กลับสู่อนาคตด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

คุณเคยได้ยินวลีนี้มาแล้วนับล้านครั้ง: “ยิ่งหลายสิ่งเปลี่ยนแปลงมากเท่าไหร่ สิ่งเหล่านี้ก็ยิ่งเหมือนเดิม”

บางครั้งสุภาษิตคลาสสิกเหล่านั้นดังเกินกว่าจะเพิกเฉยและใน จัตุรัสกลางเมืองที่เป็นแนวการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หอระฆังดังลั่น อาจถึงเวลาที่จะเริ่มให้ความสนใจ

แต่ตอนนี้ ลูกค้าของคุณอยู่กับคุณและข้อมูลส่วนตัวของพวกเขา – และพวกเขาก็ได้ระวังมันมากขึ้น สิ่งที่ดีมากเกินไปทำให้เกิดฟันเฟืองและผู้ตีหนักในอุตสาหกรรมเช่น Apple และ Google รวมถึงคนอื่น ๆ กำลังฟังผู้ใช้ของพวกเขาและจำกัดความเป็นส่วนตัวอย่างมีประสิทธิภาพ

โดย 2023 คุกกี้จะหมดแล้วและ มาตรการความเป็นส่วนตัวของ Apple กำลังจะตั้งหลักอย่างจริงจัง

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ได้เริ่มสร้างกระแสในพื้นที่การตลาดดิจิทัลแล้ว และบางคนอาจจะบอกว่ามันทำให้อุตสาหกรรมต้องถอยหลัง กลับไปที่ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง!

ยิ่งมีอะไรเปลี่ยนแปลงมากเท่าไรก็ยิ่งเหมือนเดิม คลิกเพื่อทวีต

การเปลี่ยนแปลงย้อนยุคจากข้อมูลของบุคคลที่สามเป็นข้อมูลของบุคคลที่ 1

ย้อนกลับไปตอนนั้นมันน้อยมาก การติดตามผู้อ่านหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากกว่าเกมแคร๊ชชู๊ต การติดตามผู้อ่านหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากที่สุด และเอเจนซี่และผู้โฆษณาพยายามกำหนดจำนวนดวงตาที่เห็นโฆษณาและวัดประสิทธิภาพของพวกเขา ใครจำหมายเลขโทรศัพท์ที่กำหนดเองได้บ้าง

ที่รู้สึกเหมือนนาน ที่แล้วมา แต่กฎข้อบังคับใหม่เหล่านี้กำลังจะมีผลบังคับใช้ มันจึงดูเหมือนเมื่อวาน

แล้วสิ่งนี้จะส่งผลต่อคุณอย่างไร

นักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

ที่ C&C เรากำลังดำเนินการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ผู้อ่านและสมาชิกจดหมายข่าวโดยถามคำถามเพิ่มเติมสองสามข้อ (ปลั๊กไร้ยางอายที่

รับในรายการ

ถ้าคุณไม่ได้ แล้ววิ้ง วิ้ง) ระหว่างการสำรวจผู้อ่านของเราเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้สอบถามเกี่ยวกับบทบาท ความสนใจ และความชอบของพวกเขา

การเป็นเจ้าของข้อมูลผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และถึงแม้จะไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็เป็น จะช่วยให้ความพยายามในการขายของเราที่ C&C มันจะช่วยทีมการตลาดและการขายของคุณด้วย ยิ่งคุณสามารถสร้างผู้ชมของคุณเองได้โดยตรงมากเท่าไหร่ ตำแหน่งของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

เพิ่งตีพิมพ์ผลงานที่ยอดเยี่ยม

อยู่ระหว่างการพิจารณา เปลี่ยนจากข้อมูลบุคคลที่สามเป็นข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง โดยอธิบายว่าตอนนี้เป็นเวลาที่จะดำเนินการเพื่อให้อยู่ทางด้านขวาของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นได้อย่างไร

ดังที่บทความระบุไว้ว่า “การพัฒนาความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นจากความไว้วางใจและการแสดง การรักษาจริยธรรมเป็นหนทางเดียวที่จะก้าวไปข้างหน้า”

ถ้าคุณ อยู่ฝั่งซื้อของโลกการตลาด Digiday และ Outbrain เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทำงานร่วมกันบนกระดาษ ชี้ เพื่อการเติบโตของการโฆษณาตามบริบทเป็นแนวทางทางเลือกสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่าการโฆษณาตามบริบทจะไม่ใช่แนวคิดใหม่เสมอไป แต่ได้นำเอาบุคลิกใหม่มาใช้ โดยกลับมาเป็นแฟชั่นที่แต่งแต้มด้วยปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง

ในส่วน Digiday เรื่อง

WTF คือการโฆษณาตามบริบท

, Yaron Galai, Co-CEO และ Co-founder of Outbrain คาดการณ์ว่าเมื่อไร

• คุกกี้บุคคลที่สาม หายไป

  วิธีที่ดีที่สุดในการปรับแต่งโฆษณาและความคิดริเริ่มออนไลน์อื่นๆ คือการใช้ การรวมกันของข้อมูลตามบริบทและข้อมูลบุคคลที่หนึ่งสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมตามความสนใจของผู้ใช้และการกระทำออนไลน์

  การสร้างมูลค่าการขายโดยไม่มีข้อมูลบุคคลที่สาม

  ถ้ายอดขายคือเกมของคุณเหมือนผม น้ำก็ดูขุ่นๆ เหมือนกัน ความสามารถในการรายงานข้อมูลผู้ใช้เฉพาะเจาะจงไปยังผู้สนับสนุนและผู้โฆษณาที่มีศักยภาพอาจไม่สามารถใช้ได้ในลักษณะเดียวกัน

  หากคุณเผยแพร่จดหมายข่าวหรือใช้อีเมลเป็นเครื่องมือทางการตลาด รายงานเกี่ยวกับการเปิดและ CTR อาจไม่แม่นยำที่สุด และฉันสัญญาว่านั่นคือการสนทนาที่จะเกิดขึ้นกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือแม้แต่ภายในบริษัทของคุณเอง เมื่อเจ้าหน้าที่ระดับ C ต้องการรายงานที่ขอให้คุณพิสูจน์ว่าทำไมคุณถึงสมควรได้รับ งบประมาณสำหรับอีเมล

  คุ้กกี้? เราจะไปที่ใด เราไม่ต้องการคุกกี้

  สิ่งสำคัญที่สุดคือไม่ว่าคุณจะอยู่ในกลุ่มการตลาด การสูญหายของข้อมูลบุคคลที่สามและเครื่องมืออื่นๆ มักจะส่งผลต่อการวิเคราะห์และ คุณทำงานอย่างไร ในขณะที่เหลือเวลาอย่างมีประสิทธิภาพก่อนที่คุกกี้จะหายไป 2023 มันคือ เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มคิดใหม่แนวทางของคุณกับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและวิธีอื่นๆ ในการติดตามทองคำของข้อมูลผู้ใช้นั้น

  ทั้งหมดนี้ให้ความรู้สึกย้อนกลับไปสู่อนาคตและไม่มีอะไร เป็นแผนงานที่ชัดเจน แต่คอยติดตามการค้นพบที่จะเกิดขึ้น

  หน้าแรก