การนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี
สิ่งที่เก่าสามารถเป็นสิ่งใหม่ได้เสมอ และนั่นรวมถึงเนื้อหาของคุณด้วย
นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างถูกวิธี
- ประเด็นสำคัญ
- การนำกลับมาใช้ใหม่นั้นยอดเยี่ยมสำหรับทั้งผลกำไรและ การมองเห็นเนื้อหา
- บทลงโทษสำหรับการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีน้อยมาก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน
เน้นที่การเพิ่มมูลค่าและ/หรือเปลี่ยนรูปแบบเมื่อนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ และผู้ชมของคุณจะไม่รู้สึกเบื่อ
ใครก็ตามที่พูดว่า “คุณไม่สามารถสอนเทคนิคใหม่ ๆ ให้กับสุนัขแก่ได้” ไม่เคยนำเนื้อหาของพวกเขาไปใช้ใหม่ เรามาพูดถึงวิธีที่การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สุดวิธีหนึ่งที่เราแทบจะรับประกันได้ว่าคุณยังทำวันนี้ไม่มากพอ
ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่
การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นแนวทางที่ใช้เนื้อหาที่มีอยู่ เผยแพร่แล้ว รีเฟรช รีมิกซ์ และสร้างรูปแบบใหม่ทั้งหมดเพื่อสร้างสิ่งใหม่ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ฉันเป็นแฟนตัวยงของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ด้วยเหตุผลหลักสองประการ:
1. เพิ่มการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณให้สูงสุด
เนื้อหาไม่ฟรี อันที่จริงมันค่อนข้างแพงในการสร้าง ต้องใช้เวลามากและต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก และนั่นคือสิ่งที่ไม่ใช่ทุกแผนกการตลาดหรือทุกแบรนด์มีปริมาณมากเกินไป การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่สามารถช่วยเพิ่มการลงทุนที่เราได้ทำไปแล้วได้อย่างเต็มที่
2. รีเฟรชเนื้อหาที่มีอยู่
คุณเหมือนกับแบรนด์ส่วนใหญ่ อาจมีเนื้อหาที่สร้างไว้แล้ว เมื่อเรามุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาใหม่เพียงอย่างเดียว เราจะเพิ่มไปยังภูเขานั้น และนั่นหมายความว่าเนื้อหาเก่าแม้ว่าจะดีจริง ๆ ก็ตาม แต่ผู้ใช้จะไม่สามารถมองเห็นได้เนื่องจากถูกฝังอยู่ภายใต้เนื้อหาใหม่ทั้งหมด การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อาจใช้เนื้อหาเก่าที่ยอดเยี่ยมจำนวนมากและทำให้อากาศบริสุทธิ์ (และการมองเห็นที่จำเป็นมาก)
ขจัดตำนานแห่งการนำกลับมาใช้ใหม่ เนื้อหา
เมื่อพูดถึงการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ มีความเชื่อผิดๆ สองสามข้อที่ต้องทำความเข้าใจ แค่รู้ว่าสิ่งสำคัญที่นี่คือการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับงบประมาณของคุณ ปฏิทินเนื้อหาของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือผู้ชมของคุณ
การนำตำนานที่ #1: คุณจะถูกลงโทษสำหรับการมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน
เห็นได้ชัดว่าเราไม่ต้องการถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นลงโทษหรือแม้แต่ทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดจากการมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่อย่าลืมว่าการนำกลับมาใช้ใหม่ไม่ใช่การทำซ้ำ และไม่ใช่วิธีการคัดลอกและวางอย่างแน่นอน แต่เป็นวิธีการรีมิกซ์และรีเฟรชแทน
เมื่อคุณ รีมิกซ์และรีเฟรชเนื้อหาของคุณ คุณกำลังถ่ายเอกสารไวท์เปเปอร์แล้วเปลี่ยนเป็นชุดโพสต์บล็อกหรือเปลี่ยนโพสต์บล็อกเป็นอินโฟกราฟิก คุณไม่ได้คัดลอกและวาง—คุณกำลังนำเสนอสิ่งใหม่และแตกต่างออกไป นั่นหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้จะไม่เห็นสิ่งนั้นเป็นเนื้อหาเดียวกันจริงๆ
นอกจากนี้ คุณจะต้องปรับเปลี่ยนเนื้อหาจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อและถูกมองว่ามี เจตนาร้ายในการทำซ้ำเนื้อหานั้น อีกครั้ง นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราทำที่นี่
การนำตำนานที่ 2: คุณไม่สามารถใช้เนื้อหาของคนอื่นซ้ำได้
สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง บางครั้งเนื้อหาที่ดีที่สุดในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่เราอยากเขียนถึงอาจมาจากคนอื่น ซึ่งก็ไม่เป็นไร หากใครบางคนสร้างกรอบงานหรือเผยแพร่บล็อก หรือมีอินโฟกราฟิกที่คุณมีความคิดเห็น หรือคุณสามารถให้ข้อมูลของคุณเอง ไม่ว่าคุณจะอย่างไรก็ตาม คุณควรใช้เนื้อหานั้นและให้มุมมองของคุณกับเนื้อหานั้น แต่ก่อนที่คุณจะทำ มีกฎสองสามข้อที่คุณต้องปฏิบัติตาม:
- ขออนุญาต:
- ให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดชำระ:
หากคุณกำลังนำงานของคนอื่นมาใช้ซ้ำ เช่น การสร้างบล็อกโพสต์ตามกรอบงานของพวกเขา หรือใช้ภาพถ่ายของพวกเขาในสมุดปกขาว คุณต้องการอย่างยิ่ง ขออนุญาตและแจ้งให้พวกเขาทราบว่าคุณจะทำอะไรกับเนื้อหาของพวกเขาก่อนที่คุณจะนำไปใช้ใหม่
เสมอ ทุกครั้ง ไม่มีข้อยกเว้น อย่าลืมให้เครดิตในงานที่ตีพิมพ์ครั้งสุดท้าย และเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาต้นฉบับด้วย ที่ควรทำเพราะว่าไหว้น่ะเท่ แต่ขโมยไม่ใช่
การนำตำนาน #3: ผู้ชมของคุณจะเบื่อ
อีกครั้ง การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำจะไม่เป็นการคัดลอกและวาง หากคุณเผยแพร่และโพสต์เนื้อหาเดียวกันในทุกช่อง ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ผู้ชมของคุณจะเบื่อ แต่อย่างที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ หากคุณนำอินโฟกราฟิกและเปลี่ยนเป็นทีเซอร์โซเชียล หรือถ้าคุณเอาเอกสารไวท์เปเปอร์มาทำเป็นบทความในบล็อก มันจะเป็นเรื่องใหม่และจะแตกต่างออกไป และตราบใดที่คุณเพิ่มมูลค่าและให้เหตุผลให้ผู้อ่านอ่านเนื้อหานั้นอีกครั้ง คุณก็จะไม่เป็นไร ยังเน้นช่องทางอื่นด้วย คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่ซ้ำในช่องเดียวกับที่เนื้อหาต้นฉบับได้รับการเผยแพร่
วิธีการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่
มีหลายวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ได้ ซึ่งเราได้อธิบายไว้ด้านล่าง แต่ให้รู้ว่าไม่มีแนวทางเดียวที่จะนำมาใช้ใหม่ได้ จริงๆ แล้ว มันขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาที่มีอยู่นั้นมีหน้าตาเป็นอย่างไร อยู่ในรูปแบบใด มีความล้าสมัยเพียงใด และเป้าหมายของคุณในการนำกลับมาใช้ใหม่ เมื่อคุณตัดสินใจแล้ว การปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของเนื้อหาใหม่และเห็นผลกระทบที่อาจมีต่อเนื้อหา เป้าหมาย และผู้ชมของคุณจะง่ายขึ้นมาก
เริ่มต้นในขั้นตอนการวางแผนเนื้อหา:
ในฐานะ Amy Woods ผู้ก่อตั้งเนื้อหา x กล่าวใน พอดคาสต์ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียล , “การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ไม่ควรนำมาคิดภายหลัง สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงการนำกลับมาใช้ใหม่” วางใจเรา การวางแผนล่วงหน้าจะช่วยให้ปรับเปลี่ยนจุดประสงค์ได้ง่ายขึ้นมาก ที่ Convince & Convert เรา ความรัก เนื้อหาที่ทำให้เป็นละออง ซึ่งกำลังนำมาใช้ใหม่ เนื้อหา. เราใช้กฎ 1:8 ซึ่งหมายความว่าสำหรับเนื้อหาขนาดใหญ่ทุกชิ้นที่เราสร้างขึ้น เราควรจะได้รับเนื้อหาที่เล็กกว่าอย่างน้อย 8 ชิ้นจากเนื้อหานั้น มาใช้ของเรากันเถอะ 1536 เว็บไซต์ที่ดีที่สุดในบรรดารายงานของมหาวิทยาลัยชั้นนำของอเมริกา นั่นเป็นเนื้อหาชิ้นใหญ่ชิ้นหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าเราสามารถทำเนื้อหาชิ้นเล็กๆ ได้อย่างน้อยแปดชิ้น เช่น: Instagram + Facebook Stories เปิดเผย 5 อันดับแรก
อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่:
บางทีคุณอาจมีเนื้อหายอดนิยมที่ยังคงดึงการเข้าชม แต่มีบางลิงก์ o ตัวอย่าง r ล้าสมัยจริงๆ ในกรณีนั้น ให้รีเฟรชเนื้อหาของคุณเล็กน้อยและเผยแพร่ซ้ำ โอ้ และอย่าลืมเพิ่มการอัปเดตเนื้อหาใหม่ๆ ในขณะที่คุณอยู่ที่นั่นด้วย แม้ว่าจะเป็นเพียงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม สถิติที่อัปเดต หรือตัวอย่างเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถนำผู้ชมที่อาจเคยดูไปแล้วกลับมาได้ นั่นคือสิ่งที่เราทำกับโพสต์นี้จริงๆ และสิ่งที่เราทำกับเนื้อหา C&C จำนวนมาก เนื่องจากข้อมูลอ้างอิงและลิงก์อาจล้าสมัยอย่างรวดเร็ว ขึ้นอยู่กับหัวข้อ เช่นเดียวกับ Doc Martens ไวนิลเร็กคอร์ด และยีนส์แอซิดวอช สิ่งที่เก่าสามารถกลับมาใหม่ได้เสมอ และนั่นรวมถึงเนื้อหาของเราด้วย ใช้กฎ 1:8 สำหรับการทำให้เนื้อหาเป็นละออง:
ต้องการแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ที่คุณสามารถนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ได้หรือไม่ ตรวจสอบ Jay Baer's รายการวิธีและสถานที่ในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง . หรือบางทีคุณอาจต้องการแรงบันดาลใจในเนื้อหาทั้งหมด? จากนั้นคุณต้องการบล็อกของเราใน เทคนิคเพื่อเพิ่มพลังให้กับการสร้างเนื้อหาของคุณ.
