Content CreationdataInfluencer marketing

รายงานเนื้อหาประจำปี 2564: สิ่งที่ผู้ซื้อต้องการจากการตลาดเนื้อหา

รายงานเนื้อหา ให้ความสำคัญกับเนื้อหาดิจิทัลอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เมื่อกิจกรรมแบบตัวต่อตัวถูกระงับ การตลาดเนื้อหาจึงกลายเป็นการลงทุนที่แบรนด์ต่างๆ สามารถพึ่งพาได้ เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว LinkedIn รายงานว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของ นักการตลาดคาดว่างบประมาณเนื้อหา ของพวกเขาจะเพิ่มขึ้น ในปีนี้

อย่างไรก็ตาม ด้วยการลงทุนด้านเนื้อหาที่มากขึ้น การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจก็เพิ่มขึ้น แบรนด์ไม่เพียงแต่แข่งขันกับคู่แข่งเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้สร้างเนื้อหาและบริษัทสื่อทุกรายในโลกด้วย ในแต่ละปี การแข่งขันนั้นเพิ่มขึ้นเท่านั้น

เพื่อให้เข้าใจถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปและวิธีที่แบรนด์สามารถให้บริการผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น เราจึงตั้งใจที่จะรับฟังความคิดเห็นโดยตรงจากผู้บริโภค สิ่งที่พวกเขาต้องการจากการตลาดเนื้อหา? พวกเขาใช้เวลาออนไลน์อย่างไร และแบรนด์จะทำอะไรได้อีกบ้างเพื่อให้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

รายงานเนื้อหา วิธีการและการค้นพบที่สำคัญ

เมื่อต้นเดือนมกราคม เราได้สำรวจ 1,67 ชาวอเมริกันเพื่อค้นหาการตั้งค่าการตลาดเนื้อหาของพวกเขา ขนาดตัวอย่างเป็นสัดส่วนตามข้อมูลสำมะโนของสหรัฐฯ สำหรับแอตทริบิวต์ต่างๆ ได้แก่ อายุ เพศ ภูมิภาค และรายได้

รายงานเนื้อหา
รายงานเนื้อหา

รายงานเนื้อหา ผลลัพธ์และการวิเคราะห์

เนื้อหาที่มีตราสินค้า ได้บุกทะลวงสู่มวลชน

ในด้านการตลาด การรับรู้มีความสำคัญเสมอ การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องใช้เวลาและเงิน แต่ด้วยตัวบล็อกโฆษณาที่ได้รับความนิยมและพฤติกรรมการใช้สื่อที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงไม่รับประกันว่าผู้คนจะให้ความสนใจกับงานของคุณ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงสนับสนุนให้ 31 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามอ่าน ดู หรือฟัง เนื้อหาบางส่วนจากแบรนด์ในปีที่แล้ว

เมื่อการตลาดเนื้อหาเกิดขึ้นเมื่อทศวรรษที่แล้ว บางคนมองว่าเป็นโครงการเสริมที่ไม่ได้รวมอยู่ในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้น และเมื่อบริษัทต่างๆ ลงทุนกับมัน พวกเขาไม่ค่อยแน่ใจว่าจะบรรจุเนื้อหาอย่างไร ซึ่งทำให้เกิดปัญหาด้านความเชื่อถือ ใน 2016 ร่วมมือกับ Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism ที่ The City University of New ยอร์ค จากการศึกษาที่เปิดเผย 44 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนไม่สามารถระบุแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

“ ในด้านการตลาด การรับรู้มีความสำคัญเสมอ”

แม้ว่าปัญหาเหล่านั้นจะค่อยๆ หายไปเมื่อแบรนด์รู้สึกสบายใจในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีความหมาย (เพิ่มเติมในเรื่องนี้ในภายหลัง) แล

คิดเหมือนบริษัทสื่อ

ไม่มีเหตุผลที่จะซ่อนโลโก้หรือการสนับสนุน ตอนนี้แบรนด์ต่างกระตือรือร้นที่จะนำเสนอผลงานและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง เป็นทางการ: เนื้อหาที่มีตราสินค้ากลายเป็นกระแสหลัก

รายงานเนื้อหา ผู้คนเชื่อถือแบรนด์มากกว่าบริษัทสื่อ (และยังไม่ใกล้เคียงเลย)

ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่ที่ชัดเจน (49 ปัจจุบันไว้วางใจแบรนด์มากกว่าสื่อทั่วไป นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักการตลาดโดยเฉพาะ แต่ก็อาจเป็นข่าวร้ายสำหรับสุขภาพพลเมืองของประเทศด้วย

จุดข้อมูลนี้ซับซ้อน อุตสาหกรรมข่าวได้ยืนหยัดต่อการโจมตีอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนต่อความสมบูรณ์ของตนในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ขณะที่ฝ่ายบริหารของทรัมป์เปลี่ยน “ข่าวปลอม” ให้กลายเป็นเสียงเรียกร้องของการชุมนุม การศึกษาจำนวนมาก—เช่นนี้ หนึ่งจาก Edelman— ได้ค้นพบว่าความไว้วางใจในสื่อข่าวยังคงเปรี้ยว .

ในขณะที่ผู้บริโภคตั้งคำถามมากขึ้นเรื่อยๆ ถึงแรงจูงใจเบื้องหลังสื่อข่าว แรงจูงใจของแบรนด์มีความโปร่งใสมากขึ้น: พวกเขาต้องการขายบางอย่างให้คุณ แม้ว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ก็ตาม แบรนด์ที่มีความโปร่งใสเกี่ยวกับแรงจูงใจของพวกเขามักจะได้รับความไว้วางใจมากขึ้นตราบใดที่เนื้อหาของพวกเขาเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของใครบางคน

สำหรับความไม่ไว้วางใจของสื่อข่าว? นั่นเป็นอีกปัญหาหนึ่งที่รับประกันการค้นคว้าเพิ่มเติม

คนส่วนใหญ่ติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นห้องทดลองสำหรับความคิดสร้างสรรค์ การส่งทวีตนั้นง่ายกว่าการจ้างคนมาเขียน แก้ไข และอธิบายโพสต์ในบล็อก เครือข่ายสังคมออนไลน์ยังให้อิสระมากกว่าเว็บไซต์ของบริษัทอีกด้วย บัญชีแบรนด์จำนวนมากได้พบความคิดเห็นที่นั่น และดูเหมือนว่าจะใช้งานได้ ในแบบสำรวจของเรา 30 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่าติดตามแบรนด์บน Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest หรือ Instagram ดีใช่มั้ย

เราได้ยินโดยตรงจากผู้ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของบัญชีโซเชียลสำหรับแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ Steak-umm ถึง Merriam-Webster เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสร้างชุมชนแทนที่จะเสียบปลั๊ก หน้าสินค้า. ไม่มีพิมพ์เขียวสากล แต่แบรนด์ที่ดีที่สุดดูเหมือนจะใช้รูปแบบการพูดที่ตรงไปตรงมา พวกเขาทั้งแหวกแนว ฉลาด และเข้าร่วมการสนทนาได้อย่างรวดเร็วในแพลตฟอร์ม

รายงานเนื้อหา
รายงานเนื้อหา

แบรนด์จำนวนมากที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจทำให้ B2C เปลี่ยนไป ไม่ว่าเราจะพยายามมากแค่ไหน ที่นั่น สามารถเป็น Denny’s ได้เพียงแห่งเดียว แต่บริษัท B2B ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยยังคงสามารถใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อโพสต์คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ ตอบคำถามเร่งด่วน และแสดงบุคลิกภาพได้ HubSpot ทำหน้าที่นี้ได้อย่างยอดเยี่ยมบน Twitter มีทั้งแบบสำรวจความคิดเห็น คำถามเพื่อการอภิปราย และเคล็ดลับสำหรับสิ่งนี้ 815, ผู้ติดตาม. พฤศจิกายน 01, 1536

ทวีตของ HubSpot เพียงส่วนเล็ก ๆ เท่านั้นที่มีลิงก์ไปยังเนื้อหา แต่จะได้ผลในระยะยาว ผู้ติดตามรู้ว่าคุณไม่เพียงแค่โพสต์เพื่อเข้าชมเท่านั้น และพวกเขาจะชื่นชอบการโต้ตอบ ซึ่งเป็นจุดกำเนิดของโซเชียลมีเดีย จากนั้น เมื่อคุณต้องการดึงดูดผู้คนให้มาที่เนื้อหาของคุณ พวกเขาจะกระตือรือร้นที่จะคลิกลิงก์และไปที่เว็บไซต์ของคุณ

การเล่าเรื่องที่สร้างผลกระทบต่อสังคมกระตุ้นความตั้งใจในการซื้อ

โจ ลาซาสกัส หัวหน้าฝ่ายการตลาดอย่างเข้มข้น เพิ่งครองตำแหน่งการเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคม “

แนวโน้มเนื้อหาที่ร้อนแรงที่สุด

” ของ 2016 และด้วยเหตุผลที่ดี เราพบว่า 12 เปอร์เซ็นต์ของคนชอบซื้อจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยม

มีรอยย่นเพิ่มเติมที่เน้นย้ำถึงเนื้อหาที่มีบทบาทสำคัญ เมื่อเราถามว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์มากขึ้นหรือไม่ หลังจากอ่านเรื่องราว เกี่ยวกับผลกระทบเชิงบวกที่มีต่อโลก โอกาสที่พวกเขา จะซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าเนื้อหาเกี่ยวกับการริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) สามารถมีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อการตัดสินใจซื้อ การปกปิดความพยายามเหล่านี้เป็นมากกว่าการโอ้อวดที่ถ่อมตน มันแยกการกระทำที่ถูกต้องตามกฎหมายออกจากคำเปล่าและท่าทางที่บางบริษัทใช้เพื่อทำคะแนน PR สองสามคะแนน

ปาตาโกเนียเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของบริษัทที่มี เชี่ยวชาญการเล่าเรื่องผลกระทบทางสังคม นอกเหนือจากการบริจาค 1 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดให้กับสาเหตุที่ยั่งยืน Patagonia ยังได้พัฒนาเรื่องราวรูปแบบยาวเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวและชุดสารคดีสั้นที่สวยงามเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย หลากหลายยี่ห้อตั้งแต่ TOMS ถึง Bank of America มี ก็ตามมา และในปีที่แล้ว การระบาดใหญ่ดูเหมือนจะกระตุ้นบริษัทจำนวนมากให้รายงานเกี่ยวกับโควิด-19 ของพวกเขา 19 ความพยายามบรรเทาทุกข์.

ตามที่ Lazauskas อธิบายไว้ในจดหมายข่าวของเขา: “ สิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดประการหนึ่งคือการบอกเล่าเรื่องราวเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยผลกำไรของบริษัทของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยโลกด้วย นั่นเป็นเพราะว่าเมื่อคุณบอกเล่าเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับความดีที่บริษัทของคุณกำลังทำอยู่ มันจะสร้างกระแสตอบรับเชิงบวกที่กระตุ้นให้บริษัทของคุณลงทุนใน CSR และความพยายามสร้างผลกระทบทางสังคมมากขึ้น”

ผู้บริโภคส่วนใหญ่สมัครรับจดหมายข่าวของแบรนด์หลายฉบับ แต่การแข่งขันกำลังร้อนแรง

อีเมลไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรมากขนาดนั้น ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ปีแล้วปีเล่า นักการตลาดมักโหวตให้เป็นหนึ่งในช่องทางการจัดจำหน่ายชั้นนำของพวกเขา อันที่จริง นักการตลาดให้คะแนนจดหมายข่าวทางอีเมลว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดูแลลูกค้าเป้าหมาย ก่อนโพสต์บนบล็อก กิจกรรมแบบตัวต่อตัว และกรณีศึกษา ตามสถาบันการตลาดเนื้อหา B2B Benchmarking Report.

เราไม่ได้มาเพื่อฝนตกในขบวนพาเหรด อีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของ Contently อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ดีมากเกินไปอาจนำไปสู่ผลด้านลบได้ เพราะถึงแม้การส่งอีเมลจะง่ายมาก แต่การได้ใครสักคนมาใส่ใจก็อีกเรื่องหนึ่ง

“แม้การส่งอีเมลเป็นเรื่องง่ายมาก แต่การได้ใครสักคนมาใส่ใจก็อีกเรื่องหนึ่ง”

ตามที่เรา การวิจัย, 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถาม สมัครรับจดหมายข่าวของแบรนด์หลายฉบับ เกี่ยวกับ 12 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้สมัครสมาชิกใด ๆ

ระบุว่าคนงานโดยเฉลี่ยได้รับประมาณ 58 อีเมลต่อวัน มีแนวโน้มว่าจะเห็นความอยากอาหารที่ดีสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของพวกเขา แต่ด้วยการแข่งขันและความยุ่งเหยิงมากมาย จดหมายข่าวจึงอาจได้รับความสนใจได้ยากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก 2018 รายงานสารสีน้ำเงิน พบว่า 18 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่คาดว่าจะส่งอีเมลมากกว่าปีก่อน

รายงานเนื้อหา
รายงานเนื้อหา

เพื่อให้โดดเด่นผ่านอีเมล นักการตลาดจึงไม่สามารถพึ่งพาลิงก์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้อีกต่อไป ตามที่เราเขียนเมื่อเร็ว ๆ นี้ใน คู่มือจดหมายข่าวของเรา

นักการตลาดต้องมั่นใจว่าจดหมายข่าวของตนให้ข้อมูลและมุมมองที่ไม่เหมือนใคร ผู้ชมของพวกเขาไม่สามารถไปที่อื่นได้ พวกเขาควรพิจารณาเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะสำหรับสมาชิกจดหมายข่าวเท่านั้น และปรับแต่งและแบ่งส่วนเนื้อหาอีเมลตามข้อมูลผู้ชม (เราใช้ MailChimp และ Pardot ในการดำเนินการนี้)

สุดท้าย เน้นที่การส่งเสริมจดหมายข่าวของคุณ มันจะไม่เติบโตถ้าไม่มีใครสามารถหามันเจอ ใช้อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำบนไซต์ของคุณเพื่อตั้งค่าฟิลด์ “สมัครสมาชิก” และติดต่อบริษัทที่เกี่ยวข้องเพื่อดูว่ามีความสนใจร่วมกันในโพสต์ของแขกที่สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้หรือไม่

ผู้บริโภคต้องการหลักสูตรการศึกษา

จุดประสงค์ของการตลาดเนื้อหาคือการช่วยเหลือผู้ซื้อ เนื้อหาที่ดีควรสร้างความบันเทิงให้กับคุณหรือทำให้คุณทำงานได้ดีขึ้น เนื้อหาที่ดีควรทำทั้งสองอย่าง

หลักสูตรการศึกษาเป็นวิธีหนึ่งที่นำไปใช้ได้จริง เราเชื่อมั่นในแนวโน้มนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และจากการสำรวจของเรา ผู้ชมก็รู้สึกเช่นเดียวกัน: 44 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างหรือมีแนวโน้มมากที่จะเรียนหลักสูตรฟรีจากแบรนด์

หลักสูตรมีประสิทธิภาพเพราะช่วยให้นักการตลาดผลิตซีรีส์มากกว่าเนื้อหาแบบครั้งเดียว (ด้วยเหตุผลที่เรียกว่าการเดินทางของผู้ซื้อ) ผู้คนไม่ทำการซื้อหลังจากอ่านโพสต์บล็อกหนึ่งรายการ ผู้ซื้อผู้บริหารระดับ B2B โดยเฉลี่ยบริโภค 17 ชิ้นส่วนของเนื้อหาตลอดวงจรการขาย ตามการตัดสินใจของ Sirius เพื่อให้นักการตลาดสามารถอวดความเชี่ยวชาญเฉพาะตนด้วยหลักสูตร นอกจากนี้ การกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขายจะเหมาะสมกว่าหากพวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับบทเรียนใหม่จากบริษัทของคุณทุกสัปดาห์

“เนื้อหาที่ดีควรสร้างความบันเทิงให้กับคุณหรือทำให้คุณทำงานได้ดีขึ้น เนื้อหาที่ดีควรทำทั้งสองอย่าง”

หากต้องการดูการดำเนินการนี้ เราขอแนะนำให้ตรวจสอบ HubSpot Academy และ Grow with Google

ศูนย์กลางการศึกษาทั้งสองแห่งแบ่งหลักสูตรออกเป็นบทเรียนวิดีโอสั้นๆ ที่เข้าใจง่าย หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมก่อนเริ่มต้น เราได้รวบรวมเคล็ดลับสั้นๆ และข้อมูลเชิงลึกด้านการวิจัยไว้ ที่ควรช่วย .

Buyer content key findings ลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้วยความเสี่ยงของคุณเอง

ความน่าเชื่อถือเป็นหัวข้อทั่วไปที่ดำเนินการผ่านรายงานนี้ ถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์เบลอเส้นแบ่งระหว่างการขายและการช่วยเหลือ พวกเขาไม่ได้ยึดถือมาตรฐานการติดฉลากและการเปิดเผยข้อมูลแบบเดียวกับแบรนด์เสมอไป

คำพูดที่ไม่ชัดเจนนั้นอาจกำลังไล่ตามผู้มีอิทธิพล เท่านั้น 26 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจไว้วางใจอินฟลูเอนเซอร์เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการจากแบรนด์

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับค่าจ้างอาจมา หลักฐานทางสังคมที่ทำให้เข้าใจผิดหรือทำธุรกรรมยังคงเป็นพลังที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อในด้านการตลาด ผู้คนให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญและการตรวจสอบจากบุคคลที่สาม ตราบใดที่มาจากแหล่งที่ถูกต้อง ในการเจาะลึก เราขอให้ผู้คนจัดอันดับห้ากลุ่มตามความน่าเชื่อถือ:

รายงานเนื้อหา
รายงานเนื้อหา

นักการตลาดไม่สามารถหาเพื่อนและครอบครัวได้จริงๆ แต่ เพื่อทำซ้ำความเชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้แบบเดียวกัน พวกเขามีทางเลือกอื่น: ความเป็นผู้นำทางความคิด ปีที่แล้ว, Edelman พบว่า 89 เปอร์เซ็นต์ของคนที่เชื่อว่าการเป็นผู้นำทางความคิดได้เพิ่มการรับรู้ของบริษัท และ 49 เปอร์เซ็นต์อ้างว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่ชาญฉลาด ซึ่งเป็นที่นิยมในตลาด B2B มากกว่า B2C มีแนวโน้มที่จะมีทัศนวิสัยที่ดีกว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และอาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณในการแก้ปัญหาความไว้วางใจเหล่านั้นให้ดี

Buyer content key findingsพยายามสร้างสมดุลของรูปแบบเนื้อหาเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุด

ใน 2015 สามคำเริ่มสับสน สื่อดิจิทัล: pivot to video บางบริษัทตัดสินใจทำวิดีโอทั้งหมดเพราะพวกเขาคิดว่ามันจะทำให้อัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียพอใจ ในไม่ช้าคนอื่นๆ ก็ทำตาม โดยหวังว่าการมีส่วนร่วมในเนื้อหาของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ด้วยเหตุนี้ กองบรรณาธิการทั้งหมดจึงถูกปล่อยตัว ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเดือยหมุนมีปัญหาอย่างมหาศาล โดยเฉพาะเฟสบุ๊ค ให้ตัวชี้วัดวิดีโอที่สูงเกินจริง แก่ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา ทำให้พวกเขาเข้าใจผิดในการลงทุนทรัพยากรเพิ่มเติมในวิดีโอ Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลขยายเมตริกวิดีโอเพื่อให้บริษัทจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตน ผ่านไป 5 ปี นี่เป็นเครื่องเตือนใจว่าไม่มีรูปแบบเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ

การศึกษาของเราสนับสนุนเรื่องนี้ เมื่อเราขอให้ผู้คนเลือกประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาชอบมากที่สุด ผลลัพธ์จะถูกแยกออก วิดีโอนำแพ็คที่ 22 เปอร์เซ็นต์ แต่เนื้อหาภาพ (เช่น กราฟิกและมีม) และข้อความอยู่ใกล้กัน โดยมี 28 เปอร์เซ็นต์และ 13 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ ที่สำคัญเมื่อเรากรองข้อมูลเฉพาะคนสูงอายุเท่านั้น 26-28 ข้อความตัดขอบวิดีโอให้สนุกที่สุด

ดังนั้น เว้นแต่ว่าคุณมีผู้ชมที่แคบมาก ความรู้สึกที่จะลงทุนในการส่งออกเนื้อหาที่สมดุล การทำวิจัยเกี่ยวกับผู้ฟังของคุณโดยการสัมภาษณ์หรือใช้ซอฟต์แวร์ที่ตรงกับความชอบของผู้ชมก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล (ที่ Contently เราพึ่งพา เครื่องมือภายในที่เรียกว่า StoryBook สำหรับสิ่งนี้) ค้นหารายละเอียด เช่น หัวข้อ ช่อง ภาพ และหัวข้อข่าวที่จะตรงใจคุณ เพื่อให้คุณได้ประโยชน์สูงสุด ของงบประมาณเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ เนื้อหายังไม่ค่อยอยู่ในที่ที่ว่างเปล่า เรื่องราวดีๆ มักจะรวมเนื้อหาหลายรูปแบบไว้ในหน้าเดียวกัน

ใน Content Strategist ตัวอย่างเช่น เราพยายามแบ่งกลุ่มข้อความยาวๆ ด้วยการฝังวิดีโอและกราฟิกที่กำหนดเอง

วิธีนี้ช่วยได้ ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเพราะเราทุกคนเก็บข้อมูลต่างกัน รูปแบบการเรียนรู้ทั่วไปมีสี่รูปแบบ: การมองเห็น การได้ยิน การเคลื่อนไหว และการอ่าน/การเขียน คนหนุ่มสาวมักจะชอบการเรียนรู้ด้วยภาพ แต่ ผลการวิจัยแสดงให้เห็น ว่ารูปแบบการเรียนรู้ที่ต้องการจะเปลี่ยนไปเมื่อเราอายุมากขึ้น เอนเอียงไปทางการอ่านและการเขียนมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงควรตั้งเป้าที่จะรองรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้ได้มากที่สุด

รายงานเนื้อหา
รายงานเนื้อหา

บทสรุป

แบรนด์จะพัฒนาโปรแกรมเนื้อหาและขับเคลื่อนผลลัพธ์ต่อไปได้อย่างไร ประเด็นหลักจากรายงานของเราคือให้ความสำคัญกับความไว้วางใจ บริษัทที่มีความโดดเด่นต่างค้นพบวิธีพิเศษในการเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของผู้คน พวกเขาเชื่อมต่อกับเสียงที่ชัดเจนและเน้นคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับกลยุทธ์ส่งเสริมการขาย

ใน 2021 เนื่องจากเงินจำนวนมากไหลเข้าสู่การตลาดเนื้อหา เราคาดว่าจะมีการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของเรา มีพิมพ์เขียวที่ชัดเจนสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

เราหวังว่าข้อมูลนี้จะช่วยแนะนำแผนในอนาคตของคุณ ผู้ซื้อไม่อายกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ตอนนี้ก็ขึ้นอยู่กับนักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันที่จะมอบให้

คำสำคัญ

  • ตัวอย่างรายงาน pdf
  • รายงานเรื่อง
  • ตัวอย่างรายงาน word
  • ส่วนประกอบของรายงาน
  • ตัวอย่างรายงานวิชาการ
  • รายงาน คือ
  • ตัวอย่างรายงาน word มหาลัย
  • ปกรายงาน

นื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button