กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คำถามที่คุณต้องถามก่อนเข้าร่วม TikTok

The Questions You Need to Ask Before You Join TikTok

หมายเหตุ: โพสต์นี้เป็นพื้นฐาน ในการสัมมนาผ่านเว็บที่จัดโดย Jay Baer กับเพื่อน ๆ ของเราจาก Visit California และ ICUC Social คุณสามารถ ดูตามความต้องการ ด้วย.

บางทีคุณอาจได้รับการรอ TikTok ที่จะค่อยๆ เลือนหายไปและทำงานเป็นแอป “it” ถัดไป คุณคาดหวังว่ามันจะไปตามทางของ Vine, Meerkat และ Musical.ly รุ่นก่อน การระมัดระวัง “สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป” นั้นเป็นเรื่องที่เข้าใจได้สำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่มีแนวโน้มจะใช้กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ Facebook Lives, ทวีตข้อความ, เรื่องราว และสแนปชอตอยู่แล้ว แต่คุณอาจต้องการเข้าร่วม TikTok ตั้งแต่ตอนนี้ไม่ได้ไปทุกที่ เร็วๆ นี้. นั่นเป็นเหตุผล:

ตอนนี้ TikTok ดาวน์โหลดมากที่สุด แอป

ตั้งแต่เปิดตัวใน 1536 TikTok ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง ใน 1600 ในที่สุด TikTok ก็แซงหน้า Facebook ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุด แอพทั่วโลกและในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะขึ้นชื่อว่าเป็น “Gen Z” สเปซแล้วก็ตาม 53% ของผู้ใช้ TikTok

ในอเมริกา 30 ปีขึ้นไป ซึ่งคล้ายกับการจัดตำแหน่งผู้ใช้ Twitter

ไม่ใช่แค่ความนิยมในแอปเท่านั้นที่เป็นที่น่าสังเกต ผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มในแต่ละเดือนมากกว่าที่ผู้ใช้ Facebook ทำบน Facebook สำหรับผู้ใช้ TikTok แอปนี้เป็นแหล่งข้อมูลหลักและความบันเทิง เหนียวแน่นเหมือนเดิม ถ้าไม่เหนียวกว่า Facebook ทุกวันนี้ ที่ค่อนข้างน่าทึ่ง

ทำไมผู้ใช้ถึงเลือกเข้าร่วม TikTok

TikTok เชื่อมช่องว่างระหว่าง เครือข่ายสังคมและเครือข่ายโทรทัศน์ การให้บริการคลิปวิดีโอสั้น ๆ ในสตรีมที่ไม่มีที่สิ้นสุด TikTok กลายเป็นวิดีโอสตรีมมิ่งเวอร์ชั่นโซเชียลแทนที่แหล่งความบันเทิงอื่น ๆ รวมถึงเวลาดูทีวี

ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับวิดีโอที่พวกเขาเห็นในฟีดและหน้า For You (FYP) มหันต์ 85% ของผู้ใช้

บอกว่าพวกเขาดำเนินการหลังจากดูวิดีโอบน TikTok น่าประทับใจ ผู้ใช้หนึ่งในสี่ซื้อหรือค้นคว้าผลิตภัณฑ์ทันทีหลังจากดูวิดีโอ TikTok และความฉับไวนั้นเป็นสิ่งใหม่สำหรับนักการตลาดที่คุ้นเคยกับความท้าทายในการกำหนดที่มาสำหรับเนื้อหาโซเชียล

ผู้ใช้ TikTok พบว่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มนั้นดึงดูดความสนใจมากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ และมีมากกว่า มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมหรือติดตามผล

อะไรทำให้ TikTok แตกต่าง?

เราสามารถเรียก TikTok ว่า a ลานตาโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าจะดูเหมือน รู้สึก และทำหน้าที่เป็นเครือข่ายโซเชียล แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ จากช่องทางโซเชียลอื่นๆ ความแตกต่างคือสิ่งที่ทำให้ TikTok แตกต่างออกไป แต่ความแตกต่างเหล่านั้นยังสร้างความท้าทายให้กับผู้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียและนักการตลาดแบรนด์ที่ต้องเข้าใจวิธีที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในการสร้างและผลิตเนื้อหาวิดีโอ

บัญชีแบรนด์ได้รับอนุญาตบน TikTok แต่ใช้งานได้แตกต่างไปจากผู้ใช้แต่ละคน เนื้อหาที่สร้างและเผยแพร่สำหรับ TikTok นั้นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อเทียบกับการสร้างสำหรับเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ (จนกระทั่ง Instagram คัดลอกด้วย Reels) การมีส่วนร่วมกับแฟนๆ เกิดขึ้น แต่แตกต่างออกไป การวัดและติดตามความสำเร็จบน TikTok ก็ดูแตกต่างออกไปเช่นกัน

หนึ่งในความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดต้องระวังคือการเข้าถึง TikTok ใช้อัลกอริทึม แต่อัลกอริทึม ของ TikTok นั้นถูกตั้งโปรแกรมไว้แตกต่างจาก ผู้สร้างมักจะคุ้นเคยกับ เนื้อหาถูกทำให้เป็นประชาธิปไตยในแบบที่ Facebook, Twitter และช่องทางอื่นๆ ไม่เคยสร้างโอกาสให้ บน TikTok สิ่งนี้เกิดขึ้นกับ FYP เป็นหลัก

สำหรับผู้สร้าง มีความเป็นไปได้อย่างแท้จริงสำหรับการเร่งความเร็วแบบไฮเปอร์ ต้องขอบคุณอัลกอริธึมและวิธีการ อนุญาตให้มีการแสดงผลแบบไวรัส ผู้ใช้ TikTok หลายคนมีเรื่องราวที่คล้ายคลึงกันในการเพิ่มผู้ติดตามจากไม่กี่คนเป็นหลายพันคนในชั่วข้ามคืนหรือด้วยวิดีโอเดียว มีชุมชนเฉพาะกลุ่มมากมายที่แบรนด์และครีเอเตอร์สามารถใช้เพื่อเริ่มแสดงตนได้

วิธีเริ่มต้นใช้งาน TikTok

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเข้าร่วม TikTok ทีมของคุณควรตอบ 8 ข้อนี้ คำถาม:

1. แบรนด์ของคุณควรอยู่บน TikTok หรือไม่?

คำตอบที่เพิ่มขึ้นคือ “ใช่” หากคุณกำลังมองหาผู้ชมที่ A) มีแรงผลักดันจากทั่วโลกมากขึ้น B) ไม่ใช่แค่ Gen-Z และ C) แหล่งข้อมูลสำหรับการสร้างและทดสอบเนื้อหา

    2. คุณจะวัดความสำเร็จของ TikTok ได้อย่างไร?

การดู TikTok เล่นอัตโนมัติและปรับให้เข้ากับการแสดงผลวิดีโอที่มีมาตรฐานมากขึ้น ตัวชี้วัดหลักอื่นๆ บนแดชบอร์ดของ TikTok ได้แก่ การรักษาผู้ใช้ การมีส่วนร่วม และผู้ติดตาม เคล็ดลับสำหรับมือโปร: แดชบอร์ดเดสก์ท็อปนั้นสมบูรณ์กว่าแอพมือถือมาก

3. คุณสามารถอุทิศเวลาและความพยายามให้กับการจัดการ TikTok ได้มากแค่ไหน?

พิจารณาว่าคุณต้องใช้เวลาเท่าใดในการสร้าง เผยแพร่ และมีส่วนร่วมกับวิดีโอแนวตั้ง ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของ TikTok และนั่นอาจเป็นการยกของหนักสำหรับนักการตลาด แผนภูมินี้แสดงเนื้อหาสี่ระดับที่ Visit California ได้วางแผนที่จะรวมไว้ในช่องของพวกเขา โดยจัดอันดับตามสเปกตรัมความมุ่งมั่นด้านเวลา

ICUC TikTok Management Chart

4. กลยุทธ์เนื้อหาของคุณบน TikTok ควรเป็นอย่างไร?

ต้มลงไป – มาก

  • การสร้างภาพวิดีโอที่ยอดเยี่ยม จับคู่กับตัวเลือกเสียงที่แข็งแกร่ง เนื่องจาก TikTok เป็นช่องที่ไม่เหมือนใคร มันจึงต้องการเนื้อหาเฉพาะอย่างแน่นอน การดัดแปลง Reels หรือวิดีโออื่น ๆ จะไม่เล่นสำหรับผู้ชม TikTok แผนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจะต้องประกอบด้วยแฮชแท็กของแบรนด์ เอฟเฟกต์ของแบรนด์ การใช้ประโยชน์จากผู้สร้าง การทดลอง และการทดสอบ

      5. คุณควรโพสต์บน TikTok บ่อยแค่ไหน?

    สำหรับครีเอเตอร์ การโพสต์หนึ่งถึงสามครั้งต่อวันบน TikTok ไม่ใช่เรื่องปกติ เป็นที่คาดหวัง ลิฟต์นั้นน่าจะอยู่นอกขอบเขตสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ที่เริ่มต้น การเพิ่มจากสองสามครั้งต่อสัปดาห์เป็นรายวันเป็นเรื่องปกติ แต่อย่าลืมทดสอบว่าการโพสต์ที่สอดคล้องกันส่งผลต่อเมตริกความสำเร็จอย่างไร

      6. แนวทางการมีส่วนร่วมของชุมชนบน TikTok ควรเป็นอย่างไร?

    ไม่ว่าคุณจะโพสต์บ่อยแค่ไหน การมีส่วนร่วมรายวันเป็นกุญแจสำคัญในการติดตามเทรนด์และการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่กำลังมาแรง รวมถึง ความท้าทายแฮชแท็ก เอฟเฟกต์แบรนด์และเสียงเพลงไวรัส เป็นการดีที่สุดที่จะมีคนเข้าสู่ระบบทุกวันเพื่อให้ทันกับสิ่งที่เกิดขึ้น

      7. คุณควรใช้โฆษณา TikTok แบบชำระเงินหรือไม่

    วิดีโอแรกที่ปรากฏขึ้นเมื่อเปิดแอปจะเป็นวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนที่เรียกว่ามุมมองด้านบนเสมอ โฆษณาที่สนับสนุนยังปรากฏผ่านฟีดข่าวอีกด้วย แฮชแท็กของแบรนด์และเอฟเฟกต์ของแบรนด์เป็นวิธีอื่นๆ ที่แบรนด์สามารถเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม คำแนะนำของเราคือการทำออร์แกนิกให้ดีและสม่ำเสมอก่อนที่จะโปรโมตวิดีโอหรือวางซ้อนในเนื้อหาที่มีแบรนด์

      8. คุณควรทบทวนกลยุทธ์ TikTok ของคุณบ่อยแค่ไหน?

    เข้าใกล้กลยุทธ์ในขณะที่ช่องแบรนด์เปิดตัวและเนื้อหาเพิ่มขึ้น รู้ว่าช่องมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับชุมชนและผู้สร้างเอง การพิจารณาทบทวนรายไตรมาสเป็นจังหวะที่ดีในการดูเสาหลักด้านเนื้อหา ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แฮชแท็ก และตัวเลือกเนื้อหา

  • พร้อมที่จะเข้าร่วม TikTok แล้วหรือยัง?

    ไม่ว่าคุณจะเข้าร่วม TikTok และใช้กลยุทธ์ TikTok ที่มีแบรนด์ของคุณเมื่อใด ให้พื้นที่ในการทดลองและลอง สิ่งใหม่ ๆ. แม้ว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้จะไม่ใช่ของใหม่อีกต่อไป แต่ก็เป็นเครือข่ายใหม่และแตกต่างไปจากนักการตลาดและผู้สร้างโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่อย่างแน่นอน แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าปวดหัว แต่ก็น่าตื่นเต้นทีเดียว

    หน้าแรก 158885

    Back to top button