เหตุใดสูตรเนื้อหาจึงไม่ขี้เกียจ – เป็น 'จุดเด่น' ของซีรีส์ที่ดื่มได้ทุกวัน

จินตนาการ 31 ภาพยนตร์ที่มีโครงเรื่องคล้ายกันมากทั้งหมด บางคนใช้นักแสดงนำคนเดียวกัน (มีชื่อตัวละครและงานต่างกัน) นักแสดงปรากฏขึ้นในบทบาทสนับสนุนในกลุ่มผู้เล่นตัวจริง และทุกๆ การเดบิวต์จะเกิดขึ้นในช่องเคเบิลเดียวกันเป็นเวลากว่าสองเดือน

ความซ้ำซากจำเจนั้นฟังดูเหมือนเป็นสูตรสำหรับความล้มเหลวใช่ไหม

ผิด เป็นสูตรสำเร็จ ความสำเร็จที่น่าอิจฉาที่ Hallmark Channel ที่แพลตฟอร์มอื่น (รวมถึง Netflix) ศึกษาและคัดลอก

และนำเสนอ เหตุผลที่นักการตลาดเนื้อหาต้องพิจารณาแนวคิดใหม่ว่าพวกเขาจะต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมหรือเป็นต้นฉบับอย่างสมบูรณ์หากต้องการดึงดูดและรักษาผู้ชมไว้

#เนื้อหาต้องเป็นนวัตกรรมเพื่อดึงดูดผู้ชมใช่ไหม? ความสำเร็จของสูตร @HallmarkChannel อาจทำให้คุณคิดใหม่ได้ใน #ContentMarketing @AnnGynn (ผ่าน @CMIcontent) กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

รักพวกเขา เกลียดพวกเขา หรือไม่สนใจ คุณอาจคุ้นเคยกับภาพยนตร์ Hallmark บ้าง โปรดทราบว่านี่คือวิธีการทำงานของสูตร:

ประสบการณ์ของผู้หญิง ชีวิตเปลี่ยนและเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางใหม่ที่ควรจะเป็นชั่วคราว มักจะเป็นการเดินทางไปเยี่ยมครอบครัวหรือย้ายที่ทำงานระยะสั้น

ขณะอยู่ที่นั่น เธอเผชิญกับความท้าทาย – ธุรกิจครอบครัวกำลังล้มเหลว หรือเจ้าของทรัพย์สินที่นายจ้างต้องการได้มาไม่ต้องการขาย

เธอยังพบกับผู้ชายที่เธอมีความขัดแย้ง – เพื่อนร่วมชั้นสมัยเด็กที่เธอไม่ชอบอีกต่อไป คนที่ทำงานกับคู่แข่งของนายจ้างของเธอ

ขณะที่เธอทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาของเธอ เธอพบว่าชายผู้นี้ช่วยเหลือหรือไม่ใช่คนเลวที่เธอคิดว่าเขาคิด เป็น.

ทั้งคู่ตระหนักว่าพวกเขาชอบกัน

เธอตัดสินใจที่จะอยู่และหนังจบลงด้วยการจูบ

ทำไมเล่าเรื่องเดิมๆทุกวันเป็นเดือนหรือทั้งปี (Hallmark ได้ขยายความว่า รูปแบบการเล่าเรื่องตั้งแต่คริสต์มาสจนถึงทั้งสี่ฤดูกาล)? และแนวทางของ Hallmark สามารถใช้ในการทำการตลาดเนื้อหาได้หรือไม่

มาสำรวจกัน

1 . เนื้อหาต้นฉบับไม่จำเป็น (เสมอ)

นำหน้าจากสคริปต์ของ Hallmark และใช้เวลาน้อยลงในการพยายามคิดหาแนวคิดดั้งเดิม และเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เนื้อหาที่คุ้นเคย ที่รีมิกซ์เป็นแพ็คเกจใหม่นั้นทำงานได้ดีพอ ๆ กันเพื่อดึงดูดและเพิ่มจำนวนผู้ชม สัญญาณเนื้อหาที่เป็นที่รู้จักทำให้การบริโภคเนื้อหาง่ายขึ้นและตั้งความคาดหวังเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายและให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า (ภาพยนตร์ Hallmark มักจะใช้มัลติทาสกิ้ง – แม้ว่าคุณจะไม่สนใจสักสองสามนาทีก็ตาม คุณก็สามารถตามทันได้อย่างง่ายดาย)

ฉันไม่ได้แนะนำว่าไม่ควรมีเนื้อหาใดของคุณ เดิมหรือกระตุ้นความคิด คุณยังต้องเพิ่มการหมุนที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์และมุมมองใหม่ให้กับองค์ประกอบที่คุ้นเคยในเนื้อหาของคุณ โรยแนวคิดดั้งเดิมสองสามอย่างที่จะดึงดูดผู้ชมที่ต้องการบางสิ่งที่แตกต่างออกไปในขณะที่ยังคงรักษาผู้ที่พึ่งพาความคุ้นเคยเพื่อช่วยให้พวกเขาอบอุ่นกับแนวคิดและแนวทางใหม่ ๆ

โปรยความคิดดั้งเดิมลงใน #ContentMarketing ของคุณ แต่ให้ทำซ้ำองค์ประกอบที่คุ้นเคยเช่นกัน คุณ' จะช่วยให้ผู้ชมอบอุ่นขึ้นด้วยความสดใหม่ ความคิด @AnnGynn พูดผ่าน @CMIcontent

คลิกเพื่อทวีต

2. เรื่องเดียวไม่จำเป็นต้องคุ้มค่าแก่การวิ่งมาราธอน

การใช้น้ำเสียง สไตล์ และเนื้อเรื่องที่คุ้นเคยซ้ำๆ ไม่ได้รับประกันความสำเร็จของเนื้อหาในทันที Hallmark เริ่มออกอากาศภาพยนตร์เพียงไม่กี่เรื่องในหนึ่งปีก่อนที่จะกลายเป็นภาพยนตร์เต็มรูปแบบ นับถอยหลังสู่เทศกาลภาพยนตร์มาราธอนคริสต์มาส . ตอนนี้อยู่ใน 05^ไทย ปีนับถอยหลังวิ่ง ต.ค. 22 ถึงธันวาคม 19 พร้อมภาพยนตร์ใหม่ (รวมถึงคุณสมบัติสองประการ) ออกอากาศทุกวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ (รวมถึงวันขอบคุณพระเจ้าด้วย)

หลังจากที่คุณเผยแพร่หรือออกอากาศ เนื้อหาสองสามชิ้นโดยอิงจากองค์ประกอบที่คุ้นเคย ให้ถอยออกมาและดูปฏิกิริยาของผู้ชมของคุณ ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณ: เนื้อหาได้รับการแสดงผลหรือจำนวนการดูจำนวนเท่าใดในสัปดาห์หรือเดือนแรก ผู้อ่านหรือผู้ชมใช้เวลาเท่าไร? พวกเขาคลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจบ่อยแค่ไหน?

คำถามการวิเคราะห์ของคุณควรเชื่อมต่อโดยตรงด้วย เป้าหมายของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณพบเนื้อหา ธีม หรือส่วนโค้งของเรื่องราวใดที่ตรงใจที่สุดแล้ว ให้เพิ่มสูตรนั้นสองครั้ง