กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ความคล่องแคล่วของเนื้อหา: ทำไมคุณควรเขียนสำหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 4

ชั้นเรียนแรกที่ฉันเคยเรียนในวิทยาลัยเรียกว่า “ยา สังคม และวัฒนธรรม” มันถูกสอนโดย 05 ผู้ช่วยศาสตราจารย์อายุ 1 ขวบชื่อลูเธอร์ ซึ่งใช้เวลาห้าปีที่ผ่านมาไปกับทริป “เรียนหนังสือ” โดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด ” พิธีประสาทหลอนของชนเผ่าอะบอริจินในออสเตรเลียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

มันควรจะเป็นคลาสที่สนุกที่สุดเท่าที่เคยมีมา—และในบางแง่มุม มันก็เป็นแบบนั้นแน่นอน แต่มีปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งคือ อ่านไม่ได้

สัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า เราได้รับมอบหมายเอกสารจากนักมานุษยวิทยาที่เขียนโค้ดที่ซับซ้อนและซับซ้อน หลังจากเรียนมานุษยวิทยาและจิตวิทยาอีกสองสามวิชา ฉันก็ตระหนักว่านักวิชาการทั้งหมดอยู่ในการแข่งขันครั้งใหญ่เพื่อดูว่าใครสามารถเขียนประโยคที่สับสนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

บทเรียนที่อันตรายที่สุดอย่างหนึ่งที่สถาบันการศึกษาสอนเราคือความซับซ้อนเท่ากับอำนาจ ถ้าเราใช้ประโยคที่ยาว ขึ้นกับคำใหญ่ และทำให้ทุกคนสับสน คนอื่นจะคิดว่าเราฉลาด นั่นไม่สามารถห่างไกลจากความจริงได้

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ฉันได้กล่าวถึงสององค์ประกอบแรกของการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม: ความสัมพันธ์ และ ความแปลกใหม่. ถึงเวลาสำรวจองค์ประกอบของการเล่าเรื่องที่แยกเนื้อหาที่คุณเกลียดออกจากเนื้อหาที่คุณรัก:

คล่องแคล่วClippy reading level.

ทำไมคุณควรเขียนในระดับประถมศึกษา

หากคุณโตมากับการเขียนบทความใน Microsoft Word คุณคงคุ้นเคยกับดัชนีระดับเกรด Flesch-Kincaid ซึ่งวัดว่าคุณจำเป็นต้องศึกษามากน้อยเพียงใดเพื่อทำความเข้าใจข้อความ Clippy หมกมุ่นอยู่กับมัน ซึ่งทำให้ Microsoft Word กลายเป็นเกมที่มีระดับการอ่านสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้

Clippy reading level

Readability formula

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เชน สโนว์—ผู้เขียน The Storytelling Edge กับฉัน —รันงานของนักเขียนขายดีผ่านการวิเคราะห์ระดับการอ่าน กลายเป็นว่า นักเล่าเรื่องที่เป็นที่รักมากที่สุดในรายชื่อ—เออร์เนสต์ เฮมิงเวย์, คอร์แมค แมคคาร์ธี, เจเค โรว์ลิ่ง, ฮันเตอร์ เอส. ทอมป์สัน และอื่นๆ—เขียนถึงนักเรียนระดับประถมศึกษา

คนที่เขียนในระดับมัธยมหรือวิทยาลัย? นักเขียนธุรกิจเส็งเคร็งที่ซื้อทางไปสู่รายชื่อหนังสือขายดี

bestselling authors reading level

สิ่งนี้บอกเราสิ่งที่สำคัญ: เรารักนักเขียนที่ทำให้หลงทางในเรื่องราวของพวกเขาได้ง่ายที่สุด พวกเขาทำลายกำแพงกั้นระหว่างเรากับเขา พวกเขาเขียนได้อย่างคล่องแคล่วมากที่สุด

น่าเสียดายที่นักการตลาดพยายามทำสิ่งนี้

ยุคดิจิทัลได้ทำลายอุปสรรคระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค แต่ด้วยเนื้อหาที่ไม่ดี แบรนด์ต่างๆ มักจะเอาอุปสรรคนั้นกลับมา ผ่านกระดาษขาวที่ไม่ดี วิดีโอหัวกระทู้ที่น่าเบื่อ และศัพท์แสงที่ไม่สมเหตุสมผล

นั่นเป็นเพราะนิสัยไม่ดีหลายอย่างที่เราพัฒนาในแวดวงวิชาการได้ส่งต่อไปสู่โลกธุรกิจ กว่าทศวรรษที่ผ่านมา ฉันต้องอ่านเอกสารไวท์เปเปอร์และ e-book ของบริษัทหลายร้อยฉบับสำหรับการทำงาน ให้ฉันบอกคุณว่าพวกเขาสามารถใช้เป็นรูปแบบการทรมานเล็กน้อยได้

นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดทำสิ่งที่แตกต่าง พวกเขาอธิบายแนวคิดที่เข้าใจยากด้วยวิธีที่ง่ายและพูดได้

GE Reports ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการอธิบายวิทยาศาสตร์และวิศวกรรมศาสตร์ให้กระจ่าง แพร่ระบาดใน Reddit เป็นประจำ .

Mint สร้างธุรกิจ โดยทำให้หัวข้อการเงินที่ซับซ้อนง่ายพอสำหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 4 ที่จะเข้าใจ

Cardinal Health ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยม ทำให้เทคโนโลยีการดูแลสุขภาพกระจ่างขึ้น และส่งผลให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก

แต่ความคล่องแคล่วไม่ได้เกี่ยวกับคำที่เขียนเท่านั้น

ความคล่องแคล่วก็มีความสำคัญสำหรับวิดีโอด้วย

ด้วยเหตุผลใดก็ตาม แบรนด์จำนวนมากจึงเสียเวลาถ่ายทำ 20 – คลิปนาทีที่ CEO น่าเบื่อๆ ของพวกเขาคุยกันหน้ากล้อง ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอเหล่านั้นแทบจะไม่มีการมีส่วนร่วมเลย

ในยุคที่เราบริโภควิดีโอของแบรนด์ส่วนใหญ่ในฟีด ความคล่องแคล่วหมายถึงการดึงดูดความสนใจของใครบางคนในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท neuromarketing แห่งหนึ่งเรียกว่า Neuro-Insight ศึกษาวิดีโอโซเชียลและ พบกุญแจสองสามข้อ เพื่อดึงดูดความสนใจ: เรื่องราวช่วงแรกๆ การปรากฏตัวของผู้คน เนื้อหาเฉพาะเรื่อง และข้อความหรือ คำบรรยาย.

คุณไม่จำเป็นต้องทำโฆษณาของลุงดรูว์เพื่อนำหลักการเหล่านี้ไปใช้ ตัวอย่างเช่น GE ใช้คีย์เหล่านี้เพื่อสร้างวิดีโอโซเชียลเกี่ยวกับหัวข้อที่ปกติจะพบในสมุดปกขาวที่น่าเบื่อ เช่น ผลกระทบของโลกาภิวัตน์

วิดีโอเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณเพียงครึ่งเดียว Andrew Davis สร้างวิดีโอการตลาดที่เน้นความบันเทิงและเน้นเรื่องราวสำหรับซีรีส์ Loyalty Loop ของเขาจากโรงรถของเขาเอง

ความคล่องแคล่วประเภทนี้ใช้ได้กับการนำเสนอทางธุรกิจด้วย เปิดด้วยเรื่องราว อย่าใช้ศัพท์เฉพาะ และทำให้มันเรียบง่าย ไม่ว่าจะเป็นบทความ สคริปต์วิดีโอ หรือแทร็กนำเสนอ ให้ตรวจสอบระดับการอ่านของสำเนาและดำเนินการตามนี้ เครื่องมือศัพท์แสงที่น่ากลัว.

ทุกครั้งที่คุณเล่าเรื่อง คุณกำลังแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจกับเรื่องราวอื่นๆ นับล้านที่ส่งเสียงพึมพำในกระเป๋าของผู้ชมของคุณ ดังนั้นอย่าทำให้เนื้อหาของคุณรู้สึกเหมือนทำการบ้าน

  • 8790698144574876513หน้า แรก8790698144574876513 530525731

Back to top button