การผสมผสานวิดีโอเชิงโต้ตอบสำหรับการตลาด

สิ่งที่ต้องพิจารณา สำหรับ IV Editing & Platform

คุณลักษณะวิดีโอแบบโต้ตอบทั้งหมดเกิดขึ้นภายใน แพลตฟอร์มโฮสติ้งและโปรแกรมดูที่เป็นกรรมสิทธิ์ ไฟล์วิดีโอจริงไม่รวมฮอตสปอตหรือเหตุการณ์ IV อื่นๆ แม้ว่าควรบันทึกและแก้ไขโดยคำนึงถึงฟีเจอร์ IV เป็นหลัก

ตัวอย่างเช่น หากคุณวางแผนที่จะมีปุ่มฮอตสปอต ปรากฏในวิดีโอในช่วงเวลาหนึ่ง จากนั้นจึงแก้ไขฟุตเทจโดยมีพื้นที่เพียงพอ ในทำนองเดียวกัน หากลักษณะที่ปรากฏของฮอตสปอตหยุดวิดีโอชั่วคราวด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแทร็กเสียงไม่ได้อยู่ในจุดที่การหยุดชั่วคราวจะสร้างความยุ่งยากในการพากย์เสียงหรือเพลง

บ่อยครั้ง คุณลักษณะแบบโต้ตอบของวิดีโอบนแพลตฟอร์มโฮสติ้งเดียว เช่น วิสเทีย,

WireWax,

Vimeo หรือ Luma1, จะไม่อยู่ที่นั่นหากไฟล์ถูกอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มอื่นเช่น YouTube บางแพลตฟอร์มจะอนุญาตให้ส่งออกไปยังโซเชียลมีเดียได้ แต่การโต้ตอบจะถูกควบคุมโดยแพลตฟอร์มที่คุณสร้างขึ้นเสมอ

ออกแบบวิดีโอเชิงโต้ตอบสำหรับช่องทาง

สาระสำคัญของวิดีโอแบบโต้ตอบคือการให้ผู้ดู ตัวเลือก.

นี่อาจหมายถึงการเลือกระหว่าง “สาขา” ที่แตกต่างกันของมูลค่าของผู้จัดพิมพ์ เสนอแนะหรือเจาะลึกตัวเลือกที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังหมายถึงการเลือกให้หรือระงับความคิดเห็น ผู้ใช้มีความเป็นอิสระและจะปฏิบัติตามสาขาและเหตุการณ์ต่างๆ ของวิดีโอ—แต่ตราบเท่าที่ยังตอบสนองความต้องการของพวกเขา

สำหรับนักการตลาด เป้าหมายของ IV ต้องเป็นเป้าหมายของช่องทางการขายที่มีการดำเนินการอย่างดี งานหรือสาขาแต่ละงานควรให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่ผู้ดูในการสำรวจเพิ่มเติมเสมอ เพื่อค้นหาแง่มุมของแบรนด์ที่ตรงกับสถานการณ์ของพวกเขา และได้รับความไว้วางใจและความมั่นใจมากขึ้นในข้อเสนอของพวกเขา

ในขณะที่มันน่าดึงดูดที่จะพุ่งเข้าหาด้วยรูปแบบลีดเจนในช่วงต้น วิดีโอ—แทบไม่อยู่ในขั้นตอนการรับรู้ของการบรรยายวิดีโอ—ซึ่งมักจะขัดขวางผู้ดูจากการก้าวต่อไป

ทำให้องค์ประกอบเชิงโต้ตอบมีประโยชน์สำหรับผู้ดู

ตามหลักการแล้ว องค์ประกอบเชิงโต้ตอบในวิดีโอควรได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะในระหว่างการตัดสินใจ หากผู้ดูไม่คุ้นเคยกับแนวคิด การแตกแขนงไปยังวิดีโออธิบายพื้นฐานจะเหมาะสม—และผู้ที่เข้าใจแล้วจะไม่สนใจ

แก่นแท้ของวิดีโอแบบโต้ตอบคือการให้ผู้ดู ตัวเลือก.

หากผู้ดูต้องการความช่วยเหลือในการเข้าถึงส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอขนาดยาว การนำทางบทหรือแบบสอบถามง่ายๆ จะช่วยได้ หากไม่ต้องการข้อมูลติดต่อในทันที .

หากมีการกดเวลา ข้อมูลสรุปเสียงที่ดาวน์โหลดได้จะเป็น เป็นทางเลือกที่ดี ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดในทางปฏิบัติ

การใช้ความสามารถในการแยกสาขาของวิดีโอแบบโต้ตอบทำ ไม่ หมายถึงการสร้างวิดีโอแยกต่างหากสำหรับทุกตัวเลือกที่เป็นไปได้ที่ผู้ใช้อาจทำ ภาพซ้อนทับ เอกสารแบบคงที่ และหน้าเว็บที่มีอยู่เป็นผลที่ถูกต้องสมบูรณ์ของการคลิกบนฮอตสปอต เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย แม้แต่ฟุตเทจหรือเสียงที่มีอยู่ก็สามารถนำมาใช้ใหม่ในแผน IV ได้

วิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟให้อิสระของผู้ชมและความคาดหวังว่าพวกเขา— ไม่ใช่แบรนด์—เป็นผู้ควบคุมประสบการณ์

IV จะทำอะไรเพื่อการตลาดของคุณ?

ผู้ชมคาดหวังสภาพแวดล้อมข้อมูลที่สมบูรณ์ มีความหมาย แม้กระทั่งกำหนดเอง พวกเขาต้องการคำตอบที่เจาะจงสำหรับคำถามที่ซับซ้อน ไม่ใช่รูปแบบที่ไร้สาระและไร้สาระของข้อเสนอคุณค่าของคุณ

ผู้คนจะดูวิดีโอแบบโต้ตอบของคุณด้วยเหตุผลของพวกเขาเอง ไม่ใช่ของคุณ ดำเนินการอย่างเหมาะสม IV ควรเปิดประตูสู่การสนทนา—อย่างน้อยสามระดับในช่องทางการขาย ไม่ควรเป็นอุบายที่จะลากพวกเขาเข้ามา

เมื่อทำเสร็จแล้ว วิดีโอเชิงโต้ตอบสามารถเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ยั่งยืน และยั่งยืน

เกี่ยวกับผู้เขียน

John Parsons เป็นนักเขียนด้านธุรกิจและเทคโนโลยีในซีแอตเทิล และเป็นผู้เขียนร่วมของ คู่มือการตลาดวิดีโอ IntuIdeas.

• หน้าแรก