กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาบอกเราเกี่ยวกับวิดีโอ [การวิจัยใหม่]


วิดีโอซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในคลังแสงการเล่าเรื่องมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา
% ของนักการตลาด.

นั่นเป็นการค้นพบที่สำคัญอย่างหนึ่งจากการสำรวจ Video & Visual Storytelling Survey ใหม่ของ Content Marketing Institute ซึ่งสนับสนุนโดย Vidyard.

69% ของนักการตลาดกล่าวว่า #วิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปีให้กับแบรนด์ของพวกเขาตาม @CMIContent @Vidyard #research via @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต แต่สถิติหนึ่งนั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเจาะลึกลงไปในวิดีโอและเพิกเฉยต่อกลวิธีอื่นๆ หรือว่าวิดีโอนั้นให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม หากต้องการดูภาพที่ใหญ่ขึ้นในวิดีโอ โปรดอ่านอีก 6 สิ่งที่คุณควรรู้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

การปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอในคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งคืออะไร ทำไม และอย่างไร

1. ผู้ชมไม่จำเป็นต้องชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ เกือบครึ่งหนึ่งของนักการตลาด (25%) กล่าวว่าผู้ชมหลักของพวกเขาบริโภควิดีโอ แต่ดูเหมือนจะไม่ใช่รูปแบบที่ต้องการ และ 3% บอกว่าผู้ชมของพวกเขาชอบเนื้อหาประเภทอื่น อย่างไรก็ตาม, 12% บอกว่าผู้ชมของพวกเขาดูเหมือนจะชอบวิดีโอมากกว่า

แม้ว่าวิดีโอจะเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดเนื้อหา แต่วิดีโอก็ไม่ใช่จุดจบทั้งหมด เช่นเดียวกับหลายๆ อย่าง ความสำคัญของวิดีโอสำหรับผู้ชมหลักของคุณ “ขึ้นอยู่กับ” พวกเขาเป็นใครหรือทำไมพวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหา ผู้ชมบางคนชอบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เช่น สมุดปกขาวเพื่อจุดประสงค์ด้านการศึกษา ในขณะที่คนอื่นๆ ชอบวิดีโอเพื่อดูผลิตภัณฑ์หรือวิธีแก้ปัญหาในการใช้งานจริง หรือต้องการเป็น บันเทิง.

การลงทุนในวิดีโอในระดับหนึ่งนั้นมีความรอบคอบ เคล็ดลับคือการกำหนดระดับการลงทุนที่เหมาะสมตามลักษณะของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ

2 . สองในสามคาดว่างบประมาณวิดีโอจะเพิ่มขึ้นแต่ไม่เพียงพอ 2022

ร้อยละหกสิบของนักการตลาดที่สำรวจคาดว่างบประมาณวิดีโอของพวกเขาจะเพิ่มขึ้น 2048 เปรียบเทียบกับ 2021

. ยังคง, 43% กล่าวว่าองค์กรของพวกเขาต้องการลงทุนในรูปแบบนี้มากขึ้น แสดงให้เห็นว่านักการตลาดเชื่อมั่นในพลังของวิดีโอ

คำตอบเกี่ยวกับงบประมาณวิดีโอนั้นคล้ายคลึงกับสิ่งที่เราพบในขอบเขตที่กว้างขึ้น เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B งบประมาณและแนวโน้ม: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 1758 รายงาน: 55% ของนักการตลาด B2B คาดว่าจะลงทุนในวิดีโอ 123310 ทำให้เป็นงบประมาณสูงสุด รองลงมาคือ กิจกรรม ( %) สินทรัพย์สื่อที่เป็นเจ้าของ (
%) และสื่อแบบชำระเงิน (43%).

นอกจากนี้, 66% ของนักการตลาด B2B ใน ที่ศึกษาสร้างหรือใช้วิดีทัศน์ในช่วงที่ผ่านมา เดือน ทำให้เป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสอง (บทความ/บทความสั้น ติดอันดับต้นๆ ของรายการ)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิดีโอการเล่าเรื่อง : นี่คือวิธีรับผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณให้มากขึ้น

3. มีงานต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น เท่านั้น 17% ของนักการตลาดในแบบสำรวจวิดีโอกล่าวว่าองค์กรของพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากกลยุทธ์นี้ ร้อยละเจ็ดสิบเอ็ดรายงานผลลัพธ์โดยเฉลี่ยและ 12% กล่าวว่าพวกเขาเห็นผลลัพธ์ที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย

71% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาเห็นผลลัพธ์โดยเฉลี่ยจาก #วิดีโอของพวกเขา ตาม @CMIContent @Vidyard #research ผ่าน @LisaBeets คลิก เพื่อทวีต

นอกจากนี้, 48% บอกว่าแบรนด์ของพวกเขาไม่ได้ใช้วิดีโอที่มีอยู่อย่างเต็มศักยภาพ

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

ผลลัพธ์เหล่านี้บ่งชี้ว่านักการตลาดที่ไม่เห็นประโยชน์ทั้งหมดของวิดีโออาจไม่ประสบความสำเร็จในการรวมรูปแบบเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ปฏิบัติตามกลยุทธ์นี้

  • รายการตรวจสอบ เพื่อช่วยให้การตลาดวิดีโอของคุณประสบความสำเร็จ :

  • ชุด เป้าหมายที่ชัดเจน สำหรับแต่ละวิดีโอที่เชื่อมโยงกับผู้ชมและองค์กรของคุณ
  • สร้างวิดีโอ

    โครงสร้าง

  • สร้างและปฏิบัติตามแผนและแนวทางการผลิตวิดีโอ
  • พัฒนา แผนการจัดจำหน่าย.
  • จัดตั้ง แผนการวัด เพื่อประเมินความสำเร็จ
  • โฆษณา

    9 ประเภทวิดีโอที่ทุกธุรกิจต้องประสบความสำเร็จ มีวิดีโอประเภทต่างๆ มากมายที่คุณสามารถสร้างสำหรับองค์กรของคุณ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ไม่ต้องกังวล, เรามีคุณครอบคลุม !


    4. วิดีโอที่มีผู้มีอิทธิพลหรือ SMEs ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เกือบครึ่ง (49%) ของนักการตลาดกล่าวว่าการสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพล/ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านทำให้เกิดผลลัพธ์วิดีโอที่ดีที่สุด ต่อไปนี้คือวิธีปฏิบัติ กรณีศึกษา/เรื่องราวของลูกค้า (29% แต่ละรายการ) และเรื่องราวที่มีแบรนด์ (11%).

    #วิดีโอที่มีผู้มีอิทธิพลหรือผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด ตาม @CMIContent @Vidyard #research ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต

    คลิกเพื่อดูภาพขยาย

    ผู้คนซื้อจากองค์กรที่พวกเขาไว้วางใจ เมื่อผู้คนสามารถเห็น ได้ยิน และเรียนรู้จากอินฟลูเอนเซอร์หรือคนที่มีความรู้ซึ่งทำงานในบริษัทของคุณได้ มันจะทำให้แบรนด์ของคุณมีความสัมพันธ์และน่าเชื่อถือมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน เมื่อคนที่รู้จักในอุตสาหกรรมของคุณพูดถึงแบรนด์ของคุณได้ดี ก็จะให้ความน่าเชื่อถือ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    ในคนที่เราไว้วางใจ: นี่คือวิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น

    5. นักการตลาดส่วนใหญ่ผลิตวิดีโอภายในบริษัท ร้อยละห้าสิบห้าของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาส่วนใหญ่ผลิตวิดีโอภายในองค์กร ในขณะที่ 12% กล่าวว่าพวกเขาส่วนใหญ่จ้างภายนอก ยี่สิบหกเปอร์เซ็นต์บอกว่ามันเกี่ยวกับ 19/19.

    จะดีกว่าไหมที่จะผลิตวิดีโอภายในองค์กรหรือ เอาท์ซอร์ส? คำตัดสินขึ้นอยู่กับแบรนด์ ผู้ชม เป้าหมาย ความเชี่ยวชาญของทีม และงบประมาณ วิดีโอต้องการการผลิตที่มีมูลค่าสูงหรือคุณสามารถสร้างด้วย iPhone? ผู้ชมส่วนใหญ่จะดูวิดีโอบนหน้าจอขนาดเล็กหรือใหญ่? คุณมีทรัพยากรด้านบุคลากรเพียงพอต่อการบรรลุเป้าหมายหรือไม่

    เครื่องมือมากมายในตลาดช่วยให้สร้างและแก้ไขวิดีโอภายในองค์กรได้ง่ายขึ้น บางตัวก็ใช้ได้ฟรี ไม่ว่าคุณจะเลือกเครื่องมือใด คุณจะต้องมีทรัพยากรภายในองค์กรเพื่อจัดการโครงการวิดีโอของคุณ บางยี่ห้อชอบที่จะทำงานด้วย เอเจนซี่ เพราะพวกเขามีความเชี่ยวชาญหรือทีมการตลาดภายในไม่มีเวลา

    6. การผลิตวิดีโอเป็นเรื่องของผู้คน ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด การผลิตวิดีโอเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับผู้คน เราถามว่า: อะไรคือเครื่องมือที่มีค่าที่สุดสำหรับการผลิตวิดีโอในองค์กรของคุณ? ท่ามกลางการตอบสนองแบบฟรีฟอร์ม นักการตลาดกล่าวถึงสิ่งต่างๆ เช่น ผลิตภัณฑ์ Adobe และกล้องคุณภาพ ระบบแสง ฯลฯ

    อย่างไรก็ตาม หลายคนบอกเราว่านอกจากเวลาและเงินที่มากขึ้นแล้ว รายการความปรารถนาของพวกเขายังเกี่ยวข้องกับทรัพยากรบุคคลด้วย: “ความสามารถของพนักงาน” “คนของเรา” “ทีมผู้สร้างที่แข็งแกร่งที่สามารถถ่ายทอดเรื่องราวจาก A ถึง Z”

    “ข้อมูลจากภายในของเรา ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง เกี่ยวกับแนวคิดทางเทคนิคและ/หรือประเด็นที่ส่งผลกระทบต่อลูกค้าและชุมชนของเรา เพื่อให้เรามีฐานความรู้เพื่อใช้ในโครงการวิดีโอ”

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    123337

  • หน้าแรก
  • Back to top button