การปฏิวัติเนื้อหาอยู่ที่นี่ แบรนด์ของคุณพร้อมหรือยัง?

ด้วยการเปิดตัววัคซีนที่เพิ่มขึ้น โลกก็พร้อมจะระเบิด

สมองของเราต้องการหลีกหนีจากความซบเซาของการแยกตัวและการกักกัน หากการระบาดใหญ่ในอดีตเป็นสิ่งบ่งชี้ เรากำลังจะได้เห็นความคิดสร้างสรรค์ที่เฟื่องฟูในทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการปฏิวัติเนื้อหาที่เปลี่ยนวัฒนธรรมของเรา

มีสัญญาณว่าได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว

หากกระแสสื่อครอบงำ 2020 นั่นคือการเกิดขึ้นของ “เศรษฐกิจแห่งผู้สร้าง” คำนี้อธิบายครีเอเตอร์แต่ละคน เช่น นักเขียน ผู้สร้างภาพยนตร์ ดาราของ TikTok เป็นต้น ที่สร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้โดยไม่มีบริษัทด้านสื่อ

ตัวอย่างเช่น เราได้เห็นนักเขียนชื่อดังหลายคนตั้งแต่ Matthew Yglesias ไปจนถึง Ashley Feinberg ที่ออกไปใช้งาน Substack ด้วยตัวเอง และสร้างรายได้จากการติดตามของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย ฉันเชื่อว่าพลังที่อยู่เบื้องหลัง Creator Economy จะขับเคลื่อนการปฏิวัติเนื้อหาในวงกว้างในทศวรรษหน้าเช่นกัน

ในช่วงกลาง 1990 มีเพียงเศษเสี้ยวของโลกเท่านั้นที่เป็นผู้สร้างเนื้อหา วันนี้ เกือบทุกคนสร้างเนื้อหาในทางใดทางหนึ่ง ตั้งแต่ Janet Yellen ไปจนถึงลูกพี่ลูกน้องของคุณ—และ เหนือ 02 ล้านคน ระบุอย่างเป็นทางการว่าเป็น “ผู้สร้าง”

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา พลังทางเทคโนโลยี 2 อย่างทำให้ครีเอเตอร์สร้างธุรกิจอิสระได้ง่ายขึ้นมาก: แพลตฟอร์มการสร้างรายได้และเครื่องมือที่ไม่ต้องใช้โค้ด.

รายได้จากโฆษณาเป็นสัตว์ร้ายที่ไม่แน่นอน การสมัครสมาชิกมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มอย่าง Substack, Patreon และ Revue ( เพิ่งได้มาโดย Twitter) ทำให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลจากงานของผู้คนโดยตรงได้อย่างง่ายดาย ในขณะเดียวกัน Teachable, Udemy, LinkedIn Learning และอื่นๆ อนุญาตให้ครีเอเตอร์สร้างหลักสูตรแบบเสียเงิน และแพลตฟอร์มอย่าง Contently ที่ฉันทำงานอยู่ ทำให้ง่ายต่อการรับเนื้อหาแบรนด์ที่จ่ายสูงหากจำเป็น

ดังที่ Brandon Jordan ผู้เชี่ยวชาญด้านการเรียนรู้ออนไลน์บอกกับฉันเมื่อเร็วๆ นี้ว่า “เราเข้าสู่ยุคทองของเนื้อหาทางการศึกษาแล้ว นักการศึกษาเชิงสร้างสรรค์กำลังจะครองโลก”

นอกจากนี้ยังง่ายกว่ามากที่จะแยกตัวออกจากบริษัทสื่อและดำเนินการด้วยตัวเอง หากคุณไม่ต้องพึ่งพาทีมนักออกแบบ นักตัดต่อวิดีโอ และนักพัฒนาเว็บรายใหญ่เพื่อช่วยพัฒนาเนื้อหาของคุณ

นั่นคือที่มาของเครื่องมือที่ไม่มีโค้ด Squarespace ทำให้ง่ายต่อการสร้างเว็บไซต์ที่สวยงาม Adalo อนุญาตให้ผู้ที่ไม่ใช่ผู้เขียนโค้ดสร้างแอปได้ Canva ช่วยให้ผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบสามารถสร้างภาพคุณภาพสูงได้ Descript, mmhmm และ TikTok กำลังทำให้การตัดต่อวิดีโอทำได้เร็วและง่ายกว่าที่เคย ครีเอเตอร์แต่ละคนสามารถใช้สื่อต่างๆ ได้โดยไม่ต้องใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงในการเรียนรู้ Photoshop และ FinalCut Pro

เครื่องมือเหล่านี้กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับงานสร้างสรรค์ ซึ่งนำฉันไปสู่คำถามที่ฉันต้องตอบตามสัญญาในจดหมายข่าวนี้…

การปฏิวัติเนื้อหามีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างการปฏิวัติเชิงสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นในขณะนี้กับสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการระบาดใหญ่ในอดีต—ตั้งแต่การบุกเบิกการสร้างสรรค์ของเชกสเปียร์ในช่วงกาฬโรคระบาดในกาฬโรคไปจนถึงนักดนตรีแจ๊สและนักเขียนสมัยใหม่ของ 1920.

โรคระบาดทำให้ผู้คนคิดเกี่ยวกับศิลปะและการเล่าเรื่องในรูปแบบใหม่ เมื่อสิ่งต่างๆ กลับมาเป็นปกติ ก็มีกระแสแห่งแรงผลักดันสำหรับผู้สร้างเหล่านั้น ทั้งจากเศรษฐกิจที่เฟื่องฟูหลังเกิดโรคระบาด และจากความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะมีส่วนร่วมในประสบการณ์ของชุมชน

เมื่อภูมิทัศน์ของเนื้อหาเปลี่ยนไป บริษัทสื่อและแบรนด์ต่างๆ จะต้องปรับตัว

นักการตลาดจำนวนมากจะมองไปที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์และเห็น 50 โฆษณาใหม่นับล้าน เรือ การตลาดอินฟลูเอนเซอร์! สปอนคอน! แต่นั่นเป็นเพียงการทำซ้ำ playbook การโฆษณาแบบเดิม—แนวทางที่ไม่โต้ตอบไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่

นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงและหาวิธีสร้างผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและดีขึ้นด้วยตนเอง ตามนี้เลยค่ะ

1. โอบรับผู้มีอิทธิพลภายใน

ฤดูร้อนที่แล้ว Ev Williams ผู้ร่วมก่อตั้ง Medium และ Twitter เขียนว่าตอนนี้เราอยู่ในยุค “relational media” มีหลายสิ่งที่ต้องแกะในผลงานของเขา แต่แนวคิดหลักประการหนึ่งคือความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ส่วนใหญ่มาจากบุคคล เช่น นักเขียน ผู้จัดรายการพอดคาสต์ ฯลฯ แทนที่จะเป็นแบรนด์สื่อแบบดั้งเดิม เราให้ความสำคัญกับบรรทัดย่อยมากกว่าโฆษณาด้านบน

ข่าวดีก็คือความสัมพันธ์สามารถถ่ายทอดจากบุคคลไปยังแบรนด์ได้ ผู้คนไว้วางใจ Contently และมาหาเราเพื่อขอคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาเพราะพวกเขาอ่านและดูสิ่งที่ชาญฉลาดที่ฉันทำ, Jordan Teicher, Deanna Cioppa, Kristen Poli และคนอื่นๆ ที่ทำงานที่นี่ เรามีแนวโน้มที่จะไว้วางใจแบรนด์มากขึ้นเมื่อเราเชื่อมโยงกับผู้คนจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเทคโนโลยี B2B

เราให้ความสำคัญกับบรรทัดย่อยมากกว่าโฆษณาด้านบน

นักการตลาดหลายคนที่ฉันคุยด้วยกลัวที่จะยอมรับผู้มีอิทธิพลภายใน

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคนๆ นั้นออกไป?

5. ใช้ประโยชน์จากทั้งเครื่องมือเศรษฐกิจสำหรับผู้สร้างและเครื่องมือสร้างเนื้อหาระดับองค์กร

การให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่ทีมของคุณจะกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นเมื่อคุณมองเห็นสิ่งที่เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น