กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เว็บไซต์ของคุณทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

Website Content Marketing Strategy

แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ เราเซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหม่ที่ต้องการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่น่าทึ่ง เรามีการแจ้งกำหนดการและพวกเขาบอกเราว่า “ใช่ เราเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และตอนนี้เราพร้อมที่จะดำดิ่งสู่ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของเรา

หัวใจของฉันจม

พวกเขาเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่และ

ตอนนี้ พวกเขากำลังคิดกลยุทธ์เนื้อหา เหมือนได้ไปตกปลา กลยุทธ์เนื้อหาของผู้นำทางความคิดใหม่นั้นเป็นเหยื่อล่อ แต่แล้วตะขอและเสาที่เป็นส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ก็เป็นเรื่องภายหลัง

เรามุ่งเน้นที่บล็อกและ เนื้อหาวิดีโอเป็นเสาหลักของการตลาดเนื้อหา

สิ่งนั้นไม่ใช่

เว็บไซต์ของคุณ — สถาปัตยกรรมข้อมูลที่ ทำให้การนำทางและการไหลของผู้ใช้ทั้งหมดของคุณ – จำเป็นต่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากระบบนำทางบนเว็บไซต์ของคุณไม่สมเหตุสมผลและไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา คุณสามารถทำได้ เสี่ยงต่อการสูญเสียการเข้าชมและการแปลงที่อาจเกิดขึ้น หากไม่มีตะขอและคันเบ็ด คุณจะไม่สามารถจับปลาได้ ไม่ว่าคุณจะให้อาหารด้วยเหยื่อมากแค่ไหนก็ตาม

ค้นพบกลยุทธ์เบื้องหลังสถาปัตยกรรมข้อมูล และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพ ไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการเข้าชมขาเข้า

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเริ่มต้นด้วย IA ของคุณ

ก่อนที่คุณจะสามารถเขียนและเผยแพร่เนื้อหาใดๆ บนไซต์ของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจประเภทของเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ – และวิธีที่คุณจะจัดระเบียบเนื้อหา นั่นคือจุดเริ่มต้นของสถาปัตยกรรมข้อมูล (IA) ของคุณ นี่เป็นเพียงวิธีที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณพบเนื้อหาที่ต้องการและดำเนินการ (แปลง) บนไซต์ของคุณ

IA ของคุณควบคุมวิธีที่เนื้อหาของคุณเป็น:

จัดระเบียบภายในแถบนำทาง

ติดป้ายกำกับใน breadcrumbs และลิงก์อื่นๆ

  • นำทางจากเพจอื่นๆ

    ค้นหาโดย ผู้ใช้

    “เมื่อเราตั้งค่าไซต์ใหม่ เรารู้ว่าเราต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและ Conversion ตั้งแต่เริ่มต้น” กล่าว นิค ฟิลลิปส์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Kids Art Box บริการบอกรับสมาชิก “กุญแจสู่การทำ นี่คือการเริ่มต้นด้วยสถาปัตยกรรมข้อมูลที่มั่นคง”

    IA เหมือนกับ UX หรือไม่

    สถาปัตยกรรมข้อมูลและประสบการณ์ของผู้ใช้มีความคล้ายคลึงกันเนื่องจากเป็นเครื่องมือในการสร้างตำแหน่ง ive ประสบการณ์สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีการสร้าง IA ก่อนที่นักออกแบบ UX จะสามารถเริ่มสร้างหน้าเว็บได้

    นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจะสร้าง IA ของเว็บไซต์ลงในแผนผังเว็บไซต์ จากนั้นนักออกแบบ UX สามารถใช้แผนดังกล่าวในระหว่างขั้นตอนการสร้างเว็บไซต์ ในฐานะทีม นักการตลาดและนักออกแบบเว็บไซต์สามารถสร้างสถาปัตยกรรมที่สนุกสนานและใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้ของตน เป้าหมายคือการทำให้การนำทางในไซต์ของคุณเป็นเรื่องง่ายที่สุด

    ธุรกิจทุกที่สามารถได้รับประโยชน์จากการวางกลยุทธ์สถาปัตยกรรมข้อมูลของไซต์ของตน หากผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณและไม่พบข้อมูลที่ต้องการ เป็นไปได้มากว่าพวกเขาจะออกไปและหาทางแก้ไขร่วมกับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ ซึ่งอาจส่งผลต่ออัตราตีกลับในไซต์ของคุณ ทิ้งประสบการณ์เชิงลบกับผู้ใช้ในมุมมองที่พวกเขาเห็นแบรนด์ของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือส่งผลให้เสียโอกาสสำหรับลูกค้าใหม่

    วิธีที่ช่องทางการขายควรส่งเสริมโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

    การทำความเข้าใจกระบวนการขายและวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการผ่านกระบวนการนั้นมีความสำคัญต่อการออกแบบ สถาปัตยกรรมข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ IA ของคุณเป็นตัวแทนของโซลูชันที่คุณต้องนำเสนอแก่ลูกค้า ซึ่ง Google และผู้ใช้จะพิจารณาว่าค่อนข้างไกลจากช่องทาง

    เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าหลักในไซต์ของคุณ (เช่น ผลิตภัณฑ์หรือบริการ หน้า) ความตั้งใจของพวกเขามักจะทำการซื้อบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อของออนไลน์จริง ๆ หรือกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย หน้าเหล่านี้มักจะมีอัตราการแปลงสูง อย่างไรก็ตาม คุณต้องเน้นเนื้อหาของคุณไปที่ประเภทคำหลักที่เหมาะสม – คำหลักที่ใกล้กับขั้นตอนการซื้อมากกว่าที่จะเป็นผู้นำทางความคิด คุณต้องการตะขอที่ถูกต้อง

    บล็อกจริงของคุณและเนื้อหาสื่อที่คุณเป็นเจ้าของจะเน้นไปที่หัวข้อการเป็นผู้นำทางความคิดเป็นส่วนใหญ่ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ที่อยู่สูงกว่าในช่องทางเพื่อจำกัดสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาให้แคบลง ในการคิดไอเดียเกี่ยวกับบล็อก ให้พิจารณาหัวข้อที่เจาะจงเฉพาะกลุ่มของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าประจำต้องการทราบ ซึ่งอาจรวมถึงเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุณขายหรือข่าวสารเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ

    การนำความคิดนี้มาผสมผสานกับหน้าเว็บจริงในไซต์ของคุณและทำความเข้าใจว่าพวกเขามีปฏิสัมพันธ์อย่างไร ช่วยให้คุณระบุเส้นทางของการต่อต้านน้อยที่สุด ค้นหาว่าผู้เยี่ยมชมของคุณอยู่ที่ใดในช่องทางการขาย และจัดเตรียมเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของพวกเขา เมื่อคุณมีความคิดนี้แล้ว คุณสามารถนำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจและการนำทางอื่นๆ เพื่อเชื่อมโยงพวกเขาและนำทางพวกเขาตลอดการเดินทาง

    เป้าหมายของคุณคือการค้นหาสิ่งที่ต้องการสำหรับคนที่อยู่บนที่สูง ในช่องทางเพื่ออ่านโพสต์ในบล็อก แวะดูหลายๆ หน้า แล้วสนับสนุนให้พูดว่า “ใช่ ฉันพร้อมจะซื้อแล้ว”

    “ ถักทอความคิดใหม่ๆ ให้แน่น ความเป็นผู้นำด้วยหน้าผลิตภัณฑ์/บริการที่ปรับให้เหมาะสมที่มีอยู่แล้วเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา” Melissa Dreyer ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ กล่าว STANLEY Access Technologies, “หากไม่มีองค์ประกอบทั้งสองนี้ทำงานร่วมกัน คุณอาจจบลงด้วยการเข้าชมจำนวนมาก แต่มี Conversion ไม่มาก”

    เคล็ดลับในการนำเสนอเว็บไซต์ที่เป็นระเบียบ

    สถาปัตยกรรมข้อมูลอาจดูซับซ้อน แต่รวบรวมได้ง่ายกว่าที่คุณคิด . คุณเพียงแค่ต้องพิจารณาถึงสิ่งที่เหมาะสมที่สุดในการจัดระเบียบหน้าเว็บในไซต์ของคุณ

    พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อช่วยให้คุณเริ่มสร้าง IA ของไซต์:

    ความเรียบง่ายมีไว้สำหรับ แถบนำทางเช่นกัน ทำให้แถบนำทางของคุณเรียบง่ายและไม่แออัดจนเกินไป หลักการที่ดีคือให้การนำทางหลักอยู่ภายใต้เจ็ดรายการ การจัดกลุ่มเพจควรมีความสมเหตุสมผลและสัมพันธ์กัน เช่น การให้บริการหรือข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท

  • เป็นกลยุทธ์เกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายใน เชิญผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้เรียนรู้เพิ่มเติมหรือก้าวไปสู่การแปลงโดยนำเสนอลิงก์เพื่อคลิกผ่านไปยังหน้าผลิตภัณฑ์และบริการหรือหน้าติดต่อเรา ตะขอเหล่านี้สามารถนำผู้คนจาก “เพียงแค่เรียกดู” มาพิจารณาได้อย่างรวดเร็ว

    วิจัยอุตสาหกรรมของคุณ ดูคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการนำเสนอและการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณมีอะไรบ้าง

    Phillips กล่าวว่า “ไซต์ของเราเริ่มต้นจากศูนย์ และในเวลาเพียงไม่กี่เดือน เราก็อยู่ในอันดับต้นๆ

    สำหรับจำนวนการแข่งขัน คำหลักที่เราคิดว่าน่าจะใช้เวลาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นในการจัดอันดับ การวิจัยและความพยายามที่นำไปใช้ใน IA นั้นได้รับผลตอบแทนอย่างรวดเร็ว”

    ได้โปรด โปรดเริ่มกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วย IA ของคุณ

    ในการทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏให้เห็นทางออนไลน์และประสบความสำเร็จมากขึ้นกับลูกค้า คุณต้องเริ่มด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง เมื่อคุณใช้ความคิดอย่างถี่ถ้วนในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โดยเริ่มจากสถาปัตยกรรมข้อมูลของคุณ คุณไม่เพียงแต่สามารถสร้างผลกระทบโดยมอบมูลค่าที่แท้จริงให้กับอุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น แต่คุณยังสามารถจับธุรกิจใหม่ๆ ได้มากมาย ซึ่งเป็นประเด็นสำคัญเสมอใช่ไหม

  • Back to top button