กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 วิธีในการวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยคุณสร้างแนวคิดใหม่ๆ และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

การสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ อาจเป็นเรื่องยากเมื่อบล็อกหรือสิ่งพิมพ์ของแบรนด์เติบโตขึ้น ในขณะที่นักการตลาดการค้นหาจำนวนมากใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อระบุประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมของพวกเขากำลังมองหา การก้าวไปอีกขั้นโดยใช้เครื่องมือเพื่อวิเคราะห์สิ่งที่ผู้ใช้ถามพร้อมกับเนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณปลดล็อกหัวข้อใหม่ได้

ที่

SMX Next, Ashley Segura, co – ผู้ก่อตั้ง TopHatContent ได้แชร์วิธีที่เธอใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างหัวข้อเนื้อหา ค้นพบวิธีปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ และระบุปัจจัยเบื้องหลังสาเหตุที่คู่แข่งของคุณอาจมีอันดับเหนือกว่าคุณ เพื่อที่คุณจะได้ปิดช่องว่าง

ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

“สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็น ที่เนื้อหาปัจจุบันของคุณไม่มีเครื่องหมายจริง ๆ และคุณทำเช่นนี้ผ่านการดูคู่แข่ง” Segura กล่าว แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการดำเนินการนี้ ด้วยเครื่องมือต่างๆ Segura ใช้เครื่องมือช่องว่างของคำหลักของ Semrush ในตัวอย่างของเธอ

ในการเริ่มต้น นักการตลาดควรใส่สามลงใน คู่แข่งห้ารายที่แตกต่างกันในเครื่องมือช่องว่างระหว่างคำหลัก/เนื้อหาที่พวกเขาเลือก เพื่อดูว่าคู่แข่งของพวกเขามีอันดับอย่างไร โดยที่พวกเขาอาจได้รับการจัดอันดับด้วยเช่นกัน หรือเพื่อระบุเนื้อหาที่พวกเขาพลาดไปในปัจจุบัน

Keyword data in a spreadsheet.
รูปภาพ: Ashley Segura.

การส่งออกข้อมูลนี้เป็น Google ชีตช่วยให้คุณสามารถกรองข้อมูลที่คุณไม่ต้องการ (เช่น คำหลักที่มีแบรนด์) และขยายรายละเอียดที่เกี่ยวข้องมากขึ้น เช่น ปริมาณการค้นหา

“เรากำลังมองหาคำหลักที่คู่แข่งกำลังจัดอันดับให้อยู่ในสองถึงห้าหน้าบนสุดของ SERP ” เธอกล่าว “คนๆ นั้นคือคนที่มีโอกาสเข้าถึงเนื้อหาชิ้นใหม่และเอาชนะพวกเขาได้”

เมื่อ การระบุโอกาสด้านเนื้อหาด้วยวิธีนี้ นักการตลาดควรจำไว้ว่า “ส่วนผสมที่ลงตัวคือปริมาณสูง [search] ที่มีคะแนนความหนาแน่นของคำหลักต่ำ” Segura กล่าว

สำรวจหัวข้อเนื้อหาของคุณตามสิ่งที่ผู้ใช้ถาม

“การใช้ข้อมูลเพื่อสร้างแนวคิดในหัวข้อเป็นเรื่องหนึ่ง” Segura กล่าว “เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่จากนั้นคุณต้องใช้ข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมทุกอย่างที่ควรรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้น ”

การใช้เครื่องมือวิจัยตามหัวข้อ (Segura ใช้เครื่องมือของ Semrush สำหรับตัวอย่างของเธอ) นักการตลาดสามารถระบุมุมที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาได้

The cards from Semrush's topic research tool.

รูปภาพ: Ashley Segura.

หัวข้อวิจัย เครื่องมือ rch จะเติมการ์ดด้วยคำหลักที่คล้ายกันซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ ในกรณีของเครื่องมือของ Semrush ส่วน “คำถาม” ของการ์ดจะแสดงสิ่งที่ผู้ใช้ถามเกี่ยวกับคำหลักที่เป็นปัญหา

The questions section in Semrush's topic research tool.
รูปภาพ: Ashley Segura.

“สิ่งนี้ [information] ดีมากเมื่อคุณพยายาม หาข้อมูลว่าคุณต้องใส่ข้อมูลใดบ้างในเนื้อหาชิ้นใหม่นี้” Segura กล่าว และเสริมว่าคำถามเหล่านี้อาจให้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นกัน

ขั้นตอนต่อไปคือการดูว่ามีการเผยแพร่อะไรบ้าง หากคุณกำลังใช้เครื่องมือของ Semrush หัวข้อพาดหัวจะแสดงให้คุณเห็นด้านบน บทความที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น คุณยังสามารถทำการค้นหา (เช่นใน Google หรือ Bing) และวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ได้เช่นกัน

การวิเคราะห์หัวข้อข่าวสามารถเปิดเผยรูปแบบที่คุณอาจพบได้ ต้องการติดตามด้วยเนื้อหาของคุณเอง “ถ้าสามในสิบของพาดหัวข่าวมีคำนี้ 'ฉ่ำ' เพิ่มเข้าไป มีเหตุผลที่ทำให้การจัดอันดับได้ดี” เธอให้ไว้เป็นตัวอย่าง “ดังนั้น การเพิ่มคำคุณศัพท์เฉพาะนี้ ผู้คนจะมีแนวโน้มมากขึ้น ให้คลิกที่เนื้อหาของคุณ และปลอดภัยที่จะถือว่าเพราะมันได้ผลสำหรับสิบอันดับแรกเหล่านี้”

นอกเหนือจากการดูของคู่แข่งแล้ว พาดหัวข่าว ก็ควรที่จะประเมินการจัดรูปแบบ การใช้ภาพ วิดีโอ และโครงสร้างด้วย สิ่งที่คุณสังเกตเห็นสามารถนำมาใช้เพื่อแจ้งเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณเองได้

The questions section in Semrush's topic research tool. ดำเนินการคู่แข่ง การวิเคราะห์เนื้อหา

การวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าสิ่งที่อยู่บนหน้าของพวกเขาเพื่ออธิบายความสำเร็จของเนื้อหาของพวกเขา

การใช้เครื่องมือที่คุณเลือก Segura แนะนำให้ดึงข้อมูลจากด้านบนของคู่แข่งของคุณ 10 ถึง 15 ชิ้นส่วนของเนื้อหาแล้วเพิ่มลงในทุ่มเท สเปรดชีตเพื่อรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

“คุณกำลังดู URL ของคู่แข่ง [and] ชื่อหน้า คีย์เวิร์ดที่เน้นคืออะไร? ปริมาณคำหลักคืออะไร? เนื้อหายาวแค่ไหน? พวกเขาได้รับลิงก์ย้อนกลับประเภทใด” เธอกล่าวว่า โดยแนะนำให้นักการตลาดเพิ่มคอลัมน์เฉพาะในสเปรดชีตสำหรับข้อมูลนั้น

“สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือมี URL ที่คล้ายกันหรือไม่” เธอเสริมว่า “โดยพื้นฐานแล้ว มีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของลูกค้าหรือแบรนด์ของเราอยู่แล้วหรือไม่? มีอะไรที่เรากำลังแข่งขันกับพวกเขาในหัวข้อนี้อย่างแท้จริง”

ใช้ข้อมูลที่คุณได้รวบรวมสร้างคอลัมน์คำแนะนำในของคุณ สเปรดชีตแล้วเพิ่มข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง เพื่อให้คุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีแนวคิดว่าจะก้าวไปข้างหน้าด้วยเนื้อหาส่วนนั้นอย่างไร การทำเช่นนี้กับเนื้อหาของคู่แข่งสามารถช่วยคุณกรอกปฏิทินกองบรรณาธิการของคุณ

The questions section in Semrush's topic research tool. ใช้ข้อมูล เพื่อจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือวิเคราะห์คำหลักสามารถใช้เพื่อสนับสนุนเนื้อหาของคุณโดยช่วยให้คุณระบุหัวข้อที่ผู้ชมของคุณอาจถามถึง . บางครั้งหัวข้อเหล่านี้อาจเป็นบทความเดี่ยวๆ ของตัวเอง แต่เมื่อหัวข้อไม่แน่นพอ คุณสามารถสร้างหัวข้อภายในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการกับปัญหาเหล่านี้ได้ Segura แนะนำ

A screenshot of a keyword analysis tool with keyword data on questions users are asking.
รูปภาพ: Ashley Segura.

“คุณต้องการระบุด้วย คำหลักยอดนิยมและคำที่ใช้ทั่วไปซึ่งเกี่ยวข้องกับ [your topic]” เธอกล่าว โดยสังเกตว่านักการตลาดควรทำสิ่งนี้เมื่อคำหลักรองสนับสนุนคำหลักเท่านั้น ลิงก์ข้ามยังสามารถใช้เพื่อปรับปรุง UX ของคุณโดยให้ผู้ใช้นำทางไปยังส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้โดยตรง

จุดแข็งของคู่แข่งสามารถเป็นจุดแข็งของคุณได้ด้วย

“เพราะคู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณ เนื่องจากได้รับการเข้าชมอย่างมากสำหรับ [their content] มีเหตุผลเบื้องหลังและอาจเป็นเพราะคุณพลาดข้อมูลที่มีค่า” Segura กล่าว การประเมินเนื้อหาเพื่อระบุส่วนที่ขาดหายไปเหล่านั้นสามารถช่วยให้คุณปิดช่องว่างและการตรวจสอบซ้ำเหล่านี้เป็นประจำสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้อง

ดูการนำเสนอ SMX Next แบบเต็มได้ที่นี่ (ต้องลงทะเบียนฟรี)

หน้าแรก682485 378133

Back to top button