วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 7 ขั้นตอนง่ายๆ
คำถามข้อหนึ่งที่เรามักถูกถามบ่อยที่สุดที่ Convince & Convert คือวิธีสร้างกลยุทธ์และแผนการตลาดเนื้อหา บางคนคิดว่าเรากำลังใช้กลอุบายพิเศษหรือ “ซอสลับการตลาดเนื้อหา” ที่เข้าใจยาก แต่เกินจริง
ความจริงก็คือไม่มีความลับในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่เราเพียงใช้เฟรมเวิร์ก 7 ขั้นตอนที่ผ่านการพิสูจน์แล้วของเราเพื่อเป็นแนวทาง บวกกับเพิ่มเวลาและความพยายามที่มีความหมายมากขึ้น (โดยปกติเกี่ยวกับ 60 วันหรือมากกว่านั้นสำหรับเรา).
7 ขั้นตอนหลักเหล่านี้ให้ กรอบการทำงานที่สำคัญสำหรับความสำเร็จในระยะยาว เราได้สรุปไว้ที่นี่ เพื่อให้คุณสามารถใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเองและวางแผนไปอีกระดับได้เช่นกัน นอกจากนี้ เรายังรวม เทมเพลตกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาฟรี เพื่อช่วย แนะนำคุณตลอดทาง
แน่นอน หากมีอะไรที่เราสามารถทำได้เพื่อช่วยเหลือคุณหรือองค์กรของคุณ โปรด แจ้งให้เราทราบ.
เหตุใดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ
ก่อนจะโดดลงบันไดเราขอเน้นว่า a เนื้อหา มี.ค. keting กลยุทธ์
ไม่ใช่สิ่งที่ “น่ามี” แต่เป็นข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับความสำเร็จ
ในความเป็นจริง, สถาบันการตลาดเนื้อหา ยืนยันข้อเท็จจริงนี้ปีแล้วปีเล่า w ของพวกเขา รายงานการเปรียบเทียบ งบประมาณ และแนวโน้มประจำปี ใน 2021, 57% ของนักการตลาดเนื้อหา ยังคงบอกว่าพวกเขาไม่มีเอกสารกลยุทธ์เนื้อหา แต่ผู้ที่มีเนื้อหา กลยุทธ์ทางการตลาดประเมินความพยายามของพวกเขาอย่างสม่ำเสมอว่าประสบความสำเร็จมากกว่าผู้ที่ไม่ทำ
นอกจากนี้ การระบาดใหญ่ยังทำให้การอัปเดตกลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก 57% ของนักการตลาดเนื้อหาที่มีรายงานกลยุทธ์ว่าการระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในระดับปานกลางถึงหลัก.
ร้อยละของนักการตลาด B2B ที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 2021 และผลกระทบของโรคระบาดต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา 2021
ข้อเท็จจริงและตัวเลขเหล่านี้สะท้อนสิ่งที่เราเห็นทุกวันที่ Convince & Convert ซึ่งเราสร้างการตลาดเนื้อหา กลยุทธ์สำหรับบางส่วน แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก. และนั่นเป็นเหตุผลที่เราได้รวบรวมคู่มือนี้ที่สรุปวิธีการของเราสำหรับการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ เรามีเทมเพลตกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยให้คุณติดตามและสอดคล้องกัน คุณสามารถ ดาวน์โหลดเทมเพลต PDF ที่นี่.
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 7 ขั้นตอน
เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นในการยกระดับความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ นี่คือภาพรวมของ แต่ละเจ็ดขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:
เป็นเรื่องง่ายมากที่จะจมอยู่ใน อะไร, อย่างไร และ
ดังนั้น ทำไม คุณกำลังทำการตลาดเนื้อหาหรือไม่? มันคือการสร้างโอกาสในการขายหรือไม่? สร้างสัมพันธ์? ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าของคุณ?
ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไร เป้าหมายทางการตลาดคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันยั่งยืนในระยะยาว และเชื่อมโยงกับเป้าหมาย ภารกิจ และวิสัยทัศน์ที่ครอบคลุมขององค์กรของคุณ เพื่อให้กลยุทธ์ของคุณจดจ่อและชัดเจน ให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจสูงสุดสามถึงห้าเป้าหมาย และจัดทำเอกสาร
จดจำ: การสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาไม่ใช่เป้าหมายของคุณ
การสร้าง เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาไม่ใช่เป้าหมายของคุณ คลิกเพื่อทวีต 2. กำหนด “สิ่งหนึ่ง” ของคุณ
มีเนื้อหามากมายมหาศาลและ มีการเผยแพร่มากขึ้นทุกวัน ดังนั้นคุณจะสร้างอะไรในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาเพื่อทำให้องค์กรของคุณแตกต่าง กล่าวอีกนัยหนึ่ง หัวใจและจิตวิญญาณของโปรแกรมเนื้อหาของคุณคืออะไร? มันคือ:
กระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจ?
คำตอบเดียวที่เหมาะสมกับทั้งหมดข้างต้น ใช่! มิฉะนั้น คุณจะเสี่ยงต่อการให้สิ่งเดียวกันมากขึ้นและมีส่วนทำให้เกิดเนื้อหาที่ล้นเกินขนาดมหึมานั้น
ก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง Jenny Magic หนึ่งในนักวิเคราะห์ระดับซูเปอร์สตาร์ที่ Convince & Convert มีเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจสอบ “สิ่งหนึ่ง” ของคุณ อันดับแรก เธอแนะนำให้จดข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ทั้งหมดที่บริษัทของคุณใช้ จากนั้น กำจัดคู่แข่งสามอันดับแรกของคุณ และตัดข้อความใดๆ ในรายการของคุณที่พวกเขาใช้ด้วย สิ่งที่คุณจะเหลือคือชุดข้อความของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งจะช่วยอธิบาย “สิ่งหนึ่ง” ของคุณให้กระจ่าง
จดจำ: อนุญาตให้ตัวเองทำให้เรื่องราวของคุณใหญ่ขึ้น
- 3. วัดการตลาดเนื้อหาของคุณ
เพื่อให้เข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นไปตามที่ตั้งใจไว้จริงๆ หรือไม่ เราต้องพิจารณาที่การกระทำ ไม่ใช่แค่การมองในแง่ดี นั่นคือสิ่งที่ 4 หมวดหมู่ของตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา เข้ามา:
- ตัวชี้วัดการบริโภค: นี่เป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดและง่ายที่สุด โดยทั่วไปสิ่งที่ผู้ชม ทำ กับเนื้อหา? คิดว่าการกระทำ: มุมมอง ดาวน์โหลด ฟัง เยี่ยมชม ฯลฯ
ตัวชี้วัดการแบ่งปัน: เนื้อหาชิ้นนี้มีความกังวานเพียงใด และมีการแบ่งปันกับผู้อื่นบ่อยเพียงใด
จดจำ: พหูพจน์ของ “เกร็ดเล็กเกร็ดน้อย” ไม่ใช่ “ข้อมูล”
4. ระบุกลุ่มเป้าหมาย 5 อันดับแรกของคุณ
ความเกี่ยวข้องสร้างเวลาและความสนใจอย่างน่าอัศจรรย์ เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง เราต้องเข้าใจว่าเรากำลังพูดคุยกับใครและกำหนดเป้าหมาย และมีหลายรุ่นที่มีลักษณะดังนี้:
นิยามของผู้ชมใดก็ตามที่คุณใช้หรือมองหา เป็นแนวทางในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังมุ่งเน้นไปที่
5 อันดับแรกของผู้ชมเท่านั้น และดูที่จิตวิทยาของพวกเขา ไม่ใช่แค่ข้อมูลประชากร นอกจากนี้ ให้พิจารณาแทนที่ภาพสต็อกด้วยไอคอนหรือสัญลักษณ์เพื่อหลีกเลี่ยง ติดอยู่กับสิ่งที่ผู้ชมของคุณมีหน้าตาหรือแบบแผน ตามอายุ เชื้อชาติ หรือเพศ
ข้อควรจำ: คุณไม่ใช่ผู้ชมของคุณ มุ่งเน้นไปที่ความต้องการและแรงจูงใจ ไม่ใช่ของคุณ
ไม่ว่าคุณจะใช้วิธีใดในการจำแนกและระบุลูกค้าของคุณ จากขั้นตอนที่ 4 มาทำความรู้จักกับ วิธีการ 5x5x5
5x5x5 นำผู้ชม 5 อันดับแรกของคุณมาพิจารณาคำถาม 5 อันดับแรกของพวกเขาในแต่ละขั้นตอนหลัก 5 ประการของกระบวนการทางการตลาดเพื่อทำความเข้าใจความต้องการ ความต้องการ และความคาดหวังของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองได้ทั้งหมด
หากคุณ ทำคณิตศาสตร์ คุณจะสังเกตเห็นว่าวิธีนี้สร้าง 125 คำถามในการสร้างเนื้อหาสำหรับ แต่ไม่ต้องกังวล เมื่อคุณกลั่นกรองแล้ว 99 คำถาม ลงไป มีเอกลักษณ์ คำถามและลบรายการที่ซ้ำกันหรือใกล้เคียงคุณมักจะมีเพียงเกี่ยวกับ – 70 คำถามที่ไม่ซ้ำ และคุณน่าจะมีเนื้อหาที่ตอบคำถามของพวกเขาอยู่แล้ว ดังนั้นให้เริ่มมองหาช่องว่างของเนื้อหาที่ชัดเจนก่อน
เมื่อคุณมีรายการนี้ คุณจะรู้จักผู้ชมของคุณมากขึ้น รวมทั้งเนื้อหาของคุณมีจุดยืนอย่างไรในการช่วยเหลือพวกเขา
จดจำ: เนื้อหาของคุณควรตอบคำถามของพวกเขา ไม่ใช่แค่บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ
6. Create More Content with Less
เมื่อพูดถึงปัญหาเนื้อหา เกือบทุกคนคิดว่า วิธีแก้ไขคือสร้างเพิ่มเติม แต่ดังที่เราได้อธิบายไว้ในขั้นตอนที่ 2 แล้ว มีเนื้อหามากมาย และเราไม่ต้องการเพิ่มเนื้อหาของเราบนฮีปที่ใหญ่โตอยู่แล้ว นอกจากนี้ คุณอาจมีเนื้อหาที่สร้างไว้มากมาย ณ จุดนี้ ซึ่งหมายความว่าถึงเวลาที่จะรีมิกซ์และรีเฟรชเนื้อหาของเรา ก่อนที่เราจะนึกถึงการสร้างชิ้นใหม่อีก:
- โน้มน้าว & แปลงรายการโปรด
หลังจากที่คุณได้ระบุช่องว่างในเนื้อหาหรือรีมิกซ์แล้วเท่านั้น รีเฟรชและทำให้เป็นละออง เนื้อหาที่คุณควรย้ายไปยังการสร้างเนื้อหาใหม่
จดจำ: เนื้อหาไม่ฟรี เพิ่มสิ่งที่คุณมีให้มากที่สุด แล้วสร้างใหม่ ถ้าจำเป็น
เรามีทั้งหมด ปฏิทินเนื้อหา บล็อกโพสต์ บวก เทมเพลตปฏิทินเนื้อหาฟรี ที่จะแนะนำคุณอย่างละเอียดถึงวิธีการ อะไร และเหตุผลในปฏิทินเนื้อหา แต่นี่คือส่วนสำคัญ:
ปิดท้ายด้วยโปรแกรมตามกำหนดการ : สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เพิ่มในโปรแกรมตามกำหนดการปกติของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยเติมเต็มช่องว่างในจังหวะของคุณและทำให้เนื้อหาสอดคล้องกัน 
เพิ่มเนื้อหาไปยังที่เก็บเนื้อหา: ตอนนี้ยังไม่มีที่ในปฏิทินสำหรับไอเดียดีๆ ใช่ไหม เพิ่มไปยังที่เก็บ ให้นี่เป็นโซลูชันพื้นที่เก็บข้อมูลของคุณสำหรับแนวคิดดีๆ และตรวจสอบ b ทบทวนบ่อยๆ
จดจำ: ปฏิทินเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา