Content Marketing SEO

นักการตลาดเนื้อหาที่ทำ SEO ผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุด

ช่วงซัมเมอร์นี้ ฉัน สัมภาษณ์ลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหาของพวกเขา จุดปวดใหญ่จุดหนึ่ง: SEO.

SEO ยังคงเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาอย่างที่ควรจะเป็น เนื้อหาระดับสูงสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับแบรนด์ของคุณ เป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่ Tomasz Tunguz เรียกว่า ผลตอบแทนทบต้นของการตลาดเนื้อหา.

เมื่อคุณลงทุนในเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง คุณจะดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณค่ามากขึ้นไปยังไซต์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งส่งผลให้ผลตอบแทนการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาของคุณทบต้น

Compounding returns of content

ปัญหาของ SEO คือกลยุทธ์ SEO เนื้อหาของบริษัทหลายแห่งมีลักษณะดังนี้:

ขั้นตอนที่ 1: ทีมงานเนื้อหาสร้างบทความที่ค่อนข้างดี

ขั้นตอนที่ 2: พวกเขาส่งต่อไปยังทีม SEO ซึ่งรวบรวมคำหลักจำนวนมากที่ทำให้อ่านแทบไม่ได้และกดเผยแพร่

ขั้นตอนที่ 3: ทีมงานด้านเนื้อหาร้องไห้ และผลงานก็ทำได้ไม่ดีนักเมื่อเทียบกับการค้นหา เพราะนั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของ SEO อีกต่อไป

แม้แต่ใน 2020 ฉันยังเห็นข้อผิดพลาดเดิมๆ ที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า นักการตลาดควร:

แทน A) ปัจจัยของคำหลักเป้าหมายในการวางแผนเนื้อหาและการผลิตตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อที่จะรวมเข้ากับชิ้นงานอย่างเป็นธรรมชาติ เนื่องจาก Google ได้เปลี่ยนไป การค้นหาความหมาย คุณต้องการเน้นคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องกับคำถามที่มีคนพยายามตอบ (เช่น “สิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาดี” “เคล็ดลับการตลาดเนื้อหา”) เมื่อตอบคำถามในมือ คุณจะสร้าง SEO ในกระบวนการบรรณาธิการและหลีกเลี่ยงการยัดเยียดคำหลัก

B) ให้ความสำคัญกับคุณภาพเหนือสิ่งอื่นใด ทุกวันนี้ Google จัดลำดับความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับและการให้คะแนน

    EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) ในการจัดอันดับ วิธีที่ง่ายที่สุดในการขับเคลื่อนทั้งสองสิ่งนี้คือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจด้วยการวิจัยต้นฉบับและการรายงานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องสร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเชื่อมโยง แชร์ และใช้เวลาบนเพจ และคุณต้องการให้ Google เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อหลักที่คุณกำลังพูดถึง

    ใน 2020 นี่คือสิ่งที่สำคัญ การบรรจุคำหลักแบบเดิมตอนนี้ แย่มากสำหรับ SEO ของคุณ และเนื้อหาธรรมดาที่จะไม่ได้รับลิงก์ก็ไร้ค่า มุ่งเน้นการเผยแพร่งานวิจัยและการรายงานที่เป็นต้นฉบับซึ่งจะช่วยตอบคำถามสำคัญๆ ของผู้ชมของคุณ เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ นำทีม SEO ของคุณเข้ามาในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการวางแผนเนื้อหา แล้วไล่พวกเขาออกจากห้องตัดต่ออย่างสุภาพ หากคุณทำเช่นนั้น ฉันสัญญาว่า คุณจะเห็นผล SEO มากขึ้นในปีนี้

    หน้าแรก

Back to top button