เครื่องมือซอฟต์แวร์ SEO: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
Search Engine Optimization ยังคงเป็นแกนนำที่แข็งแกร่งของการตลาดดิจิทัล โดยมีการค้นหาขับเคลื่อน 50% ของการเข้าชมเว็บไซต์โดยเฉลี่ยตามการวิเคราะห์ ของข้อมูล SimilarWeb โดย Growth Badger แต่แนวทางปฏิบัติของ SEO นั้นซับซ้อนมากขึ้นและเกี่ยวข้องกับการพิจารณามากกว่า SEO ในยุค “ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์”
วันนี้ SEO รวมทุกอย่างตั้งแต่การตลาดเนื้อหาและการเผยแพร่ไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ และแม้แต่งานหลักในการรวบรวมและตีความข่าวกรองการค้นหาก็มีความท้าทายมากขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่อง
เปลี่ยนการแสดงผลลัพธ์และส่งต่อไปยังส่วนอื่นๆ สื่ออย่างผู้ช่วยเสียง นี่ไม่ได้หมายความว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่เป็นที่ยอมรับควรถูกละทิ้งไป การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ระดับเพจ การติดตามและการรับลิงก์ย้อนกลับ และการติดตามอันดับยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง แม้ว่าสภาพแวดล้อมจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม
แพลตฟอร์ม SEO มีความสามารถมากมายตั้งแต่การวิจัยคำหลักและการตรวจสอบอันดับไปจนถึงการวิเคราะห์และการได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับ รวมถึงข่าวกรองด้านการแข่งขัน การรวมสัญญาณทางสังคม และสิทธิ์และบทบาทเวิร์กโฟลว์
แพลตฟอร์มระดับองค์กรอาจให้การเชื่อมโยงและการตรวจสอบไซต์หรือการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งรวมถึงระบบการให้คะแนนแบบคาดการณ์เพื่อระบุโอกาสที่เป็นไปได้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้าหรืออำนาจการเชื่อมโยง ผู้จำหน่ายสร้างความแตกต่างโดยเสนอการอัปเดตข้อมูลบ่อยครั้งหรือมีรายละเอียดมากขึ้น หรือฟีเจอร์การตลาดเนื้อหาที่บางครั้งต้องมีการลงทุนเพิ่มเติม
ส่วนต่อไปนี้จะกล่าวถึงความสามารถบางส่วนเหล่านี้และข้อควรพิจารณาหลักที่เกี่ยวข้องกับการเลือกแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร
รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเครื่องมือ SEO สำหรับองค์กรที่นี่
การวิเคราะห์ลิงก์และการได้มา
ลิงก์ยังคงเป็นสัญญาณภายนอกหรือ “นอกหน้า” ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่สามารถช่วยให้เว็บไซต์เพิ่มอันดับในเครื่องมือค้นหา แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรส่วนใหญ่มีการวิเคราะห์ลิงก์ (เช่น ไซต์ใดที่ลิงก์มายังไซต์ของคุณ) คำแนะนำในการสร้างหรือลบลิงก์ผ่านการวิเคราะห์เชิงแข่งขัน และรายงานอื่นๆ ที่เปิดเผยโอกาสในการได้รับลิงก์ (เช่น ไซต์ใดที่คุณควรขอลิงก์จาก) โดยเป็นส่วนหนึ่งของ แพลตฟอร์มพื้นฐานของพวกเขา
การวิจัยคำหลัก/การวิเคราะห์อันดับ
การวิจัยคำหลัก – การรู้ว่าผู้คนใช้คำศัพท์ใดเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณ หน้าเว็บของคุณมีอันดับอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ และคุณควรใช้คำเหล่านั้นอย่างไรในสำเนาของคุณ – เป็นเสาหลักของ SEO ที่มีประสิทธิภาพ แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรเกือบทั้งหมดมีเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดที่ช่วยให้นักการตลาดค้นพบวิธีที่ผู้บริโภคค้นหาเนื้อหา และคีย์เวิร์ดใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมสำหรับคู่แข่ง
อย่างไรก็ตาม ผู้จำหน่ายแหล่งข้อมูลนี้ต่างออกไป ผู้ให้บริการบางรายอนุญาตให้ใช้ข้อมูลจากโซลูชันแบบจุดหรือ ISP เนื่องจากข้อจำกัดของ Google เกี่ยวกับข้อมูลที่คัดลอกมาในแง่ของการใช้งานและเปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาที่เป็น “คำหลัก (ไม่ได้ให้ไว้)” ผู้จำหน่ายรายอื่นพัฒนาและจัดการฐานข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคำสำคัญ ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลคำหลักที่เชื่อถือได้จึงกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์น้อยลงและมีราคาแพงขึ้น
สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ การวิเคราะห์อันดับมีความซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจาก Google ได้เพิ่มการใช้ SERP แบบไดนามิกและเห็นภาพมากขึ้น นักการตลาดไม่พอใจกับการกำหนดตัวเลขง่ายๆ ว่าหน้าเว็บของตนมีอันดับอย่างไรสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ พวกเขาต้องการทราบว่ามีการแสดงในภาพหมุน ในแผงความรู้ พร้อมด้วยไซต์ลิงก์หรือไม่ หรือวิธีการอื่นใดในการแสดงเนื้อหาที่รวบรวมข้อมูลบน SERP หนึ่งในผู้เข้าร่วมใหม่ล่าสุด
หมวดหมู่นี้ มองเห็นได้ ให้รูปลักษณ์ที่แตกต่างกันมากในการจัดอันดับ ไปจนถึงการดูเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าเว็บที่จัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แล้วจัดหมวดหมู่หน้าเหล่านั้น
ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้ บริษัทพยายามทำให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจว่าพวกเขากำลังเจอการค้นหาโดยทั่วไป แม้ว่ากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์จะเกิดขึ้นบนไซต์ของบุคคลที่สามก็ตาม
ค้นหาการวิเคราะห์ตามความตั้งใจ
อัลกอริธึมการค้นหาของ Google มุ่งเน้นที่การจับคู่คำหลักน้อยลงและเน้นที่จุดประสงค์ในการค้นหามากขึ้น การอัปเดตอัลกอริธึมล่าสุด รวมถึงการเพิ่ม BERT ได้ลดค่าของคำหลักใน SEO เพื่อตอบโต้การขาดข้อมูลคีย์เวิร์ด ผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม SEO กำลังพัฒนาเครื่องมือที่อิงตาม “ความตั้งใจในการค้นหา” มากขึ้น ซึ่งจะวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาและคาดการณ์หรือแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา
การรวบรวมข้อมูล / การตรวจสอบไซต์ที่กำหนดเอง
ด้วยคุณภาพเนื้อหาที่กลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ SEO นักการตลาดจำนวนมาก การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์หรือการตรวจสอบเป็นเครื่องมือสำคัญที่นำเสนอโดยผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กร บางแพลตฟอร์มเสนอคำแนะนำการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลัก โครงสร้างเพจ และความสามารถในการรวบรวมข้อมูล จัดลำดับความสำคัญและกำหนดคะแนนสำหรับปัจจัยต่างๆ เช่น แท็กชื่อ HTML แท็กเนื้อหา และเมตาแท็ก
แพลตฟอร์ม SEO ส่วนใหญ่มีการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์รายวัน คนอื่นเสนอความถี่รายสัปดาห์ ตามหลักการแล้ว เครื่องมือควรสามารถรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ทั้งหมดได้ ไม่ใช่แค่หน้าเว็บแบบสุ่ม และควรสนับสนุนการวิเคราะห์หน้าที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และ AMP ด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ไซต์องค์กรบางแห่งมีขนาดใหญ่มากจนไม่สมจริงที่จะคาดหวังว่าเครื่องมือจะรวบรวมข้อมูลทั้งหมด
รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเครื่องมือ SEO สำหรับองค์กรที่นี่
การติดตามและบูรณาการสัญญาณโซเชียล
กิจกรรมโซเชียลมีเดีย ไม่ได้รวมอยู่ในอัลกอริธึมการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยตรง แต่เพจที่มีการแบ่งปันกันอย่างสูงจะได้รับประโยชน์จากการเข้าชมที่สูงขึ้นและการดูโซเชียล กิจกรรมสามารถช่วยแจ้งกลยุทธ์การสร้างและเผยแพร่เนื้อหา แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรส่วนใหญ่ติดตาม วัดผล และรวมสัญญาณโซเชียลเข้ากับรายงานการวิเคราะห์และแดชบอร์ด
ไซต์ที่มีการแบ่งปันทางสังคมที่แข็งแกร่งมักจะทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหาทั่วไป ความสามารถมีตั้งแต่การติดตามสัญญาณโซเชียลและความสัมพันธ์ไปจนถึงการเข้าชมไซต์และการแปลง ตลอดจนการตรวจสอบโปรไฟล์ทางสังคมและการวิเคราะห์ความรู้สึก และการจัดการการติดต่อสัมพันธ์
ในขณะที่ผู้ค้าส่วนใหญ่ติดตามทราฟฟิกทั่วไปได้ดี แต่ปัจจุบันมีเพียงไม่กี่รายที่ติดตามกิจกรรมโซเชียลที่ได้รับค่าตอบแทน
การตลาดและการวิเคราะห์เนื้อหา
SEO และการตลาดเนื้อหามีความสอดคล้องกันอย่างใกล้ชิด เนื่องจาก Google ได้ยกระดับแถบคุณภาพเนื้อหาผ่านการพัฒนาอย่าง BERT และ RankBrain (Hummingbird) และการอัปเดตอัลกอริทึมตามปกติ ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ SEO ผู้จำหน่ายหลายรายได้อัปเกรดการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและ ความสามารถด้านการตลาดเนื้อหา ของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรของตน และขยายคุณลักษณะการตลาดเนื้อหาของเครื่องมือ ซึ่งรวมถึงเครื่องมือการจัดการเพจหรือ API เพื่อตรวจสอบเนื้อหาและข้อผิดพลาดในหน้า รายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและแนวโน้มการเข้าชม การระบุผู้มีอิทธิพลและการจัดการแคมเปญ และการแนะนำเนื้อหาแบบเรียลไทม์
แพลตฟอร์มขั้นสูงจะทำการวิเคราะห์เพื่อช่วยปรับปรุงความลึกและคุณภาพของเนื้อหาโดยทำการวิเคราะห์เนื้อหาเฉพาะเรื่องและเปรียบเทียบกับคู่แข่งเพื่อระบุช่องว่างที่อาจมีความสำคัญและให้คำแนะนำสำหรับการปรับปรุง
ประเด็นหนึ่งที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งผู้ขายกำลังลงทุนคือความสามารถในการแนะนำหัวข้อโดยอัตโนมัติและเชิงรุกที่นักการตลาดควรสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ – ขจัดความจำเป็นที่จะใช้เวลามากในการวิเคราะห์ บางคนถึงกับให้ความช่วยเหลือในการพัฒนาประเภทของเนื้อหาที่จะแสดงในคำค้นหาสำหรับคำหลักเป้าหมาย
การติดตามการค้นหาระหว่างประเทศ
ความครอบคลุมในการค้นหาระหว่างประเทศได้กลายเป็นความสามารถที่สำคัญ เนื่องจากเศรษฐกิจโลกทำให้องค์กรในสหรัฐฯ ดำเนินธุรกิจมากขึ้นทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ในหลายประเทศและหลายภาษา แพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรส่วนใหญ่มีความครอบคลุมการค้นหาในระดับสากลที่ข้ามพรมแดน ภาษา และตัวอักษร ความสามารถรวมถึงการวิจัยคีย์เวิร์ดระหว่างประเทศ การผสานรวมข้อมูลตลาดโลกและปริมาณการค้นหาเข้ากับแพลตฟอร์ม รวมถึงการผสานรวมข้อมูลสกุลเงิน CPC ทั่วโลก การวิเคราะห์อุปกรณ์เคลื่อนที่/ในพื้นที่
การอัปเดตเครื่องมือค้นหาของ Google มุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้การค้นหาบนมือถือ/ในพื้นที่มากขึ้น เนื่องจากไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP นักการตลาดจึงต้องการข้อมูลและการวิเคราะห์บนมือถือและในพื้นที่มากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพไซต์สำหรับผู้ใช้มือถือและปรับปรุงการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น ผู้จำหน่ายหลายรายนำเสนอคุณลักษณะต่างๆ เช่น การตรวจสอบอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจัดอันดับ และหน่วยเมตริกตามอุปกรณ์ (เช่น เดสก์ท็อป แท็บเล็ต iPhone และ Android) ตลอดจนสถานที่ตั้ง SEO ทางเทคนิค คลาน
ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการเข้าชมบนมือถือยังเป็นตัวขับเคลื่อนการพัฒนาเครื่องมือเพื่อระบุปัญหาที่อาจทำให้โหลดหน้าเว็บช้าลงหรือส่งผลต่อความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งรวมถึงการให้ข้อมูลเกี่ยวกับการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับ Core Web Vitals นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการใช้งานทางเทคนิคของมาร์กอัปสคีมา หากต้องการใช้หน้าในตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือการแสดงผลขั้นสูงอื่นๆ เครื่องมือในปัจจุบันจำนวนมากสามารถระบุข้อผิดพลาดของสคีมาและให้คำแนะนำในการแก้ไขได้ การระบุแหล่งที่มาข้ามอุปกรณ์
เมื่อตระหนักว่า SEO เป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ และปริมาณการค้นหา (โดยเฉพาะคำหลักของแบรนด์) ได้รับอิทธิพลจากสื่อที่ต้องชำระเงิน ผู้ขายบางรายกำลังพัฒนาความสามารถที่ช่วยนักการตลาดในการพิจารณาว่าความคิดริเริ่มทางการตลาดใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์หรือการขาย สิ่งนี้ยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้รับการสนับสนุนจากหลายบริษัทอีกต่อไป รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเครื่องมือ SEO สำหรับองค์กรที่นี่ ประโยชน์ของการใช้แพลตฟอร์ม SEO
ด้วยจำนวนหน้า เว็บไซต์ การสนทนาทางสังคม รูปภาพ และคำหลักนับแสน หมื่น และแม้กระทั่งหลายล้านหน้าเพื่อจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ขององค์กรจึงมีความซับซ้อนและใช้เวลานานขึ้น การใช้แพลตฟอร์ม SEO สามารถเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลในขณะที่ลดเวลาและข้อผิดพลาดที่เกี่ยวข้องกับการจัดการแคมเปญการค้นหาทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การจัดการ SEO ผ่านชุดเครื่องมือขององค์กรสามารถให้ประโยชน์ดังต่อไปนี้:
