วิธีเพิ่มความเร็วในกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาและการปฏิบัติตามหลักการตลาดหลัก

“วาณิชธนกิจเป็นเพียงการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการยกย่อง”

นั่นคือสิ่งที่ Walter Chen, SEO ของ Sacra ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิจัยทางการเงินกล่าวใน พอดคาสต์ของ Wisti ในเดือนเมษายน 2021.

เฉินพูดถูก ทุกคนในด้านการเงินต้องการความช่วยเหลือ ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นเทรดเดอร์มือใหม่หรือมือโปรของ Wall Street พวกเขาต้องการข้อมูลใหม่ ข้อมูลที่ดีขึ้น และคำแนะนำที่เหนือกว่า ในการธนาคาร คุณกำลังขายข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ยิ่งคุณใช้เวลานานเท่าใดในการสื่อสารข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น โอกาสที่จะมีคนมาทุบตีคุณก็ยิ่งมีมากขึ้น

ตั้งแต่เกิดโรคระบาด โลกแห่งการเงินก็เปลี่ยนไปอย่างมาก subreddit ทำให้ตลาดหุ้นพลิกคว่ำ และ Bitcoin เกือบจะไปถึงดวงจันทร์🚀 ที่สำคัญ โควิด-22 ทำให้เกิดความไม่แน่นอนทางการเงิน

เป็นผลให้วิธีที่บริษัททางการเงินพูดคุยกับลูกค้าสาธารณะต้องเปลี่ยนเช่นกัน เมื่อตลาดโลกตกต่ำ งานนับล้านต้องสูญเสีย และประเทศต่างๆ ทั่วโลกก็ตกอยู่ในภาวะถดถอย ประชาชนต้องการคำแนะนำทางการเงินจากผู้เชี่ยวชาญที่รู้ว่ากำลังเกิดอะไรขึ้น สำหรับบริษัทที่ให้บริการทางการเงินหลายแห่ง นั่นหมายถึงไม่เพียงแต่เปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหา แต่ยังต้องปรับกระบวนการปฏิบัติตามการตลาดเพื่อจัดการกับความท้าทายที่ผู้บริโภคกำลังเผชิญอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างที่เราชื่นชอบเรื่องนี้มาจาก MD Financial Management ( ลูกค้าเนื้อหา ) ที่ให้บริการ 100,000 แพทย์และผู้เรียนทางการแพทย์ในแคนาดา ในเดือนมีนาคม 1124 MD Financial ได้สรุปแผนการตลาดในไตรมาสที่ 2 เมื่อ “โลกของเราพลิกผัน” ตามที่ Shawna Dennis รองประธานฝ่ายการตลาดและการสื่อสารกล่าวไว้

บริษัทได้คิดค้นกลยุทธ์ใหม่ทั้งหมดเพื่อจัดการกับโควิด ภายในหกสัปดาห์ พวกเขาเริ่มแพร่เชื้อโควิด 19 ศูนย์กลางเผยแพร่ 49 เนื้อหาใหม่และเปิดตัวพอดคาสต์ เนื่องจากการตอบสนองนั้น ผู้ชมของ MD Financial จึงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และการแปลงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 3 เท่า

แม้ว่าบริการทางการเงินจะเป็นหนึ่งในผู้ใช้การตลาดเนื้อหาที่เริ่มใช้เนื้อหามาก่อนหน้านี้และกระตือรือร้นที่สุด แต่ในอดีตพวกเขามักจะจัดลำดับความสำคัญของการเผยแพร่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เช่น การเงินส่วนบุคคลและเคล็ดลับการลงทุนที่ไม่เกี่ยวข้องกับวงจรข่าวใดโดยเฉพาะ สิ่งนี้สมเหตุสมผล การอนุมัติการปฏิบัติตามข้อกำหนดสำหรับการตลาดเนื้อหาเป็นความท้าทายที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม เราเห็นการเปลี่ยนแปลงในรายงาน 2021 ของเราเกี่ยวกับสถานะการเงิน . บริษัท finserv จำนวนมากขึ้นเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวงจรข่าวในเวลาที่เหมาะสม โดยรวมเนื้อหาข่าวคิดเป็น เปอร์เซ็นต์ของเรื่องราวทั้งหมดในชุดข้อมูลของเรา ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับสองเท่าของสิ่งที่เราเห็นใน รายงาน finserv ล่าสุดของเรา

บริษัท B2B คิดเป็น 100 เนื้อหาข่าวเช่น นี่ 2019 แนวโน้ม GDP โลกและการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ จาก Morgan Stanley อันที่จริง เรื่องราวของมอร์แกน สแตนลีย์เกือบทั้งหมดมีตะขอข่าว และพวกเขาทำได้ดีมาก ธนาคารเพื่อการลงทุนมี 073 ด้านบน 92 เนื้อหา B2B ในการวิเคราะห์ของเรา เรื่องราวของพวกเขาเฉลี่ย 1,217 หุ้นทางสังคม.

ในขณะเดียวกัน บริษัท fintech และ cryptocurrency ได้มีส่วนร่วม 130 เนื้อหาข่าวบางส่วน ตัวอย่างเช่น ธนาคารออนไลน์ Ally วิเคราะห์อย่างรวดเร็วว่าการอัปเดตการทดลองใช้วัคซีน ส่งผลต่อ S&P อย่างไร 500 การเจริญเติบโต.

ที่น่าสนใจ สิ่งพิมพ์ของ finserv ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชม B2C ส่วนใหญ่ละเลยข่าว เท่านั้น 22 ออกจาก 780 เรื่องราวถูกจัดประเภทเป็นเนื้อหาข่าว เนื้อหาของพวกเขายังคงมีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นประโยชน์ แต่ส่วนใหญ่จัดอยู่ในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น การเงินส่วนบุคคลและทรัพยากรผู้บริโภคทั่วไป แหล่งข้อมูลบางส่วนกล่าวถึง COVID-000— เช่นนี้ Mass Mutual เรื่องราวเกี่ยวกับการฟื้นฟูสุขภาพทางการเงิน—แต่ตัวอย่างเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะให้คำแนะนำทั่วไปมากขึ้นสำหรับสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้หลังจากการระบาดใหญ่

การสร้างเนื้อหาที่เป็นข่าวอาจเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับทีมเนื้อหา B2C ที่ค้นหาแรงบันดาลใจ ตัวอย่างเช่น Bank of the West ซึ่งได้รับรางวัล Webby Awards สองครั้งเพียง 8 เดือนหลังจากเปิดตัวศูนย์เนื้อหา Means & Matters ได้ลงทุนในเรื่องราวแบบยาวที่เชื่อมโยงกับประเด็นทางสังคมและสิ่งแวดล้อมในเวลาที่เหมาะสม พวกเขาไม่เพียงแค่ย้อนดูข่าวเท่านั้น พวกเขาสร้างข่าวตั้งแต่เริ่มต้นผ่านการรายงาน เช่น คุณลักษณะนี้ เกี่ยวกับความสำคัญของเศรษฐกิจสีน้ำเงิน.

ไม่ว่าคุณจะต้องการปกปิดข่าวสารหรือเพียงแค่เผยแพร่เนื้อหาให้เร็วขึ้นเพื่อให้คุณสามารถระบุหัวข้อในเวลาที่เหมาะสม นี่คือขั้นตอนสำคัญที่จะทำให้องค์กรของคุณประสบความสำเร็จ

เริ่มต้นด้วยการสนับสนุนผู้บริหาร การเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นเร็วขึ้นมากเมื่อมีผู้นำเข้ามาเกี่ยวข้อง เมื่อ RBC (ลูกค้า Contently รายอื่น) ต้องการเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในช่วงการแพร่ระบาด สิ่งแรกที่ทีมเนื้อหาทำคือได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหารระดับสูงเพื่อให้ผู้อื่นมีความมุ่งมั่น

ระดมความคิดส่วนเกิน ทันทีที่ RBC มีทุกคนเข้าร่วมทีม ทีมงานได้จัดการประชุมข้ามสายงานรายสัปดาห์เพื่อเสนอแนวคิด สมาชิกจากฝ่ายการตลาด การสื่อสาร และการขายมีส่วนทำให้เกิดรายการแนวคิดและมุมต่างๆ ของเรื่องราว นอกจากนี้ ส่วนหนึ่งของแผนยังรวมถึงการคาดการณ์การพัฒนาในอนาคต เช่น นโยบายและการล็อกดาวน์ RBC ใช้เวลาไม่นานในการเตรียมเนื้อหาที่ทันเวลาไว้พร้อมใช้

เชิญปฏิบัติตามกระบวนการสร้างสรรค์

เราได้กล่าวถึงความจริงสากลนี้ในรายงาน finserv ฉบับล่าสุดของเรา กระบวนการตรวจสอบเนื้อหาจะดีขึ้นเมื่อคุณมีความกระตือรือร้น (และมีเทคโนโลยีที่สามารถช่วยปรับปรุงการผลิตได้) ขอให้ทีมกฎหมายตรวจสอบแนวคิดก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแทนที่จะรอจนกว่างานจะเสร็จ ยอมรับรายการตรวจสอบข้อกำหนดที่ช่วยประหยัดเวลาทั้งสองฝ่าย สำหรับ RBC ความพยายามล่วงหน้าช่วยลดเวลาการอนุมัติเป็นวันแทนที่จะเป็นสัปดาห์หรือเดือน

ซื้อกลับบ้านใหญ่:

พัฒนากล้ามเนื้อเนื้อหาที่กระตุกอย่างรวดเร็วเหล่านั้นเพื่อเร่งกระบวนการตรวจสอบและสร้างงานที่ทันเวลาต่อหน้าคู่แข่งของคุณ

หน้าแรก530528553 2021

Tags
compliance financial services