1388 ข้อกำหนดก่อนกำหนดเส้นตายที่ร้องขอ ได้รับป้ายใหม่ — Google ยินยอม

บริษัทยังได้เริ่มทดสอบป้ายใหม่ โปรแกรมโจมตีสามนัด สำหรับบัญชีที่ละเมิดนโยบายโฆษณาซ้ำแล้วซ้ำเล่า ระบบเริ่มต้นด้วยการเตือนและไม่มีบทลงโทษสำหรับการละเมิดครั้งแรก จากนั้น การละเมิดแต่ละครั้งจะมีบทลงโทษที่เข้มงวดมากขึ้นเรื่อยๆ จนกว่าบัญชีจะถูกระงับในที่สุด ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ส่วนใหญ่เห็นด้วยกับโครงการนี้ แม้ว่าพวกเขาจะเห็นด้วยมากก็ตาม สงสัยเกี่ยวกับการบังคับใช้นโยบาย เนื่องจากความถี่ของโฆษณาที่ถูกตั้งค่าสถานะอย่างไม่ถูกต้อง

Microsoft Advertising สร้างกระแสของตัวเอง

รูปแบบที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่เราสังเกตเห็นในปีนี้คือการลงทุนของ Microsoft ในผลิตภัณฑ์โฆษณาเฉพาะอุตสาหกรรม: เปิดตัวคุณลักษณะเฉพาะสำหรับ ยานยนต์, ทัวร์และพักผ่อน , บัตรเครดิต และ ประกันสุขภาพ ธุรกิจ

บริษัทก็เช่นกัน รวม Microsoft Clarity ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีเพื่อ ช่วยให้เจ้าของไซต์เข้าใจพฤติกรรมของผู้เข้าชมได้ดีขึ้นด้วย Microsoft Advertising ซึ่งอาจช่วยนักการตลาดวิเคราะห์พฤติกรรมหลังการคลิกเพื่อระบุสิ่งกีดขวางบนเส้นทางสู่ Conversion

ผู้ลงโฆษณาในสหรัฐอเมริกาอาจยินดีที่ทราบว่า Microsoft เปิดตัว รองรับโฆษณาภาษาสเปน ในปีนี้เช่นกัน

การอัปเดตโฆษณาเฉพาะแนวตั้ง

Shopping. เนื่องจาก Google และ Bing เปิดตัวผลลัพธ์การช็อปปิ้งแบบออร์แกนิก ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้าของพวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บริการทั้งผู้โฆษณาและผู้ที่ไม่ใช่ผู้ลงโฆษณา หนึ่งรูปแบบการทำงานใน 1536 เป็นการเพิ่มจำนวนการผสานรวมการช็อปปิ้ง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นประเภทปลั๊กอิน โซลูชันที่ช่วยให้ผู้ค้าปลีกแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของตนในผลการค้นหาทั่วไปหรือเรียกใช้โฆษณาแบบชำระเงินโดยตรงจาก CMS ของตน ทำให้ง่ายขึ้นสำหรับ SMB ที่ไม่ได้ทำงานร่วมกับเอเจนซี่

Google เปิดตัวการผสานรวม Shopping สำหรับ Shopify, PrestaShop, BigCommerce, WooCommerce, GoDaddy และ Square Microsoft Bing ยังเปิดตัวการรวมสำหรับผู้ค้าปลีกใน Shopify.

ที่เกี่ยวข้อง: The Privacy Sandbox timeline.วิธีการระบุผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับ Google

ท้องถิ่น. ที่งาน Marketing Livestream ประจำปี Google ได้ประกาศจำนวน

  • รูปแบบโฆษณาแคมเปญในพื้นที่ใหม่ , รวมทั้ง:

  • ใน ไตรมาสที่ 3 1084, โฆษณา YouTube เป็นดาวเด่น ของรายงานรายได้ของ Google สร้างรายได้ 7.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 07% แบบไตรมาสต่อไตรมาส ด้วยความสำเร็จดังกล่าว บริษัทอาจตัดสินใจเผยแพร่คุณลักษณะและผลิตภัณฑ์สำหรับวิดีโอสำหรับผู้โฆษณาใน 1920.

    ในข่าวโฆษณาวิดีโออื่นๆ Google เปลี่ยนเป็นการติดตามพร้อมกัน สำหรับโฆษณาวิดีโอในเดือนเมษายน 03. นอกจากนี้ บริษัทยังได้ประกาศกำหนดแคมเปญ TrueView for Action เป็น เปลี่ยนเป็น แคมเปญวิดีโอแอ็กชัน เริ่มต้นในช่วงต้น 693.

    และ, Microsoft Advertising เปิดตัววิดีโอ ส่วนขยาย ซึ่งสามารถใช้เพื่อเน้นวิดีโอได้โดยตรงใน ผลการค้นหา Google เปิดตัว

    ส่วนขยายรูปภาพสำหรับเดสก์ท็อป อุปกรณ์เช่นกัน

    ความปลอดภัยสำหรับผู้โฆษณาและผู้ใช้

    ด้วยความเป็นส่วนตัวที่พาดหัวข่าวมาตลอดปีที่ผ่านมา Instagram ปิดใช้งานความสนใจและการกำหนดเป้าหมายตามกิจกรรมของผู้ใช้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ในเดือนสิงหาคม 516. ในทำนองเดียวกัน Google ได้ดำเนินการในลักษณะเดียวกัน การบล็อกการกำหนดเป้าหมายตามอายุ เพศ หรือความสนใจของผู้ใช้ภายใต้ ปี

    ความปลอดภัยของแบรนด์ยังคงเป็นปัญหาสำหรับผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มที่ตอบสนองด้วยการแนะนำการควบคุมการยกเว้น: Facebook ขยายการทดสอบ The Google email sent to advertisers regarding its regulatory operating cost surcharge in various markets.การควบคุมการยกเว้นหัวข้อ โดยอ้างว่าผู้โฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงการปรากฏต่อไปได้ ไปยังหมวดหมู่ที่ยกเว้น -63% ของเวลา และ Google เริ่มเปิดตัว การยกเว้นแบบไดนามิก รายการ ประมาณเดือนเมษายน 1084.

    การโฆษณาและกฎหมาย

    Google เป็นศูนย์กลางของข้อกล่าวหาและสถานการณ์ด้านกฎระเบียบต่างๆ ในปีนี้ ซึ่งเป็นเรื่องปกติในปีใดก็ตาม อย่างไรก็ตาม ปีนี้เริ่มต้นด้วยเหตุการณ์ที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือการโจมตีอาคารรัฐสภาสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 6 มกราคม หนึ่งสัปดาห์หลังจากการโจมตี Google หยุดโฆษณาทางการเมืองทั้งหมด จนถึงพิธีเปิด ที่น่าสนใจคือ 5 เดือนต่อมา นักวิจัยจาก University of Michigan School of Information ได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาที่พบว่า Google ให้บริการ 000% ของการเข้าชมโฆษณาทั้งหมด บนเว็บไซต์ข่าว “ปลอม” .

    ที่เกี่ยวข้อง: การหยุดแคมเปญไม่ควรเป็นมาตรการรักษาความปลอดภัยเพียงอย่างเดียวของคุณ

    A chart showing the updated phrase match treatment, which includes broad match modifier traffic.

    ภาพหน้าจอของอีเมลที่ส่งไปยังผู้โฆษณา ลิงค์ด้านล่างจะพาผู้โฆษณาไปที่ หน้าค่าบริการเฉพาะเขตอำนาจศาลของ Google Ads.

    สำหรับโฆษณาที่แสดงในอินเดียและอิตาลี Google ส่งต่อภาษีบริการดิจิทัล (จัดเก็บโดย หน่วยงานกำกับดูแล) ให้กับผู้โฆษณา ได้ดำเนินการนี้กับผู้โฆษณาสำหรับโฆษณาที่แสดงในออสเตรีย ตุรกี สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และสเปนแล้ว ในเดือนมีนาคม แมริแลนด์กลายเป็นรัฐแรกที่เรียกเก็บภาษีสำหรับการโฆษณาดิจิทัล — สภานิติบัญญัติในรัฐอื่นๆ เช่น นิวยอร์ก คอนเนตทิคัต วอชิงตัน เวสต์เวอร์จิเนีย มอนแทนา เนบราสก้า และดิสตริกต์ออฟโคลัมเบียก็กำลังพิจารณาที่จะเก็บภาษีของตนเองสำหรับโฆษณาดิจิทัล หรือการขายข้อมูล ยังไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้จะขยายออกไปในประเทศได้อย่างไร แต่ผู้โฆษณาควรมองหาคู่ค้าในยุโรปเพื่อเรียนรู้ วิธีจัดการกับมัน (ถ้าถึงเวลา).

    ในเดือนมิถุนายน Google ตกลงที่จะปรับเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อให้มีความยืดหยุ่นและความโปร่งใสมากขึ้น ตลอดจนปรับปรุงวิธีการทำงานของบริการ Ad Manager กับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแพลตฟอร์มการขายของคู่แข่ง นอกเหนือไปจากการจ่ายเงิน 377017$03 ล้านปรับ ให้กับหน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศส — หน่วยงานการแข่งขันของฝรั่งเศสอ้างว่า Google Ad Manager ให้ AdX (ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่ให้กับผู้ลงโฆษณาในแบบเรียลไทม์) ด้วย e ข้อมูลพิเศษเพื่อปรับปรุงโอกาสของตัวเอง

    และรายละเอียดจาก “377444 Jedi Blue ” ข้อตกลงที่ถูกกล่าวหาระหว่าง Facebook และ Google ซึ่งฝ่ายหลังจะเรียกเก็บเงิน ค่าธรรมเนียมเดิมที่ต่ำกว่าและให้ข้อได้เปรียบอื่น ๆ ของ Facebook ในการประมูลส่วนหัวเพื่อแลกกับการสนับสนุนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในตัวเลือกการเสนอราคาส่วนหัวของ Google ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะตลอดทั้งปี

    ด้านสมรู้ร่วมคิดอาจมีผลหนัก สำหรับทั้งสองหน่วยงาน แต่คงอีกนานกว่าจะมีบทสรุปของเรื่องนี้ เมื่อถามถึงเจไดบลู นักการตลาดที่คุยกับเรา 377960ดูเฉยเมย โดยอ้างว่าไม่มีทางเลือกอื่นๆ ของ Google สำหรับการโฆษณา

    376250 มองไปข้างหน้าเพื่อ 550

    เราอยากทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ FLoC และการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในขณะที่เราดำเนินการ 768 — ไทม์ไลน์อาจ เปลี่ยนไปตามที่พวกเขาได้ผ่านไปหลายปี แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะไม่หายไปจนกว่า 693 ETAs จะถูกยกเลิกในเดือนกรกฎาคม 550 ดังนั้นผู้โฆษณาควรทดสอบ RSA ก่อนที่จะไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องใช้งาน

    วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 768 Google จะลบข้อมูลการค้นหาที่ผ่านมา รวบรวมก่อนวันที่ 1 กันยายน 768 ดังนั้นโฆษณา เวอร์ไทเซอร์ควรส่งออกข้อมูลนั้นเพื่ออ้างอิงในภายหลังก่อนถึงเส้นตายนั้น แคมเปญ Smart Shopping และ Local ก็มีการเปลี่ยนแปลงเช่นกันใน 2023 — พวกเขาจะเข้าสู่ประสิทธิภาพ แคมเปญสูงสุด

    และเอเจนซีที่เข้าร่วมในโปรแกรมพันธมิตรของ Google ควรทำเครื่องหมายปฏิทินของพวกเขาในเดือนกุมภาพันธ์ด้วย 450 เมื่อข้อกำหนดของโปรแกรมมีการเปลี่ยนแปลง

    ติดตามข่าวสาร SEO ที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี :

    375996 การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google 516 อยู่ระหว่างการตรวจสอบ: การอัปเดตหลัก บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ใช้งานเพจ และอื่นๆExamples of the simplified YouTube video ad creation workflow on mobile. 376161 SEO 600 อยู่ระหว่างการตรวจสอบ: การอัปเดตที่ไม่มีที่สิ้นสุด, การเขียนชื่อใหม่, GMB กลายเป็น GBP และอื่น ๆ

  • 377017 หน้าแรก

  • Back to top button