3 ประเด็นร้อน: รายงานไวรัส (อาหาร) ของขวัญเนื้อหา 'น่าเกลียด' และอีเมล
สัปดาห์นี้ Instacart คว้ารางวัลแจ็คพอตเนื้อหาพร้อมรายงานประจำปีฉบับใหม่ Adobe ช่วยให้สมาชิกรู้สึกน่าเกลียด และร้านช็อกโกแลตเล็กๆ แห่งหนึ่งก็จัดทำจดหมายข่าวที่ให้บริการขนมหวาน
Instacart นำเสนอข้อมูลเทรนด์อาหาร – และสำรวจความหมายของตัวเลข 2021
เทรนด์อาหารไวรัลกระโดดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไปสู่ห้องครัวของผู้ชมหรือไม่?
ตาม Instacart's 2021 ปีแห่งร้านขายของชำ พวกเขาทำ สี่สิบสี่เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่ตอบแบบสำรวจของ Instacart (จัดทำโดย The Harris Poll) กล่าวว่าพวกเขาได้ลองทำอาหารตามเทรนด์โซเชียลมีเดียในปีนี้ และมากกว่าหนึ่งในสาม (10%) กล่าวว่าโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนวิธีการทำอาหารที่บ้าน
แต่ Instacart ไม่เพียงแต่เชื่อคำพูดของพวกเขาเท่านั้น บริการจัดส่งของชำเข้าไปในข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อดูว่าผู้คนซื้อส่วนผสมที่ใช้ในเนื้อหาอาหารบนโซเชียลมีเดียที่มีแนวโน้มหรือไม่ คำตอบ? ใช่. เมื่อ พาสต้าเฟต้าอบ ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายใน TikTok ในเดือนกุมภาพันธ์ คำสั่งซื้อส่วนผสมหลักของสูตรก็พุ่งขึ้น % คำสั่งซื้อ ข้าวหน้าปลาแซลมอน เพิ่มขึ้น 36% ในเดือนตุลาคมในขณะที่คำสั่งซื้อสำหรับ ส่วนผสมในธัญพืชจากธรรมชาติ กระโดดขึ้น79% ในเดือนมีนาคม.
อีกส่วนหนึ่งของรายงานกล่าวถึงการกลับมาของสิ่งที่ใกล้เคียงกับ “ปกติ” โดยศึกษาเทรนด์ไลน์ของขนมที่บรรจุหีบห่อไว้ล่วงหน้า (สำหรับการรับประทานระหว่างเดินทาง) ตลอดช่วงการแพร่ระบาด แผนภูมิดัชนีแพ็คพุดดิ้งรวมยอดขาย หมวดหมู่ขนม – พุดดิ้ง บาร์ผลไม้ ถ้วยขนมผลไม้ , ขนมเจลาติน, กราโนล่าบาร์, ขนมกัมมี่ผลไม้, ผลไม้พรีคัท, สแน็คบาร์, ขนมแพ็คหลากหลาย และโยเกิร์ตแบบซอง
ทำไมมันร้อน: Instacart's 2021 Year in Groceries เปล่งประกายในกาแล็กซีที่เต็มไปด้วยรายงานและบทความสิ้นปีที่น่าเบื่อหรือคาดเดาได้ จัดแสดงวิธีบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ ข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่ง และเน้นถึงวิธีการรวมงานวิจัยต้นฉบับ (แบบสำรวจที่จัดทำกับ Harris) เข้ากับข้อมูลลูกค้าเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่เข้มข้นกว่า
ประเด็นเด็ด: @Instacart 990 Year in Groceries เปล่งประกายในกาแล็กซีแห่ง #ContentMarketing สิ้นปีที่น่าเบื่อและคาดเดาได้ (ผ่าน @CMIcontent) คลิกเพื่อทวีต
Adobe นำเสนอจดหมายข่าวด้วยของขวัญสุดสร้างสรรค์
Adobe Creative ต้องการช่วยให้ลูกค้ารู้สึกแย่ในปีนี้ ดังนั้นจึงส่งจดหมายข่าวให้กับสมาชิก (หัวเรื่อง: ชุดสร้างสรรค์ฟรีสำหรับวันหยุดฤดูหนาว) เสนอ “เสื้อกันหนาวคริสต์มาสน่าเกลียดในไม่กี่คลิกด้วยการกระทำ Photoshop ฟรี”
การดำเนินการช่วยให้ลูกค้า Photoshop เปลี่ยนรูปภาพใดๆ ให้เป็นเสื้อสเวตเตอร์ดิจิทัล ใน a เพียงไม่กี่คลิก (รวมถึงการเลือกจากขนาดการถักและการกดแบบต่างๆ) ฟีเจอร์นี้มาจาก Pixelbudda สตูดิโอออกแบบจากโวลโกกราด รัสเซีย
หากเสื้อสเวตเตอร์น่าเกลียดไม่ใช่ถ้วยชาของใครบางคน Photoshop ยังมี เทมเพลตสำหรับการ์ดฤดูหนาวที่แสนสบาย ที่สามารถส่งแบบดิจิทัลหรือพิมพ์และส่งทางไปรษณีย์ได้
จดหมายข่าว Adobe Creative ยังมีตัวเลือกที่ไม่ใช่วันหยุด ซึ่งรวมถึง วิธีพิมพ์แบบริโซกราฟ ใน Photoshop.
ทำไมมันถึงร้อนแรง: Adobe Creative ทำให้การเล่นเนื้อหาที่ชาญฉลาด จดหมายข่าวให้ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการสร้างโดยใช้เครื่องมือของแบรนด์ และผู้ชมมักจะชอบของฟรี ดังนั้น เทมเพลต และรูปต่างๆ ให้ของขวัญล้ำค่า คะแนนโบนัสสำหรับการใส่ใจในรายละเอียด – สังเกตการเล่นสำนวนใน CTA ปุ่มสำหรับกิจกรรมเสื้อกันหนาว: ฉันลองไหม
ร้อน นำ: ผู้ชมชื่นชอบของฟรี – เทมเพลต เครื่องมือ และรูปภาพทำให้ #content ที่ยอดเยี่ยมและของขวัญสำหรับสมาชิก #email ที่ยอดเยี่ยม ดูตัวอย่างจากจดหมายข่าว @AdobeCreate (ผ่าน @CMIContent) คลิกเพื่อทวีต
Sweet Designs อีเมลงานฝีมือที่คุ้มค่าทุกตัวอักษร
Sweet Designs ร้านช็อกโกแลตใกล้คลีฟแลนด์ โอไฮโอ ส่ง Truffles ทางอินบ็อกซ์ของแฟนๆ ทุกเดือน แม้ว่าจะไม่มีช็อคโกแลต แต่จดหมายข่าวก็มีเนื้อหาที่น่ารับประทาน
ส่วนเบื้องหลังเคาน์เตอร์ในแต่ละฉบับมาจากการถามตอบกับพนักงาน ในเดือนธันวาคม แซม สวีนีย์ พนักงานบริการลูกค้าเล่าถึงความรักที่เธอมีต่อช็อกโกแลตเกือบตลอดชีวิต การเดินทางรอบโลกของเธอ และงานของเธอที่ร้าน (จดหมายข่าวเชื่อมโยงไปยัง
และรายการ Bet You Don't Know ของเดือนนี้เปิดเผยว่า Leonardo da Vinci เป็นมังสวิรัติด้วยเหตุผลด้านมนุษยธรรม – และแชร์ภาพ Mona Lisa ที่ถือห่อช็อกโกแลตมังสวิรัติ
สมาชิกทรัฟเฟิลมีโอกาสที่จะชนะรางวัลโดยการทำแบบทดสอบ ในเดือนนี้ คำถามแบบปรนัยขอให้ผู้อ่านเดาไวน์ที่ซื้อมากที่สุด ณ ร้านค้าปลีกในเลกวูดของบริษัท รางวัลรวม $10 บัตรของขวัญ Sweet Designs, Katie Couric memoir Going There และหมวก Sweet Designs
และปิดท้ายด้วยการ์ตูนฮาๆ ในหมวด Last Laugh เสมอ
ทำไมมันถึงร้อน: จดหมายข่าวทางอีเมลของทรัฟเฟิลจาก Sweet Designs แสดงให้เห็นว่า ธุรกิจขนาดเล็กนี้เข้าใจดีว่า จดหมายข่าว ไม่ควรเน้นการส่งเสริมการขายและการขายทั้งหมด แทนที่จะเป็นจดหมายข่าวของร้านช็อกโกแลตกับลูกค้าในหลายระดับ – แบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับความสนใจและภูมิหลังของพนักงาน เรื่องไม่สำคัญที่เกี่ยวข้อง และแม้แต่เสียงหัวเราะที่ดี
ประเด็นร้อน: ทรัฟเฟิลส์ จดหมายข่าว #อีเมล รายเดือนจาก Sweet Designs ธุรกิจขนาดเล็กในคลีฟแลนด์ สาธิตวิธีนำ #เนื้อหา ให้เหนือกว่าโปรโมชั่นเพื่อเชื่อมต่อกับหัวใจ (ผ่าน @CMIcontent) คลิกเพื่อทวีต ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม ไปยังอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.
ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด
