กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หลีกเลี่ยงภาพถ่ายสต็อกที่ใช้มากเกินไปด้วยเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลในการวางแผนเหล่านี้

นักการตลาดใช้ภาพเยอะ

ในหนึ่งสัปดาห์โดยเฉลี่ย 24.8% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจเผยแพร่ภาพอย่างน้อยห้าภาพ และ 25 8% ใช้ภาพสองถึงห้าภาพ จากการศึกษาของ Venngage

การจัดหาและการจัดระเบียบรูปภาพทั้งหมดต้องใช้เวลามากของทีมการตลาดเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลที่หลายทีมพึ่งพาคลังภาพซึ่งเต็มไปด้วยตัวเลือกที่ไม่แพง (แต่บางครั้งก็คิดซ้ำซากหรือน้อยกว่าอุดมคติ)

คุณสามารถลดงานนั้นลงและลงเอยด้วยภาพที่ดีขึ้นด้วยการวางแผน ลองใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อสร้างคลังภาพถ่าย “สต็อก” ของคุณเองและอัปเดตรายการทรัพยากรอื่นๆ ของสต็อก

วางแผนที่จะทำสิ่งต่างๆ มากขึ้นกับรูปภาพ คุณกำลังจับภาพอยู่แล้ว

หลายบริษัทสร้างเรื่องราวของลูกค้า โปรไฟล์ กรณีศึกษา และคำรับรอง หากบริษัทของคุณทำ ให้ค้นหาว่าช่างภาพมืออาชีพจะถ่ายภาพเพื่อสนับสนุนหรือไม่ จากนั้นวางแผนเกณฑ์ช่างภาพเพื่อจับภาพเพิ่มเติมเล็กน้อย

พิจารณาภาพนี้ใน

เรื่องราวของลูกค้าของ Stearns Bank เกี่ยวกับ Danielle Bennett ซึ่งทำงานให้กับกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ที่ขอความช่วยเหลือจากธนาคารในการจัดหาเงินทุนให้กับชุมชนผู้สูงวัย:

An image of a woman smiling and sitting at her desk.

การตรวจสอบคร่าวๆ บ่งชี้ว่าภาพนี้น่าจะเป็นภาพเดียวของแดเนียลหรือสำนักงานของเธอในสื่อการตลาดดิจิทัล แต่ลองนึกดูว่า Stearns ได้เปลี่ยนความต้องการนี้สำหรับภาพเรื่องราวของลูกค้าเป็นการถ่ายภาพเพื่อจับภาพ “สต็อก” หลายภาพสำหรับเนื้อหาอื่นๆ เช่น บล็อกและโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น เมื่อได้รับอนุญาตจากบุคคลดังกล่าว ช่างภาพอาจสร้างภาพได้ เช่น ผู้หญิงที่ทำงานบนคอมพิวเตอร์ สำนักงานที่มีผนังกระจก หรือภาพระยะใกล้ของมือที่จับปากกาและเขียนลงในสมุดจด

TBH Creative มักจะถ่ายภาพแบบมัลติทาสก์สำหรับบริษัทและลูกค้าของบริษัท Joy Olivia Miller นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาของบริษัทกล่าว . (จอยทำงานร่วมกับ Don Dry ช่างภาพเจ้าของรางวัลพูลิตเซอร์ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นอาชีพของเธอ)

ช่างภาพใช้ภาพสำหรับเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย การนำเสนอ แคมเปญอีเมล กราฟิกลายเซ็น กรณีศึกษา ข้อเสนอเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ และอื่นๆ พวกเขายังอาจยิงทรัพย์สินแบบครั้งเดียวสำหรับเนื้อหาการตลาดและการโฆษณาอื่นๆ เช่น โปสเตอร์ริมหน้าต่างร้านค้า จอแสดงผลดิจิทัลในร้านค้า กิจกรรม แบนเนอร์ และบูธ

“เราสามารถใช้ประโยชน์จากการถ่ายภาพแบรนด์เหล่านี้ได้มาก … เพราะเราวางแผนล่วงหน้าอย่างมาก” Joy กล่าว

รับประโยชน์จากการถ่ายภาพแบรนด์ให้มากขึ้นโดยวางแผนที่จะจับภาพ # ภาพสำหรับสินทรัพย์ #ContentMarketing มากกว่าหนึ่งรายการ หรือ สื่อ Joy Miller จาก @tbhcreative กล่าวผ่าน @AnnGynn @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต


โฆษณา

9 แนวโน้มสำคัญสำหรับ 2022

สิ่งที่จะทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น น่าจดจำ และพูดคุยกับผู้ชมของคุณได้อย่างแท้จริงใน 2022?

สัมภาษณ์ CMI และ PlayPlay 17 ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหารุ่นเก๋าจากบริษัทต่างๆ เช่น Nasdaq, SAP, Prudential, Zoom และ Convince & Convert เพื่อนำเสนอคู่มือนี้ ซึ่งจะวิเคราะห์สิ่งที่ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแนวโน้มที่สำคัญเหล่านี้ รับฟังความคิดเห็นจากผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดดิจิทัล เช่น Kim Garst, Matt Navarra, Joe Pulizzi, Mark Schaefer, Neal Schaffer และอีกมากมาย!

  • ดาวน์โหลดสำเนาของคุณวันนี้


  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า:
  • 3 ตัวอย่างการเล่าเรื่องด้วยภาพที่น่าทึ่ง
  • วิธีใช้การถ่ายภาพให้เกิดประโยชน์สูงสุด

    Joy แบ่งปันเคล็ดลับในการวางแผนที่เธอใช้สำหรับการถ่ายภาพอย่างมีประสิทธิภาพ:

  • ข้ามไซต์สต็อก 'สต็อก'

    แน่นอนว่าต้องใช้เวลาในการสร้างคลังภาพภายในของคุณ แม้ว่าคุณจะมีอยู่แล้วก็ตาม คุณอาจต้องหันไปใช้การถ่ายภาพสต็อกที่มีขายทั่วไปเป็นครั้งคราว เกือบ 30% ของนักการตลาดใน การสำรวจ Venngage กล่าวว่าพวกเขาใช้ภาพสต็อก แต่มีเพียง 8.9% เท่านั้น กลุ่มกล่าวว่าภาพสต็อกเหล่านั้นช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายทางการตลาด

    เกือบ 30% ของนักการตลาดบอกว่าใช้ Stock #photos แต่น้อยกว่า 10% ของผู้ที่รู้สึกถึงสต็อก ภาพถ่ายช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายตามการศึกษาของ @Venngage ผ่าน @AnnGynn @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    ปัญหา? การถ่ายภาพสต็อกอาจดูไม่เป็นต้นฉบับ นักการตลาดมักใช้ภาพที่เก่าและเหมือนเดิมจากเว็บไซต์ภาพสต็อกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ผู้ชมของคุณคงเคยเห็นผู้ชายคนนั้นยืนอยู่หน้าโต๊ะประชุมในหลายเว็บไซต์ ครอบครัวที่มีความสุขนั้น? ใช่ ปรากฏในสถานการณ์ต่างๆ ในเนื้อหาเนื้อหาครึ่งโหลจากบริษัทต่างๆ หกแห่ง

    ปัญหาอื่น? ผู้ชมของคุณไม่เห็นตัวเองหรือคนที่แตกต่างจากพวกเขา แม้ว่าจะมีความคืบหน้า คนผิวขาวก็มีอำนาจเหนือทางเลือกต่างๆ เช่นเดียวกับบทบาทโปรเฟสเซอร์และครอบครัว และนั่นเป็นความผิดพลาด

    การวิจัยของ Microsoft Advertising, จิตวิทยาของ การรวมและผลกระทบในการโฆษณา พบมากกว่า 24% ของผู้คนไว้วางใจแบรนด์มากกว่าและคิดว่าแบรนด์เหล่านั้นมีความน่าเชื่อถือมากกว่าเมื่อสะท้อนถึงความหลากหลายใน โฆษณาของพวกเขา แบบสำรวจเดียวกันนั้นยังพบว่าเจตนาในการซื้อโฆษณาที่ “ครอบคลุมมากที่สุด” ซึ่งมีผู้คนจากทุกช่วงอายุ เพศ และเชื้อชาติที่มีความทุพพลภาพอยู่บ้าง 13 คะแนนสูงกว่าโฆษณาที่ “น่าดึงดูดที่สุด” และ 23 คะแนนสูงกว่าโฆษณาทั้งหมดที่แสดง

    “เราต้องการภาพถ่ายที่ครอบคลุมมากขึ้นและภาพถ่ายที่มีพลังเท่าเทียมกัน” นักการตลาดกล่าว เพนนี Gralewski.

    เรา ต้องการรูปภาพที่ครอบคลุมมากขึ้นและรูปภาพที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นใน #ContentMarketing @virtualpenny กล่าวผ่าน @AnnGynn @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    ลองใช้คอลเลกชันรูปภาพที่หลากหลายเหล่านี้

    เพื่อช่วยในกระบวนการนั้น ต่อไปนี้คือไซต์บางส่วนที่เข้าถึงได้สำหรับภาพสต็อกที่ครอบคลุมและหลากหลาย:

    • CreateHER Stock คุณสมบัติ “ผู้หญิงที่หม่นหมอง ” เพนนีผู้ซึ่งเรียนรู้เกี่ยวกับไซต์จากคริสติน ไมเคิล คาร์เตอร์ที่ Content Marketing World กล่าว
    • She Bold Stock ได้รับการแนะนำโดย Anita Kirkbride ของ Twirp Communications ผู้ซึ่งกล่าวว่า: “ภาพถ่ายดูสว่างและจัดวางได้ดี ผู้คนในภาพมีความหลากหลายมาก”
    • AllGo เชี่ยวชาญด้านการถ่ายภาพคนขนาดบวก และ ปิ๊กน้อย รวมถึงคอลเลกชันที่หลากหลายของชนกลุ่มน้อยจากทุกสาขาอาชีพ (แนะนำโดย Zach Blenkinsopp แห่ง Digital Roofing Innovations).
    • WOCinTech นำเสนอผู้หญิงที่มีสีสันในเทคโนโลยี Mocha Stock รวมภาพถ่ายและภาพประกอบหลากหลายวัฒนธรรม (แนะนำโดยที่ปรึกษาทางธุรกิจ Kamyar Shah)
    • ผ้าอ้อม เน้นคนผิวดำและน้ำตาล (แนะนำโดย Herbert Lui แห่ง Wondershuttle).
    • Gender Spectrum Collection จาก Vice มุ่งเน้นไปที่โมเดลทรานส์และไม่ใช่ไบนารี การเป็นตัวแทน รายชื่อเว็บไซต์ถ่ายภาพสต็อกที่หลากหลาย (แนะนำโดย Richard Lubicky จาก RealPeopleSearch)
    • Unsplash มีห้องสมุดที่สวยงามมากมายที่ให้เครดิตช่างภาพและสามารถค้นหาได้ง่าย Pexels เสนอรูปภาพทางเลือกที่ผิดปกติ (แนะนำโดย เบธ เคปส์ ของการย้ายคำไปสู่การปฏิบัติ).
    • ขอภาพที่คุณต้องการ

      หากคุณเห็นภาพของช่างภาพที่มีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณต้องการ โปรดติดต่อช่างภาพเพื่อดูว่ามีภาพเวอร์ชันอื่นหรือไม่ Joy Olivia Miller จาก TBH Creative กล่าว

      ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการรูปภาพของนักศึกษาวิทยาลัยในรถเข็นและเห็นภาพของคนหนุ่มสาวในรถเข็นหลังโต๊ะ ให้ติดต่อช่างภาพคนนั้นและถามว่าพวกเขามีเวอร์ชันอื่นหรือไม่ หากคุณเห็นรูปถ่ายของแพทย์ชายสูงอายุกำลังรักษาผู้ป่วยหญิงสาว ให้ถามช่างภาพว่าพวกเขามีรูปภาพอื่นที่มีนางแบบต่างกันหรือไม่ “บางครั้งพวกเขาก็ผสมผสานการถ่ายทำและมีคนสลับเข้าออก” Joy กล่าว

      ทำได้มากขึ้นด้วยการถ่ายภาพตามแผนและขยายของคุณ ตัวเลือกภาพถ่ายสต็อก จะปรับปรุงการพัฒนาเนื้อหาภาพของคุณ คุณจะยินดีที่มีตัวเลือกรูปภาพที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับเนื้อหาเนื้อหาของคุณ

      และที่สำคัญกว่านั้น ผู้ชมของคุณจะประทับใจกับการเห็นภาพที่แปลกใหม่ หลากหลาย และครอบคลุมซึ่งเกี่ยวข้องกับพวกเขา

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    • 5 ทางเลือกในการทำให้การถ่ายภาพสต็อกเป็นทางเลือกสุดท้าย

    • วิธีสร้างเนื้อหาภาพ ที่มีมูลค่าพันหุ้น
    • มองแบบนี้: 9 ตัวเลือกเนื้อหาภาพที่ต้องพิจารณา

    หากต้องการเคล็ดลับ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติม 124882ติดตาม ไปยังอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.124986

  • ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute124228

    2022

  • Back to top button