ไม่มีอัญมณีที่ซ่อนอยู่อีกต่อไป: วิธีดึงดูดผู้บริโภคและหลีกเลี่ยงเนื้อหาการเดินทาง Clichés

ในยุคนี้ที่ “สถานที่ต้องชมพร้อมทิวทัศน์อันตระการตา” มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง เป็นเรื่องง่ายสำหรับเนื้อหาการเดินทางที่จะหายไปจากเสียงรบกวน

สำเนาการตลาดเต็มไปด้วยจุดหมายปลายทางที่ “ล้ำสมัย” “นอกเส้นทางหลัก” หรือ “แดดจัด”—วลีที่ไม่มีฟังก์ชันอื่นใดนอกจากการเพิ่มความอ้วน บางอันเป็นเรื่องธรรมดาที่พวกเขาได้สร้างโพสต์บล็อกเสียดสี เช่น Grumpy Traveller's The 60 เมืองแห่งความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุด.

ค่าถ่ายภาพการเดินทางไม่ได้ดีไปกว่านี้แล้ว—เพียงแค่ดูที่ Insta Repeat ซึ่งรวบรวมโพสต์ Instagram ที่เป็นสูตรพร้อมคำบรรยายใต้ภาพอย่างมีสาระ เช่น “บุคคลที่ยืนอยู่ตรงกลางท่าเรือ” และ “บุคคลที่ยืนอยู่ที่ท่าเรือ” ขอบหน้าผาแห่งนี้”

ดูโพสต์นี้บน Instagram

“การเข้าถึง” สามารถ เสร็จแล้วอย่าลืมดูโพสต์ศิลปะแบบไม่มีผู้สนับสนุน 👋 #inspirationalquote #simulacra #internettroll #copyofacopy #moodygrams #instarepeat #dejavuvibes #beforeitwasmainstream #frequencyillusion

โพสต์ที่แบ่งปันโดย ทำซ้ำ Insta (@insta_repeat) บน เม.ย. 18, 2020 ที่ : น PDT

ความคิดโบราณเป็นวรรณกรรมที่เทียบเท่าอาหารจานด่วน ง่ายต่อการหยิบแต่ไม่เหมาะสำหรับคุณ ต้นฉบับ เนื้อหาต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้น แต่ให้ผลตอบแทนที่มีความหมาย มันทำให้นักเดินทางมีเหตุผลที่จะไว้วางใจคุณ บอกพวกเขาว่าโรงแรมของคุณคือ “ความลับสุดยอด” ของเมือง แล้วคุณจะได้ลืมตา บอกพวกเขาเกี่ยวกับดอกกุหลาบสดที่จัดส่งทุกสัปดาห์ ภาพจิตรกรรมฝาผนังที่วาดด้วยมือ และเตียงไม้สัก แล้วคุณจะได้รับความสนใจจากพวกเขา

“วลีที่ว่างเปล่าเช่น 'ความล้ำสมัย' หรือ 'ระดับโลก'… เช่น นั้นคืออะไรกันแน่?” พูดว่า Kelsey Ogletree นักเขียนอิสระที่เขียนให้กับ Condé Nast Traveller and Travel + Leisure “ฉันคิดว่าเราทุกคนถอยกลับในสิ่งเหล่านี้ แต่มันก็แค่ขี้เกียจเขียน”

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการอยู่เหนือเสียงรบกวนและอย่าหันไปใช้ “ตลาดที่จอแจ” อีกต่อไป

1. หลีกเลี่ยงลักษณะทั่วไป “ถ้อยแถลงของผ้าห่มสามารถประจบประแจงได้จริงๆ” สกาย เชอร์แมน นักเขียนอิสระด้านการท่องเที่ยวในเซาท์ฟลอริดา “ สิ่งที่ฉันอ่านเกี่ยวกับเซาท์ฟลอริดานั้นผิดเพี้ยนและล้าสมัย พวกเขาทำให้เลือดของฉันเดือดพล่าน มีอะไรมากกว่าสวนสนุกและชุมชนวัยเกษียณ พวกเขาคิดถึงคนหนุ่มสาวหลายล้านคนที่ทำสิ่งที่เหลือเชื่อ — การเป็นผู้ประกอบการในงานศิลปะและละครเวที องค์ประกอบที่น่าทึ่งทั้งหมดเหล่านี้ที่เจ๋งและไม่เหมือนใคร”

การมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่ทำธุรกิจหรือจุดหมายปลายทางของคุณ เช่น พ่อครัว ศิลปิน ลูกเรือ เป็นวิธีง่ายๆ ในการหลีกเลี่ยงทัศนคติเหมารวม อย่างไรก็ตาม ให้หลีกเลี่ยงการใช้คำว่า “ท้องถิ่น” มากเกินไป “'ชีสท้องถิ่น ตลาดท้องถิ่น' นั่นไม่มีความหมายอะไรกับฉันเลย” นิค ปาปา นักเขียนคำโฆษณาการตลาดของนิตยสารออนไลน์และบริษัทท่องเที่ยว กล่าว Atlas Obscura. “มันอยู่ในครอบครัวมาห้าชั่วอายุคนแล้วหรือ? พวกเขาได้ปลาจากชาวประมงที่อาศัยอยู่ตามถนนและจับปลาในแหล่งน้ำข้าง ๆ บริเวณใกล้เคียงหรือไม่? อะไรที่ทำให้เป็น 'ของแถวๆ นี้' เมื่อเทียบกับร้านในเครือที่สามารถเปิดได้”

บล็อกโพสต์เกี่ยวกับกาแฟเยเมน จากร้านกาแฟแนชวิลล์ Crema Coffee เป็นตัวอย่างลักษณะการเขียนนี้ โพสต์นี้มีรายละเอียดเกี่ยวกับเพื่อนสองคนที่ก่อตั้งโรงสีกาแฟแห่งแรกของเยเมนในเขตสงครามและสภาพแวดล้อมที่ทำให้กาแฟโดดเด่น

2. คิดถึงผู้ชมของคุณในการพยายามทำให้ทุกคนพอใจ เนื้อหาการเดินทางมักจะไม่มีใครพอใจ

“คำแถลง 'บางสิ่งสำหรับทุกคน' มักจะทำให้ตาค้าง” เชอร์แมนกล่าว “ไม่ใช่ทุกสถานที่มีบางอย่างสำหรับทุกคน และก็ไม่เป็นไร”

สิ่งที่คุณเขียนสำหรับพ่อแม่รุ่นมิลเลนเนียลจะแตกต่างจากสำเนาสำหรับผู้เกษียณอายุแบบ boomer หรือนักชิม Gen X การคำนึงถึงผู้ชมจะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะใส่รายละเอียดใดบ้าง นี่เป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับการเขียนคำอธิบายสั้นๆ ซึ่งอาจจบลงด้วยคำคุณศัพท์ที่ว่างเปล่า

เปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น บล็อกของ Contiki Travel และ นักปรัชญา. Contiki Travel รู้ดีว่า Generation Z และผู้อ่านยุคมิลเลนเนียลต้องการอะไร: ภาพถ่ายที่สวยงามและน่าแชร์ สุขภาพ; และการเดินทางอย่างรับผิดชอบ ในทางกลับกัน ซากะครอบคลุมการชมสัตว์ป่า ชายหาด และพิพิธภัณฑ์ที่เหมาะสม 50 – รวมผู้ชม

หากคุณไม่แน่ใจว่าผู้ชมต้องการอะไร ให้ถามพวกเขา ในช่วงวิกฤต coronavirus Papa ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของผู้ติดตามของ Atlas Obscura ทุกสัปดาห์เพื่อสอบถามว่าพวกเขาควรมุ่งเน้นที่จุดหมายใด จากนั้นเขาก็ดูแลจัดการเนื้อหาเสมือนใหม่ของบริษัท “WFH” (Wonder from Home) เพื่อสะท้อนสิ่งนี้

“หัวหน้าทริปสกอตแลนด์ของเราได้จัดคอนเสิร์ตปี่สก็อต ผู้นำการเดินทางในลิสบอนของเราทำเครื่องดื่มเรียกน้ำย่อยเสมือนจริง” เขากล่าว

ซีรีส์นี้กระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างมาก ในเดือนมีนาคม Atlas Obscura เห็น 662 เปอร์เซ็นต์การแชร์บน Facebook เพิ่มขึ้น 321 เปอร์เซ็นต์การเปิดดูหน้าบล็อกเพิ่มขึ้น และ 623 เปอร์เซ็นต์การอ้างอิงเว็บไซต์มากกว่าในเดือนกุมภาพันธ์

3. ใช้อารมณ์ขันและบุคลิกภาพขณะทำงานชิ้นหนึ่งให้กับนิตยสาร Midwest Living เกี่ยวกับเมือง Bloomington รัฐอินเดียนา Ogletree ประสบปัญหาในการเสนอบทนำ ดังนั้นเธอจึงเลือกเส้นทางที่แปลกใหม่: เธอใช้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ไม่ประจบประแจง

“เราถูกไล่ออกจากร้านขายเหล้าเพราะพวกเขาจริงจังกับทุกคนที่ต้องแสดงบัตรประจำตัวเมื่อเดินเข้าไปในร้าน” เธอกล่าว “เราอายุสามสิบแล้ว เราเลยคิดว่ามันตลกมาก ฉันไม่ได้คิดอะไรกับมัน แต่สุดท้ายฉันก็หาวิธีที่จะนำสิ่งนั้นมาใส่ในเรื่องราว บรรณาธิการของฉันบอกว่าเขาหัวเราะออกมาดัง ๆ เมื่ออ่าน หากคุณสบายใจกับมันได้ ให้หาเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวที่ระบุว่า 'นี่คือประสบการณ์จริง' และก้าวไปสู่ระดับใหม่”

แม้ว่าผู้ชมของคุณส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับ—ไม่ใช่ทุกคนจะอยากอ่านเกี่ยวกับความยากลำบาก—หลักฐานเล็กๆ น้อยๆ บ่งชี้ว่าการสาดน้ำของสิ่งที่ไม่สะดวกจะดึงดูดมากกว่าที่จะขับไล่

นักเขียนด้านการเดินทาง Bruce Chatwin และ Paul Theroux เป็นแรงบันดาลใจให้นักเดินทางแบ็คแพ็คหลายพันคนทำตามความเป็นผู้นำ แม้จะอธิบายการทดลองของพวกเขาอย่างละเอียด แชทวินมักนอนในถุงนอนข้างถนน ขณะที่เธอโรซ์ต้องทนกับรถม้าที่ไม่สะดวกและเพื่อนร่วมเดินทางที่ยากลำบากในการเดินทางโดยรถไฟทั่วเอเชีย

บริษัทท่องเที่ยวสามารถจับภาพความมหัศจรรย์นี้ได้ บล็อกของบริษัททัวร์ผจญภัย GeoEx (แก้ไขโดยนักเขียนท่องเที่ยวชื่อดัง ดอน จอร์จ) โรยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยอันไม่พึงประสงค์ท่ามกลางเรื่องราวอันน่าพิศวง ในการนับการโจมตีของมด เรื่องราวเกี่ยวกับการเดินทางไปคองโกของนักท่องเที่ยว กลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจและน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น

4. จับความคิดโบราณในการแก้ไขของคุณ ระหว่างช่วงที่คลั่งไคล้และเพิ่งเข้าใจความคิดของร่างแรก ความคิดโบราณอาจมีประโยชน์ โดยทำหน้าที่เป็นตัวยึดตำแหน่งจนกว่าคุณจะนึกถึงสิ่งที่ดีกว่า เติมอัญมณีที่ซ่อนอยู่และน้ำทะเลสีฟ้าให้เต็มหน้าเท่าที่คุณต้องการ แต่ในการผ่านครั้งที่สองนั้นอย่าโหดเหี้ยม

“อย่าแก้ไขในขณะที่คุณทำ คุณต้องเขียนมันก่อน” Ogletree กล่าว “จากนั้นทบทวนคำคุณศัพท์และถามว่า 'ประโยคนี้ช่วยเสริมเรื่องราวได้จริงหรือ' หากคุณกำลังใช้คำเช่น 'หรูหรา' และ 'มีเสน่ห์' ให้ใช้คำอื่นที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและพูดในสิ่งที่คุณหมายถึง”

ซอฟต์แวร์สามารถช่วยในกระบวนการนี้ได้ SmartEdit ซึ่งมาในเวอร์ชันฟรีและมีค่าใช้จ่าย ให้ผู้ใช้สร้างรายการ “คำและวลีที่ตรวจสอบ” ของตนเอง ซึ่งจะสแกนหาและ ธง.

5. เปลี่ยนข้อมูลเชิงลึก SEO เป็นเนื้อหาต้นฉบับ

การร้องเรียนทั่วไปจากนักเขียนคือกลยุทธ์ SEO บีบคั้นความคิดริเริ่ม บางทีอาจเป็นกรณีนี้ แต่การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถืออีกครั้ง

“นักเขียนหลายคนมองว่า SEO เป็นข้อจำกัด” Papa กล่าว “แต่สุดท้ายแล้ว SEO นั้นเกี่ยวกับสิ่งที่นักเดินทางตัวจริงพิมพ์ลงใน Google สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคืออะไร และฉันจะส่งเนื้อหาที่ตอบคำถามได้อย่างไร ฉันจะมองว่ามันเป็นโอกาส”

เพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน นักการตลาดสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Moz's Keyword Explorer หรือ ตอบสาธารณะ.

ที่ Atlas Obscura ธุรกิจทัวร์ที่จัดไว้สำหรับนักเดินทางที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด Papa fo กล่าวถึงคำหลักหางยาวที่กำหนดเป้าหมายความสนใจเฉพาะกลุ่ม “โดยปกติเรามองหาโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีคำมากกว่าสามคำ” เขากล่าว “ความต้องการคำหลักเหล่านี้มีน้อย แต่ความตั้งใจของผู้ใช้นั้นสูงกว่ามาก”

คำหลักหางยาวล่าสุด เช่น “530526237เป็นแมงป่องแส้ไม่มีหาง แมงป่อง ” “2020 กินเหมือนคนในท้องถิ่นในลิสบอน ” และ “ เคล็ดลับสำหรับการถ่ายภาพการเดินทางที่ดีขึ้น ” ล้วนนำไปสู่ความพิเศษ เรื่องราวการเดินทาง.

คำและวลีเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงหลุมพรางของความคิดโบราณในการเดินทางได้ “สร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด” Papa กล่าว “นั่นเป็นการลงทุนเวลาที่ดีกว่า 'Top 5 Things to Do in Croatia' เสมอ' ทุกคนทำอย่างนั้นแล้วทำไมคุณถึงอยากทำอีกครั้งและแข่งขันในพื้นที่นั้น”

3897 หน้าแรก

996