content metricsevergreen content

Evergreen Score: เมตริกเนื้อหาใหม่ที่คุณควรใส่ใจ

ใน 460 เจ้าของบูติกชาวอังกฤษชื่อ Susie Faux ได้คิดค้นตู้เสื้อผ้าแคปซูลขึ้นมา แนวคิดเบื้องหลังคือคุณควรตั้งเป้าที่จะรวบรวมเสื้อผ้าที่ไม่มีวันตกยุคจำนวนเล็กน้อย เสื้อผ้าเหล่านี้ เช่น กระดุมไหมสีขาว ใช้งานได้ทุกฤดูกาล ที่สำนักงาน ในวันหยุดสุดสัปดาห์ พวกเขายังกลายเป็นหน่วยการสร้างสำหรับตู้เสื้อผ้าที่ใช้งานได้สูง

ฉันไล่ตามตู้เสื้อผ้าแคปซูลมาหลายปีแล้ว

การไล่ล่าเพื่อปรับปรุงตู้เสื้อผ้าของคุณนั้นคล้ายกับการแสวงหาเพื่อสร้างและวัดเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เมื่อเทียบกับความคิดเห็นที่อิงตามเทรนด์ เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุให้คุณค่าที่สม่ำเสมอแก่ผู้ชมของคุณ (และกระแสการเข้าชมไซต์ของคุณที่น่าเชื่อถือ) สำหรับบริษัท B2B ส่วนใหญ่ วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่สร้างผลกระทบ

อย่างไรก็ตาม บางแบรนด์ที่ฉันทำงานด้วยเป็นการส่วนตัวมีกระบวนการเฉพาะและทำซ้ำได้สำหรับการคิด สร้าง และวัดผลเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด ฉันเข้าใจว่าทำไม (โดยเฉพาะผู้ที่มีประสบการณ์ด้านวารสารศาสตร์) อาจดูน่าสนใจมากกว่าที่จะตอบสนองต่อแนวโน้มของอุตสาหกรรมและเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาในปัจจุบัน แต่คนเหล่านี้ไม่มี โอกาสในการพิสูจน์เนื้อหาในอนาคต ปลายทาง

สิ่งที่จำเป็นคือแนวทางเชิงกลยุทธ์ ซึ่งรวมถึงวิธีการวัดความสำเร็จของเนื้อหาประเภทนี้โดยเฉพาะ

การหาคะแนนตลอดกาล

วิธีแก้ปัญหาของฉันสำหรับความท้าทายนี้คือ คะแนนเอเวอร์กรีน เมตริกนี้ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจและขยายส่วนเนื้อหาที่ไม่มีวันตกยุคที่สุด

แม้ว่าจะไม่มีเมตริกการตลาดเนื้อหาเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย แต่เมตริกนี้จะเน้นที่ผลกระทบหลังจากคลื่นลูกแรกของการมีส่วนร่วมกับผลงานของคุณมาถึงและจากไป Buzzsumo หนึ่งในผู้ให้บริการข้อมูลที่เชื่อถือได้ของเรา คำนวณคะแนนที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาโดยนำผลรวมของลิงก์ย้อนกลับและการดำเนินการทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับชิ้นส่วน 30 วันหลังจากตีพิมพ์ เปรียบเทียบผลลัพธ์นั้นกับเนื้อหาอื่น ในช่วงเวลาเดียวกัน

evergreen score

แม้ว่าพวกเขาจะเก็บรายละเอียดที่แน่นอนของสูตรไว้ใต้การสรุป คุณสามารถดูคะแนนที่เขียวชอุ่มตลอดกาลของเนื้อหาของคุณใน รุ่นทดลองใช้ฟรี บนเว็บไซต์ของพวกเขา ลูกค้าของโปรแกรม Contently Strategy Services สามารถเข้าถึงตัวชี้วัดนี้ผ่านเครื่องมือภายในของเรา StoryBook แต่คุณยังสามารถประมาณค่าของคุณเองได้ด้วย การปรับแต่ง Google Analytics บางส่วน

เมื่อคุณจัดอันดับเนื้อหาของคุณเองตามคะแนนที่ไม่มีวันหมดอายุ ผู้ที่ทำผลงานได้ดีที่สุดมักจะแตกต่างจากที่คุณคาดหวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป้าหมายปัจจุบันของคุณมุ่งเน้นเฉพาะการเข้าชมหรือเวลาที่ให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น ใน The Content Strategist “What's the Difference between B2B and B2C Marketing?” เป็นหนึ่งในงานที่ไม่สิ้นสุดที่สุดของเรา แม้กระทั่ง แม้ว่าจะไม่ได้รับการเข้าชมมากเท่ากับ “ ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดเกี่ยวกับ Gen Z

ตามกาลเวลา

หลังจากคำนวณคะแนนเอเวอร์กรีนของคุณเองแล้ว คุณสามารถ (และควร) ดำเนินการบางอย่าง ขั้นแรก อัปเดตชิ้นส่วนที่เขียวชอุ่มที่สุดของคุณ มี คำแนะนำที่ครอบคลุม เกี่ยวกับวิธีการทำสิ่งนี้ให้ดีจากมุมมองของ SEO แต่โอกาสในการเพิ่มข้อมูลใหม่ที่เป็นประโยชน์หรือ สถิติการอัพเดทเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยเสมอ ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบว่าองค์ประกอบโครงสร้างอยู่ในสถานที่ เช่น ส่วนหัวที่สื่อความหมายได้ชัดเจน และรูปภาพที่เป็นประโยชน์

ประการที่สอง คุณสามารถใช้ชื่อที่ประสบความสำเร็จของคุณเพื่อคาดการณ์ว่าโอกาสใหม่ๆ ชิ้นงานที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องที่สุดของเราใน TCS กำหนดและทำให้เข้าใจแนวคิดทางการตลาดอย่างกระจ่างชัด หรือให้คำแนะนำในเชิงลึกเกี่ยวกับ วิธีปรับปรุงโปรแกรมเนื้อหาของคุณ ฉันอาจนำเสนอบางอย่างเช่น “What's the Difference between Brand Voice and Tone” เนื่องจากรูปแบบ (“What's the Difference”) มีศักยภาพที่ยั่งยืนสำหรับเรา เช่นเดียวกับหัวข้อของเสียงและน้ำเสียง

โดยทั่วไป ชิ้นส่วนที่อธิบายและรายการที่มีโครงสร้างดีจะเป็นตัวเลือกที่ดี หากคุณพร้อมสำหรับความท้าทาย คุณยังสามารถวิเคราะห์เนื้อหาที่ไม่มีวันสิ้นสุดของคู่แข่งและสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบ เพื่อรับแนวคิดว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้างในพื้นที่ของคุณ การจัดเรียงตามคะแนนที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกรองสัญญาณรบกวนจากสิ่งพิมพ์บลูชิปที่ครอบคลุมข่าว แต่ยังให้เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีอีกด้วย (เช่น TechCrunch หรือ Investmentmatome)

การคำนวณคะแนนที่คงอยู่ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาด้านการตลาดเนื้อหาของคุณทั้งหมด แต่สามารถช่วยชี้แจงได้ว่าจุดใดที่คุณให้คุณค่าที่ยั่งยืนแก่ผู้ชมของคุณแล้ว หากคุณใช้ได้ดี คุณก็อาจสร้างคอลเล็กชันเนื้อหา 'แคปซูล' ของคุณเองได้

  • 2020 หน้าแรก

Back to top button