กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Shifting Gears: ดูอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาในปี 2022

สนับสนุนโดย Semrush

ปีใหม่ผ่านไปด้วยดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดได้วางแผนและเนื้อหาของพวกเขากำลังกลับมาดำเนินการ แต่สิ่งที่มีแนวโน้มใหม่ 226 มี อยู่ในร้านสำหรับอุตสาหกรรมของเราหรือไม่

สำหรับรายงานประจำปีของ Semrush สถานะของการตลาดเนื้อหา เราได้พิจารณาข้อมูลโดยวิเคราะห์มากกว่า 500k บล็อกโพสต์และ 200k ทวีต สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ และสำรวจมากกว่า 1 รายการ 226 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจาก ทั่วโลก.

เก้าสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของตน ขณะที่เราค้นหาคำตอบและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม เราเห็นข้อบ่งชี้ของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในขอบฟ้า ด้านล่างนี้ เรามาดูไฮไลท์บางส่วนจากการวิจัยนี้และความหมายสำหรับแนวคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณในปีต่อๆ ไป

ไฮไลท์การสำรวจความคิดเห็น

เกือบทั้งหมด 1,226 ผู้ตอบแบบสอบถามใช้เนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ แต่เป็นตัวเลขที่มีนัยสำคัญ (37) เพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหา ตรงกันข้ามเท่านั้น % รู้สึกว่าตนเองมีระบบการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ ด้วยผู้เล่นมือใหม่ด้านการตลาดเนื้อหาที่มีความเข้มข้นสูงจุ่มเท้าลงในน้ำ เป็นที่ชัดเจนว่าอุตสาหกรรมยังคงมีการเติบโตอย่างมาก

นี่คือจุดเพิ่มเติมบางส่วนที่เราพบว่าน่าสนใจ:

ยังคงมีความคืบหน้า: ของผู้ตอบแบบสอบถามของเรา 91% กล่าวว่าการตลาดเนื้อหาประสบความสำเร็จ ในระดับหนึ่ง เราวิเคราะห์สิ่งนี้เพื่อหมายความว่าการตลาดเนื้อหาจะยังคงอยู่ และมีประสิทธิภาพมากขึ้นและซับซ้อนมากขึ้น อย่างไรก็ตามมีเพียง % รายงานว่าความพยายามด้านเนื้อหาของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก ยังมีหนทางอีกยาวไกล

80% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่สำรวจโดย @Semrush ประสบความสำเร็จด้วยการตลาดเนื้อหาใน 2021. สำรวจไฮไลท์เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล! #สปอนเซอร์ คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาเน้นหนักในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางของลูกค้า: เป้าหมายสามอันดับแรกที่นักการตลาดติดตามด้วยเนื้อหาของพวกเขาคือ:

เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์: 40%

ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของเรามากขึ้น: 34%

    สร้างโอกาสในการขาย: 23%

    เมื่อมันมาถึงความสำเร็จ 37% ของผู้ตอบแบบสำรวจที่บรรลุเป้าหมายมีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เปรียบเทียบกับบริษัทที่ไม่ถึงเป้าหมาย – 79% เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาไม่มีเอกสาร

    กลยุทธ์เนื้อหา – และคำแนะนำของเราที่นี่ชัดเจน: กำหนดเป้าหมายของคุณ เขียน

    แผนเนื้อหา ลงแล้วเปิดใช้งาน!

    ปัจจัยอื่นๆ ที่รายงานซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จ ได้แก่ การตรวจสอบเนื้อหา การลงทุนในการโปรโมตแบบชำระเงิน และการพัฒนาทีมเนื้อหา

    เรื่องคุณภาพ: นักการตลาดในแบบสำรวจของเรายังกล่าวด้วยว่าคุณภาพเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนหลักเบื้องหลังความสำเร็จในการจัดอันดับแบบออร์แกนิก ตามด้วยปริมาณ ของเนื้อหาที่ส่งออก ประโยชน์ของการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงถือเป็นจริงสำหรับผลลัพธ์ด้านการตลาดเนื้อหาที่พึงประสงค์อื่นๆ เช่นกัน

    บางทีสิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่การเปิดเผยที่ใหญ่โต แต่ก็เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเขียนให้ดีและให้คุณค่าแก่ผู้ฟังของคุณอย่างแน่นอน แน่นอน การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพมีความหมายมากกว่าแค่การเขียนสำเนาที่ดี นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการพิจารณาความต้องการข้อมูลของลูกค้าของคุณในขณะที่คุณกำลังวางแผนความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วนตอบคำถามที่ถูกต้อง สร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ และให้คุณค่าที่นำไปดำเนินการได้

    ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา

    เรายังได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาหลายคนที่ให้มุมมองกับเราว่าอะไรใช้ได้ผลดีและอะไรใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไป นี่คือไฮไลท์บางส่วนจากการสัมภาษณ์เหล่านี้:

    ทำให้เนื้อหาของคุณมีมนุษยธรรม: Henneke Duistermaat ผู้ก่อตั้ง Enchanting Marketing กล่าวว่าความคิดริเริ่มมีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณต้องการได้รับการสังเกต: ทำแบบเดียวกันกับคนอื่นๆ แล้วคุณก็จะพรางตัวเอง ในเวลาเดียวกัน เธอบอกว่าคุณควรรวมเรื่องราวที่เป็นต้นฉบับไว้ในเนื้อหาของคุณและปฏิบัติต่อผลงานของคุณเหมือนเป็นการสนทนาส่วนตัวกับผู้อ่านของคุณ การทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงคนได้และมีความเกี่ยวข้องเป็นการส่วนตัวกับคนที่คุณต้องการบริโภค จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งใน 2022.

    ติดตามผู้ซื้อ: Kathryn Strachan เจ้าของและกรรมการผู้จัดการของ Copy House ในทำนองเดียวกัน Kathryn Strachan เจ้าของและกรรมการผู้จัดการของ Copy House เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้าง การเชื่อมต่อของมนุษย์ผ่านเนื้อหา B2B ของคุณเช่นกัน เธอชี้ให้เห็นว่าลูกค้าเหล่านี้ต้องการข้อมูลที่แตกต่างกันในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางการซื้อ ซึ่งหมายความว่าคุณควรจับคู่เนื้อหาแต่ละส่วนกับกระบวนการทางการตลาดก่อนที่คุณจะเขียนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังตอบสนองความต้องการเร่งด่วนที่สุดของพวกเขาและตอบคำถามที่พวกเขามีในเวลาที่แน่นอน

    ใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อจุดประกายการเชื่อมต่อ: KoMarketing ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดดิจิทัล Casie Gillette ยืนยันว่าการเล่าเรื่องด้วยเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ในทุกรูปแบบและทุกช่องทาง เช่นเดียวกับเฮนเนเก้ เคซี่กล่าวว่าการเล่าเรื่องที่ดีหมายถึงความเข้าใจและการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ สิ่งสำคัญของเธอคือความคิดสร้างสรรค์คือกุญแจสำคัญ ไม่ว่าคุณจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ สร้างโฆษณา หรือเขียนบล็อกโพสต์

    มาตรการสำหรับการคลิก: Andy Crestodina ผู้ร่วมก่อตั้งและ CMO ที่ Orbit Media Studios, Inc. กล่าวว่าการจัดอันดับไม่ใช่ เมตริก SEO ที่สำคัญที่สุดในการติดตาม คือการคลิกและอัตราการคลิกผ่าน และเมื่อคุณมีคนในเพจของคุณแล้ว คุณจะต้องเป็นที่จดจำและมีส่วนร่วม นั่นคือสิ่งที่จะกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และความสำเร็จในระยะยาว

    เน้นหนักกับรูปแบบวิดีโอใหม่: Adam Connell ผู้ก่อตั้ง Blogging Wizard และ Startup Bonsai กล่าวว่าวิดีโอขนาดสั้นนั้น จะมีส่วนร่วมตลอด 2022 และ อาจเป็นวิธีที่สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโต เขากล่าวถึงความมั่งคั่งของแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอที่มีให้บริการ รวมถึง TikTok, Instagram Reels, Instagram Stories, Facebook Stories – เช่นเดียวกับ Pinterest Idea Pins, YouTube Shorts และอีกมากมาย

    จับตามองสิ่งที่ใช้ได้ผล: Michael Brenner จาก Marketing Insider Group กล่าวว่าถึงเวลาที่จะต้องให้ความสำคัญ การตรวจสอบเนื้อหา เขากล่าวว่าสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณค้นพบสิ่งที่ให้ผลลัพธ์อยู่แล้ว ส่วนหนึ่งหมายถึงการมองหาโอกาสในการปรับปรุงเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วในธนาคารด้วย

    คาดว่าจะมีโอกาสเปิดกว้าง: Liraz Postan, SEO ระดับสากล, ผู้พูดและผู้ก่อตั้ง Liraz Postan LTD แสดงความคิดเห็นบนสัญญาณว่า ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากขึ้นกำลังลงทุนในการตลาดเนื้อหา ซึ่งอาจหมายถึงตำแหน่งที่เปิดรับมากขึ้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่มีความสามารถในปีหน้า

    เกี่ยวกับเซมรัช

    Semrush เป็นแพลตฟอร์ม SaaS การจัดการการมองเห็นออนไลน์ชั้นนำที่ช่วยให้ธุรกิจทั่วโลกสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา จ่ายต่อคลิก เนื้อหา โซเชียลมีเดีย และแคมเปญการวิจัยเชิงแข่งขัน และรับผลลัพธ์ที่วัดได้ การตลาดออนไลน์. Semrush นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและโซลูชันสำหรับบริษัทต่างๆ ในการสร้าง จัดการ และวัดผลแคมเปญผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ Semrush ด้วยมากกว่า 55, ลูกค้าที่ชำระเงินมีสำนักงานใหญ่ในบอสตันและมี สำนักงานในฟิลาเดลเฟีย ดัลลาส ปราก เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก วอร์ซอ และลีมาซอล

  1. 125109 หน้าแรก
  2. 2021

    Back to top button