กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ยุ่ง SEO: แก้ไขโครงสร้างเว็บไซต์ในขณะที่เปลี่ยนชื่อ Google จมการคลิกผ่าน

Messy SEO เป็นคอลัมน์ที่ครอบคลุมงานสำคัญที่ยังไม่ได้ขัดเกลาที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบ การวางแผน และการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสม โดยใช้โดเมนใหม่ของ MarTech เป็นกรณีศึกษา


งวดนี้ของ “Messy SEO” ให้รายละเอียดขั้นตอนการทำงานกับทีมการตลาด เนื้อหา และทีมพัฒนาของเรา เพื่อทำความสะอาดหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับ MarTech เพิ่มเติม ใน ส่วนที่ 4 เราได้พูดคุยถึงปัญหาที่เกิดจากการเปลี่ยนชื่อของ Google และกลวิธีในการแก้ไขปัญหา

ที่เกี่ยวข้อง: การอัปเดตที่ไม่หยุดนิ่ง: SEO แบ่งปันผลกระทบต่อชีวิตประจำวัน ความสมดุลในชีวิตการทำงาน และแนวโน้มในอาชีพ

ผลกระทบจากการเปลี่ยนชื่อ SERP และการปรับปรุง

การเปลี่ยนชื่อ SERP ของ Google ตั้งแต่เดือนสิงหาคมมีตัวเลขในหน้าภารกิจ MarTech

โดยดึงข้อความแสดงแทนที่ไม่เกี่ยวข้องจากโลโก้ส่วนหัวของเว็บไซต์ของเรา โดยทำให้ลิงก์ชื่ออ่านว่า “Martech is Marketing Logo”

เราได้ลองใช้กลวิธีหลายอย่างเพื่อต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงนี้: ส่งหน้าเว็บอีกครั้งผ่าน Google Search Console เพิ่มลิงก์ภายในตามบริบท และอัปเดตแท็กชื่อทุกสองสามวันเพื่อดูว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงหรือไม่ และหลังจากแก้ไขและตรวจสอบ SERP เป็นเวลาหลายเดือน ในที่สุด Google ก็อัปเดตแท็กชื่อ MarTech เพื่อให้สอดคล้องกับเวอร์ชันที่เราเลือก (แสดงด้านล่าง)

Google SERP แสดงชื่อหน้าภารกิจ MarTech ที่เราเลือก

แท็กชื่อหน้าที่เลือกเดิมของเราอ่านว่า “MarTech คืออะไร? …นี่คือ MarTech” เราเชื่อว่าอัลกอริธึมของ Google รู้สึกว่าแท็กนี้ไม่ชัดเจนเพียงพอสำหรับผู้ค้นหา ดังนั้นเราจึงปรับแต่งเล็กน้อยเพื่อให้เน้นหัวข้อหลักของหน้าได้ดียิ่งขึ้น เราตอบคำถามที่เราตั้งไว้ในแท็กเดียวกัน เชิญชวนให้ผู้ค้นหาดูหน้าเว็บเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็น Google อัปเดตชื่อหน้าที่สำคัญนี้ใน SERP แต่หลังจากเจาะลึกผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเดิมที่มีต่อประสิทธิภาพการค้นหา MarTech เราได้เห็นผลกระทบที่แท้จริงของการเปลี่ยนแปลงชื่อ SERP ของ Google

การคลิกและความประทับใจในหน้าภารกิจของ MarTech หลังจากที่ Google เปลี่ยนชื่อเป็น SERP ของเรา

หลังจากที่ Google แก้ไขชื่อของเราในต้นเดือนพฤศจิกายน เราพบว่าการคลิกทั่วไปที่หน้าเว็บลดลงอย่างมาก (แสดงไว้ด้านบน) เราเปรียบเทียบช่วงเวลาที่เราสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกกับเวลาที่เราเห็นการเปลี่ยนแปลงนั้นสะท้อนถึงแท็กชื่อที่อัปเดตของเรา (ค่าประมาณคร่าวๆ ทั้งหมด) เราพบว่าจำนวนการคลิกไปที่หน้าเว็บลดลง 20% และ CTR ลดลงจาก 3.1% เป็น 1.7% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า (แสดงด้านล่าง).

ลดการคลิกไปยังหน้าภารกิจของ MarTech
โชคดีที่หมายเลขการค้นหาดูดีขึ้นมากหลังจากการตัดสินใจของ Google ที่จะแสดงชื่อใหม่ของเรา แต่ตอนนี้ข้อมูลยังน้อยอยู่ เราต้องรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น

    ปัญหาโครงสร้างเว็บไซต์

    การเปลี่ยนแปลงชื่อหน้าหลักไม่ใช่ปัญหาเดียวที่เราสังเกตเห็นว่าส่งผลต่อการแสดงผล SERP ของ MarTech ผลที่ตามมาอีกประการหนึ่งของการควบรวม Marketing Land และ MarTech Today ของเรามาในรูปแบบของไซต์ลิงก์ ที่ Google เลือก สำหรับโดเมน MarTech (แสดงด้านล่าง).

    ไซต์ลิงก์ของ Google SERP สำหรับ MarTech

    แม้ว่าหน้าภารกิจของเรามีความสำคัญอย่างแน่นอน (ตามที่เห็นได้จากงานของเราในแท็กชื่อ) ลิงก์ที่แสดงแต่ละลิงก์มีบทบาทรองสำหรับไซต์ — โดยที่ลิงก์ที่อยู่ด้านล่างสุดจะไม่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ดูเหมือนว่า Google ถือว่าหน้าเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าหน้าหัวข้อระดับบนสุดที่กำหนดไว้ ซึ่งทำหน้าที่เป็นไซโลที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั้งหมดของเรา

    นี่แสดงว่าการสร้างไซต์ของคุณโดยใช้โครงสร้างแนวนอนไม่เพียงพอเสมอไปที่จะช่วยให้ Google รู้จักลำดับชั้นของหน้าเว็บที่คุณเลือก ไซต์เช่น MarTech มีสัญญาณที่หลากหลายจากหลายปีของการเผยแพร่บน Marketing Land และ MarTech Today เห็นได้ชัดว่า Google ยังคงคิดว่าหน้าที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามีความสำคัญเนื่องจากสัญญาณที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

    ส่งสัญญาณโครงสร้างเว็บไซต์ไปยัง Google

    วิธีเดียวที่จะจัดการกับตัวบ่งชี้ไซต์แบบเก่าเหล่านี้คือการทำให้แน่ใจว่าสัญญาณใหม่ของเรากำลังนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับรูปแบบไซต์ของเรา นี่คือกลวิธีบางส่วนที่เราใช้เพื่อให้ Google มีมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้น:

  • กำลังเพิ่มเบรดครัมบ์ไปที่ บทความ แม้ว่าหน้า MarTech ของเราจะมีหมวดหมู่ระดับบนสุดอยู่แล้ว แต่เราตัดสินใจว่าต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เรากำลังเปิดตัวลิงก์เบรดครัมบ์ไปยังแต่ละบทความเพื่อช่วยให้ Google และผู้ใช้เข้าใจเรามากขึ้น

โครงสร้างเว็บไซต์.

  • เน้นเนื้อหาในระดับบนสุด หน้า. หน้าหัวข้อและหมวดหมู่ของเราเดิมแสดงเฉพาะข้อความส่วนหัวและโพสต์ที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ในตอนนี้ เรากำลังเพิ่มการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านบนของหน้าเหล่านี้เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญ — และหวังว่าจะปรับปรุงอันดับของพวกเขาด้วย

  • การเชื่อมโยงภายใน เราอาจดูเหมือนเป็นประวัติการณ์ที่เสียหาย ณ จุดนี้ แต่การเชื่อมโยงภายในเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการปรับปรุงการจัดอันดับหน้า ลิงก์เบรดครัมบ์และเมนูของเราชี้ไปที่สิ่งเหล่านี้แล้ว แต่เราต้องการลิงก์จากเนื้อหาในเนื้อหาบทความด้วยเพื่อให้บริบทเพิ่มเติม
  • คุณเคยมีปัญหาเรื่องแท็กชื่อหรือปัญหาโครงสร้างไซต์ที่ส่งผลต่อ SERP หรือไม่? คุณจัดการกับพวกเขาอย่างไร ส่งอีเมลถึงฉันที่ cpatterson@thirddoormedia.com โดยมีหัวข้อว่า “Messy SEO Part 5” เพื่อแจ้งให้เราทราบ

    SEO ยุ่งมากขึ้น

    อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโดเมน MarTech ใหม่ของเรา SEO กรณีศึกษา.

  • Back to top button