Audience EngagementContent Analyticsengagement metricsGoogle Analytics

เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาฟรี 10 อันดับแรก

ดังนั้น คุณจึงเผยแพร่เนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอและมีกลยุทธ์การเผยแพร่ที่มั่นคง ตอนนี้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหานั้นทำงานอย่างไร ใครที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และวิธีที่คุณสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณเพื่อให้พวกเขากลับมา และนี่คือตัวเต็ง: คุณไม่ต้องการใช้งบประมาณครึ่งหนึ่งสำหรับบริการดังกล่าว

สำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคนที่กังวลเกี่ยวกับสถิติการมีส่วนร่วม มีตัวเลือกมากมายให้เลือกฟรี เครื่องมือวิเคราะห์คือกุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาดในปัจจุบัน และตัวเลือกทั้งหมดที่มีอยู่ 05 ยืนเหนือสิ่งอื่นใดซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา มาดูกันค่ะ

1. Google Analytics

Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก ส่วนใหญ่เป็นเพราะใช้งานฟรี มีคุณสมบัติครบถ้วน และมาพร้อมกับอิทธิพลของชื่อแบรนด์ Google

หลังจากที่คุณป้อนโค้ด Google Analytics ลงใน HTML ของเว็บไซต์ของคุณแล้ว บริการจะวัดเป้าหมายบางอย่างสำหรับคุณ ซึ่งรวมถึงหน้าเว็บที่ผู้เยี่ยมชมคลิก พวกเขาอยู่นานเท่าใด และการดำเนินการที่พวกเขาทำ ตัวอย่างเช่น เครื่องมือนี้สามารถบอกคุณได้ว่าผู้เยี่ยมชมกำลังแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียหรือคลิกโฆษณา ทุกครั้งที่บรรลุเป้าหมาย Google จะบันทึก Conversion ในรายงานการวิเคราะห์ของคุณ

ตามที่ Kissmetrics ชี้ให้เห็น หนึ่งใน คุณลักษณะที่ดีที่สุดของ Google Analytics—โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ค้าปลีกและนักการตลาดที่ติดตามการซื้อ—คือช่องทางเป้าหมาย ซึ่งคุณสามารถกำหนดได้ เพิ่มสตริงของ URL ที่ผู้บริโภคคลิกผ่านเมื่อซื้อสินค้า คุณสามารถค้นหาได้ไม่เพียงแค่ว่ามีคนกี่คนที่กำลังดำเนินการซื้อ แต่ยังรวมถึงจำนวนคนที่ละทิ้งมันในขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งด้วย ข้อมูลนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับกลยุทธ์และทำให้ประสบการณ์การซื้อง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภค

Google จะรายงานคำหลักที่ผู้คนค้นหาซึ่งนำพวกเขามาที่ไซต์ของคุณ ตลอดจนเบราว์เซอร์และอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ ไม่ต้องพูดถึงว่าพวกเขากำลังอ้างอิงจากที่ใด ฉันมักจะตรวจสอบพฤติกรรมบนไซต์ของเราเพื่อดูว่าส่วนใดที่มีการเข้าชมมากที่สุดและการเข้าชมนั้นมาจากไหน

เมื่อพูดถึงการปรับแต่งข้อมูล คุณสามารถติดตามแคมเปญบางแคมเปญที่ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณ สร้างรายงานของคุณเองด้วยเมตริกที่คัดสรรมาอย่างดี และตั้งค่าการแจ้งเตือนที่กำหนดเองเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกของคุณแสดงในเวลาที่กำหนด

content analytics

บางทีการร้องเรียนที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการใช้ Google Analytics ก็คือข้อมูลอาจรกและอินเทอร์เฟซที่นำทางได้ยาก อย่างไรก็ตาม Google กำลังทำงานเพื่อตอบโต้ข้อร้องเรียนเหล่านี้ด้วยเครื่องมือใหม่ๆ เช่น Data Studio ซึ่งให้ผู้ใช้เปลี่ยนข้อมูลให้เป็นรายงานที่แชร์ได้และดึงดูดสายตา แม้ว่าแพลตฟอร์มจะยังไม่ใช้งานง่ายที่สุด แต่คุณควรรู้สึกสบายใจกับการตั้งค่านี้มากขึ้นหลังจากผ่านไปประมาณหนึ่งเดือน และในทางกลับกัน คุณก็จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากบริการฟรีของ Google

2. บิตลี่ Bitly อาจเป็นที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในฐานะตัวย่อลิงก์ฟรี แต่คุณสมบัติของมันทำมากกว่าการประหยัดพื้นที่ เมื่อคุณย่อลิงก์แล้ว—และอาจเพิ่มตัวย่อ URL แบบย่อได้— Bitly มอบเครื่องมือให้คุณเพื่อแชร์ลิงก์เหล่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น Bitly จะรายงานจำนวนคลิกที่แต่ละลิงก์สร้างขึ้นและเมื่อมีคนคลิก จนถึงชั่วโมง รายงานจะรวมแพลตฟอร์มที่ผู้คนใช้ในการแชร์ลิงก์ เพื่อให้คุณทราบว่าการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณมาจาก Twitter, LinkedIn และอื่นๆ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างแผนที่ของ Bitly เกี่ยวกับการกระจายการคลิกตามพื้นที่ของลิงก์ของคุณ ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพและกำหนดเป้าหมายเนื้อหาในอนาคต

ในหน้าสถิติ Bitly จะรวบรวมผลลัพธ์จากลิงก์ทั้งหมดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถประเมินว่าการรวบรวมเนื้อหาของคุณมีการดำเนินการอย่างไรในชั่วโมง วัน สัปดาห์ และเดือนที่ผ่านมา

content analytics

Bitly อาจไม่ให้ข้อมูลรายละเอียดมากเท่ากับ Google Analytics แต่ถ้าคุณใช้ประโยชน์จากตัวย่อลิงก์ฟรีและอินเทอร์เฟซที่สะอาดแล้ว คุณอาจใช้สิทธิพิเศษที่มาพร้อมกับแพ็คเกจได้เช่นกัน

3. content analyticsพิวิก ซอฟต์แวร์ฟรีของ Piwik มาพร้อมกับข้อแม้: คุณต้องดาวน์โหลดโปรแกรมและโฮสต์ไว้บนเซิร์ฟเวอร์ของคุณเอง Piwik นำเสนอฟีเจอร์ที่คล้ายคลึงกับโปรแกรมวิเคราะห์ยอดนิยมอื่นๆ รวมถึงการติดตามกิจกรรม แผนที่ผู้เยี่ยมชม และการค้นหาคำสำคัญ แต่สิ่งที่ทำให้ Piwik แตกต่างจากคู่แข่งคือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการจัดเก็บข้อมูลไม่จำกัด

แดชบอร์ด Piwik ค่อนข้างเกี่ยวข้องซึ่งอาจเป็นข้อดีหรือข้อเสียขึ้นอยู่กับเวลาที่คุณต้องการใส่ ใน การตั้งค่ายังต้องใช้ความอดทนและความสามารถในการติดตั้งแท็กที่จำเป็นบนเว็บไซต์ของคุณ เมื่อคุณคุ้นเคยกับ Piwik แล้ว คุณสามารถปรับแต่งมันได้ตามใจชอบ เนื่องจากแดชบอร์ดเต็มไปด้วยวิดเจ็ตที่สามารถจัดเรียงได้ตามความต้องการในการวิเคราะห์ส่วนใหญ่

content analytics

คุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุด ได้แก่ “วิวัฒนาการของแถว” ซึ่งช่วยให้คุณวางเมาส์เหนือลิงก์หรือเหตุการณ์ใดๆ คลิกไอคอนกราฟ และดูประวัติโดยละเอียดของจุดข้อมูลนั้น นอกจากนี้ คุณยังสามารถจัดเรียงแถวและเปรียบเทียบเพื่อดูว่าแต่ละแถวทำงานเป็นอย่างไรบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เบราว์เซอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่

content analytics

Piwik ยังเสนอความสามารถในการตั้งค่ารายงานอีเมลอัตโนมัติ เพื่อให้คุณสามารถติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและปรับให้เหมาะสมที่สุด

4. เปิดการวิเคราะห์เว็บ

Open Web Analytics (OWA) เป็นซอฟต์แวร์วิเคราะห์เว็บแบบโอเพนซอร์ส เช่นเดียวกับ Piwik ในทำนองเดียวกัน ไม่มีการจำกัดปริมาณข้อมูลที่คุณสามารถจัดเก็บหรือจำนวนเว็บไซต์ที่คุณสามารถวัดผ่านโปรแกรมได้

content analytics

OWA ให้ข้อมูลเหมือนกับที่คุณจะเห็นบนแพลตฟอร์มของคู่แข่ง เช่น การดู การเข้าชมที่ไม่ซ้ำ ไซต์อ้างอิง และสถานที่ของผู้เยี่ยมชม นอกจากนี้ OWA สามารถวัดการคลิกสตรีมของผู้เข้าชมแต่ละราย โดยระบุตำแหน่งที่พวกเขาคลิกบนหน้าเว็บของคุณได้อย่างแม่นยำ

ตามที่ Divi Fernando ชี้ให้เห็นใน บล็อก Woorank OWA นำเสนอคุณสมบัติที่แตกต่างกันสามประการที่การวิเคราะห์จำนวนมาก โปรแกรมอย่าง Google ทำไม่ได้ อย่างแรกคือแผนที่ความร้อน ซึ่งจะติดตามตำแหน่งที่ผู้เยี่ยมชมคลิกบนไซต์ของคุณ ประการที่สองคือความสามารถในการบันทึกการเคลื่อนไหวของเมาส์ เพื่อให้คุณเห็นว่าผู้เยี่ยมชมสำรวจหน้าเว็บของคุณและกลายเป็น Conversion อย่างเป็นทางการได้อย่างไร ประการที่สาม โปรแกรมมีการติดตามการคลิก Document Object Model (DOM) ซึ่งใช้ข้อมูลโค้ดเพื่อรายงานเมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกลิงก์ ปุ่ม และรูปภาพที่ระบุ

5. Clicky

content analytics อาชีพ มากขึ้น ความรักของพวกเขา สำหรับ Clicky โปรแกรมวิเคราะห์ที่ภาคภูมิใจในการนำเสนอผลลัพธ์แบบนาทีต่อนาที ด้วยเหตุผลนี้ ฉันคิดว่าจำเป็นต้องรวม Clicky ไว้ในรายการนี้ แม้ว่าส่วนใหญ่จะไม่ฟรีก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องชำระค่าบริการของ Clicky หากคุณมีเว็บไซต์เดียวที่ได้รับน้อยกว่า 3 แห่ง จำนวนหน้าที่มีการเปิดต่อวัน แต่หลังจากนั้นราคาสามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่ $9 .10 ถึง $28.69 ต่อเดือน.

เมื่อมองแวบแรก Clicky มีสิ่งที่น่าสนใจมากที่จะนำเสนอ—ผลลัพธ์ในเชิงลึกคล้ายกับ Google Analytics แต่มีอินเทอร์เฟซที่สะอาดกว่ามาก ท้ายที่สุดแล้ว อะไรคือการใช้ข้อมูลการขุดจากประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณหากคุณไม่เข้าใจและตีความข้อมูล

Clicky แสดงรายการผู้เยี่ยมชมทุกคนอย่างชัดเจน รวมถึงเวลาที่พวกเขาเยี่ยมชม สถานที่ตั้ง แหล่งอ้างอิง ระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในเพจของคุณ และสิ่งที่พวกเขาดำเนินการ Clicky ยังแสดงแผนที่ความร้อนแบบเรียลไทม์ ไม่ใช่แค่สำหรับกลุ่มผู้เข้าชมเท่านั้น แต่สำหรับแต่ละคน นี่เป็นคุณลักษณะที่ปกติแล้วจะมีให้โดยโปรแกรมวิเคราะห์ที่เชี่ยวชาญด้านข้อมูลแผนที่ความร้อนเท่านั้น เช่น บ้า Egg ทำให้ Clicky แตกต่างจาก คู่แข่งที่ใหญ่ที่สุด .

content analytics

Clicky ยังเสนอการผสานรวมกับ Twitter ที่ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบ Twitter กล่าวถึงบัญชี เว็บไซต์ หรือ URL หรือคำหลักใดๆ ของคุณ ตามที่เว็บไซต์ของ Clicky ชี้ให้เห็น การค้นหาในตัวของ Twitter ย้อนกลับไปได้ประมาณหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น แต่ Clicky สามารถให้ประวัติการทวีตที่แทบไม่จำกัด รวมถึงรายงานสรุปกิจกรรมโดยผู้ใช้ แฮชแท็ก ลิงก์ และความรู้สึก

6 SimilarWebcontent analytics ต้องการสอดแนมคู่แข่งของคุณหรือไม่? (อย่ากังวลไป สิ่งนี้ถูกกฎหมายทั้งหมด) SimilarWeb ให้คุณเชื่อมต่อเว็บไซต์หรือแอพมือถือ รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปริมาณการใช้ข้อมูลและการจัดอันดับ และเปรียบเทียบข้อมูลกับเว็บไซต์ที่แข่งขันกัน

หลังจากป้อน URL คุณจะเห็นอันดับทั่วโลกของเว็บไซต์ อันดับประเทศ อันดับหมวดหมู่ (เช่น หนังสือและวรรณกรรม ช้อปปิ้ง และการตลาดและการโฆษณา) และปริมาณการใช้งานตามประเทศ คุณยังดูภาพรวมของการเข้าชมเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งแบ่งตามเวลาบนไซต์ หน้าต่อการเข้าชม และอัตราตีกลับ

ตัวอย่างเช่น ผลลัพธ์เหล่านี้สำหรับ Facebook.com:

เมื่อคุณเลื่อนลงมา SimilarWeb จะแชร์รายงานข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ รวมถึงไซต์อ้างอิงอันดับต้นๆ ปริมาณการค้นหาทั่วไปเทียบกับปริมาณการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การแยกย่อยของการเข้าชมจากแพลตฟอร์มโซเชียล โดเมนย่อยที่ได้รับความนิยมสูงสุด การจัดอันดับไซต์ที่คล้ายกัน และหมวดหมู่ที่คุณสนใจ ผู้ชม (เช่น ข่าวสารและสื่อ ธุรกิจและอุตสาหกรรม)

ในฐานะนักการตลาด เจฟฟ์ บูลลาส เขียนว่า “ ฉันใช้ SimilarWeb เพื่อช่วยให้ฉันเข้าใจว่าฉันควรใช้เวลาอยู่ที่ใด กล่าวคือ ช่องและกลยุทธ์ใดที่ฉันต้องตรวจสอบเพิ่มเติม”

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการดูว่าการเข้าชมของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เพียงคลิก เพิ่มคู่แข่ง ที่ด้านบนสุดของ หน้าจอ และเลือกจากรายการดรอปดาวน์หรือป้อนคำแนะนำของคุณเอง คุณจะเห็นการเปรียบเทียบอันดับของคุณ ภาพรวมการเข้าชม และการอ้างอิงแบบเคียงข้างกัน

หากต้องการเปรียบเทียบมากกว่าสองไซต์ในแต่ละครั้งและรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ผู้ใช้สามารถอัปเกรดเป็น SimilarWeb เวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน เริ่มต้นที่ $199 ต่อเดือน.

7. SEMrush

SEMrush ยังสามารถช่วยให้คุณก้าวล้ำหน้าคู่แข่งด้วยการค้นคว้าคำหลักในโฆษณาแบบรูปภาพ การค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และการสร้างลิงก์ เพียงป้อนโดเมน คีย์เวิร์ด หรือ URL ในแถบค้นหา คุณก็จะเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกมากมาย ใช้การค้นหาตัวอย่างนี้สำหรับ eBay.com:

ผู้ใช้สามารถดูรายละเอียดการเข้าชมเว็บไซต์หรือคำหลักตามการค้นหาทั่วไป การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ลิงก์ย้อนกลับ และโฆษณาแบบดิสเพลย์ ด้านล่างข้อมูลนั้น คุณสามารถดูการอัปเดตสดของคำหลักทั่วไปและคู่แข่งทั่วไป คำหลักที่เสียค่าใช้จ่ายและคู่แข่งที่เสียค่าใช้จ่าย และโฆษณาตัวอย่าง นอกจากนี้ยังมีรายการลิงก์ย้อนกลับและหน้าที่จัดทำดัชนีให้เรียกดู

ผู้ใช้สามารถคลิกที่กราฟหรือรายการใดก็ได้เพื่อดูรายงานแบบขยาย นี่เป็นหนึ่งในคู่แข่งออร์แกนิกอันดับต้น ๆ ของ eBay:

รายงานนี้แสดงจำนวนคำหลักทั่วไปที่นำผู้ใช้ไปยังแต่ละเว็บไซต์ และจำนวนผู้ใช้ที่คาดว่าจะเข้าชมเว็บไซต์ในเดือนที่จะมาถึง (สมมติว่าการเข้าชมรายเดือนเฉลี่ยจะเท่าเดิม) นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของคู่แข่งตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ระดับการแข่งขัน คำหลักทั่วไป การเข้าชม และราคาโดยประมาณของคำหลักทั่วไปใน Google AdWords

ฟรีผู้ใช้สามารถทำ คำขอต่อวัน (เช่น ค้นหาคำหรือดูรายงานฉบับเต็ม) สำหรับการเข้าถึงแพลตฟอร์มอย่างเต็มรูปแบบ เช่นเดียวกับการเข้าถึง API คุณสามารถลงทะเบียนสำหรับบัญชีโปรเริ่มต้นที่ $63.. ต่อเดือน.

8. Moz Keyword Explorer

แม้ว่า SEMrush มักถูกอ้างถึงว่าเป็นเครื่องมือค้นหาคำหลักอันดับต้นๆ แต่อาจมีนายอำเภอคนใหม่เข้ามาในเมือง เนื่องจากบริษัทซอฟต์แวร์ SEO Moz ได้เปิดตัวเครื่องมือของตัวเองในเดือนพฤษภาคมนี้ มันครอบคลุมมากกว่าตัวเลือกการค้นหาคำหลักส่วนใหญ่ และมันถูกสร้างขึ้นเพื่อใช้แรงงานคนออกจากการวิจัยคำหลัก ในฐานะผู้ก่อตั้ง Rand Fishkin เขียน เครื่องมือ “จะพาคุณไปตลอดกระบวนการวิจัยคีย์เวิร์ด ตั้งแต่การค้นหาแนวคิดคีย์เวิร์ดไปจนถึงการวัดเมตริก ไปจนถึงการสร้างรายการ การกรองคีย์เวิร์ดในคีย์เวิร์ด และการจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดที่จะกำหนดเป้าหมายตามตัวเลขที่ วัตถุ.”

เมื่อคุณค้นหาคำใดคำหนึ่ง คุณจะเห็นภาพรวมของการวิเคราะห์เป็นอันดับแรก ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือตัวอย่างของการค้นหา “เสื้อเชิ้ตลายทาง” ของ Fishkin:

Moz PRO สมาชิก.

9. Cyfe

Cyfe เป็นแดชบอร์ดแบบ all-in-one ที่ช่วยให้คุณตรวจสอบข้อมูลในไซต์และแอปพลิเคชันต่างๆ เช่น Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp และ WordPress