กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำอย่างไรให้น้อยลงและได้รับมากขึ้นในทุกแง่มุมของการตลาดเนื้อหา

งานการตลาดเนื้อหาไม่ได้ชะลอตัวลง – และไม่น่าจะเป็นไปได้ในเร็วๆ นี้

นักการตลาดเนื้อหาได้ปรับตัวให้เข้ากับการหยุดชะงักอย่างต่อเนื่องและการเปลี่ยนแปลงในทิศทางที่น่าชื่นชม

พวกคุณหลายคนได้สำรวจแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ใหม่กว่า (metaverse ทุกคน?) หลายคนได้สร้างช่องใหม่เช่น Clubhouse และช่องที่เข้าสู่กระแสหลักเช่น Discord และบางคนได้ทดลองกับรูปแบบเนื้อหาเช่น NFT และผลักดันประสบการณ์เนื้อหา AI, AR/VR

มีอะไรน่าประทับใจไปกว่า สองในสามของนักการตลาด B2B กล่าวว่าพวกเขาประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรด้านงบประมาณเพิ่มเติมหรือการสนับสนุนจากทีม ตามข้อมูลของ CMI 2019 รายงาน B2B เกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้ม

เราทุกคนทำมากขึ้นด้วยน้อย ปีใหม่เป็นเวลาที่ดีที่จะพลิกบทนั้น ฉันได้รวบรวมเคล็ดลับและแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณทำ น้อยลง และรับ มากขึ้น คุณค่าจากความพยายามของคุณ

ทำงานหนักน้อยลงและรับคุณค่ามากขึ้นจากความพยายาม #ContentMarketing ของคุณใน 1638 พูดว่า @Joderama เธอยังแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับวิธีการ (ผ่าน @CMIcontent) คลิกเพื่อทวีต

กำหนดรูปแบบการกำกับดูแลอย่างเป็นทางการ การกำกับดูแลทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณ การดำเนินงานเป็นไปตามเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และมาตรฐานที่ตกลงกันไว้ นอกจากนี้ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในเนื้อหาทั้งหมดทั่วทั้งองค์กรยินดีที่จะนำมาใช้

สร้างกระบวนการและเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพ การปฏิบัติตาม รูปแบบการกำกับดูแลต้องใช้สายตาในกระบวนการเนื้อหาทั้งหมด รวมถึงวิธีการสร้างเนื้อหาแต่ละประเภทตั้งแต่ต้นจนจบ คุณอาจต้องดำเนินการบางอย่างเพื่อให้เข้าใจ:

ปรับใช้กองเทคโนโลยีที่เหมาะสมที่สุด มากมาย องค์กรเติบโตผ่านการได้มาซึ่งการสืบทอดส่วนประกอบที่ซ้ำกันภายในกองเนื้อหา ทำการตรวจสอบ ขจัดความซ้ำซ้อน และทำให้ง่ายขึ้นหากทำได้ ใช้ความสามารถโดยธรรมชาติภายในกลุ่มเนื้อหาเพื่อทำให้เป็นอัตโนมัติในที่ที่คุณทำได้

รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: วิธีสร้างเฟรมเวิร์กการดำเนินการเนื้อหา (และทำไมคุณต้องมี)

เอกสารของคุณ รายละเอียดเวิร์กโฟลว์

การสร้างเวิร์กโฟลว์การตลาดเนื้อหาที่มีรายละเอียดและจัดทำเป็นเอกสารจะช่วยสร้างโครงสร้างให้กับกระบวนการของคุณ การมองเห็นถึงการพึ่งพาการทำงานร่วมกัน และประสิทธิภาพในการดำเนินการ

เวิร์กโฟลว์การตลาดเนื้อหาจัดโครงสร้างกระบวนการของคุณและให้การมองเห็นถึงการพึ่งพาการทำงานร่วมกัน @HANDLE

กล่าว ตัวอย่างเช่น ทีมเนื้อหาได้รับคำขอเนื้อหาจำนวนมากจากทั่วทั้งองค์กร และได้รับมอบหมายให้คิดไอเดียเพื่อเติมเต็ม หากทีมของคุณไม่มีวิธีการที่เชื่อถือได้ในการรวบรวมและเรียกใช้แนวคิดเหล่านั้น จะไม่สามารถติดตามได้

Raechel Duplain ของ Workfront แนะนำให้จัดทำเอกสารแง่มุมเหล่านี้เพื่อประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่มากขึ้น:

  • ระบุว่าใครต้องมีส่วนร่วมในคำขอเนื้อหาและแนวคิด พิจารณาว่าคำขอและแนวคิดมาจากไหน รวมสมาชิกหลักของทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้องและ ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ในแผนกอื่นๆ
  • สร้างสถานที่ส่วนกลางหรือพื้นที่เก็บข้อมูลสำหรับคำขอและการส่งความคิด กำหนดให้ส่งคำขอเนื้อหาและแนวคิดทั้งหมดในรูปแบบมาตรฐานในที่เดียว คุณสามารถสร้างนามแฝงอีเมลที่ส่งถึงหัวหน้าทีมของคุณ (เช่น contentideas@yourcompany.com) แบบฟอร์มออนไลน์ที่เติมข้อมูลในสเปรดชีตที่แชร์โดยอัตโนมัติ หรือโซลูชันบนระบบคลาวด์ พื้นที่เก็บข้อมูลควรเป็นที่สำหรับจัดลำดับความสำคัญและเลือกเนื้อหาสำหรับการผลิต
  • รายละเอียดผู้อนุมัติและผู้ตรวจสอบ ก่อนเริ่มงาน เริ่มงาน, รู้ว่าใครต้องอนุมัติหัวข้อ เช่น ทีมขาย ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องภายใน หรือผู้บริหาร กำหนดลำดับของงาน ในขั้นของความคิด ให้แมปสิ่งที่ต้องเกิดขึ้นในลำดับ – ระดมความคิด , คัดแยกความคิด ส่งความคิด กรอก เนื้อหาโดยย่อ.
  • รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: วิธีการจัดทำเอกสารเวิร์กโฟลว์การตลาดเนื้อหาของคุณ

    แยกแยะแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหา แนวเนื้อหามีผู้คนหนาแน่น มีเสียงดัง และมีการแข่งขันสูง แบรนด์จะเป็นที่รู้จักได้อย่างไร

    ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับ การวิเคราะห์ เนื้อหาในตลาดของคุณ :

    • ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ แค็ตตาล็อกสื่อเนื้อหาและเว็บไซต์แต่ละรายการ ตั้งแต่บทความไปจนถึงวิดีโอทั้งในและนอกเว็บไซต์ เนื้อหาแต่ละประเภทให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับระดับการลงทุน รูปแบบที่ผู้ชมชอบ ช่วงและความสำคัญของหัวข้อและ คำหลัก.
    • ประเมินปริมาณและคุณภาพ ตรวจสอบจำนวนสื่อและช่องที่ใช้และความถี่ในการเผยแพร่แต่ละรายการ มองหาแนวโน้มใน engagement – แชร์ ความคิดเห็น ฯลฯ – เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพดีเพียงใด
    • แท็กและวิเคราะห์หัวข้อเนื้อหา ทำการวิเคราะห์แบบไมโครของเนื้อหาแต่ละส่วน การแท็กและวิเคราะห์หัวข้อของเนื้อหาแต่ละรายการสามารถทำให้เกิดช่องว่างทางการตลาดเนื้อหาได้

    คุณจะจบลงด้วยสเปรดชีตหลักของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคู่แข่งที่แยกส่วน การดูการรวมกันของปริมาณและคุณภาพตามหัวข้อจะเผยให้เห็นพื้นที่ที่ควรหลีกเลี่ยงและช่องว่างในการเติม กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะสร้างแผนที่ที่แสดงวิธีสร้างความแตกต่างและเอาชนะด้วยการตลาดเนื้อหาของคุณ

    รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: วิธีวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาเพื่อการแข่งขัน

    ตรวจสอบความคิดของคุณเพื่อความอยู่รอด บางครั้งปัญหาไม่ได้มาพร้อมกับหัวข้อและแนวคิดที่ดี แต่รู้ว่าสิ่งใดควรค่าแก่การดำเนินการมากที่สุด ระบบการจัดลำดับความสำคัญของโครงการช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเวลากับเนื้อหาที่ไม่น่าจะช่วยขับเคลื่อนเป้าหมายของคุณได้

    บางครั้ง ปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นกับแนวคิด #ContentMarketing – มันรู้ว่าสิ่งใดควรค่าแก่การดำเนินการ @millanda ผ่าน @joderama และ @CMIcontent กล่าว คลิก เพื่อทวีต ขั้นแรก ดูว่าความคิดของคุณมีขากับสิ่งนี้หรือไม่

    กระบวนการตรวจสอบเนื้อหาสี่คำถาม จาก Amanda Milligan ของ Stacker:

    ตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับวิดีโอ เมื่อหยุดการสื่อสารแบบเห็นหน้ากันชั่วคราว วิดีโอก็เข้ามาเติมเต็มช่องว่างในการเชื่อมต่อ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับทุกสถานการณ์

    พิจารณาข้อความและการโต้ตอบที่ตั้งใจไว้ในช่วงเริ่มต้นของโครงการวิดีโอทุกรายการ ความตั้งใจเหล่านั้นควรคำนึงถึงการตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ทั้งหมด ตอบคำถามเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังตัดสินใจถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น:

    เป้าหมายหลักสำหรับวิดีโอของคุณคืออะไร

    คุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไรในขณะที่ดู? หลังจากที่พวกเขาดู?

    • คุณต้องการสร้างประสบการณ์การรับชมแบบพาสซีฟหรือแบบแอคทีฟมากกว่ากัน? ผู้ชมสามารถโต้ตอบและตอบสนองแบบเรียลไทม์ได้หรือไม่ หรือควรติดตามแยกกัน
    • ด้วยเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะจับคู่เป้าหมายกับประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมที่สุดได้ ใช้ภาพด้านล่างเพื่อช่วย:

      คลิกเพื่อดูภาพขยาย

      รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: วิธีสร้างประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

        เลือกช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาอย่างชาญฉลาด

        การตัดสินใจแจกจ่ายเนื้อหาบางอย่างทำงานได้ดีสำหรับเป้าหมายเนื้อหาบางอย่างมากกว่าเป้าหมายอื่นๆ

        เพื่อเพิ่มศักยภาพสู่ความสำเร็จของคุณ ให้พัฒนาแผนช่องด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของแต่ละรายการและสอดคล้องกับผู้ชม เสียงของแบรนด์ และเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจนเพียงใด

        ในคำแนะนำล่าสุดของเราเกี่ยวกับ การกระจายเนื้อหา เราร่างปัจจัยสำคัญบางประการที่ต้องพิจารณา

        ประเมินแต่ละช่องโดยใช้รายการตรวจสอบนี้เพื่อตัดสินใจว่าช่องใดเหมาะสมที่สุด:

        • ลักษณะผู้ชม: คุณมีแนวโน้มว่าจะเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใดมากที่สุดในช่องนี้ ตรงกับกลุ่มเป้าหมายหรือบุคลิกของคุณหรือไม่?
        • กฎของการมีส่วนร่วม: ผู้ชมของช่องนี้เปิดรับการรับฟังจากแบรนด์เช่นคุณบ่อยเพียงใด ? หัวข้อเฉพาะมีข้อจำกัดหรือไม่? พวกเขาต้องการเนื้อหาที่มีความยาวเป็นข้อความ หรือรูปภาพและวิดีโอเหมาะสมกว่าไหม

          รูปแบบการสื่อสาร: เป็นน้ำเสียงของคุณ เสียง และ style เข้ากับช่องนี้พอดี ? การสนทนาในลักษณะที่ละเอียดอ่อนอาจทำให้แบรนด์ของคุณตกอยู่ในความเสี่ยงหรือไม่

          เตรียมผู้มีอิทธิพลออนไลน์

          หากคุณต้องการให้ผู้กำหนดรสนิยมทางสังคมในปัจจุบัน ขยาย การเข้าถึงเนื้อหาของคุณ คุณต้องจัดหาเครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาจะทำ ความต้องการ. ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำสำหรับการทำงานร่วมกันแต่ละครั้ง:

          จากนั้นให้อำนาจผู้มีอิทธิพลของคุณทำตามคำมั่นสัญญา – และจัดเตรียมทีมเนื้อหาภายในของคุณเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการประกาศของพวกเขา:

          • ให้รายละเอียดเป้าหมายของโปรแกรมและบทบาทของผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยให้พวกเขารู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นในการทำงานร่วมกัน

          สร้างการบรรยายสรุปก่อนกิจกรรมโดยสรุปเงื่อนไขสำคัญของการมีส่วนร่วม เช่น หัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้อง ไทม์ไลน์เป้าหมาย ผลงานและข้อกำหนดของโครงการ และแม้แต่แนวคิดเริ่มต้น ร่างข้อความโซเชียลมีเดียที่ผู้มีอิทธิพลสามารถปรากฏในโพสต์และเผยแพร่

          สร้างสรรค์กราฟิก แผนภูมิ ภาพหน้าจอ และไฟล์รูปภาพอื่นๆ ที่เป็นมิตรกับการแชร์ที่สะดุดตา

          พัฒนา URL / รหัสที่ติดตามได้เพื่อการวัดประสิทธิภาพที่ง่ายขึ้น รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: วิธีเปลี่ยน Influencer ให้กลายเป็น Content Force

          รับเพิ่มเติมจากแหล่งที่มา: การกระจายเนื้อหา: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ในตอนนี้

            สำเร็จมากขึ้นโดยไม่ต้องทำอะไรมาก

            คุณไม่จำเป็นต้องทำงานตลอดเวลาเพื่อสร้างผลกระทบในตลาดเนื้อหา เคล็ดลับและแนวคิดเหล่านี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นวิธีที่คุณสามารถทำงานอย่างชาญฉลาดและบรรลุสิ่งที่ยอดเยี่ยมได้ สำรวจแหล่งข้อมูลที่เชื่อมโยงในหน้านี้และบทความที่ฉันดึงมาเพื่อหาแนวคิดเพิ่มเติม

            ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม ไปยังอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

            ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

            123614

              2019 หน้าแรก

Back to top button