กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

13 ตัวอย่างเนื้อหาที่โดดเด่นที่ให้ความรู้สึกขอบคุณพระเจ้า

สุขสันต์วันขอบคุณพระเจ้าสำหรับทุกคนที่เฉลิมฉลอง! แม้ว่าวันหยุดในสหรัฐฯ ครั้งนี้จะไม่ใช่สิ่งที่คุณชอบ แต่ก็เป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะคิดถึงทุกสิ่งที่เราต้องขอบคุณ

แม้ว่าจะมีความท้าทายมากมายในอดีต 18 หลายเดือนที่แบรนด์ต่างๆ ได้ลุกขึ้นมาในโอกาสนี้ ได้คิดค้นแนวทางในการสร้างการเชื่อมต่อผู้ชมที่แข็งแกร่งขึ้น

ใน วิญญาณของวันแห่งการกตัญญูที่เราได้รวบรวมไว้ 11 ตัวอย่างที่โดดเด่นพร้อมเกร็ดน่ารับประทานจากปีนี้ Content Marketing Awards และเนื้อหาไฮไลท์อื่นๆ ที่พูดถึงธีมของวันหยุด เช่น การเดินทาง เพื่อนและครอบครัว อาหารและให้ผู้ยากไร้ เราหวังว่าพวกเขาจะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณมุ่งมั่นที่จะทำและดีขึ้น – สำหรับธุรกิจของคุณ ลูกค้าของคุณและโลก

เดินทางข้ามแม่น้ำ(และในอากาศ)

ตอนนี้คนมั่นใจมากขึ้น กลับมาเยี่ยมครอบครัวแบบเห็นหน้ากันอีกครั้ง แบรนด์ท่องเที่ยวต่างๆ ใช้เนื้อหามากขึ้นเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าว่าความปลอดภัยคือสิ่งสำคัญที่สุดของพวกเขา

1. Lonely Planet

ตัวอย่างหนึ่งมาจาก Lonely Planet ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับคำแนะนำที่จำเป็นและประสบการณ์การเดินทางที่น่าพึงพอใจ บริษัทร่วมมือกับ Healthline ธุรกิจข้อมูลทางการแพทย์บนเว็บไซต์

เพื่อให้ผู้บริโภคกังวลในการค้นหาข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Covid-19 เงื่อนไขและข้อจำกัดการเดินทาง คำแนะนำเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางและกิจกรรมที่ปลอดภัยที่สุด และเคล็ดลับที่จะช่วยจัดการปัญหาสุขภาพที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการเดินทาง

อาหารอันโอชะน่ารับประทาน: เมื่อประสบการณ์ที่เป็นกิจวัตรก่อนหน้านี้สามารถนำมาซึ่งความท้าทายที่ไม่คาดคิด ผู้ชมของคุณจะประทับใจกับคำแนะนำและความช่วยเหลือที่ทันท่วงทีของเนื้อหาที่สามารถให้ได้เพื่อลดความเครียดของพวกเขา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 7 ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาแบ่งปันสิ่งที่สำคัญที่สุดใน 2021

2. แควนตัส

แต่ก่อนที่แบรนด์ท่องเที่ยวจะกลับมาดำเนินการ พวกเขาได้สำรวจวิธีอื่นๆ เพื่อช่วยให้ผู้ชมเอาชนะข้อจำกัดด้านสถานที่ของตน หลายคนมอบประสบการณ์การเดินทางที่กระตุ้นอารมณ์ให้อยู่แต่บ้าน ตัวอย่างเช่น สายการบินแควนตัสของออสเตรเลียได้เปิดตัว Travel Insider ศูนย์รวมเนื้อหาพร้อมไกด์ทัวร์เสมือนจริงของพิพิธภัณฑ์ยอดนิยม สวนสัตว์และหอศิลป์ทั่วโลก รวมถึงสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ซ้ำแบบใคร เช่น Uluru หรือ Sydney Opera House

@Qantas มอบประสบการณ์การเดินทางที่เร้าใจให้กับการเข้าพัก- โลกที่บ้านในการระบาดใหญ่ @Joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

อาหารอันโอชะน่ารับประทาน:

ความพยายามเช่นนี้พิสูจน์ให้เห็นว่ามีวิธีส่งมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจมากกว่าหนึ่งวิธี ลองนึกถึงสิ่งที่นำเสนอของคุณ ทางอารมณ์ และสำรวจแนวทางใหม่ๆ ที่อาจ ให้ความรู้สึกพึงพอใจเช่นเดียวกัน

3. Scott's Cheap Flights

เว็บไซต์ข้อเสนอการเดินทางแบบประหยัด Scott's Cheap Flights ขยายการนำเสนอเนื้อหาดิจิทัลเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชื่นชอบการเดินทางยังคงฝันถึง – และเริ่มวางแผนสำหรับ – รายการต่อไป การเดินทาง อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากการสร้างชุดคู่มือสร้างแรงบันดาลใจและรายงาน State of Cheap Flights ที่มีข้อมูลสำรองแล้ว บริษัทยังได้ให้ความสำคัญกับข้อตกลงการเดินทางที่มีอยู่เดิม จดหมายข่าว เพื่อแก้ไขปัญหาการเดินทางในทันที ผู้ก่อตั้งบริษัทได้อุทิศโพเดียมประจำสัปดาห์ในหัวข้อต่างๆ เช่น การคืนเงินสำหรับการจองที่ถูกยกเลิก การคาดคะเนการเดินทางกลับสู่จุดหมายปลายทางในฝัน และผลกระทบของความผันผวนของราคาอย่างต่อเนื่อง

@scottsflights CEO ได้เปลี่ยนคอลัมน์การเดินทางรายสัปดาห์ของเขาให้พูดในเชิงปฏิบัติ (การคืนเงินสำหรับการจองที่ถูกยกเลิก) และสร้างแรงบันดาลใจ (การทำนายสำหรับการเริ่มต้นการเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางในฝัน) @Joderama via @ กล่าว CMContent. คลิกเพื่อทวีต

เกร็ดน่ารับประทาน: การจัดหาเครื่องมือตามเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นคือ แนวทางการสร้างชัยชนะเสมอ ความภักดีต่อแบรนด์ . ในกรณีนี้ ยังทำให้ Scott's Cheap Flights ชนะรางวัล eNewsletter ยอดเยี่ยมได้ที่ 2018 รางวัลการตลาดเนื้อหา (อสม.).

4. Virginia Tourism Corp.

ในทำนองเดียวกัน Virginia Tourism Corp. ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจากการดึงดูดผู้เยี่ยมชมนอกรัฐเป็นการสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กของรัฐที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก โดยขาดการสัญจรเท้าของผู้บริโภค ผลลัพธ์ เวอร์จิเนียมีไว้สำหรับคู่รัก: ค้นพบความรักของคุณ แคมเปญได้รับรางวัล Best Content Marketing Program ในหมวด CMA travel ในการเล่าเรื่องด้วยข้อความและวิดีโอ ได้เน้นย้ำถึงประสบการณ์การเดินทางในท้องถิ่นที่มีความเสี่ยงต่ำ เช่น การเดินทางบนถนนสั้นๆ ในภูมิภาค การขับรถชมวิว กิจกรรมนันทนาการกลางแจ้ง – บนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

อาหารอันโอชะน่ารับประทาน: อุตสาหกรรมที่เน้นการบริการจะไม่ประสบความสำเร็จหากไม่มี พันธมิตรที่แข็งแกร่ง การสนับสนุนธุรกิจที่สนับสนุนคุณจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับทุกลิงก์ในห่วงโซ่อุปทาน

การใช้เวลาที่มีคุณภาพกับคนที่คุณรัก

วันขอบคุณพระเจ้าเป็นช่วงเวลาสำหรับการเชื่อมต่อกับ คนที่เราห่วงใยมากที่สุด ในปีนี้ นั่นอาจหมายถึงอีกวันหนึ่งรอบ ๆ คนที่คุณอาศัยอยู่ที่บ้านด้วย 24/7 แต่พวกเราหลายคนหวังว่าจะได้กลับมาพบกับเพื่อนและครอบครัวที่อยู่ห่างไกล สมาชิก.

5. Aller Media

เริ่มจากแม่นะ มารดามักจะเป็นสมาชิกที่ทำงานหนักที่สุดในครอบครัวในวันนี้ (และทุกวัน ฉันอาจเถียง) และไม่ได้รับเครดิตเต็มที่เท่าที่ควร ด้วยเป้าหมายในการให้ชุมชนแม่ในสวีเดนที่พวกเขารู้สึกว่าถูกมองเห็นและเป็นที่ยอมรับ Aller Media ได้ผลิต ความเป็นแม่ – ความพยายามหลายแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและสัมผัสเรื่องราวส่วนตัวของการสนับสนุน เมื่อนำมารวมกัน เนื้อหาดังกล่าวแสดงถึงข้อความสำคัญของแบรนด์ที่ว่าความเป็นแม่คือ “ความเป็นพี่น้องกันที่ห่างไกลจากการเลือกกันและกัน สร้างความอับอายให้กับแม่ และตัวกรองเพื่อความสวยงาม”

อาหารอันโอชะน่ารับประทาน: หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณพูดด้วยความจริงใจและมีอำนาจ การแตะคนวงในที่มีความรู้เพื่อทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงจะไม่เจ็บปวด

6. AARP

เมื่อพูดถึงความเป็นพี่น้องกัน สำหรับผลงานที่ได้รับรางวัล CMA สาขา Best Digital Publication นั้น AARP ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ในครอบครัวของผู้หญิงจากมุมมองที่ต่างออกไป: น้องสาวจาก AARP มุ่งเน้นที่การสนับสนุนความสัมพันธ์ที่ผู้หญิงผิวดำปลูกฝังกับเพื่อน ๆ

จดหมายข่าวรายสัปดาห์ฟรีรวบรวมเรื่องราวที่สะท้อนถึงประสบการณ์ในชีวิตจริง ให้ความรู้สึกเป็นเจ้าของและพึงพอใจ และเฉลิมฉลอง ความแข็งแกร่งของสายสัมพันธ์ของชุมชน แต่ละฉบับมีบทความที่ครอบคลุมถึงลักษณะ สุขภาพ เงิน ความสัมพันธ์ และอื่นๆ AARP ยังได้เปิดตัวชุดกิจกรรมออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับการสัมภาษณ์จดหมายข่าวพิเศษ โดยเน้นที่การอภิปรายเกี่ยวกับความกตัญญู ศรัทธา และการบรรลุผลสำเร็จส่วนบุคคล

อาหารอันโอชะน่ารับประทาน: แม้ว่า AARP จะมีสมาชิกหลายล้านคน แต่แบรนด์ก็ตระหนักดีว่าไม่ได้หมายความว่าพวกเขาทุกคนจะมีประสบการณ์ชีวิตในลักษณะเดียวกัน แบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็น พื้นที่เฉพาะที่น่าสนใจ สามารถช่วยให้ผู้ชมของคุณรู้สึกถูกมองเห็นมากขึ้น และรู้สึกถึงการเชื่อมต่อที่เป็นส่วนตัวกับธุรกิจของคุณมากขึ้น

7. Humane Society of the United States

เกรงว่าเราจะลืมว่ามีเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวที่มีขนยาวและมีขนยาว สัตว์เลี้ยงมีบทบาทพิเศษในชีวิตของเจ้าของ ด้วยความสนใจที่เพิ่มขึ้นในอาหารจากพืชเพื่อสิ่งแวดล้อม สุขภาพส่วนบุคคล และผลประโยชน์ทางจริยธรรม จึงไม่แปลกใจเลยที่จะพบว่าสวัสดิภาพสัตว์เป็นหัวใจสำคัญของการตลาดผ่านเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีอิทธิพลทางอารมณ์

ตัวอย่างเช่น มีปัญหาที่ชนะ CMA ของ All Animals นิตยสารเรือธงของ Humane Society of the United States เอกสารนี้แจ้งให้ผู้อ่านทราบเกี่ยวกับงานขององค์กรและให้อำนาจพวกเขาในการเข้าร่วมโครงการ ความสมดุลของสังคมที่มีมนุษยธรรม