กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีการตั้งค่ากระบวนการให้คะแนนเนื้อหาเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น

ปรับปรุงมกราคม 09, 2020

ต้องการวิธีที่สมดุลและดำเนินการได้เพื่อให้ทราบว่าเนื้อหาของคุณกำลังทำอะไรอยู่ มันควรจะทำ?

สร้างดัชนีชี้วัดเนื้อหา

ตารางสรุปเนื้อหาช่วยให้สามารถให้คะแนนเป็นมาตรฐานตามเกณฑ์มาตรฐานที่กำหนดโดยประสิทธิภาพของอุปกรณ์ที่คล้ายคลึงกัน เนื้อหาในอุตสาหกรรมของคุณหรือมาตรฐานเนื้อหาของบริษัทของคุณ

มันเกี่ยวข้องกับการประเมินทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ . คะแนนเชิงปริมาณขึ้นอยู่กับตัวชี้วัดประสิทธิภาพ เช่น การดู การมีส่วนร่วม อันดับ SEO เป็นต้น คะแนนเชิงคุณภาพมาจากเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น ความสามารถในการอ่าน ความถูกต้อง และความสอดคล้องของเสียง (เพิ่มเติมในอีกสักครู่)

#content scorecard แต่งงานกับการประเมินเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ @lindroux พูดว่าผ่าน @ CMContent. คลิกเพื่อทวีต

มาทำงานเพื่อสร้าง เนื้อหา เทมเพลต Scorecard ที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสถานการณ์ของคุณได้

<12 วินาที 06 – 45 วินาที

07 – 23 วินาที

30 – 60 วินาที >65 วินาที

5 –

01 – 05 >07

SEO

<12% 08 – 20% 12 – 25%

55 – 30%

> 40%

ค่าควรถูกกำหนดตาม ในเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมหรือบริษัท

การใช้มาตราส่วน 1 ต่อ 5 ทำให้ ง่ายต่อการวิเคราะห์เนื้อหาที่อาจมีเป้าหมายต่างกันและยังคงระบุข้อดี ข้อเสีย และสิ่งที่น่าเกลียดได้ ตารางสรุปสถิติของคุณอาจดูแตกต่างออกไปขึ้นอยู่กับเกณฑ์มาตรฐานที่คุณเลือก

วิธีการจัดทำเอกสาร

คุณจะสร้างเวิร์กชีตเชิงปริมาณสองแผ่น

ติดป้ายกำกับอันแรกเป็น “การเปรียบเทียบเชิงปริมาณ” สร้างแผนภูมิ (คล้ายกับที่แสดงด้านบน) ซึ่งปรับแต่งเพื่อระบุเมตริกหลักและช่วงที่จำเป็นในการบรรลุแต่ละคะแนน ใช้เอกสารนี้เป็นเอกสารอ้างอิงของคุณ

ติดป้ายกำกับแผ่นงานใหม่เป็น “การวิเคราะห์เชิงปริมาณ” คอลัมน์แรกของคุณควรเป็น URL เนื้อหา หัวข้อ และประเภท ติดป้ายกำกับคอลัมน์ถัดไปตามเมตริกเชิงปริมาณของคุณ (เช่น การดูหน้าเว็บ ผู้เข้าชมที่กลับมา แนวโน้มในการดูหน้าเว็บ)

หลังจากเพิ่มรายละเอียดสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนแล้ว ให้เพิ่มคะแนนสำหรับ แต่ละอันในคอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง

โปรดจำไว้ว่าการจัดอันดับ 1 ต่อ 5 นั้นขึ้นอยู่กับมาตรฐานวัตถุประสงค์ที่คุณบันทึกไว้ในแผ่นงานอ้างอิงเชิงปริมาณ

กำหนดการวิเคราะห์เชิงคุณภาพของคุณ

ง่ายต่อการดูเนื้อหาของคุณ ตัวชี้วัด ยักไหล่ แล้วพูดว่า “ไปกันเถอะ กำจัดทุกสิ่ง ที่ไม่เข้าตา” แต่ถ้าคุณทำ คุณเสี่ยงที่จะโยนเนื้อหาดีๆ ที่มันไม่เคยมีความผิด ค้นพบ. การให้คะแนนเนื้อหาของคุณในเชิงคุณภาพ (โดยใช้มาตราส่วนห้าจุดที่แตกต่างกัน) ช่วยให้คุณระบุชิ้นส่วนอันมีค่าที่อาจถูกฝังไว้ที่ส่วนท้ายยาว

ในกระบวนการสรุปคะแนนเนื้อหานี้ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา หรือบุคคลที่มีคุณสมบัติเท่าเทียมกันในทีม/หน่วยงานของคุณวิเคราะห์เนื้อหาตามวัตถุประสงค์ของคุณ

เคล็ดลับ: ให้บุคคลเดียวกันตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดเพื่อหลีกเลี่ยงความแปรปรวนใดๆ ในมาตรฐานการให้คะแนนเชิงคุณภาพ

ต่อไปนี้คือเกณฑ์เชิงคุณภาพที่เราใช้:

  • ความสม่ำเสมอ –
  • เป็นเนื้อหาที่สอดคล้องกับ เสียงแบรนด์ และสไตล์?
  • ความชัดเจนและความถูกต้อง – เนื้อหาสามารถเข้าใจได้หรือไม่ ถูกต้อง และ ปัจจุบัน?
  • การค้นพบได้ – เค้าโครงของ ข้อมูลสนับสนุนกระแสข้อมูลสำคัญ
  • หมั้น – ไม่ เนื้อหาใช้เทคนิคที่เหมาะสมในการโน้มน้าวหรือ มีส่วนร่วม ผู้เข้าชม?
  • เสียง/สไตล์ของแบรนด์

    5

    1
    2 3 1 ความถูกต้อง/สกุลเงิน?

    4 2

    3 2 2 การค้นพบได้ 3

    3 3

    3 3

    การว่าจ้าง

    4

    2 4 2 2

    3

    ความเกี่ยวข้อง

    3 5
    3

    3 ค่าเฉลี่ยคุณภาพ Sc แร่

  • 3.8

    2.2

  • 3.4

  • 2.6

    2.2

  • คะแนนเชิงปริมาณ

    การเปิดรับ

    3

    1 3 3 3

    2

    2

    2

    2

    การแปลง

    3

    3

    การว่าจ้าง 2
    1
    1

    3
    ลิงก์ย้อนกลับ

    4

    2

    2

    4 2

    % SEO

    2

    3

    3

    2

    3

    คะแนนเชิงปริมาณเฉลี่ย

  • 2.4

    2.2 2.6

    2.4

    2.6 คะแนนคุณภาพเฉลี่ย

    3.8

    2.2

    3.4

  • 2.6

    2.2

    การดำเนินการที่แนะนำ ทบทวนและปรับปรุง

    ลบและหลีกเลี่ยง

    ทบทวนแผนการจัดจำหน่าย ทบทวนแผนการจัดจำหน่าย

    ทบทวนและปรับปรุง

    บนตารางสรุปสถิติ มีการเพิ่มคอลัมน์ “ค่าเฉลี่ย” คำนวณโดยการรวมตัวเลขสำหรับแต่ละหมวดหมู่และหารด้วยจำนวนหมวดหมู่ทั้งหมด

    ตอนนี้คุณมีการเปรียบเทียบเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพโดยเฉลี่ยของ URL เนื้อหาแต่ละรายการแบบเคียงข้างกัน คะแนน ต่อไปนี้คือวิธีวิเคราะห์ตัวเลขและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ:

    เพิ่มคุณภาพและปริมาณของคุณ ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์จากผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ ติดตาม ถึงจดหมายข่าววันทำงาน CMI ฟรี

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    124460423

    • 2021 หน้าแรก

      Back to top button