กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การผสมผสานวิดีโอเชิงโต้ตอบสำหรับการตลาด

Incorporating Interactive Video for Marketing

การโต้ตอบในวิดีโอเป็นมากกว่าการสร้างวัตถุแวววาว หรือเกม เกี่ยวกับทางเลือกของผู้ใช้ที่มีความหมาย

วิดีโอออนดีมานด์ออนไลน์มีอายุประมาณครึ่งนึงของ เว็บนั้นเอง ในช่วงสิบหกปีที่ผ่านมา วิดีโอได้กลายเป็น the สื่อที่โดดเด่นสำหรับการตลาดดิจิทัลด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่ล้นหลาม เชิงโต้ตอบ วิดีโอ (หรือ IV) ใหม่กว่าเล็กน้อยเท่านั้น

บุกเบิกโดย

วิดเลอร์ ในช่วงกลาง – 2000s, IV เป็นแก่นของ K-12 การเรียนรู้และวิดีโอเกม แต่มักถูกมองด้วยความสงสัยจากนักการตลาดและลูกค้าแบรนด์ของพวกเขา

Viddler

Viddler จดสิทธิบัตร แนวคิดของการซ้อนทับและแท็กตามไทม์ไลน์ใน 1600.

ความไม่เต็มใจดังกล่าวเกิดจากการรับรู้ว่าวิดีโอแบบโต้ตอบไม่ใช่สื่อที่จริงจังสำหรับธุรกิจ สิ่งนี้มาจากแนวคิดที่เรียกว่า gamification ซึ่งเป็นการใช้งานทั่วไปใน K- 09 การเรียนรู้และ อย่างแท้จริง ส่วนหนึ่งของวิดีโอเกม—เป็นเพียงการล้อเลียนหรือ “โง่เขลา” คุณค่าที่นำเสนออย่างจริงจัง นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาแบบโต้ตอบที่เป็นเพียงการหลอกล่อและเปลี่ยนลีด Gen ploy

    ความไม่เต็มใจที่จะใช้วิดีโอแบบโต้ตอบนั้นเกิดจาก
  • การรับรู้ว่าเป็น ไม่ใช่สื่อที่จริงจัง

    วิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟยังถูกมองว่าเป็นวิธีที่มีราคาแพงในการดึงดูดความสนใจของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าในสภาพแวดล้อมของสื่อที่มีผู้คนหนาแน่น ซึ่งเป็นเคล็ดลับ “jangly keys” ล่าสุด ในความเป็นจริง IV คือ ความแปลกใหม่สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก แต่นักการตลาด—โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน B2B—กลัวว่าเมื่อความแปลกใหม่หมดไป ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะไม่สนใจมัน พวกเขายังรู้สึกว่ารูปแบบการเลือกการผจญภัยของคุณเอง (การรับรู้ทั่วไปเกี่ยวกับ IV) จะไม่ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนเพียงพอ

    วิดีโอแบบโต้ตอบคืออะไร

    เส้นแบ่งระหว่างวิดีโอปกติและวิดีโอแบบโต้ตอบไม่ชัดเจนเสมอไป เพื่อความเรียบง่าย การโต้ตอบหมายถึงการรวมกันของสิ่งต่อไปนี้:

  • การปรากฏตัวของ เหตุการณ์ที่มองเห็นหรือได้ยิน ณ จุดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าในไทม์ไลน์ของวิดีโอ . ซึ่งมักจะเป็นฮอตสปอต (ข้อความ รูปภาพ หรือรูปร่าง) ที่เมื่อคลิกหรือแตะ ทริกเกอร์เหตุการณ์อื่นภายในวิดีโอ—หรือในเหตุการณ์บนเว็บภายนอกวิดีโอ เช่น หน้าเว็บหรือเอกสารออนไลน์
  • บ่อยครั้ง ฮอตสปอตนำผู้ใช้ไปยังจุดอื่นในวิดีโอเดียวกัน หรือไปยังวิดีโอแยกต่างหาก—กระบวนการที่เรียกว่า แตกแขนง.
  • เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายในวิดีโอสามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมทั้งภาพนิ่ง (รูปภาพ ข้อความ และลิงก์) แบบฟอร์ม (สำหรับความคิดเห็นของผู้ใช้ในรูปแบบข้อความ เสียง หรือวิดีโอ) คำถามแบบทดสอบหรือแบบสำรวจความคิดเห็น สไลด์โชว์ และแม้แต่วิดีโอหรือคลิปเสียงในรูปแบบรูปภาพ
  • ที่สุด แพลตฟอร์มวิดีโอแบบโต้ตอบอนุญาตให้b การตอบกลับแบบลงชื่อเข้าใช้และแบบไม่ระบุชื่ออื่น ๆ สำหรับคำถามแบบทดสอบและคำขออื่น ๆ สำหรับข้อเสนอแนะ การตอบสนองโดยผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบจะถูกเก็บไว้โดยเอนทิตีที่โฮสต์ สิ่งนี้จำเป็นสำหรับการใช้ IV ในการปฐมนิเทศ การฝึกอบรม หรือแอปพลิเคชันการเรียนรู้ แต่ควรใช้ด้วยความระมัดระวังในบริบททางการตลาด
  • Nike interactive video exampleViddler

    ผู้พัฒนาสื่อ Hyperbeast ใช้แพลตฟอร์ม WireWax เพื่อสร้างตัวอย่างวิดีโอเชิงโต้ตอบสำหรับ Nike ผู้ใช้เลือกรองเท้าและเครื่องแต่งกายอื่นๆ ที่ตนชอบ และแต่ละตัวเลือกจะนำผู้ชมไปยังไทม์โค้ดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าในวิดีโอเดียวกัน ซึ่งลงท้ายด้วยนางแบบที่สวมไอเท็มที่ผู้ใช้เลือกไว้

    Back to top button