กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีรับเพิ่มเติมจากเนื้อหาที่มีอยู่ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต

เมื่อพิจารณาถึงวิธีต่างๆ ในการดึงดูดความสนใจมายังเนื้อหาของคุณ กลวิธีหนึ่งที่ไม่ได้ใช้อาจช่วยให้คุณได้รับประโยชน์มากขึ้นจากความพยายามในการสร้างสรรค์ของคุณ: การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตเกี่ยวข้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เผยแพร่เพื่อให้มีชีวิตใหม่และอายุยืน กลยุทธ์อันทรงพลังนี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณได้ทำไปแล้ว เนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นอย่างอุตสาหะสำหรับเว็บไซต์ของคุณสามารถนำมาใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกเพื่อดึงดูดผู้อ่านด้วยข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน ปรับปรุงการมองเห็นในการค้นหา สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพทางประวัติศาสตร์ช่วยให้ #content มีชีวิตใหม่และยืนยาว โทนี่แพทริคแห่ง @InfluenceandCo ผ่าน @CMIContent @ กล่าว อะพรีโม่.

คลิกเพื่อทวีต

ตัวอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตที่ประสบความสำเร็จ

มาโพสต์บล็อกที่ฉันตีพิมพ์ใน 972, วิธีการนำเสนอเนื้อหาของคุณกับบรรณาธิการ . โดย 2021 เนื้อหาอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าในผลการค้นหา ซึ่งทำให้การเข้าชมทั่วไปของบทความลดลง ผู้คนหยุดมีส่วนร่วม และการเรียกร้องให้ดำเนินการ ที่ฝังอยู่ นั้นอยู่เฉยๆ

เราทำการตรวจสอบเนื้อหาโดยรวม และตระหนักว่าไซต์รวมอยู่ด้วย 2014 บทความและสองโพสต์บล็อกที่คล้ายกันในหัวข้อ (สองบทความหลังรวมกันน้อยกว่า 1, จำนวนการดู 1 แบบฟอร์มการติดต่อใหม่เสร็จสมบูรณ์ และไม่มีลูกค้าใหม่) แทนที่จะแยกการเข้าชมออกเป็นสามหน้าต่อไป เราได้รวมเนื้อหาไว้ในบล็อกเชิงลึกที่อัปเดตหนึ่งบล็อก โพสต์. เราเปลี่ยนเส้นทาง URL ดั้งเดิมสำหรับบทความที่คล้ายกันสองบทความไปยัง URL โพสต์บล็อกเชิงลึกที่อัปเดตแล้ว เราได้เพิ่ม ไฮเปอร์ลิงก์ ให้กับเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ผสมผสานกับคำหลักที่อัปเดต ปรับคำกระตุ้นการตัดสินใจของเรา ให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น และเพิ่มข้อมูลใหม่

ผลลัพธ์? หลังจากห้าเดือน บล็อกโพสต์ที่อัปเดตก็เข้ามา 7,600 การดูหน้าเว็บและ 20 ผู้ติดต่อใหม่ เริ่มการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูง นอกจากนี้ยังมีอิทธิพลต่อการขาย เราได้ใช้เนื้อหาเก่า เพิ่มความพยายามขั้นต่ำใหม่ และได้รับการปรับปรุงใหม่ในตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่มีผลกระทบมากที่สุดของเรา

การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตนำไปสู่การรวมโพสต์เก่าสามโพสต์ลงในเวอร์ชันใหม่เชิงลึกซึ่งนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ #ContentMarketing Tony Patrick จาก @InfluenceandCo ผ่าน @CMIContent @Aprimo กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

โฆษณา

คำแนะนำขั้นสุดท้ายสำหรับการดำเนินการเนื้อหา เจาะลึกข้อมูลการดำเนินงานด้านเนื้อหา: มันคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญที่องค์กรในทุกอุตสาหกรรมต้องยอมรับ สิ่งที่สามารถทำได้ และวิธีสร้างโซลูชันการดำเนินการเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับทีมของคุณ ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้.


วิธีการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต

ต่อไปนี้คือขั้นตอนพื้นฐานบางประการในการฝึกฝนการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตในตลาดเนื้อหาของคุณและบีบ ROI ทุกหยดสุดท้ายจากเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ:

1. ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา คุณจะไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดในการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต หากคุณไม่ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรอยู่แล้ว คุณต้องทำการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อระบุกระเป๋าที่มีศักยภาพ

แสดงรายการเนื้อหาที่มีอยู่ ถัดจากแต่ละรายการ ให้สังเกตข้อมูลการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้อง เช่น การจัดอันดับการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน CTA การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง อัตราตีกลับ ฯลฯ คุณสามารถดูได้ว่าส่วนใดทำงานได้ดี ช่องว่างในหัวข้อที่ครอบคลุม และโอกาสในการปลูกฝังบทความของคุณ ศูนย์กลางเนื้อหา

แต่อย่าดูแค่เนื้อหาของคุณเอง เข้าสู่หน้าการจัดอันดับสูงสุดสำหรับ คำหลัก คุณต้องการอันดับสำหรับ ใช้ข้อมูลเหล่านี้เป็นแนวทางว่าควรข้อมูลประเภทใดในเวอร์ชันเนื้อหาที่อัปเดตของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีตั้งค่ากระบวนการให้คะแนนเนื้อหาเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น

การตรวจสอบเนื้อหาอย่างง่ายพร้อมคำถาม 6 ข้อ

  • 2. เลือกสองสามชิ้นเพื่ออัปเดตก่อน ในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ คุณอาจพบว่ามีหลายส่วนที่สามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างได้ แต่พยายามอัพเดททุกอย่างในคราวเดียว แล้วคุณจะสับสนและหนักใจ และเป็นการยากที่จะดูว่าการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นส่วนใดทำให้เข็มเคลื่อนไป เริ่มช้าและเล็ก

    เลือกหนึ่งหรือสองบทความ เพื่อเริ่มต้นความพยายามและสุดยอดของคุณ เป้าหมาย สำหรับเนื้อหา คุณสามารถเลือกโพสต์ที่ยังคงมีการเข้าชมและอัปเดตภาษา ดังนั้นผู้อ่านจะไม่พบข้อมูลที่ล้าสมัย หรือคุณสามารถเลือกอันดับโพสต์ในผลการค้นหาที่ไม่นำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ยั่งยืนบนไซต์ของคุณ พยายามที่จะมุ่งเน้นไปที่การแปลง? เลือกอัปเดตเนื้อหาที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดทรัพยากรหรือส่งแบบฟอร์มและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

    เลือก 1 หรือ 2 บทความเพื่อเริ่มต้นความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคุณ เลือกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ Tony Patrick จาก @InfluenceandCo ผ่าน @CMIContent @Aprimo กล่าว #การตลาดเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต

    วิธีใช้ Google Analytics เพื่อค้นหายูนิคอร์นของคุณ (และหลีกเลี่ยงลาเนื้อหา)

  • 3. วัดประสิทธิภาพก่อนและหลังการอัปเดต เช่นเดียวกับที่คุณต้องทำการตรวจสอบเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร คุณยังต้องวัดผลกระทบของการอัปเดตเพื่อดูว่ามีประโยชน์หรือไม่ คิดว่ามันเป็นการทดลองทางวิทยาศาสตร์ คุณมีสมมติฐานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ แต่จนกว่าคุณจะเห็นความแตกต่างของข้อมูลระหว่างโพสต์เก่ากับโพสต์ใหม่ คุณจะไม่สามารถพิสูจน์สมมติฐานของคุณได้

    เกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณอัปเดตเนื้อหาบนหน้า Conversion เพิ่มขึ้นหรือไม่? ระดับการมีส่วนร่วมของชิ้นงานเริ่มตรงกับอันดับของเครื่องมือค้นหาหรือไม่ อดทน เห็นผลดีขึ้นไม่เกิดชั่วข้ามคืน

    ตั้งระบบเตือนตัวเองให้วิเคราะห์ประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อให้คุณเข้าใจว่ากลวิธีใดส่งผลกระทบมากที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจตรวจสอบความคืบหน้าที่เพิ่มขึ้นหลังจากหนึ่ง สาม หก และ 000 เดือน.

    ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นวิธีที่เราวัดความคืบหน้าของโพสต์ที่อัปเดตโดยอิงตามผลลัพธ์ที่ติดตามผ่าน HubSpot เช่น การส่งแบบฟอร์มใหม่ ผู้ติดต่อใหม่ การดูหน้าเว็บ ฯลฯ และ Moz เช่น สิทธิ์ของเพจ โดเมนที่ลิงก์ และลิงค์ขาเข้า การบันทึกเมตริก Spreadsheet that shows the progress of updated posts based on results tracked through HubSpot and Moz: new form submissions, new contacts, page views, page authority, linking domains, and inbound links. บนสเปรดชีตช่วยให้เราติดตามผลลัพธ์เมื่อเวลาผ่านไปได้อย่างง่ายดาย เราเน้นตัวชี้วัดที่ปรับปรุงแล้วด้วยสีเขียว และตัวชี้วัดที่ลดลงเป็นสีแดง

    Spreadsheet that shows the progress of updated posts based on results tracked through HubSpot and Moz: new form submissions, new contacts, page views, page authority, linking domains, and inbound links.

    การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตเป็นวิธีที่ชัดเจนแต่ทำซ้ำได้เพื่อเพิ่ม ROI การตลาดเนื้อหาของคุณ ใช้ประโยชน์จากเนื้อหามากมายเพียงแค่นั่งอยู่บนเว็บไซต์ของคุณและดำเนินการเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น เพิ่มการแปลงและ CTR ของคุณ และดูความคืบหน้าที่เป็นรูปธรรมของเนื้อหาของคุณที่เอื้อต่อเป้าหมายธุรกิจของคุณ

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    2021

  • 124794 หน้าแรก
  • Back to top button