awardsContent StrategyG2

เนื้อหาที่ชนะสองรางวัลใหญ่บอกอะไรเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดเนื้อหา

ในฐานะ CEO ของ Contently ฉันได้รับมอบหมายให้ส่งทั้งข่าวดีและข่าวร้าย วันนี้ฉันจะมาพูดถึงข่าวดีและความหมายสำหรับการตลาดเนื้อหาในอนาคต

ถึงกระนั้น การตัดสินใจเขียนโพสต์บนบล็อกนี้ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย Contently มีความหลงใหลอย่างมากเกี่ยวกับเนื้อหาและการเล่าเรื่องที่เป็นประโยชน์และไม่ส่งเสริมการขาย เรามักจะหวนนึกถึงความคิดที่จะพูดถึงตัวเอง—โดยเฉพาะอย่างยิ่งในห้องโถงศักดิ์สิทธิ์ของ The Content Strategist

แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ Contently ได้รับรางวัลสองรางวัลที่ฉันภูมิใจมากในฐานะ CEO: เราได้รับชื่อ #1 Solution ใน G2 Enterprise Content Creation Grid เป็นครั้งที่สามติดต่อกัน และเรายังได้รับรางวัล Bronze for Customer Success Team of the Year ที่งาน American Business Awards และพวกเขาทำให้ฉันอยู่ในอารมณ์ที่ไตร่ตรอง

การตลาดเนื้อหามีความซับซ้อน ผลกระทบของเนื้อหามีมากมาย ในโลกดิจิทัลทุกวันนี้ มันเป็นส่วนหนึ่งของทุกจุดสัมผัสที่มีความหมายตลอดเส้นทางของลูกค้า คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้ง จัดการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่แข่งขันกัน และหาวิธีบอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จของคุณในแนวทางที่เหมาะสมสำหรับทีมผู้นำของคุณ ก็เพียงพอที่จะทำให้หัวของคุณหมุน การสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อธุรกิจของคุณอย่างแท้จริงนั้นยาก

นี่คือสิ่งที่ฉันต้องอธิบายให้สมาชิกคณะกรรมการใหม่ทราบเมื่อพวกเขาถามว่า “ทำไมธุรกิจของ Contently ซับซ้อนจัง” เหตุใดเราจึงต้องเสนอกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเครือข่ายความสามารถระดับโลกภายในแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาของเรา เหตุใดจึงไม่เป็นเพียงการเล่นเทคโนโลยีอย่างง่าย ก็เพราะลูกค้าของเราต้องการทั้งสามอย่าง

นักการตลาดระดับองค์กรต้องการกลยุทธ์ที่จะประสบความสำเร็จ พวกเขาจำเป็นต้องรู้เป้าหมาย, KPI, เนื้อหาที่ผู้ชมต้องการ และวิธีโดดเด่นจากคู่แข่ง นี่เป็นพื้นฐานสำหรับโปรแกรมเนื้อหาใดๆ

พวกเขาต้องการเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมที่รวมทีมของพวกเขา ช่วยชีวิตพวกเขาจากอีเมลและสเปรดชีตที่เสียเวลาเปล่า และทำให้การพิสูจน์ ROI เป็นเรื่องง่าย (เช่น ชุดวิเคราะห์และเครื่องมือติดตามมูลค่าเนื้อหา (ของเรา) ทำ).

และพวกเขาต้องการพรสวรรค์ด้านการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในการบอกเล่าเรื่องราวที่จะเจาะลึกถึงผู้ชมได้อย่างแท้จริง ในรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอ การเล่าเรื่องด้วยข้อมูล การรายงานแบบยาว และเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ไม่สามารถปรับขนาดภายในองค์กรได้ง่ายๆ

เกียรติของ G2 มีความสำคัญกับฉันมาก เพราะมันอิงจากรีวิวของลูกค้าล้วนๆ และเมื่อฉันอ่านบทวิจารณ์แบบด้านล่างนี้ มันยืนยันการเดิมพันที่เราทำไว้ในการรับฟังลูกค้าของเราและตอบสนองความต้องการของพวกเขา

G2 content marketing

การได้รับรางวัลเหรียญทองแดงสำหรับทีมความสำเร็จของลูกค้าแห่งปีก็มีความสำคัญต่อฉันเช่นกัน เพราะทีมงานนี้มีความทุ่มเทในการช่วยลูกค้าของเราบอกเล่าเรื่องราวที่น่าทึ่งมากเพียงใด คุณจะไม่พบทีมเนิร์ดเนื้อหาที่ทำงานหนักขึ้นซึ่งนำศิลปะมาสู่ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของเนื้อหา

ตามที่หัวหน้าฝ่ายการตลาด Joe “Lazer” Lazauskas ได้กล่าวไว้ว่า การปฏิวัติเนื้อหามาถึงแล้ว บรรดาผู้ที่เล่าเรื่องจะครองโลก และเนื้อหาและการเล่าเรื่องจะยังคงมีความสำคัญเพิ่มขึ้นในแบรนด์องค์กรเท่านั้น ความต้องการที่มีอยู่ของพวกเขาก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน เมื่อการแข่งขันด้านเนื้อหาเพิ่มขึ้น แบรนด์จะต้อง ดีกว่า กลยุทธ์ที่แตกต่างมากขึ้น พวกเขาต้องการเทคโนโลยีที่รวมเอาผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เข้าด้วยกันมากขึ้น และช่วยพวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เร็วขึ้น. และพวกเขาต้องการความช่วยเหลือจากนักเล่าเรื่องที่เก่งที่สุดในโลกหากต้องการให้โดดเด่น

storytelling

ภาพ: ภาพจิตรกรรมฝาผนังที่มีเนื้อหา

ฉันไม่สามารถรอ ยี่สิบเดือนที่ผ่านมา ฉันเขียนเกี่ยวกับสาเหตุที่ฉัน

    วางเดิมพันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตของฉันกับเนื้อหา วันนี้ รู้สึกเหมือนฉันวางเดิมพันบน ethereum เพราะเนื้อหามีมูลค่ามหาศาล แต่ที่สำคัญกว่านั้น ฉันเห็นอนาคตข้างหน้าเรา อนาคตที่ทุกแบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวอันน่าเหลือเชื่อที่มอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับโลก storytelling เช่น ความหมายและเรื่องราว ศูนย์กลางการเล่าเรื่องที่ยั่งยืนอย่างเหลือเชื่อของ Bank of the West . ที่ซึ่งงบประมาณการตลาดมุ่งไปสู่การสร้างเนื้อหาและประสบการณ์ที่ช่วยเหลือผู้คน เมื่อเสียงของแบรนด์ไม่ใช่คำศัพท์ แต่เป็นสิ่งที่คุณรู้สึกสะท้อนผ่านเรื่องราวสำคัญที่พวกเขาบอกได้

    ในขณะที่เรามุ่งสู่อนาคตนั้น เราจะพยายามผลักดันตัวเองอย่างไม่ลดละเพื่อให้สิ่งที่นักการตลาดต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

Back to top button