กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไมการคิดเชิงเส้นเหมือนเครื่องพิมพ์ดีดจึงทำงานได้ดีกว่าเครื่องมือสำหรับการสร้างเนื้อหา

นักการตลาดมักพูดคุยเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาในแง่ของเครื่องมือ เทคโนโลยี และกระบวนการ ใช้แอปนั้นหรืออุปกรณ์นี้ แล้วเราจะผลิตเนื้อหาที่ดีขึ้น

เราต้องการทราบว่าเครื่องมือใดที่นักการตลาดหรือผู้สร้างเนื้อหารายอื่นกำลังใช้ราวกับว่าพวกเขาอาจเปิดเผยเคล็ดลับสู่ความสำเร็จของพวกเขา

ฉันไม่ได้วิพากษ์วิจารณ์ – ฉันแค่มีความผิด

การจินตนาการถึงเครื่องมือใหม่อาจเป็นหนทางสู่ความอัจฉริยะในการสร้างสรรค์ที่ปราศจากความเครียดและราบรื่นอย่างเหลือเชื่อ คุณก็รู้ เช่นเดียวกับในภาพยนตร์ทุกเรื่องที่นักเขียนผู้ยิ่งใหญ่นั่งที่เครื่องพิมพ์ดีดและทุบนวนิยายคลาสสิก หยุดเพียงเพื่อโหลดกระดาษใหม่แต่ละแผ่นเท่านั้น

ทำไมฉันเขียนแบบนั้นไม่ได้ บางทีฉันอาจทำได้ถ้าฉันใช้เครื่องมือแบบเดิมและใช้แนวทางปฏิบัติแบบเดียวกัน

นั่นเป็นความคิดที่ปลอบโยนมากกว่าความจริง: ความคิดสร้างสรรค์นั้นยาก

แต่การปฏิบัติต่อความคิดสร้างสรรค์เป็นผลจากเครื่องมือก็เหมือนการพูดคุยถึงศิลปะของนวนิยายโดยการวิเคราะห์แบรนด์ของเครื่องพิมพ์ดีดที่จอร์จ ออร์เวลล์ใช้

จะ 1984 หรือ Animal Farm เปลี่ยนไปหาก Orwell เขียนด้วยปากกาและหมึกแทน Remington Home Portable ของเขา? อาจจะไม่. และถ้าฉันซื้อเครื่องพิมพ์ดีด Remington Home Portable ฉันจะมีโอกาสเขียนนวนิยายคลาสสิกมากกว่าเมื่อก่อนหรือไม่ ไม่อย่างแน่นอน.

แน่นอนว่า หากไม่มีกล้อง คุณจะไม่สามารถสร้างวิดีโอ ได้ หากไม่มีไมโครโฟน คุณจะไม่สามารถสร้าง พอดคาสต์ ได้ เครื่องมือที่เหมาะสมสามารถ เปิดใช้งาน ความคิดสร้างสรรค์ประเภทต่างๆ แต่อย่าเข้าใจผิดว่าเครื่องมือสำหรับงาน

เครื่องมือที่เหมาะสมสามารถทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ประเภทต่างๆ ใน ​​#ContentMarketing แต่อย่าเข้าใจผิดว่าเครื่องมือสำหรับงานนั้น @kimota พูดผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คุณสามารถเขียนได้เร็วขึ้นด้วยคำแนะนำนี้

วิธีแก้ปัญหาในการค้นหาปัญหา เครื่องมือมีประโยชน์ (ถ้าไม่จำเป็น) ในการทำงานให้เสร็จ แต่เครื่องมือไม่ใช่วิธีแก้ปัญหา – ไม่ว่าคำกล่าวอ้างของเว็บไซต์ที่คิดโบราณจะว่าอย่างไร

คำว่า “วิธีแก้ปัญหา” เป็นคำเบตนัวร์ส่วนตัวที่ฉันไม่อยากให้ลูกค้านำไปใช้ในสำเนาของพวกเขาตลอดไป ขี้เกียจ คลุมเครือ และมักจะปิดบังสิ่งที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการทำ

ที่แย่กว่านั้น การอ้างถึงเครื่องมือเป็นวิธีแก้ปัญหาช่วยตอกย้ำแนวคิดที่ว่าเครื่องมือมีคำตอบ แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจในคำถามก็ตาม ก็เหมือนถือพลั่วเรียกหลุม

พลั่วไม่ได้บอกคุณว่าจะขุดที่ไหน หรือลึกแค่ไหน หรือจะทำอย่างไรกับรากไม้ขนาดใหญ่ที่คุณเจอซึ่งคุกคามแผนการปลูกของคุณ (ครับ ช่วงนี้ผมทำงานสวนมาเยอะ ถามทำไม?)

ฉันกำลังพูดถึงเครื่องมือสร้างเนื้อหาโดยเฉพาะที่นี่ เครื่องมือสำหรับการกระจาย การวิเคราะห์ การจัดการสินทรัพย์ และอื่นๆ ให้ประโยชน์และศักยภาพที่แตกต่างกัน ให้คำแนะนำสำหรับสถานที่ที่จะขุดพูดเปรียบเปรย

แต่นั่นเป็นงานที่แตกต่างกัน – มีประโยชน์ใช้สอยมากกว่างานสร้างสรรค์ เครื่องมือทำงานได้ตามคำจำกัดความ แต่ในกระบวนการสร้างสรรค์ การใช้งานมากเกินไปอาจเป็นสิ่งที่ไม่ดี

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำไมการเร่งรีบนักเขียนของคุณไม่เคยนำไปสู่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ความคิดสร้างสรรค์เชิงเส้น: หายไป แต่ไม่ลืม

คุณเคยประหลาดใจกับต้นฉบับที่เขียนด้วยลายมือของนวนิยายที่มีชื่อเสียงหรือไม่?

ลายมือของชาร์ลส์ ดิกเก้นส์นั้นดูยากจะเข้าถึงสายตาสมัยใหม่ได้ และดูเหมือนต้นฉบับ ของเขาดู เหมือนกับว่าพวกเขาคงจะถอดรหัสได้ยากแม้กระทั่งสำหรับผู้จัดพิมพ์ในยุควิกตอเรียของเขา

แหล่งที่มาของภาพ

การสร้างแบบนี้ย่อมเป็นเส้นตรงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยการใช้คำแต่ละคำอย่างลบไม่ออกบนหน้าเว็บ จะไม่มีการย้อนกลับ – เฉพาะไปข้างหน้าเท่านั้น ข้อผิดพลาดจะต้องร้ายแรงเพื่อรับประกันการโยนหน้าในถังขยะและเขียนส่วนใหม่

Dickens ผลิตขึ้นเท่านั้น หนึ่งต้นฉบับของ A Christmas Carol ไม่มีต้นฉบับที่สอง ไม่มี V2.1, V2.2 และไม่มี V4.6_Final_Final_FINAL แน่นอน การเขียนข้อความใหม่เพื่อสร้างร่างที่สองอาจใช้เวลานาน ความผิดพลาดเล็กน้อยไม่ใช่เหตุผลที่จะก้าวออกจากช่วงเวลาที่สร้างสรรค์ ความสมบูรณ์แบบก็ใช้ไม่ได้

เครื่องพิมพ์ดีดช่วยแก้ปัญหาเรื่องความอ่านง่าย และรวดเร็วขึ้นด้วย แต่ผู้เขียนยังคงเขียนได้ในทิศทางเดียวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ยุคเครื่องพิมพ์ดีดได้นำเสนอแนวคิดของการตัดและวาง

ต้นฉบับที่พิมพ์ดีดจะมีความสม่ำเสมอมากขึ้นในการเว้นวรรค ทำให้ง่ายต่อการตัดออกและจัดเรียงย่อหน้าใหม่ก่อนที่จะวางลงบนแผ่นงานใหม่ เครื่องเขียนจะขายกรรไกรตัดแต่งกิ่งยาว ซึ่งสามารถตัดกระดาษแผ่นเดียวได้ภายในเสี้ยววินาที (คุณเห็นพวกเขาในวันนี้ในไอคอนที่แสดงถึงคุณสมบัติการตัดในหลาย ๆ แอพ)

การตัดและวางยังคงเป็นกิจกรรมย้อนหลัง ไม่มีอีกแล้ว

ตัวประมวลผลคำได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเขียนของเราอย่างมาก

โปรแกรมประมวลผลคำช่วยให้เราลบ แก้ไข ตัด วาง ตรวจการสะกด จัดรูปแบบ เพิ่มสไตล์ และปรับแต่งคำบนหน้าเว็บได้ในทันที ทำได้มากกว่าสิ่งใดด้วยเครื่องพิมพ์ดีด

เส้นแบ่งระหว่างการเขียนและการแก้ไขเบลอจนแทบไม่มีเลย ความคิดสร้างสรรค์ไม่เป็นเส้นตรงอีกต่อไป

หากคุณพบข้อผิดพลาดที่ด้านบนของหน้าจอ คุณจะต้องเลื่อนเคอร์เซอร์และแก้ไขให้ถูกต้องแทนที่จะพิมพ์ประโยคถัดไป และหากขั้นตอนการเขียนของคุณสะดุดชั่วขณะ – บางทีในขณะที่คุณไตร่ตรองประเด็นต่อไปหรือคำที่ถูกต้อง – การพยายามค้นหาปัญหาที่ง่ายกว่าเพื่อแก้ไขในส่วนอื่นของร่างนั้นยากจะต้านทาน ทันใดนั้น คุณกำลังแก้ไข ขัดเกลา และจัดเรียงย่อหน้าก่อนหน้าเพื่อให้ รู้สึกว่า มีประสิทธิภาพแทนที่จะทำงานจริงด้วยการกรอกแบบร่างให้เสร็จ

เครื่องมือที่ให้คุณแก้ไข ขัดเกลา และจัดเรียงย่อหน้าใหม่ ทำให้คุณรู้สึกมีประสิทธิผล แต่สามารถขัดขวางการร่างแบบได้ @kimota ผ่าน @CMIContent กล่าว #การตลาดเนื้อหา

คลิกเพื่อทวีต

หรือเป็นเพียงฉัน?

การปรับแต่งรูปแบบและการเล่นซอกับเลย์เอาต์อาจทำให้ได้เอกสารที่ดูดี แต่ ณ จุดนี้ก็ยัง ยังไม่เสร็จ ดี -กำลังมองหาเอกสาร.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 5 คำเตือนเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์จากเดอะบีทเทิลส์: กลับมา

เมื่อเครื่องมือ “สมบูรณ์แบบ” ทำให้เนื้อหาของคุณอ่อนแอลง

เครื่องมือ (หรือการยืนกรานในเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบ) สามารถส่งผลต่อการสร้างเนื้อหานอกเหนือจากการเขียนได้เช่นกัน ฉันทำงานเกี่ยวกับพอดคาสต์ให้กับแบรนด์ใหญ่ๆ เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ละตอนมีการสัมภาษณ์เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีของตน

ไม่มีปัญหา. ทั้งหมดที่เราต้องทำ ฉันแนะนำ คือส่ง ให้แขกแต่ละคน สโนว์บอล ไมค์พร้อมคำแนะนำเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการรับประกันคุณภาพเสียงที่ดี จากนั้นเราจะบันทึกการสัมภาษณ์แต่ละครั้งผ่าน Skype ด้วยการวางแผนเพียงเล็กน้อย ฉันแนะนำว่า เราสามารถผลิตพอดแคสต์แต่ละรายการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายด้วยขั้นตอนหลังการผลิตเพียงเล็กน้อย แขกสามารถเก็บไมค์ไว้เพื่อขอบคุณที่เข้าร่วม

แต่ทีมการตลาดของบริษัทไม่เชื่อในสิ่งที่ง่ายเกินไปหรืองบประมาณต่ำเกินไป แต่พวกเขากลับยืนยันว่าเราใช้สตูดิโอบันทึกเสียงที่มีเทคโนโลยีสูงของบริษัทแทน แขกแต่ละคนบินไปซิดนีย์และพักค้างคืนที่โรงแรม จากนั้นพวกเขาก็ใช้เวลาครึ่งวันในสตูดิโอบันทึกเสียงกับพรีเซ็นเตอร์ (ซึ่งก็บินเข้ามาด้วย) วิศวกรเสียง ทีมการตลาดลูกค้าบางส่วน และฉัน

ในสภาพแวดล้อมแบบสตูดิโอนี้ ผู้ให้สัมภาษณ์หลายคนเริ่มประหม่าเกี่ยวกับคำตอบของพวกเขา แม้ว่าพวกเขาจะรู้สึกดีที่ได้คุยเรื่องเดียวกันทางโทรศัพท์เมื่อไม่กี่วันก่อนหน้านั้น

ในขณะเดียวกัน ทีมการตลาดก็กดอินเตอร์คอมอย่างต่อเนื่องเพื่อขัดจังหวะข้อเสนอแนะและข้อเสนอแนะ และเมื่อแขกรับเชิญรู้ว่าทำได้หลายเทค พวกเขาก็หยุดบันทึกทุกครั้งที่ต้องการตอบซ้ำ “ขอโทษที ฉันพูดติดอ่างนิดหน่อย ฉันขอลองอีกครั้งได้ไหม” ไม่สำคัญว่าจะไม่มีใครสังเกตเห็นหรือคำตอบนั้นฟังดูเป็นธรรมชาติอย่างสมบูรณ์ ลัทธิอุดมคตินิยมครอบงำ.

เทคและถ่ายซ้ำ – พร้อมกับต้นทุนหลังการผลิต – เพิ่มขึ้น

คุณภาพเสียงอาจจะดีพอๆ กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายใหญ่ๆ แต่คุณภาพในการสัมภาษณ์ต้องทนทุกข์ทรมาน บทสนทนาหมดไปจากความเป็นธรรมชาติและความเอร็ดอร่อย แก้ไขร่วมกันจากเทคที่สอง สาม หรือสี่ – สองสามนาทีที่นี่ ไม่กี่วินาทีที่นั่น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีขยายพอดคาสต์ของคุณ (แนวคิดสำหรับผู้เริ่มต้น ระดับกลาง และขั้นสูง)

เครื่องมือของคุณช่วยหรือขัดขวางหรือไม่

เพียงเพราะเครื่องมือช่วยให้คุณทำบางสิ่งได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำสิ่งนั้น บางครั้ง ผลลัพธ์อาจเล็กน้อยหรือดีกว่าที่คุณใช้เครื่องมือพื้นฐานที่สุด

เมื่อเลือกเครื่องมือสำหรับการสร้างเนื้อหา – สำหรับตัวคุณเองหรือทีม – พยายามอย่าถูกล่อลวงโดยคุณสมบัติและข้อมูลจำเพาะที่วาววับซึ่งคาดว่าจะให้ความยืดหยุ่น การปรับแต่ง และการควบคุมแก่ผู้ใช้ปลายทางมากขึ้น ทั้งหมดที่ทำคือทำให้ผู้ใช้เหล่านั้นรับผิดชอบต่อการตัดสินใจมากขึ้นซึ่งท้ายที่สุดแล้วมีความสำคัญน้อยกว่าความคิดสร้างสรรค์ที่พวกเขาควรจะเปิดใช้งาน

เทคโนโลยีสามารถช่วยได้มากที่สุดเมื่อมีความคิดสร้างสรรค์

แอพบางตัวมอบประสบการณ์การเขียนแบบแยกส่วนคล้ายกับการใช้เครื่องพิมพ์ดีด เครื่องมือการเขียนอย่างง่าย ร่าง เช่น รองรับภาษามาร์กดาวน์พื้นฐาน อย่างไรก็ตาม มันยังมีสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าโหมดเฮมิงเวย์ ซึ่งบังคับใช้วินัยการเขียนเชิงเส้นนั้น การลบถูกปิดใช้งานพร้อมกับทุกสิ่งทุกอย่าง คุณสามารถพิมพ์และพิมพ์และพิมพ์โดยไม่ต้องย้อนกลับ คุณไม่สามารถย้ายเคอร์เซอร์ไปยังจุดอื่นได้

เมื่อถึงเวลาแก้ไข ทีมของคุณสามารถทำงานร่วมกันและทำเครื่องหมายบทความฉบับร่างก่อนที่จะเผยแพร่โดยตรงไปยัง CMS ช่องทางโซเชียล และอื่นๆ เรียบง่ายและเรียบง่ายตั้งแต่ต้นจนจบ

ฉันเพิ่งค้นพบ Descript สำหรับ สื่อสมบูรณ์ ซึ่งทำให้การแก้ไขเสียงหรือวิดีโอทำได้ง่ายเหมือนกับการแก้ไขการถอดเสียง ฉันไม่คิดว่า Descript จะทำให้เครื่องมือแก้ไขอื่นๆ ของฉันซ้ำซาก แต่สำหรับการตัดคร่าวๆ ง่ายๆ การแก้ไขจากการถอดเสียงทำให้ฉันจดจ่อกับเนื้อหา เช่น คำพูดที่พูด แทนที่จะทำงานในคอนโซลการแก้ไขที่ซับซ้อนจนทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นโปรแกรมจำลองการบิน

เครื่องมือเหล่านี้ไม่ได้ทำให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น แต่จะทำให้ความคิดสร้างสรรค์ง่ายขึ้นเล็กน้อย เครื่องมือที่คุณเลือกควรสนับสนุนเวิร์กโฟลว์ที่เรียบง่ายและไม่สะดุด พิจารณาว่าเครื่องมือแต่ละอย่างเพิ่มสิ่งรบกวนสมาธิหรือขจัดสิ่งรบกวนออกไป มันแนะนำขั้นตอนเพิ่มเติมหรือกำจัดขั้นตอนที่มีอยู่หรือไม่? มันสร้างชุดการแจ้งเตือนใหม่ที่เหมือนกับของเล่น Tamagotchi ใน '69s เรียกร้องความสนใจอย่างเร่งด่วนอย่างต่อเนื่อง? หรือมันลบทั้งหมดยกเว้นการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดออกจากกระบวนการสร้างสรรค์?

เครื่องมือสำหรับสร้าง #ContentMarketing ควรสนับสนุนเวิร์กโฟลว์ที่เรียบง่ายและไม่หยุดชะงัก ทำแบบที่คุณใช้เพิ่มการรบกวนหรือลบออก ถาม @Kimota ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

Microsoft Word มี

เกิน 700 แบบอักษรในขณะที่เครื่องพิมพ์ดีดมีเพียงอันเดียว ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรเตรียมเครื่องพิมพ์ดีดให้ทีมของคุณ ฉันแค่บอกว่าออร์เวลล์ไม่เคยคิดเลยว่า Animal Farm จะดูดีขึ้นหรือไม่ 12-จุด Helvetica.

เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความนี้ระบุโดยผู้เขียน หากคุณต้องการแนะนำเครื่องมือ โปรดเพิ่มลงในความคิดเห็น

ต้องการเคล็ดลับการตลาดเนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม เป็นอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • 124273 หน้าแรก
  • Back to top button