coronavirusevents

ลำดับขั้นความต้องการของ Maslow สำหรับการสร้างกิจกรรมเสมือนจริงที่ดีขึ้น

เป็นเวลาเกือบทศวรรษแล้วที่การสัมมนาผ่านเว็บเป็นทางเลือกสำหรับกิจกรรมดิจิทัล นักการตลาดตบสำรับและพูดต่อหน้าผู้ชมกลุ่มเล็กๆ

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาแม้ว่าบาร์จะได้รับการยกขึ้น การสัมมนาผ่านเว็บยังคงเป็นส่วนสำคัญของการตลาด แต่เราได้เห็นการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์อย่างไม่น่าเชื่อในพื้นที่เสมือนจริง ไซต์เช่น HouseParty และปาร์ตี้ Netflix ได้เปลี่ยนวิธีที่เราเข้าสังคม ปักษ์คือเทศกาลดนตรีครั้งใหม่ และ ดิสนีย์ทำให้คนดูน้ำตาไหลด้วยการร้องสด.

ทั้งหมดนี้ตอกย้ำความจริงที่ว่าการออกแบบประสบการณ์จะยังคงเปลี่ยนแปลง เทคโนโลยีจะพัฒนา และผู้ชมจะมีความคาดหวังที่สูงขึ้นสำหรับกิจกรรมทางไกล

ในฐานะนักวางกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโสที่ Imagination ซึ่งเป็นบริษัทที่มีประสบการณ์ระดับโลก ฉันได้ตรวจสอบวิธีที่ผู้คนมารวมตัวกันทางอินเทอร์เน็ต เพื่อช่วยผู้ที่พยายาม ปรับโปรแกรมการตลาดให้เข้ากับโลกที่ห่างไกล อดีตเพื่อนร่วมงานของฉัน วิทนีย์ บราวน์ และ ฉันรวบรวมปิรามิดที่แสดงลำดับชั้นของความต้องการสำหรับเหตุการณ์เสมือนจริง

virtual events hierarchy

เฟรมเวิร์กนี้ช่วยให้นักการตลาดสร้างจากพื้นฐานโดยพิจารณาองค์ประกอบหลักของการออกแบบเหตุการณ์: โลจิสติกส์ สิ่งแวดล้อม การเล่าเรื่อง และการเชื่อมต่อ ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณหลายล้านเหรียญหรือเพียงแค่ต้องการให้ชั่วโมงแห่งความสุขเสมือนจริงของทีมคุณลดน้อยลง พีระมิดนี้ให้พิมพ์เขียวสำหรับการพัฒนากิจกรรมเสมือนจริงที่ประสบความสำเร็จ

ก่อนอื่น มาคุยกัน โลจิสติก

ให้ผู้ที่ไม่เคยส่งอีเมลเชิญ sans link โยนหินก้อนแรก รายละเอียดด้านลอจิสติกส์ของการจัดการเหตุการณ์ไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้ ในขณะเดียวกัน ผู้คนก็ไม่เคยรู้สึกตื่นเต้นที่จะพูดคุยเกี่ยวกับแพลตฟอร์มใหม่ๆ มาก่อน ก่อนที่จะคิดทบทวนกลยุทธ์งานอีเวนต์ของตน

สำหรับงานที่ต้องเผชิญหน้ากัน การขนส่งมีความสำคัญแต่ตรงไปตรงมา: ที่นั่งที่สะดวกสบาย เสียงดี และเทคโนโลยีที่เชื่อถือได้สำหรับวิดีโอและองค์ประกอบภาพอื่นๆ กิจกรรมเสมือนจริงต้องการความปราณีตในระดับที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ชมสามารถเลิกทำอย่างอื่นได้ทันที

วิธีเริ่มคิดผ่านระบบโลจิสติกส์มีดังนี้

  • การติดตั้ง: เราเชิญใคร เราจะเชิญพวกเขาอย่างไร? แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติของเราเชื่อมโยงกับบัญชีการประชุมผ่านเว็บของเราหรือไม่

  • การผลิต: เราจะทดสอบแสง เสียง และรอบการแสดงได้อย่างไร องค์ประกอบแบบโต้ตอบทำงานหรือไม่ เราจะแก้ไขปัญหาอย่างไรในกรณีที่มีปัญหา? พันธมิตรด้านเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มของเราสามารถนำเสนออะไรได้บ้าง
  • การติดตามผล: กลยุทธ์การติดตามของเราเป็นอย่างไร? เราจะต่อยอดจากเหตุการณ์นี้ได้อย่างไร

เมื่อคุณสามารถคิดผ่านองค์ประกอบหลักเหล่านี้แล้ว คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทของเทคโนโลยีที่คุณต้องการรวมเข้าด้วยกันได้

การตั้งค่าสภาพแวดล้อมแบบกลุ่ม

ความฉับไวของเหตุการณ์ต่อหน้ามักจะเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาสนุก เราทุกคนอุทิศเวลาของเราให้กับช่วงเวลาส่วนรวมนี้ การแปลการเชื่อมต่อประเภทนั้นให้กลายเป็นโลกเสมือนจริงต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างรอบคอบ

นี่คือช่วงเวลาที่เป็นเรื่องปกติที่จะข้ามไปยังการตั้งค่าที่ซับซ้อนหรือรูปแบบความเป็นจริงผสม แต่ความจริงก็คือ ไม่ว่าขนาดหรืองบประมาณ คุณสามารถสร้างประสบการณ์ร่วมกันได้ การทำให้กิจกรรมเสมือนจริงของคุณเป็นไปอย่างฉับไวสามารถทำได้ผ่านบางสิ่งง่ายๆ เช่น การใช้ดนตรีเพื่อกำหนดเสียง หรือแม้แต่การทำสมาธิแบบกลุ่มเพื่อปรับระดับพลังงาน

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งที่ตรงใจฉันคือเมื่อ Netflix สร้าง “Binge Candle” เพื่อโปรโมตซีซันใหม่ของ Gilmore Girls. เทียนมีกลิ่นที่แตกต่างกันในแต่ละตอน ทั้งสี่ 15-แต่ละตอนในแต่ละตอนแสดงถึงฤดูกาลที่แตกต่างกัน—ฤดูหนาว ฤดูใบไม้ผลิ ฤดูร้อน และฤดูใบไม้ร่วง—เช่นเดียวกับชั้นของเทียน “เพื่อให้คุณได้กลิ่นแบบเรียลไทม์

แตกต่างจากการประชุมทางดิจิทัลเล็กน้อย แต่ฉันคิดว่ามันแสดงให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อยสามารถก้าวไปสู่การสร้างประสบการณ์ร่วมกันได้อย่างไร

การเล่าเรื่องที่โดดเด่น

ครั้งสุดท้ายที่คุณฟังคำปราศรัยเริ่มต้นที่ไม่ใช่ของคุณเองคือเมื่อใด

ฉันขอแนะนำสิ่งนี้ได้ไหม 12 – นาที doozie จาก สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้ง Apple และเจ้าของคอเต่าชื่อดัง วิดีโอนี้เบลอ จ็อบส์แทบจะเงยหน้าจากบันทึกย่อของเขา และพูดตามตรงว่าทุกคนดูงี่เง่าในชุดคลุมรับปริญญา อย่างไรก็ตาม การเล่าเรื่องนั้นน่าสนใจมากจนคุณละสายตาไม่ได้ (ท่านอื่นตกลงไปแล้ว 11 ล้านครั้ง.)

คุณสามารถลงทุนทุกสตางค์ที่คุณมีในแพลตฟอร์มเหตุการณ์เสมือนจริงที่สวยงาม แต่ไม่มี การเล่าเรื่องที่ทรงพลัง , งานของคุณจะราบรื่น.

การนำเสนอเรื่องราวแทบจะมีสององค์ประกอบหลัก: สิ่งที่คุณพูดและวิธีที่คุณพูด คนฉลาดหลายคนเขียนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการนำเสนอ: 530526107 ยิ้มขณะพูด อย่าลืมใช้การผันคำเพื่อเน้นย้ำ ประเด็นของคุณ ฯลฯ ผู้เชี่ยวชาญทุกคนเข้าใจกฎเกณฑ์เดียว: อย่าเบื่อเลย

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเดินบนเวทีต่อหน้าผู้ชมที่เป็นเชลยได้ แต่การจัดงานเสมือนจริงก็เปิดโอกาสให้มีการเล่าเรื่องใหม่ๆ ขึ้นได้

    องค์ประกอบที่เลือก: หน้าจอเพิ่มเติม และโมดูลสามารถปรับปรุงเรื่องราวของคุณโดยให้ผู้ใช้มีโอกาสปรับแต่งประสบการณ์ของตนเอง

  • วิดีโอแบบโต้ตอบ: ผู้เล่นชอบ Eko มีเครื่องมือตัดต่อวิดีโอแบบอินเทอร์แอคทีฟ ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ง่ายกว่าที่เคย
  • ไวท์บอร์ด: Zoom มีฟีเจอร์ไวท์บอร์ดง่ายๆ ที่คุณสามารถแชร์กับผู้เข้าร่วมได้ สำหรับไวท์บอร์ดที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โปรดดูที่ 530526107Mural.
  • กลุ่มย่อย: แบ่งผู้ชมออกเป็นห้องแยกย่อย ใน Zoom โฮสต์สามารถทำงานร่วมกับคุณเพื่อแยกผู้เข้าร่วมเป็นวิดีโอคอลคู่ขนานกัน จากนั้นนำทุกคนกลับมารวมกันเมื่อถึงเวลา

กำลังเชื่อมต่อ

ครั้งหนึ่งในงานเลี้ยงอาหารค่ำ ฉันได้พบกับผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกเรื่องการใช้พิษงูรักษามะเร็ง ฉันไม่ได้ออกจากบ้านโดยหวังว่าจะได้เจอคนๆ นี้ และแน่นอนว่าเขาไม่ได้วางแผนที่จะพบฉัน ผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของโลกในด้านกลยุทธ์การจัดงานเสมือนจริง แต่กลับทำให้ค่ำคืนนี้น่าสนใจยิ่งขึ้น

ความสามารถในการสร้างและหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของเหตุการณ์ในบุคคล แม้ว่าการเชื่อมต่อเหล่านี้จะไม่ค่อยเป็นแบบออนไลน์ทั่วไป แต่นักวางแผนเหตุการณ์เสมือนสามารถอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อระหว่างบุคคลผ่านการใช้เครื่องมือที่มีให้อย่างมีกลยุทธ์:

    การจับคู่เสมือนวีไอพี: การตั้งค่า ช่อง Slack ส่วนตัวเป็นวิธีหนึ่งในการสร้างการสนทนาและตั้งค่าความพิเศษ

  • การแชทเป็นกลุ่ม: สิ่งที่ทรงพลังที่สุดจากการประชุมสดมักจะเป็นการสร้างเครือข่าย การรวมห้องสนทนาเสมือนจริงเข้ากับกิจกรรมดิจิทัลของคุณเป็นวิธีที่ง่ายและชาญฉลาดในการส่งเสริมการเชื่อมต่อแบบออร์แกนิก
  • การมีส่วนร่วม : การทำให้ผู้คนเข้าร่วมทางออนไลน์นั้นยากขึ้นด้วยความเงียบที่น่าอึดอัดและ ช่วงความสนใจที่หลงทาง คุณใช้การแข่งขันและสิ่งจูงใจหากคุณตั้งค่าเรื่องไม่สำคัญแบบโต้ตอบและแบบทดสอบ (ตามด้วยรางวัล)

หากองค์ประกอบเหล่านี้ทำงานร่วมกัน ผู้ชมจะทำให้งานของคุณรู้สึกอัศจรรย์ใจ พวกเขาจะเพลิดเพลินไปกับกิจกรรมที่ราบรื่น สร้างการเชื่อมต่อใหม่ เรียนรู้ผ่านการเล่าเรื่อง และเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การแบ่งปันที่ทรงพลัง

Back to top button