CMOcontent marketing ROIcontent measurementdataeducational courses

สถานะของการตลาดเนื้อหา 2021: โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้จากการวิจัยของเรา

ฉันชอบงานวิจัยต้นฉบับมาโดยตลอด

เป็นความรักที่ย้อนไปถึงชั้นป.2 ตอนที่ฉันตัดสินใจสอบ 02 แชมพูสำหรับสุนัขหลายๆ แบบในกลุ่มโฟกัสของสุนัข คัดเกรดตามเกณฑ์การดมกลิ่น ความยาวของประสิทธิภาพ และแน่นอน ความนุ่มฟู มันต้องใช้เวลาทำงานและฉันได้กลิ่นเหมือน Brian จาก Family Guy หลังจากดัดผม แต่ในที่สุดมันก็ได้ผล ฉันได้รับรางวัลที่สามในงานวิทยาศาสตร์ในฐานะผู้เข้าร่วมที่อายุน้อยที่สุด

ฉันอาจจะถึงจุดสูงสุดในชั้นประถมศึกษาปีที่สอง แต่ฉันก็ยังรักการวิจัยดั้งเดิม ฉันได้ทำทุกอย่างตั้งแต่การศึกษาในวงกว้างเกี่ยวกับ วิธีที่ผู้บริโภครับรู้โฆษณาเนทีฟ ไปจนถึงการตรวจสอบ โฆษณาทางการเมืองส่งผลต่อสมองของผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างไร การวิจัยเป็นอาวุธลับของฉัน เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น และคุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับโลกในกระบวนการนี้

เมื่อต้นปีนี้เราได้ทำการสำรวจ 441 นักการตลาดเกี่ยวกับเป้าหมาย ความท้าทาย และโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา ในเดือนพฤษภาคม เรา เผยแพร่รายงานการวิจัยการตลาดเนื้อหาของเรา และ เป็นเจ้าภาพการสัมมนาผ่านเว็บ เพื่อวิเคราะห์ผลการวิจัยทั้งหมด มาดูโอกาสสำคัญสามประการกัน ฉันแนะนำให้คุณดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม (ฉันสัญญาว่าไม่มีแบบฟอร์ม)

โอกาส #1: หลักสูตรการศึกษาcontent marketing comicหากคุณอ่านจดหมายข่าวนี้ คุณอาจเคยได้ยินฉันตีกลองนี้ แต่ตอนนี้ฉันมีไม้ใหม่ให้ใช้แล้ว

ในการศึกษาผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่เราดำเนินการเมื่อต้นปีนี้ 24 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างหรือมีแนวโน้มที่จะเรียนหลักสูตรการศึกษาฟรีจากแบรนด์ สิ่งนี้สมเหตุสมผล แบรนด์มีความเชี่ยวชาญ ผู้คนต้องการความเชี่ยวชาญนั้น ตราบใดที่ไม่ใช่โฆษณาที่แต่งขึ้นเหมือนเป็นเนื้อหา

content marketing comic

นี่อาจเป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดเนื้อหา และยัง! มีเพียง 2 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าหลักสูตรการศึกษาเป็นรูปแบบเนื้อหาที่พวกเขามุ่งเน้นมากที่สุดในปีนี้

ถ้าฉันเป็นคุณ ฉันจะเห็นว่านั่นเป็นโอกาส คู่แข่งของคุณไม่ได้ทำ แล้วทำไมไม่ทำล่ะ

โอกาส #2: รับซื้อจาก CMO ของคุณ

ที่ผ่านมา 10 ปีที่, ฉันได้ดูโปรแกรมการตลาดเนื้อหาจำนวนมากอย่างใกล้ชิดในฐานะนักข่าวหรือนักยุทธศาสตร์ ให้ฉันบอกความจริงที่จำเป็นกับคุณ: โปรแกรมที่ดีที่สุดมีการซื้อจากด้านบน GE, Amex, Marriott, Red Bull, Hubspot คุณบอกชื่อไว้—ได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหารเสมอ หากไม่มีสิ่งนี้ งานของคุณจะยากขึ้นกว่าการพยายามเอาชนะการแข่งขันเต้นเบรกแดนซ์กับคริส คริสตี้

ดูเขาไป.

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันกังวลเล็กน้อยกับผลลัพธ์ของคำถามอื่นจากแบบสำรวจของเรา: เท่านั้น 42 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมรับว่าหัวหน้าฝ่ายการตลาดเข้าใจและสนับสนุนโปรแกรมการตลาดเนื้อหา

ตอนนี้ คุณอาจจะพูดว่า: “10 เปอร์เซ็นค่อนข้างดี !” ถ้านี่คือ CEO คุณพูดถูก แต่สำหรับความรักของนิวเจอร์ซี มันคือ 1862. หัวหน้าฝ่ายการตลาดของคุณควรรู้ว่าเหตุใดคุณจึงทำการตลาดเนื้อหาในตอนนี้ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะดึงดูดความสนใจของใครก็ตามโดยปราศจากการเล่าเรื่องคุณภาพสูง

หากเจ้านายของคุณยังไม่พร้อม สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือแสดงให้เห็นว่าเหตุใดเนื้อหาจึงจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่กว้างขึ้น มีศิลปะและวิทยาศาสตร์ในเรื่องนี้ คุณต้องการที่จะเล่นกับทั้งความรู้สึกทางธุรกิจของเจ้านายของคุณเช่นเดียวกับความกลัวที่ลึกล้ำของพวกเขาที่ขับเคลื่อนด้วยอัตตาที่จะอยู่เบื้องหลังการแข่งขัน

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ ฉันจะอธิบายวิธีการดำเนินการ การสัมมนาผ่านเว็บฟรีนี้ .

โอกาสที่ 3: ยกระดับเกมการวัดเนื้อหาของคุณ content marketing comic เหตุผลหนึ่งที่ CMO เหล่านั้นไม่สามารถซื้อได้ใน: เท่านั้น 073 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้จัดทำเอกสารเป้าหมายการตลาดเนื้อหาและ KPI เป็นการยากที่จะได้รับการตอบรับหากคุณไม่สามารถพิสูจน์ความสำเร็จได้ และคุณไม่สามารถพิสูจน์ความสำเร็จได้ เว้นแต่คุณจะจดเป้าหมายประหลาดๆ ของคุณไว้เพื่อติดตามว่าคุณทำอย่างไร

content marketing goals

ยิ่งน่าเป็นห่วงเท่านั้น 42 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า ว่าพวกเขาพอใจกับความสามารถของบริษัทในการวัดความสำเร็จของเนื้อหา

ฟังนะ การวัดผลทางการตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย เราทุกคนรู้เรื่องนี้ แต่คุณสามารถร้องไห้บนพื้นด้วยขวดไวน์แดงไวน์แดงและขวด Ben & Jerry's หนึ่งแกลลอน หรือคุณสามารถจัดการกับปัญหาของคุณได้ (หรืออย่างฉัน คุณสามารถทำได้ทั้งสองอย่าง!) เราได้สร้างสิ่งนี้ โมเดลการวัดความเหมาะสมของการวัดเนื้อหา เพื่อช่วยคุณทำอย่างหลัง คุณจะต้องซื้อไวน์และไอศกรีมราคาถูกมาเอง

หากคุณต้องการดูงานวิจัยทั้งหมดของเรา คลิกที่นี่เพื่ออ่านรายงานสถานะการตลาดเนื้อหาฉบับเต็มได้ฟรี ฉันสัญญาว่าเพื่อประโยชน์ขั้นสุดท้าย จะไม่มี GIF ของ Chris Christie เต้นอยู่ในรายงาน ซึ่งอาจมีความสำคัญพอๆ กับข้อมูล

หน้าแรก1619103470033 530528390

Back to top button