กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ประเด็นร้อน: รายงานไวรัส (อาหาร) ของขวัญเนื้อหา 'น่าเกลียด' และอีเมล

สัปดาห์นี้ Instacart คว้ารางวัลแจ็คพอตเนื้อหาพร้อมรายงานประจำปีฉบับใหม่ Adobe ช่วยให้สมาชิกรู้สึกน่าเกลียด และร้านช็อกโกแลตเล็กๆ แห่งหนึ่งก็จัดทำจดหมายข่าวที่ให้บริการขนมหวาน

Instacart นำเสนอข้อมูลเทรนด์อาหาร – และสำรวจความหมายของตัวเลข 2021

เทรนด์อาหารไวรัลกระโดดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไปสู่ห้องครัวของผู้ชมหรือไม่?

ตาม Instacart's 2021 ปีแห่งร้านขายของชำ พวกเขาทำ สี่สิบสี่เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่ตอบแบบสำรวจของ Instacart (จัดทำโดย The Harris Poll) กล่าวว่าพวกเขาได้ลองทำอาหารตามเทรนด์โซเชียลมีเดียในปีนี้ และมากกว่าหนึ่งในสาม (10%) กล่าวว่าโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนวิธีการทำอาหารที่บ้าน

แต่ Instacart ไม่เพียงแต่เชื่อคำพูดของพวกเขาเท่านั้น บริการจัดส่งของชำเข้าไปในข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อดูว่าผู้คนซื้อส่วนผสมที่ใช้ในเนื้อหาอาหารบนโซเชียลมีเดียที่มีแนวโน้มหรือไม่ คำตอบ? ใช่. เมื่อ พาสต้าเฟต้าอบ ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายใน TikTok ในเดือนกุมภาพันธ์ คำสั่งซื้อส่วนผสมหลักของสูตรก็พุ่งขึ้น % คำสั่งซื้อ ข้าวหน้าปลาแซลมอน เพิ่มขึ้น 36% ในเดือนตุลาคมในขณะที่คำสั่งซื้อสำหรับ ส่วนผสมในธัญพืชจากธรรมชาติ กระโดดขึ้น79% ในเดือนมีนาคม.

2021 Top Social Media Food Trends chart from Instagram showing the increase in orders for ingredients in recipes for baked feta pasta, salmon rice bowl, and nature’s cereal during the months each recipe went viral. รายงาน Instacart ยังแสดงรายการของชำยอดนิยม (และไม่ใช่) ทั่วประเทศ พาสต้า Gemelli, ซีเรียลบาร์, แซนวิชและแรปที่เตรียมไว้, ขนมปังฝรั่งเศสแช่แข็ง และเครื่องดื่มชูกำลังกำลังเพิ่มขึ้น ชีสเคลือบขี้ผึ้ง ยีสต์ เจลทำความสะอาดมือ แป้งอเนกประสงค์ และผ้าเช็ดฆ่าเชื้อกำลังลดลง เครื่องมือแบบโต้ตอบช่วยให้ผู้อ่านได้สำรวจสินค้ายอดนิยมในเมืองและพื้นที่จัดส่งทั่วประเทศ และดาวน์โหลดการ์ดที่เป็นมิตรต่อสังคมเพื่อแบ่งปันสถิติเหล่านั้น (#980 ส่ง).

Instacart #2021Delivered chart showing which products rose and fell in popularity in 2021.

อีกส่วนหนึ่งของรายงานกล่าวถึงการกลับมาของสิ่งที่ใกล้เคียงกับ “ปกติ” โดยศึกษาเทรนด์ไลน์ของขนมที่บรรจุหีบห่อไว้ล่วงหน้า (สำหรับการรับประทานระหว่างเดินทาง) ตลอดช่วงการแพร่ระบาด แผนภูมิดัชนีแพ็คพุดดิ้งรวมยอดขาย หมวดหมู่ขนม – พุดดิ้ง บาร์ผลไม้ ถ้วยขนมผลไม้ , ขนมเจลาติน, กราโนล่าบาร์, ขนมกัมมี่ผลไม้, ผลไม้พรีคัท, สแน็คบาร์, ขนมแพ็คหลากหลาย และโยเกิร์ตแบบซอง

Instacart #2021Delivered chart showing which products rose and fell in popularity in 2021.

ทำไมมันร้อน: Instacart's 2021 Year in Groceries เปล่งประกายในกาแล็กซีที่เต็มไปด้วยรายงานและบทความสิ้นปีที่น่าเบื่อหรือคาดเดาได้ จัดแสดงวิธีบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ ข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่ง และเน้นถึงวิธีการรวมงานวิจัยต้นฉบับ (แบบสำรวจที่จัดทำกับ Harris) เข้ากับข้อมูลลูกค้าเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่เข้มข้นกว่า

ประเด็นเด็ด: @Instacart 990 Year in Groceries เปล่งประกายในกาแล็กซีแห่ง #ContentMarketing สิ้นปีที่น่าเบื่อและคาดเดาได้ (ผ่าน @CMIcontent) คลิกเพื่อทวีต

Adobe นำเสนอจดหมายข่าวด้วยของขวัญสุดสร้างสรรค์

Adobe Creative ต้องการช่วยให้ลูกค้ารู้สึกแย่ในปีนี้ ดังนั้นจึงส่งจดหมายข่าวให้กับสมาชิก (หัวเรื่อง: ชุดสร้างสรรค์ฟรีสำหรับวันหยุดฤดูหนาว) เสนอ “เสื้อกันหนาวคริสต์มาสน่าเกลียดในไม่กี่คลิกด้วยการกระทำ Photoshop ฟรี”

การดำเนินการช่วยให้ลูกค้า Photoshop เปลี่ยนรูปภาพใดๆ ให้เป็นเสื้อสเวตเตอร์ดิจิทัล ใน a เพียงไม่กี่คลิก (รวมถึงการเลือกจากขนาดการถักและการกดแบบต่างๆ) ฟีเจอร์นี้มาจาก Pixelbudda สตูดิโอออกแบบจากโวลโกกราด รัสเซีย

Image showing Adobe ugly sweater Photoshop action turning half of a reindeer image into an ugly sweater-style pattern.

หากเสื้อสเวตเตอร์น่าเกลียดไม่ใช่ถ้วยชาของใครบางคน Photoshop ยังมี เทมเพลตสำหรับการ์ดฤดูหนาวที่แสนสบาย ที่สามารถส่งแบบดิจิทัลหรือพิมพ์และส่งทางไปรษณีย์ได้

จดหมายข่าว Adobe Creative ยังมีตัวเลือกที่ไม่ใช่วันหยุด ซึ่งรวมถึง วิธีพิมพ์แบบริโซกราฟ ใน Photoshop.

Image showing Adobe ugly sweater Photoshop action turning half of a reindeer image into an ugly sweater-style pattern.

ทำไมมันถึงร้อนแรง: Adobe Creative ทำให้การเล่นเนื้อหาที่ชาญฉลาด จดหมายข่าวให้ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการสร้างโดยใช้เครื่องมือของแบรนด์ และผู้ชมมักจะชอบของฟรี ดังนั้น เทมเพลต และรูปต่างๆ ให้ของขวัญล้ำค่า คะแนนโบนัสสำหรับการใส่ใจในรายละเอียด – สังเกตการเล่นสำนวนใน CTA ปุ่มสำหรับกิจกรรมเสื้อกันหนาว: ฉันลองไหม

ร้อน นำ: ผู้ชมชื่นชอบของฟรี – เทมเพลต เครื่องมือ และรูปภาพทำให้ #content ที่ยอดเยี่ยมและของขวัญสำหรับสมาชิก #email ที่ยอดเยี่ยม ดูตัวอย่างจากจดหมายข่าว @AdobeCreate (ผ่าน @CMIContent) คลิกเพื่อทวีต

Sweet Designs อีเมลงานฝีมือที่คุ้มค่าทุกตัวอักษร

Sweet Designs ร้านช็อกโกแลตใกล้คลีฟแลนด์ โอไฮโอ ส่ง Truffles ทางอินบ็อกซ์ของแฟนๆ ทุกเดือน แม้ว่าจะไม่มีช็อคโกแลต แต่จดหมายข่าวก็มีเนื้อหาที่น่ารับประทาน

ส่วนเบื้องหลังเคาน์เตอร์ในแต่ละฉบับมาจากการถามตอบกับพนักงาน ในเดือนธันวาคม แซม สวีนีย์ พนักงานบริการลูกค้าเล่าถึงความรักที่เธอมีต่อช็อกโกแลตเกือบตลอดชีวิต การเดินทางรอบโลกของเธอ และงานของเธอที่ร้าน (จดหมายข่าวเชื่อมโยงไปยัง

เวอร์ชันที่ยาวกว่าของการสัมภาษณ์ บนเว็บไซต์ของบริษัท)

และรายการ Bet You Don't Know ของเดือนนี้เปิดเผยว่า Leonardo da Vinci เป็นมังสวิรัติด้วยเหตุผลด้านมนุษยธรรม – และแชร์ภาพ Mona Lisa ที่ถือห่อช็อกโกแลตมังสวิรัติ

สมาชิกทรัฟเฟิลมีโอกาสที่จะชนะรางวัลโดยการทำแบบทดสอบ ในเดือนนี้ คำถามแบบปรนัยขอให้ผู้อ่านเดาไวน์ที่ซื้อมากที่สุด ณ ร้านค้าปลีกในเลกวูดของบริษัท รางวัลรวม $10 บัตรของขวัญ Sweet Designs, Katie Couric memoir Going There และหมวก Sweet Designs

และปิดท้ายด้วยการ์ตูนฮาๆ ในหมวด Last Laugh เสมอ

ทำไมมันถึงร้อน: จดหมายข่าวทางอีเมลของทรัฟเฟิลจาก Sweet Designs แสดงให้เห็นว่า ธุรกิจขนาดเล็กนี้เข้าใจดีว่า จดหมายข่าว ไม่ควรเน้นการส่งเสริมการขายและการขายทั้งหมด แทนที่จะเป็นจดหมายข่าวของร้านช็อกโกแลตกับลูกค้าในหลายระดับ – แบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับความสนใจและภูมิหลังของพนักงาน เรื่องไม่สำคัญที่เกี่ยวข้อง และแม้แต่เสียงหัวเราะที่ดี

ประเด็นร้อน: ทรัฟเฟิลส์ จดหมายข่าว #อีเมล รายเดือนจาก Sweet Designs ธุรกิจขนาดเล็กในคลีฟแลนด์ สาธิตวิธีนำ #เนื้อหา ให้เหนือกว่าโปรโมชั่นเพื่อเชื่อมต่อกับหัวใจ (ผ่าน @CMIcontent) คลิกเพื่อทวีต ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม ไปยังอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด

Back to top button