กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีค้นหาความสำเร็จในการจัดอันดับ SEO และคำหลักบน Google ในปี 2022

เมื่อเข้าสู่ปีใหม่ ฉันมักจะเต็มไปด้วยคำเตือนเกี่ยวกับ SEO คำหลัก การจัดอันดับ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับเครื่องมือค้นหาเช่น Google

ทุกวันนี้ ฉันมองโลกในแง่ดีเพราะความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอาจเป็นชัยชนะที่แท้จริงสำหรับบริษัทที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

งานจะใช้เวลานานกว่างานยาก คุณ (และทีมของคุณ) จะต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาหลายประเภท ตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงพอดแคสต์ ใช่ คุณต้องทำงานกับ ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และความปลอดภัย ตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่คาดว่าเนื้อหาของคุณ เช่น หน้าเว็บไซต์ วิดีโอ รูปภาพ และเสียง จะทำงานให้คุณในระดับที่มากขึ้น ตราบใดที่คุณสร้างเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์

Google ดูเหมือนจะไม่หยุดยั้งในการค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา ป้อนการอัปเดต Google Multitask Unified Model (MUM) ซึ่งเป็นอัลกอริทึมที่ใช้ AI ที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงการค้นหา

MUM เปรียบเทียบข้อความค้นหาที่ซับซ้อนเพื่อให้ผู้คนได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการในครั้งแรกที่พวกเขาค้นหา สำหรับนักการตลาดเนื้อหา MUM จะเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณ (ไม่จำเป็นต้องเป็นหน้าที่มีข้อความจำนวนมาก) จะถูกเลือกสำหรับผลการค้นหา

เก็บเคล็ดลับและการแจ้งเตือนอย่างรวดเร็วเหล่านี้ไว้พร้อมเมื่อคุณวางแผน SEO ของคุณ 2019 (เช่นเคย อย่าลืมทดสอบการเปลี่ยนแปลงด้วยข้อมูลของคุณเอง)

การอัปเดต MUM จาก @Google มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการในการลองครั้งแรก นั่นเป็นข่าวดีสำหรับ #ContentMarketing ที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา @mikeonlinecoach ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว

คลิกเพื่อทวีต ทำความเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหา

MUM ช่วยให้ Google พัฒนาความสามารถในการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรจากคำค้นหา คุณควรทำเช่นเดียวกัน เป็นการง่ายที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าประเภทที่ไม่ถูกต้องให้กับเนื้อหาของคุณ ซึ่งมักจะทำให้อัตราการคลิกผ่าน ต่ำ มี Conversion น้อย – และการร้องเรียนเกี่ยวกับโอกาสในการขายที่มีคุณภาพต่ำจากการขาย (และ การตลาด) เพื่อนร่วมงาน

คิดเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาด้วยความเข้าใจในอุดมคติของคุณ เจตนาของผู้ค้นหา เป็นเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ธุรกรรม หรือการนำทางหรือไม่

คุณอาจต้องสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งสามประเภท โดยผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่จะเข้าสู่โหมดการวิจัย

แน่นอน คุณไม่สามารถคาดเดาทุกสถานการณ์ของเนื้อหาได้ ตัวอย่างเช่น การค้นหา “เครื่องแลกเปลี่ยนความร้อน” อาจนำไปสู่การมาเยี่ยมจากบุคคลที่พร้อมจะสั่งซื้ออุตสาหกรรมขนาดใหญ่ แต่บางครั้งผู้ค้นหาคือคนที่มีคำถามเกี่ยวกับเครื่องแลกเปลี่ยนความร้อนในบ้านของตน มันเกิดขึ้น. แต่เป้าหมายของคุณคือลดโอกาสในการขายที่ไร้ค่าและใช้เวลาน้อยที่สุดจากผู้เข้าชมที่ “ผิด”

ในหลายกรณี วลีคำหลักเป็นการแจกฟรีเกี่ยวกับประเภทของเว็บไซต์ที่ใครบางคนหวังว่าจะเข้าชม

เพลิดเพลินกับการเข้าชมที่คุณไม่คาดคิด

ใน 2022 และอื่นๆ คุณอาจพบอันดับเนื้อหาของคุณสำหรับวลีคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย ในบางกรณี คำอาจไม่อยู่ในเนื้อหาของคุณด้วยซ้ำ คุณอาจได้อันดับสูงสุดและเรียนรู้วลีที่ควรเน้นในเนื้อหาในอนาคต

ในผลการค้นหาบางรายการ คุณอาจจัดอันดับวลีคำหลักที่ไม่ได้อยู่ในเนื้อหาของคุณ @mikeonlinecoach กล่าวผ่าน @CMIContent @semrush #SEO

คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น CMI อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับ Spreadsheet showing Content Marketing Institute article ranking No. 11 for search term 3 ตัวอย่างการเล่าเรื่องด้วยภาพที่สวยงาม คำว่า “เว็บ” ไม่ปรากฏบนเพจ แต่บทความอยู่ในอันดับที่ 11 สำหรับ “การเล่าเรื่องด้วยภาพสำหรับเว็บ” ฉันคาดว่าการจัดอันดับประเภทนี้จะเกิดขึ้นบ่อยขึ้นเมื่อ Google ปรับแต่งอัลกอริทึม

Spreadsheet showing Content Marketing Institute article ranking No. 11 for search term Spreadsheet showing Content Marketing Institute article ranking No. 11 for search term คลิกเพื่อดูภาพขยาย

Spreadsheet showing Content Marketing Institute article ranking No. 11 for search term ทำให้ข้อความของคุณมีค่า – Google สามารถดูได้ทั้งหมด

บางครั้งข้อความในเนื้อหาของคุณอาจเป็นแรงผลักดันให้ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากขณะนี้ Google สามารถจัดทำดัชนีข้อความและหน้าเว็บได้ นี่คือวิธีที่ฉันอธิบายสิ่งนี้ ความสามารถในการจัดทำดัชนี ในบทความเมื่อปีที่แล้ว:

รูปภาพหน้าเว็บไซต์ที่มี 10 ย่อหน้า ก่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ 07 วรรคที่น่าจะมีค่าน้อยในสายตาของ Google เพราะเป็นส่วนเล็กๆ ของเนื้อหาและอยู่ใกล้ด้านล่างสุดของหน้า อย่างมากที่สุด อาจช่วยกำหนดจุดโดยรวมของเนื้อหาบนหน้า ถึงกระนั้น ย่อหน้านั้นอาจเป็นคำตอบของคำถามที่มักถูกค้นหา … ตอนนี้ Google บอกว่าสามารถระบุข้อความที่มีประโยชน์นั้นได้ ซึ่งช่วยขับเคลื่อนเพจให้สูงขึ้นในการจัดอันดับ

Neil Patel เจาะลึกเกี่ยวกับ การจัดทำดัชนีเส้นทาง สำหรับทุกคนที่ ต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

เป็นผู้มีอำนาจหากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง คุณจะมีโอกาสในการจัดอันดับได้ดียิ่งขึ้น

อย่าคาดหวังอันดับที่ดีในทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ – การแข่งขันอาจดุเดือดจากวลีหนึ่งไปอีกวลีหนึ่ง

แต่คุณอาจได้รับรางวัลหาก Google ตรวจพบธีมโดยรวมในหลายหน้า คุณยังสามารถสร้างอำนาจโดยการค้นหาและดึงดูดลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 14 + คำแนะนำเครื่องมือสร้างลิงก์และตัวอย่างสำหรับ SEO และเว็บไซต์ การจราจรSpreadsheet showing Content Marketing Institute article ranking No. 11 for search term ชื่อหน้าและส่วนหัวยังคงมีความสำคัญ

คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่คุณไม่เคยเปลี่ยนแปลงได้ แม้ว่าเว็บไซต์จำนวนมากจะทำเช่นนั้นก็ตาม ทำไมไม่ลองแก้ไขบางอย่างเช่นส่วนหัวของเนื้อหา

เมื่อคุณอยู่ใกล้อันดับดี (อาจจะไม่ใช่ 20) ทำไมไม่ลองแก้ไขคำบางคำเพื่อพยายามจัดอันดับให้สูงขึ้น

เมื่อ #Content ของคุณใกล้จะถึงอันดับที่ดีแล้ว ให้ปรับแต่ง #SEO ของคุณ ลองแก้ไขหัวข้อหรือคำอื่น ๆ เพื่อพยายามจัดอันดับที่สูงขึ้น @mikeonlinecoach ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว คลิกเพื่อทวีต คำในชื่อหน้ายังคงมีความสำคัญ ฉันเฝ้าดูพวกเขาอย่างใกล้ชิดเพราะ Google ดูเหมือนจะแสดงส่วนหัวของเนื้อหาพร้อมผลการค้นหามากกว่าชื่อหน้ามากขึ้น อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่า Google จะเพิกเฉยต่อชื่อหน้าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ฉันใช้ชื่อหน้าที่ตรงไปตรงมาเพื่อจัดอันดับบริษัทค้าส่งดังที่แสดงในตารางด้านล่าง คุณจะเห็นได้ว่าหน้าเว็บไซต์มีการปรับปรุงการจัดอันดับในแต่ละช่วงสามปีที่ผ่านมา

Google ต้องการใช้พาดหัวที่มีเนื้อหายาวกว่าแทนที่จะใช้วลีชื่อหน้าของฉัน (ซึ่งมักจะเป็นเพียงคำสองคำ) ฉันได้ปรับเปลี่ยนชื่อหน้าธรรมดาๆ เหล่านี้หลายครั้งเพื่อให้ลูกค้ามองเห็นได้ชัดเจน ด้วยอันดับสูงสุดเหล่านั้น ฉันไม่เห็นว่าจะต้องทำให้นานขึ้นอีก

ถ้าคุณไม่ลองใช้สถานการณ์อื่น คุณจะไม่รู้ว่าอะไรดีที่สุด มีคนมากกว่าหนึ่งคนที่กล่าวว่าจะไม่มีใครคลิกที่ชื่อหน้า SEO ทั่วไปสองคำ แต่พวกเขาทำ

ผู้คนจะคลิกมากขึ้นหรือไม่หากเป็นเรื่องลวงหรือเล่นคำ? อาจจะ. โหลดชื่อหน้าด้วยคำเพิ่มเติมและดูว่าอันดับของคุณลดลงหรือไม่

ต่อไปนี้คือวิธีที่ฉันจะใช้ชื่อหน้าทดสอบ – ฉันจะใช้ข้อมูลเกี่ยวกับ Pillsbury.com เพื่อสาธิต Pillsbury มีการจัดอันดับเพจที่ดี – และมีบางส่วนที่พลาดเป้า พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 6 สำหรับ “สูตรพายฟักทอง” เช่น วลีค้นหาที่ดึงดูดการค้นหา 3 ล้านครั้งต่อปี

ฉันสงสัยว่าการแก้ไขชื่อหน้าเพียงอย่างเดียวจะช่วยให้อันดับหน้านั้นสูงขึ้น (และดึงปริมาณการค้นหาสำหรับคำนั้นที่ใหญ่ขึ้น) นี่คือสิ่งที่ฉันจะลอง:

ปัจจุบัน: สูตรพายฟักทองที่ง่ายที่สุด – Pillsbury.com

ตัวเลือก A:

สูตรพายฟักทองง่ายที่สุดเท่าที่เคยมีมา – Pillsbury.com

ตัวเลือก B:

สูตรพายฟักทองโฮมเมด (ดีที่สุด ง่ายที่สุดเท่าที่เคยมีมา)

ฉันลบ “Pillsbury.com” ในตัวเลือก B แล้ว ทำไมไม่ลองทดสอบชื่อหน้าโดยไม่มีชื่อบริษัทล่ะ แม้ว่าคุณจะละเว้น Google มักจะเพิ่มลงในผลการค้นหาอยู่ดี ตราบใดที่ Google มองหาชื่อหน้าเพื่อช่วยในการจัดอันดับ ให้ลองใช้สถานการณ์หลายๆ อย่างในหน้าหลัก

ดูว่ามีอะไรหายไป

Pillsbury ยังทำผิดพลาดแบบคลาสสิกที่ไม่ได้ดูข้อมูลอย่างใกล้ชิดเพียงพอ การค้นหาวลีคำหลักหลายพันรายการแสดงว่า “สูตร” มีความสำคัญต่อผู้ค้นหา แปลกตรงที่ส่วนสูตรไม่เขียนว่า “สูตร” ในที่เด่นๆ ใช่ไหม

ในภาพหน้าจอนี้ ฉันแสดงให้เห็นว่า Pillsbury สามารถเพิ่มคำว่า “สูตร” ลงในหน้าพายฟักทอง (สูตร):

ได้อย่างไร

คุณสามารถทำสิ่งเดียวกันกับเว็บไซต์ของคุณได้ มองหาสิ่งที่ขาดหายไปในการออกแบบของคุณ

เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ใช่การเดิมพันที่แน่นอนกับ SEO

ในโลกของ SEO คุณภาพจะปรากฏในการสนทนานับไม่ถ้วน ทุกคนเป็นแฟนของคุณภาพรวมถึง Google ที่ให้บริการ หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา.

แต่อย่าลืมสิ่งหนึ่ง: คุณภาพไม่ได้รับประกันความสำเร็จของ SEO เพียงแค่ถาม Malwarebytes ซึ่งได้รับเกียรติจาก Content Marketing World ใน 622 สำหรับโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด: แอปตรวจสอบโดยผู้ปกครอง: แอปเหล่านี้แตกต่างจาก Stalkerware อย่างไร ?

โปรแกรม Content Marketing Awards ไม่ใช่การแข่งขัน SEO ผู้ตัดสินพิจารณาความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และผลงานโดยพิจารณาจากเป้าหมายและศักยภาพในการจ่ายบอล

อย่างไรก็ตาม Malwarebytes สามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหา ชิ้นไม่ติดอันดับ 10 ผลการค้นหาสำหรับวลีที่ไม่ใช่แบรนด์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ (ข้อมูลจาก Semrush):

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 สัญญาณคุณภาพที่ช่วยให้เนื้อหามีอันดับสูงขึ้นใน SERPs

ยิ่ง SEO ความท้าทายเปลี่ยนไป ยิ่งเหมือนเดิม

ใน 2022 เช่นเดียวกับหลายๆ ปีที่ผ่านมา การตลาดเนื้อหาของคุณต้องเผชิญกับความท้าทายด้าน SEO มากมาย หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาจะคอยผลักดันผลลัพธ์แบบเดิมๆ รูปภาพ วิดีโอ คำตอบด่วน ผู้คนยังถาม และคุณสมบัติ SERP อื่นๆ ปรากฏขึ้นได้ทุกเมื่อ

การค้นหาแบบคลิกศูนย์ ยังคุกคามทราฟฟิกทั่วไปอีกด้วย มันเกือบจะเหมือนกับ “04 สูตรลิงก์สีน้ำเงินไม่มีอยู่ อีกต่อไป แน่นอนว่ามันยังคงเป็นเช่นนั้น – เพียงแค่มีการขัดจังหวะบางอย่าง

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลง SERP และการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google อย่างต่อเนื่อง การเข้าชมตามธรรมชาติยังคงเป็นที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ที่สำคัญ สร้างอำนาจของคุณด้วยเนื้อหาที่แก้ไขและใหม่ อย่าละสายตาจาก SEO – คุณสามารถปรับแต่งความพยายามของคุณบนหน้าเว็บได้หลายครั้งต่อปี

คุณใช้ขั้นตอนใดบ้างในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการทำ SEO ของคุณ? ดูกลยุทธ์ ยุทธวิธี และ KPI โดยรวมของคุณในเดือนนี้และตลอดทั้งปี

เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ SEO การตลาดเนื้อหา และแนวโน้มที่เกี่ยวข้องใน 2022,

สมัคร กับ CMI ของอีเมลวันธรรมดาหรือรายสัปดาห์ฟรี

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button