ความลับของการแกะกล่องวิดีโอ
สังคมขายของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์มักจะมี “ประสบการณ์วิดีโอแกะกล่อง” ที่แชร์ได้ซึ่งโพสต์โดยผู้วิจารณ์และแฟน ๆ ที่มีอิทธิพล พวกเขามีความหลากหลายในมูลค่าการผลิต แต่ความลับไม่ใช่แค่ในวิดีโอ กุญแจสำคัญอยู่ที่ตัวเอกของรายการ—ตัวกล่องเอง
ใน 2011 Google เผยแพร่แนวคิดที่เรียกว่า “Zero Moment of Truth” หรือ ZMOT เป็นประสบการณ์ของผู้บริโภคในการวิจัยและค้นพบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเว็บ การเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะสัมผัสครั้งแรก มักจะอยู่บนชั้นวาง — “ช่วงเวลาแรกของความจริง” ของ Procter & Gamble
ZMOT คือหัวใจของทั้งหมด การขายทางสังคม แน่นอน การแสดงตัวตนบนเว็บของแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ต้องเริ่มต้นด้วยคำอธิบายคุณลักษณะพื้นฐาน การเปรียบเทียบ ราคา กรณีใช้งาน และเคล็ดลับหรือวิธีปฏิบัติที่ใช้งานได้จริง แต่มันหยุดอยู่แค่นั้นไม่ได้ นอกจากนี้ยังต้องรวมถึงการรีวิวผลิตภัณฑ์ การให้คะแนน และสื่ออื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคและจับภาพจินตนาการของพวกเขา จากนั้นจึงจะเสร็จสิ้นกระบวนการ ข้อมูลทั้งหมดนี้จะต้องสามารถแบ่งปันได้อย่างง่ายดาย บนโซเชียลมีเดีย
สื่อที่ต้องการสำหรับอิทธิพลทางสังคมประเภทนี้มากขึ้นเรื่อยๆ คือวิดีโอ สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค วิดีโอเหล่านี้มีภาพผู้ซื้อกำลังถือ พูดคุย หรือใช้ผลิตภัณฑ์จริงๆ พวกเขาสามารถเป็นโฆษณาที่ซับซ้อน (คิดว่าโฆษณา Super Bowl) หรืออาจเป็นงานโปรดักชั่นมือสมัครเล่นอย่างเคร่งครัด โดยทั่วไปแล้วภาพหลังนี้มักจะเป็นฟุตเทจแบบกะทันหัน หรือถูกสร้างมาให้ดูเหมือน—ถ่ายด้วยสมาร์ทโฟนและแชร์ บนโซเชียลมีเดีย บ่อยครั้ง บทวิจารณ์เหล่านี้จัดทำขึ้นโดยนักวิจารณ์และอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยม ซึ่งอาจจะหรืออาจไม่ได้รับค่าตอบแทนจากแบรนด์ที่พวกเขาโปรโมต วิดีโอที่แชร์บนโซเชียลของพวกเขาสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์—ช่วงเวลาที่ “อ่าฮะ”—ซึ่งหวังว่าจะกระตุ้นการซื้อผลิตภัณฑ์ การใช้สื่อที่เหมาะสม
มีมากมาย มากมาย
วิดีโอดังกล่าวบน YouTube วันนี้สร้างโดย (อาจ) ผู้ที่ชื่นชอบที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนโดยเฉพาะ สำหรับรายการเช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค, เครื่องสำอาง, และ ของที่ระลึกวัฒนธรรมป๊อป. (ตัวอย่างสุดท้ายมาพร้อมกับคำเตือนภาษา)
วิดีโอที่แกะกล่องมักจะทำให้ “สั้นกว่า” กฎ -is-better” สำหรับวิดีโอการตลาด เนื่องจากได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดฐานแฟนๆ ที่ภักดีอยู่แล้ว พวกเขายังสามารถกำหนดคุณภาพการผลิตได้ตั้งแต่ vlogs แบบมุมมองบุคคลที่หนึ่งธรรมดาไปจนถึงรายการเรียลลิตี้ทางโทรทัศน์ เช่น Arun Maini's คุณนายบอส ช่อง. (วิดีโอยอดนิยมของเขา
$70,
การแกะกล่องสมาร์ทโฟน มีตัวอย่างที่ดีมากมายของ เทคนิคการแกะกล่อง รวมถึงภาพมุมมองของแต่ละขั้นตอนในกระบวนการ)
แม้แต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่ดูธรรมดา (พลาสติกป้องกัน) ก็สามารถถ่ายทำในลักษณะที่เพิ่มความทรงจำ “คุณอยู่ที่นั่น” ได้ สัมผัสประสบการณ์เสียงที่เต็มเปี่ยม (จาก The $ ของ Arun Maini ,000 แกะกล่องสมาร์ทโฟน)
รูปแบบรายได้แตกต่างกันไปสำหรับวิดีโอประเภทนี้ บน YouTube ผู้โพสต์มักจะเพิ่มลิงก์สำหรับซื้อสินค้า ตลอดจนปุ่มสมัครรับข้อมูลและลิงก์ผู้สนับสนุนตามปกติ
แม้ว่าความนิยมของการแกะกล่องวิดีโอจะปฏิเสธไม่ได้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดควรทราบกฎก่อนที่จะเข้าร่วมการต่อสู้
- มูลค่าการผลิตมีความสำคัญ ต้องใช้ทักษะที่แท้จริงในการสร้างวิดีโอแกะกล่องที่ง่ายและดูง่าย—โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ การบรรยายทำให้เวลาทำงานของวิดีโอเกินความยาวปกติสำหรับวิดีโอการตลาด
มุ่งมั่นเพื่อความถูกต้อง ไม่ใช่กล้องแฟนซี งาน. มูลค่าการผลิตมีความสำคัญ แต่อย่าลืมว่าวิดีโอแกะกล่องที่ดีส่วนใหญ่นั้นสร้างขึ้นด้วยช็อตง่ายๆ จากกล้องเดี่ยว โดยทั่วไปแล้ว นี่หมายถึงการสลับลำดับของผู้บรรยายและภาพมุมมองของกล่องที่กำลังเปิดอยู่
การเล่าเรื่องต้องจำลองประสาทสัมผัส โดยธรรมชาติแล้ว บรรจุภัณฑ์ทางกายภาพเกี่ยวข้องกับประสาทสัมผัสมากกว่าการมองเห็นและการได้ยิน ซึ่งเป็นเพียงสองอย่างเดียวในปัจจุบัน สื่อวิดีโอสามารถจัดการได้ ดังนั้น การบรรยายและภาพยังต้องสื่อถึง สัมผัส ประสบการณ์—และแม้กระทั่ง มีประสบการณ์ถ้ามีหนึ่งกล่องที่ออกแบบมาอย่างดี
