กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไมความตึงเครียดจึงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของเรื่องราวใดๆ

มีฉากในภาพยนตร์ 1440 ที่ได้รับรางวัลออสการ์Homeward Bound: The Incredible Journey เมื่อ Sassy แมวพูดได้ระมัดระวังอย่างยิ่ง ตกลงไปในน้ำขณะพยายามข้ามแม่น้ำในถิ่นทุรกันดารแคลิฟอร์เนีย

*รางวัลจากสถาบัน Joe Lazauskas Academy สำหรับหนังเกี่ยวกับสุนัขและแมวที่ดีมาก

เธอถูกพัดพาไปในกระแสน้ำเชี่ยวกราก แชโดว์—โกลเด้นรีทรีฟเวอร์ผู้ฉลาดหลักแหลม—โบลต์ช่วยชีวิตเธอ เขาวิ่งไปตามริมฝั่งแม่น้ำ วิงวอน Sassy ให้อยู่เหนือน้ำ เขาพบท่อนซุง วิ่งลงไปในน้ำ พายสุนัขอย่างฉุนเฉียวเพื่อช่วยเธอ แต่มันไร้ประโยชน์ Sassy ร่วงหล่นเหนือน้ำตก ดูเหมือนจะหายไปตลอดกาล

ครั้งแรกที่ฉันดูหนังเรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์กับแม่ของฉัน ฉันต้องฉี่จริงๆ (น้ำที่ไหลเชี่ยวไม่ได้ช่วย) แต่ความตึงเครียดทำให้ฉันติดอยู่กับที่นั่ง สำหรับชั่วโมงที่คมชัดและ 09 นาที อันตรายที่เผชิญหน้าสัตว์ทำให้ฉันถูกตรึง ขณะที่พวกเขาเดินกลับบ้าน พวกเขาถูกหมีไล่ตามและเผชิญหน้ากับสิงโตภูเขา สายพันธุ์ที่หนาแน่นและความตึงเครียดระหว่างรุ่นแขวนอยู่เหนือทุกปฏิสัมพันธ์

หากคุณได้ติดตามองค์ประกอบต่างๆ ของซีรีส์การเล่าเรื่องของเรา คุณจะเห็นว่าเหตุใดจึงเป็นเรื่องราวที่สมบูรณ์แบบสำหรับฉัน มัน สัมพันธ์กัน เพราะแม่ของฉันเป็นสัตวแพทย์ ดังนั้นฉันจึงเติบโตขึ้นมาท่ามกลางแมวและสุนัข มันเป็น นวนิยาย เพราะฉันไม่เคยดูหนังแอ็คชั่นที่มีสัตว์พูดมาก่อน และมันก็ คล่องแคล่ว ; Peter Jackson สามารถเรียนรู้สิ่งหนึ่งหรือสองสิ่งจากการเว้นจังหวะของ Homeward Bound.

แต่ที่สำคัญที่สุดคือ มีความตึงเครียด ซึ่งเป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สี่ของการเล่าเรื่อง ท้ายที่สุดแล้วมันคือสิ่งที่ทำให้เรื่องราว อืม… เรื่องราว

The Tension Gap

นานมาแล้ว Homeward Bound ได้เปลี่ยนชีวิตของเราไปตลอดกาล อริสโตเติลกล่าวว่ากุญแจสำคัญของเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่คือการสร้างช่องว่างระหว่างสิ่งที่เป็นอยู่และสิ่งที่อาจเป็นได้ จากนั้นจึงปิดและเปิดช่องว่างนั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า

คิดถึง rom-coms ที่คุณชื่นชอบ พวกเขาเน้นที่ช่องว่างระหว่างสิ่งที่เป็น (ชีวิตที่โดดเดี่ยวและโดดเดี่ยว) กับสิ่งที่อาจเป็นได้ (ความรักที่แท้จริง) rom-com ส่วนใหญ่ใช้เวลาสองชั่วโมงในการดูช่องว่างนั้น เกือบ ใกล้ ๆ ก่อนที่บางสิ่งจะผิดพลาดและช่องว่างก็กว้างขึ้นอีกครั้ง – ผู้ชายพูดอะไรโง่ ๆ แฟนเก่าที่กระตุกเข้ามาในภาพ แรงจูงใจซ่อนเร้น ถูกเปิดเผย

พลังที่ขยายช่องว่างนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า—และทำให้เรานั่งไม่ติด—คือความขัดแย้ง และการวิจัยทางประสาทวิทยาศาสตร์พบว่าพลวัตนี้คือสิ่งที่ ทำให้เราดำดิ่งและมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ในเรื่อง

story diagram

น่าเสียดายที่หลายยี่ห้อแพ้ความตึงเครียด พวกเขาต้องการเล่าเรื่องที่สิ่งดีๆอยู่เสมอ แต่นั่นไม่เพียงแต่ไม่ถูกต้องเท่านั้น—ยังทำให้เกิดเรื่องเลวร้ายอีกด้วย

ภาวะผู้นำทางความคิดจากความตึงเครียด กรณีศึกษา และอื่นๆ

เมื่อสองสามปีก่อน เราต้องการสร้างความประทับใจให้นักการตลาดทราบถึงความสำคัญและพลังของเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นเราจึงมอบความท้าทายให้กับผู้สร้างภาพยนตร์ห้าคนในเครือข่ายของ Contently: บอกเล่าเรื่องราวที่สื่อถึงพลังของการเล่าเรื่องในเวลาไม่ถึงสองนาที (เมตามาก) การส่งที่เราชื่นชอบไม่ได้กล่าวถึงการตลาดเนื้อหาเลย กลับเล่าเรื่องชายคนหนึ่งติดอยู่ในลิฟต์แทน