b2b video marketingcontent marketing strategyConvince and Convert

กฎ 5 ข้อของการตลาดวิดีโอที่คุ้มค่า

กฎการตลาด ตอนนี้เกือบทุกคนยอมรับว่าวิดีโอคือ ที่ สื่อชั้นนำสำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ คุณสามารถค้นหาสถิติสำรองมากมายสำหรับการอ้างสิทธิ์นั้น รวมถึง ตัวเลขที่น่าตะลึงบางส่วนจากศูนย์กลางข้อมูล 50ล้อ . ตามรายงานของพวกเขา เก้าสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์ ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอให้ ROI ใน 2020!

แต่เพียงเพราะคุณคิดว่าวิดีโอ ที่ดีไม่ได้ทำให้ส่วนประสมทางการตลาดของคุณมีประสิทธิผลโดยอัตโนมัติ ที่ต้องอาศัยการทำงานและการวางแผน ดังนั้น ต่อไปนี้คือแนวทางที่เป็นประโยชน์ ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือพยายามปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดขาเข้าหรือโซเชียลมีเดีย

5 กฎการตลาด ข้อของการตลาดวิดีโอที่คุ้มค่า

กฎการตลาด วิดีโอไม่แพงอย่างที่คิด

หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก สตาร์ทอัพ หรือเพียงแค่ผู้เขียนหรือผู้เชี่ยวชาญที่มีแนวคิดในการแบ่งปัน คุณจะรู้สึกช็อกเมื่อสำรวจวิดีโอ ค่าใช้จ่ายของ แบบดั้งเดิม การผลิตวิดีโอเริ่มต้นที่ประมาณ 1 เหรียญ 000 ต่อนาทีที่เสร็จสิ้น! มีเหตุผลดีๆ เช่น ค่าทีมงานกล้องและพื้นที่สตูดิโอ แต่ก็ยังเป็นอุปสรรคอย่างมาก

รูปแบบการผลิตวิดีโอแบบดั้งเดิมต้องใช้เวลาเดินทางมากและมีอุปกรณ์ราคาแพงพอสมควร ทีมงานภาพยนตร์จะไปที่สถานที่ของคุณ หรือไม่ก็หัวหน้าต้องไปห้องบันทึกเสียง ทั้งสองเพิ่มต้นทุนที่สำคัญ โชคดีที่สมาร์ทโฟนได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง กล้องบนอุปกรณ์พกพาได้รับการปรับปรุงอย่างทวีคูณ—จนถึงจุดที่เป็นอยู่ตอนนี้ เป็นเรื่องปกติของมืออาชีพ การผลิตภาพยนตร์สารคดี สำหรับทีมการตลาด นี่หมายความว่าความต้องการทีมงานขนาดใหญ่ไม่ได้มีความสำคัญอีกต่อไป ทุกคนมีกล้องที่มีความสามารถในการผลิตอยู่ในกระเป๋าของพวกเขา

การจัดการไฟล์วิดีโอขนาดใหญ่บนสมาร์ทโฟนเป็นเรื่องจริงที่เจ็บปวด และ การบันทึกสตรีมสดบน Zoom นั้นมีปัญหาผ่าน Wi-Fi อย่างไรก็ตาม มีวิธีแก้ปัญหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจับภาพระยะไกล—จัดเก็บฟุตเทจคุณภาพสูงบนอุปกรณ์ชั่วคราวก่อนอัปโหลดเพื่อแก้ไข บางคนถึงกับยอมให้กรรมการนำทางเซสชั่นจากระยะไกลและเปลี่ยนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตของคุณให้เป็นเครื่องโทรสาร!

ด้วย การจับภาพจากระยะไกล แม้ว่าคุณจะเพิ่มแสงที่เหมาะสม ไมโครโฟน เลนส์ และอุปกรณ์พื้นฐานอื่นๆ ราคาวิดีโอต่อหนึ่งนาทีที่เสร็จสิ้นขั้นพื้นฐานลดลงประมาณห้าสิบเปอร์เซ็นต์! นั่น หมายความว่าแม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพก็สามารถพิจารณาว่าวิดีโอเป็นสื่อหลักของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าแบบบูรณาการที่ยั่งยืน

กฎการตลาด
กฎการตลาด

วิดีโอ DIY ไม่แพง (หรือมีประสิทธิภาพ) อย่างที่คุณคิด

หลังจากอ่านข้อความข้างต้นแล้ว บางคนอาจสรุปว่าเพื่อ “ทำวิดีโอ” สิ่งที่พวกเขาต้องมีก็คือโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตที่ดี และอุปกรณ์เสริมบางอย่าง แม้ว่าแนวทาง DIY จะน่าชื่นชม แต่ก็มีข้อเสีย

อย่างแรกเลย มีช่วงการเรียนรู้ที่สูงชันและหลายอย่าง งานอื่น ๆ ที่แข่งขันกันเพื่อเวลาของคุณ วิดีโอที่ดีต้องมีแนวคิดเรื่อง วัตถุประสงค์ที่วัดได้ เวลาและความเชี่ยวชาญในการแก้ไขและเผยแพร่วิดีโอแต่ละรายการไปยังช่องทางที่เหมาะสม หากคุณกำหนดวิดีโอให้กับสมาชิกในทีมการตลาดของคุณ ให้เตรียมให้พวกเขาเลิกงานอื่น—หรือจ้างพนักงานเพิ่ม

ประการที่สอง มีวิดีโอประเภทต่าง ๆ มากมายเกินกว่าจะทำได้ดี (ดูกฎ #4) การทำ vlog ง่ายๆ ด้วยตัวเองนั้นค่อนข้างง่าย การสร้างวิดีโอลูกค้าเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ—ไม่มากนัก

ในที่สุด DIY ก็ยากที่จะรักษาไว้ เช่นเดียวกับการตลาดขาเข้าที่ดีทั้งหมด วิดีโอต้องทำในระยะยาวเพื่อให้มีประสิทธิภาพ นั่นหมายถึงการเพิ่มเนื้อหาใหม่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ระดับบนสุดและระดับกลางของกระบวนการขาย

กฎการตลาด
กฎการตลาด

พิจารณา SEO การจัดรูปแบบและการเลือกแพลตฟอร์มเสมอ

วิธีที่เราออกแบบและผลิตวิดีโอเปลี่ยนไป แต่กฎสำหรับการทำให้วิดีโอปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติทางการตลาดนั้นไม่มี แม้ว่าวิดีโอของคุณจะมีส่วนร่วมและน่าสนใจ เพียงโพสต์เท่านั้นยังไม่พอ การใช้ SEO ในโลกแห่งความเป็นจริงกับเนื้อหาวิดีโอมีความหมายมากกว่าการใช้คำหลักในชื่อและคำอธิบาย

วิดีโอด้วย ไม่ควรยืนอยู่คนเดียว ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อทั้งวิดีโอและเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรถูกรวมเข้าด้วยกัน—และทั้งสองประสานกับ SEO โดยรวมและกลยุทธ์ช่องทางการตลาดของคุณ

แม้ว่าต้นทุนของวิดีโอจะลดลง แต่ก็ควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสถานที่หลายแห่งเสมอ นั่นหมายถึงการวางแผนวิธีการ “รีไซเคิล” เนื้อหาที่มีอยู่และรู้วิธีจัดรูปแบบเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ และฟีดโซเชียลมีเดีย

สุดท้ายนี้ มีแพลตฟอร์มที่เหมาะกับวิดีโอมากมายให้เลือก ซึ่งต้องระมัดระวังไม่ให้กระจายเกินไป เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีกลุ่มประชากรอายุและรายได้ที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายของคุณมากที่สุด ส่งเนื้อหาวิดีโอโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญดริปอีเมลหรือจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ เหนือสิ่งอื่นใด ให้เลือกสภาพแวดล้อมการโฮสต์ที่ให้ความสมดุลที่ดีที่สุดระหว่างความเป็นมิตรกับการค้นหาและการโต้ตอบ

วิดีโอไม่เหมือนกันทั้งหมด!

มีคำถามและข้อโต้แย้งมากมายเกี่ยวกับระยะเวลาของการตลาด วิดีโอควรเป็นช่วงความสนใจของผู้ใช้เว็บทั่วไปที่คาดคะเน คำถามเหล่านี้ไม่ใช่คำถามที่ถูกต้อง แน่นอน วิดีโอควรมีส่วนร่วมเสมอ ไม่ใช่แค่ช่วงแรกๆ แต่ต้องเป็นอันดับแรก ประเภทวิดีโอที่ถูกต้อง. ตัวอย่างเช่น วิดีโอของแบรนด์ที่ใช้ที่ด้านบนของช่องทางจะแตกต่างจากวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหว การสาธิตที่บันทึกไว้ หรือวิดีโอโซลูชันเชิงโต้ตอบโดยสิ้นเชิง

ที่ต้องพิจารณา ดังนั้นนักการตลาดควรหลีกเลี่ยงการใช้ภาพรวมแบบ “หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน” แต่ละประเภทมีข้อกำหนดทางเทคนิคและการออกแบบที่แตกต่างกัน และ เป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุด ในช่องทางการขาย.

กระบวนการทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมีข้อกำหนดง่ายๆ เนื้อหาทุกชิ้นควรให้เหตุผลที่ถูกต้องแก่โอกาสในการขายและแนวทางในการสำรวจเพิ่มเติม มุ่งมั่นในการแก้ปัญหาของคุณ และดำเนินการตัดสินใจต่อไป วิดีโอเป็นสื่อในอุดมคติสำหรับการทำให้สำเร็จ แต่เฉพาะในกรณีที่ผลิตและนำไปใช้เพื่อทำเช่นนั้น

กฎการตลาด ถูกต้อง การตลาดวิดีโอมี ROI จำนวนมาก

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่รู้จักใบเสนอราคาเก่า “ ครึ่งหนึ่งของเงินที่ฉันใช้จ่ายไปกับการโฆษณานั้นสูญเปล่า ปัญหาคือฉันไม่รู้ว่าครึ่งไหน” การตลาดวิดีโอไม่ใช่การรับประกันหรือยาครอบจักรวาล อย่างไรก็ตาม หากทำอย่างถูกต้อง วิดีโอจะให้โอกาสที่ชัดเจนกว่าสื่อออนไลน์ส่วนใหญ่ในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน

ตามคำจำกัดความ วิดีโอที่ดีต้องมีส่วนร่วม เป็นประสบการณ์ที่ง่ายกว่าทางปัญญา ผู้ชมสามารถดื่มด่ำกับเรื่องราวได้โดยไม่ต้องอ่านและตีความคำในหน้า นอกจากนี้ยังตอบสนองความต้องการพื้นฐานของการตลาดที่ดีทั้งหมด: “แสดงให้ฉันเห็น; อย่าบอกฉัน” เหนือสิ่งอื่นใด ด้วยจำนวนการโต้ตอบที่เหมาะสม วิดีโอทำให้ผู้ใช้ มีอำนาจในการเลือก การโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณโดยตรง ทันที และเป็นผลสืบเนื่อง

ใครๆ ก็เพิ่มปุ่ม “ซื้อเลย” หรือคีย์เวิร์ด SEO ลงในวิดีโอการตลาดได้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถใช้วิดีโอเพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ—ซึ่งแก้ปัญหาความต้องการอย่างแท้จริง—นำทางผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเข้าสู่ความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับแบรนด์ของคุณ

กฎการตลาด
กฎการต ลาด

เกี่ยวกับผู้เขียน

  • John Parsons เป็นนักเขียนด้านธุรกิจและเทคโนโลยีตัวยง และเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ
  • IntuIdeas

สตูดิโอเนื้อหาในพื้นที่ซีแอตเทิลที่มีการผลิตวิดีโอ แอนิเมชั่น สื่อเชิงโต้ตอบ และบริการเขียน John เป็นนักเขียนที่ได้รับการตีพิมพ์และเป็นอดีตผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ The Seybold Report.

คำสำคัญ

  • กฎของการตลาด
  • กฎของประเภท
  • 22 กฎเหล็กการตลาด
  • Brand insight
  • คอน เท น ต์ ป้ายยา
  • Brand Buffet
  • Home nesting คือ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

Back to top button