กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 ข้อมูลเชิงลึกเพื่อปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณ SEO ในปี 2022

จากวิวัฒนาการของพฤติกรรมผู้บริโภคและปริมาณการผลิตเนื้อหาที่แท้จริง นักการตลาดเนื้อหาไม่สามารถพึ่งพาข้อมูลประสิทธิภาพ SEO ในอดีตเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จในอนาคตได้

พันธกิจของ Google ไม่ได้เปลี่ยนแปลง เพียงต้องการให้คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละคำถาม อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการให้คำตอบที่ดีที่สุดนั้นมีการพัฒนาเพื่อให้สามารถนำเสนอตัวเลือกที่ดีที่สุดได้บ่อยขึ้น

ให้ 71% ของนักการตลาด กล่าวว่าการค้นหาทั่วไปมีบทบาทในระบบธุรกิจอัจฉริยะของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้ให้มากที่สุดว่าการค้นหาเชื่อมโยงกับคุณอย่างไร ธุรกิจ กลุ่มเป้าหมาย และอื่นๆ มีเจ็ดพื้นที่ให้สำรวจ

1. ข้อมูลเชิงลึกของตลาด

ใน HubSpot ไม่ใช่รายงานการตลาดอื่น 2021, 67% ของนักการตลาดกล่าวว่าตนทำการวิจัยตลาด และ 88% ของกลุ่มนั้นใช้การวิจัยนั้นเพื่อประกอบการตัดสินใจทางธุรกิจ ของผู้ตอบแบบสำรวจ 23% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายการวิจัยตลาดในปีหน้า

ทำความเข้าใจตลาดของคุณใน รายละเอียดสามารถช่วยให้คุณระบุอันดับและการเข้าชมที่มีศักยภาพของเนื้อหาเนื้อหาได้ดีขึ้น การวิจัยคำหลัก เป็นกิจกรรมที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากช่วยกำหนดคำและวลีที่ลูกค้าใช้เพื่อค้นหาเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการ เช่น ของคุณ.

การทำความเข้าใจตลาดของคุณในรายละเอียดสามารถช่วยระบุอันดับและปริมาณการเข้าชมเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น @JimYu ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อ ทวีต

คุณจำเป็นต้องทราบไซต์ที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้นด้วย . อาจไม่ใช่คู่แข่งทางธุรกิจแบบเดิมๆ ตัวอย่างเช่น เนื้อหายอดนิยมอาจมาจากสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ สถาบันการศึกษา หรือหน่วยงานรัฐบาลที่สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหัวข้อของคุณ

การติดตามอันดับและการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของตลาดสามารถช่วยให้คุณมองเห็นแนวโน้มของตลาดมหภาค และโอกาสระดับหมวดหมู่ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับความตั้งใจที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คำหลักที่ยาวขึ้น และการแข่งขันที่น้อยลง SERPs

คนพิการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

2. เจตนาของผู้ค้นหา

รู้ ทำไม การค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณทำให้คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาที่พวกเขาจะต้องการบริโภค

รู้ว่าเหตุใดการค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณจึงช่วยให้คุณส่ง #content ที่พวกเขาต้องการบริโภคได้ @JimYu ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

แผนที่ เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณกับการเดินทางของลูกค้าของคุณ ดูช่องว่างในการครอบคลุมของคุณ บางทีคุณอาจทำได้ดีมากในการสร้างการรับรู้และเนื้อหาที่เป็นข้อมูลระดับแนวหน้าของช่องทาง แต่ไม่มีเนื้อหาที่ตอบคำถามเกี่ยวกับความตั้งใจในเชิงพาณิชย์หรือในการทำธุรกรรม (หรืออาจมีทรัพยากรนั้นอยู่ แต่อันดับไม่ดีและสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ อีกรอบได้ .)

คุณยังสามารถ ประเมินข้อความค้นหาที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณเข้าใจถึงสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้นข้อมูลที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นอย่างดี คุณจะมั่นใจได้ว่าเนื้อหายังคงให้คำตอบที่ดีที่สุดและครอบคลุมที่สุดอย่างต่อเนื่อง

สุดท้าย คุณสามารถดูข้อมูลได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ที่เสี้ยวเวลา – ความคิดของบุคคล ณ จุดค้นหา ใน 2015 Google ได้เผยแพร่เอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับช่วงเวลาสำคัญๆ สี่ช่วงเวลาของ พฤติกรรมการค้นหา – รู้ ไป ทำ และซื้อ

กรอไปข้างหน้าเพื่อ 2017 กลยุทธ์เสี้ยวเวลายังคงมีความเกี่ยวข้องมากเกินไป การวิเคราะห์ผลลัพธ์ SERP ผ่านเลนส์ไมโครโมเมนต์สามารถช่วยให้คุณจัดเนื้อหาให้เข้ากับการเดินทางของลูกค้าและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นโดย:

3. ประเภทการค้นหา

กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาเนื้อหาอย่างไร สิ่งนี้สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในรูปแบบและแม้กระทั่งข้อมูลที่จะรวมไว้

กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาอย่างไร #content สามารถสร้างความแตกต่างในการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณ @JimYu ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

หากคุณพบ 69% ของการเข้าชมบล็อกของคุณค้นหาเนื้อหาของคุณผ่าน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น คุณควรให้ความสำคัญกับการมอบประสบการณ์หน้ามือถือที่มีคุณภาพอย่างจริงจัง ผลกระทบของปัจจัยที่ส่งผลต่ออันดับ เช่น ความเร็วของหน้า ลิงก์ภายนอก องค์ประกอบทางเทคนิค และปัจจัยในหน้าจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม:

ตัวอย่างเช่น หากคุณดำเนินการ ในภาคการเงิน การเชื่อมโยงภายนอกมีความสำคัญมากที่สุด อันดับและตำแหน่งของเนื้อหา ในผลการค้นหา ในการเดินทาง ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเนื้อหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 20 + เคล็ดลับการสร้างลิงก์ เครื่องมือ และตัวอย่างสำหรับ SEO และการเข้าชมเว็บไซต์

4. ตำแหน่ง SERP

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่เหมือนกันทุกประการในการค้นหา นอกจากผลลัพธ์ดั้งเดิมที่มีชื่อเรื่องแล้ว ข้อมูลโค้ดค้นหา และลิงก์ ขณะนี้สามารถรวมคุณลักษณะต่างๆ มากมาย รวมทั้งตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียด ผลลัพธ์วิดีโอและรูปภาพ ชุดแผนที่ , คำถามและคำตอบจากผู้คนด้วย เป็นต้น

คุณจำเป็นต้องเข้าใจประเภทของผลลัพธ์ที่ปรากฏใน SERP สำหรับข้อความค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากหน้าผลลัพธ์มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำแบบรายการซึ่งมีเนื้อหาที่เก่ากว่าและเชื่อถือได้น้อยกว่า อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณในการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพบทความรายการที่ดีขึ้นซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่หัวข้อ หรือหากคุณติดตามหัวข้อที่วิดีโอปรากฏใน SERP คุณสามารถสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอเพื่อให้ได้ตำแหน่งในผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งปรากฏในอสังหาริมทรัพย์ที่มีคุณค่าในครึ่งหน้าบน

ใน ในหลายกรณี คุณสามารถเรียนรู้จากแนวโน้มในอุตสาหกรรมของคุณ ดังที่แสดงด้านล่าง สำหรับการดูแลสุขภาพ การศึกษา การปรับปรุงบ้าน การเงิน การเดินทาง และอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างเช่น การดูแลสุขภาพและการศึกษาเห็นกลุ่มผู้ค้นหาที่ชื่นชอบคำตอบอย่างรวดเร็ว แต่เนื้อหาประเภทนั้นไม่ปรากฏว่าเป็นความต้องการสำหรับการปรับปรุงบ้าน การเงิน หรืออีคอมเมิร์ซ

5. ประเภทเนื้อหา

ข้อมูลเชิงลึก SEO ยังช่วยในการตัดสินใจว่าประเภทเนื้อหาและแพลตฟอร์มใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคำหลักและผู้ชมที่กำหนดเป้าหมาย

สำหรับ ตัวอย่างเช่น ผู้ค้นหาที่จะคลิกเพื่อดูคู่มือผู้ซื้อ B2B เชิงลึกอาจคาดหวัง e-book มากกว่าโพสต์ในบล็อก ในขณะที่ผู้ค้นหาที่ต้องการภาพรวมทั่วไปมักจะคาดหวังบล็อกโพสต์ระดับสูงในหัวข้อนี้ ไม่ใช่การดาวน์โหลดแบบมีรั้วรอบขอบชิด

คุณอาจพบว่าประเภทเนื้อหาดั้งเดิมนั้นไม่เหมาะ เพื่อดึงดูดผู้ค้นหา ตัวอย่างเช่น ตลาดของคุณและ การวิจัยคำหลัก บอกคุณว่าคู่มือที่เผยแพร่เมื่อเดือนที่แล้วน่าจะทำงานได้ดีกว่าที่เป็นอยู่มาก อย่างไรก็ตาม ผลการค้นหาของคุณระบุว่าไม่ได้แสดงผลตามที่คาดไว้ หากต้องการขยายความน่าดึงดูดใจ คุณ repackage เป็นเนื้อหาเนื้อหาประเภทต่างๆ – a วิดีโอ YouTube การนำเสนอ SlideShare หรือชุดของ บทความในบล็อก

ใช้ ของคุณ การวิเคราะห์ในไซต์ และรายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมเพื่อแจ้งว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงใจและทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการตอบความต้องการของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน . ใช้ข้อมูลเชิงลึก SEO เหล่านี้เพื่อแจ้งเนื้อหาใหม่ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละส่วนที่มีอยู่ทำงานอย่างเต็มศักยภาพ

ใช้ข้อมูลเชิงลึกของ #SEO เพื่อแจ้ง #content ใหม่ และทำให้แน่ใจว่าแต่ละส่วนที่มีอยู่ทำงานอย่างเต็มศักยภาพ @JimYu ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การกำกับดูแล 4 ประการของ Analytics นี้ทำให้แผนประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณยุ่งเหยิง 6. พฤติกรรมของผู้ใช้แบบเรียลไทม์และระบบอัตโนมัติ

คำแนะนำนี้จะซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้คนทำบนไซต์ของคุณจริง เวลา. ทว่าการวิจัยจาก ส่วน , Accenture และอื่นๆ ระบุว่าผู้บริโภครู้สึกหงุดหงิดเมื่อ เนื้อหาให้ความรู้สึกไม่มีตัวตนและส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้ากับแบรนด์ที่ให้ ข้อเสนอและคำแนะนำส่วนตัว .

AI เทคโนโลยี SEO ที่เปิดใช้งานสามารถช่วยได้มากในการดำเนินการนี้ในวงกว้าง ท้ายที่สุด เมื่อคุณตรวจสอบการวิเคราะห์ไซต์และค้นพบสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังมองหา พวกเขาก็หายไปนาน

เราทำงานร่วมกับ Campbell's โดยที่เนื้อหาสูตรอาหารเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในผลิตภัณฑ์ การรับรู้และการขาย โดยใช้เครื่องมือของบริษัทของเรา ไซต์ของพวกเขาสร้างลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติในส่วนท้าย โดยติดป้ายกำกับว่า “สมาชิกยังดู …” ในหน้าสูตรอาหารทั้งหมด ภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ เนื้อหาของแคมป์เบลล์ย้ายไปที่หน้าหนึ่งสำหรับ 4 000 คีย์เวิร์ด .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: หยุดคิดเกี่ยวกับเนื้อหาส่วนบุคคลเป็นส่วนเสริม

7. ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและ Conversion

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสิ่งใด ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ ( KPI) จะบอกคุณว่าเนื้อหาบางส่วนทำหน้าที่ของมันได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น รายงานการจัดอันดับและการเข้าชมไซต์นั้นยอดเยี่ยม แต่ผู้เข้าชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณหรือเพียงแค่เดินผ่านไปหรือไม่

ตั้งค่า การติดตามการแปลง ใน Google Analytics เพื่อจับตาดูว่าผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามเป้าหมายของคุณหรือไม่

คุณยังสามารถดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาใดรวบรวม การมีส่วนร่วมมากที่สุด คุณสามารถจำลองความสำเร็จนั้นในการค้นหาโดยกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจหรือหัวข้ออื่นได้หรือไม่

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้าง 5 เมตริกที่กำหนดเองใน Google Analytics

รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

SEO เป็นกระบวนการต่อเนื่อง ผลลัพธ์ที่ดีไม่มีที่สิ้นสุด กลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณต้องอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ตั้งแต่คำหลักเป้าหมายไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ และจากความตั้งใจของผู้ค้นหาไปจนถึงประเภทเนื้อหา

คุณใช้โอกาส SEO ให้เกิดประโยชน์สูงสุดหรือไม่ ตามที่คุณวางแผนไว้ 2019 เตรียมลงลึกกันด้วยนะครับ มองหาพื้นที่ที่จะปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา รับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และปรับขนาดความพยายามของคุณด้วยระบบอัตโนมัติอัจฉริยะ

เข้าร่วม .ของคุณ เพื่อนนักการตลาดเนื้อหาในเดือนมีนาคมนี้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเทคโนโลยี เนื้อหา และอื่นๆ ที่ ContentTECH Summit 123742สมัครเลย จะแจ้งให้ทราบเมื่อมีการเปิดลงทะเบียน

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

123782123782 หน้าแรก

Back to top button