กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กลับสู่อนาคตด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

Back to the Future with First-Party Data

คุณเคยได้ยินวลีนี้มาแล้วนับล้านครั้ง: “ยิ่งหลายสิ่งเปลี่ยนแปลงมากเท่าไหร่ สิ่งเหล่านี้ก็ยิ่งเหมือนเดิม”

บางครั้งสุภาษิตคลาสสิกเหล่านั้นดังเกินกว่าจะเพิกเฉยและใน จัตุรัสกลางเมืองที่เป็นแนวการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หอระฆังดังลั่น อาจถึงเวลาที่จะเริ่มให้ความสนใจ

สำหรับ 20 + ปีแล้ว การตลาดดิจิทัลมี ได้รับคำมั่นสัญญาว่าจะให้ข้อมูลผู้ใช้โดยละเอียด: พวกเขาเป็นใคร พวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน พวกเขาคลิกบ่อยแค่ไหน พวกเขาอยู่นานแค่ไหน ที่อยู่อีเมลของพวกเขา ฯลฯ คุณกำลังจะซิงค์กับข้อมูลบุคคลที่สาม ดำเนินการบางอย่าง ความคิดริเริ่มแบบเป็นโปรแกรมและคุณมีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับลูกค้าของคุณ

แต่ตอนนี้ ลูกค้าของคุณอยู่กับคุณและข้อมูลส่วนตัวของพวกเขา – และพวกเขาก็ได้ระวังมันมากขึ้น สิ่งที่ดีมากเกินไปทำให้เกิดฟันเฟืองและผู้ตีหนักในอุตสาหกรรมเช่น Apple และ Google รวมถึงคนอื่น ๆ กำลังฟังผู้ใช้ของพวกเขาและจำกัดความเป็นส่วนตัวอย่างมีประสิทธิภาพ

โดย 2023 คุกกี้จะหมดแล้วและ มาตรการความเป็นส่วนตัวของ Apple กำลังจะตั้งหลักอย่างจริงจัง

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ได้เริ่มสร้างกระแสในพื้นที่การตลาดดิจิทัลแล้ว และบางคนอาจจะบอกว่ามันทำให้อุตสาหกรรมต้องถอยหลัง กลับไปที่ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง!

ในฐานะคนที่ทำอาชีพของตน เกิดขึ้นจากการตีพิมพ์ ทั้งหมดนี้ให้ความรู้สึก อืม ย้อนยุค

ยิ่งมีอะไรเปลี่ยนแปลงมากเท่าไรก็ยิ่งเหมือนเดิม คลิกเพื่อทวีต

การเปลี่ยนแปลงย้อนยุคจากข้อมูลของบุคคลที่สามเป็นข้อมูลของบุคคลที่ 1

ย้อนกลับไปตอนนั้นมันน้อยมาก การติดตามผู้อ่านหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากกว่าเกมแคร๊ชชู๊ต การติดตามผู้อ่านหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากที่สุด และเอเจนซี่และผู้โฆษณาพยายามกำหนดจำนวนดวงตาที่เห็นโฆษณาและวัดประสิทธิภาพของพวกเขา ใครจำหมายเลขโทรศัพท์ที่กำหนดเองได้บ้าง

ที่รู้สึกเหมือนนาน ที่แล้วมา แต่กฎข้อบังคับใหม่เหล่านี้กำลังจะมีผลบังคับใช้ มันจึงดูเหมือนเมื่อวาน

แล้วสิ่งนี้จะส่งผลต่อคุณอย่างไร

นักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

หากคุณเป็นนักการตลาดที่พยายามปรับแต่งประสบการณ์ของลูกค้า คุณควรให้ความสำคัญกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งโดยเร็วที่สุด

ที่ C&C เรากำลังดำเนินการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ผู้อ่านและสมาชิกจดหมายข่าวโดยถามคำถามเพิ่มเติมสองสามข้อ (ปลั๊กไร้ยางอายที่

รับในรายการ

ถ้าคุณไม่ได้ แล้ววิ้ง วิ้ง) ระหว่างการสำรวจผู้อ่านของเราเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้สอบถามเกี่ยวกับบทบาท ความสนใจ และความชอบของพวกเขา

การเป็นเจ้าของข้อมูลผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และถึงแม้จะไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็เป็น จะช่วยให้ความพยายามในการขายของเราที่ C&C มันจะช่วยทีมการตลาดและการขายของคุณด้วย ยิ่งคุณสามารถสร้างผู้ชมของคุณเองได้โดยตรงมากเท่าไหร่ ตำแหน่งของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

AdWeek ร่วมกับ LiveRamp

เพิ่งตีพิมพ์ผลงานที่ยอดเยี่ยม

อยู่ระหว่างการพิจารณา เปลี่ยนจากข้อมูลบุคคลที่สามเป็นข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง โดยอธิบายว่าตอนนี้เป็นเวลาที่จะดำเนินการเพื่อให้อยู่ทางด้านขวาของการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นได้อย่างไร

ดังที่บทความระบุไว้ว่า “การพัฒนาความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นจากความไว้วางใจและการแสดง การรักษาจริยธรรมเป็นหนทางเดียวที่จะก้าวไปข้างหน้า”

ถ้าคุณ อยู่ฝั่งซื้อของโลกการตลาด Digiday และ Outbrain เมื่อเร็ว ๆ นี้

ทำงานร่วมกันบนกระดาษ ชี้ เพื่อการเติบโตของการโฆษณาตามบริบทเป็นแนวทางทางเลือกสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แม้ว่าการโฆษณาตามบริบทจะไม่ใช่แนวคิดใหม่เสมอไป แต่ได้นำเอาบุคลิกใหม่มาใช้ โดยกลับมาเป็นแฟชั่นที่แต่งแต้มด้วยปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาและข้อมูลเมตาของเว็บไซต์เป็นหัวใจสำคัญของการโฆษณาตามบริบทมาโดยตลอด แต่ขณะนี้ ด้วยการปรับปรุง AI จุดข้อมูลที่ปรับปรุงเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น

ในส่วน Digiday เรื่อง

Back to top button