Content Strategycontent strategy pillars

ใช้แผนภาพเวนน์นี้เพื่อกำหนดเสาหลักด้านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ที่ Contently เราใช้เวลามากมายในการช่วยเหลือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของเราให้เข้าใจถึง “เสาหลัก” ของกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา

Pillars เป็นหัวข้อใหญ่และครอบคลุมที่คุณต้องการเป็นเจ้าของ สำหรับเรา สิ่งเหล่านี้คือสิ่งต่างๆ เช่น กลยุทธ์เนื้อหา การสร้างเนื้อหา การกระจายเนื้อหา และ ROI ของการตลาดเนื้อหา

ฟังดูง่ายพอสมควร แต่การระบุเสาหลักของคุณอาจเป็นเรื่องยากทีเดียว นักการตลาดหลายคนที่ฉันทำงานด้วยความยากลำบากในการหาคำตอบที่ถูกต้อง และฉันได้พัฒนาแบบฝึกหัดต่างๆ มากมายเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจ อย่างไรก็ตาม จากวิธีการทั้งหมดที่ฉันได้ลอง ไดอะแกรมเวนน์ง่ายๆ นี้ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์มากที่สุดในกลุ่มนี้

ง่ายมาก: เสาหลักด้านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอยู่ที่จุดตัดระหว่างสิ่งที่ผู้ชมสนใจกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณสนใจ

venn diagram showing how to identify the content marketing pillars for your content strategy

มาทำลายมันกันเถอะ

สิ่งที่แบรนด์ของคุณสนใจ

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณมองข้ามไป — หัวข้อในอุตสาหกรรมที่คุณอภิปรายในชั่วโมงแห่งความสุขหลังจากวิสกี้ที่สองนั้น สิ่งที่คุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะไปทำงานในเช้าวันพุธ นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ของคุณมีอยู่

สำหรับ Patagonia มันคือความตื่นเต้นของการผจญภัยและกิจกรรมกลางแจ้ง สำหรับแมริออท มันคือความอัศจรรย์ของการเดินทาง สำหรับ Moz มันคือ SEO สำหรับ GE มันคืออนาคตของพลังงานและโลกอุตสาหกรรม

สำหรับเรา คำถามใหญ่และไร้สาระเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ช่วยผู้คนได้อย่างไร เนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุด? ช่องทางการจำหน่ายใดมีประสิทธิภาพสูงสุด? คุณพิสูจน์ ROI ของการตลาดเนื้อหาและทำให้โปรแกรมของคุณเติบโตได้อย่างไร

สิ่งที่ผู้ชมของคุณสนใจ

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้ชมของคุณหลงใหลมากที่สุด ที่ Contently เราสนับสนุนแนวทางเชิงปริมาณบวกเชิงคุณภาพเพื่อหาสิ่งนี้

อันดับแรก เราใช้เทคโนโลยี StoryBook

เนื้อหากลยุทธ์ เพื่อระบุเว็บไซต์ เครือข่ายสังคม หัวข้อเนื้อหา รูปแบบ และช่องทางที่มีแนวโน้มว่าจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมากที่สุด สิ่งนี้ทำให้เรามีมุมมองเชิงปริมาณเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบมากที่สุด

เราเสริมการสัมภาษณ์ด้วยความเห็นอกเห็นใจเพื่อทำความเข้าใจผู้ฟังของเราในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น (ค้นหาของเรา 10-คำแนะนำขั้นตอน

ที่นี่) สิ่งนี้ทำให้ข้อมูลเชิงปริมาณของเราเป็นบริบท และช่วยให้เราเห็นมันในมุมมองใหม่ทั้งหมด

ที่ที่แบรนด์และผู้ชมของคุณมาบรรจบกัน

นี่คือจุดหวานของคุณ ผู้ชมของคุณจะสนใจในหลายสิ่งหลายอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ เอ็นบีเอ! พอดเซฟอเมริกา! ปริญญาตรี! นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเริ่มพอดคาสต์ปริญญาตรีของคุณเอง (พอดคาสต์ปริญญาตรีมีมากเกินไปแล้ว)

ให้มุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่คุณหลงใหลและผู้ชมของคุณสนใจด้วย สำหรับเรา นั่นคือการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งสร้างความสัมพันธ์กับผู้คน สำหรับคุณและผู้ชมของคุณ อาจทำให้การรักษาความปลอดภัยในโลกไซเบอร์กระจ่างขึ้น หรือเผยให้เห็นว่า 5G จะเปลี่ยนอุตสาหกรรมค้าปลีกอย่างไร หรือสร้างแผนงานสู่โลกที่ปราศจากคาร์บอน

ในแบบฝึกหัด ให้วาดแผนภาพเวนน์นี้บนไวท์บอร์ดในการประชุมการตลาดครั้งต่อไปของคุณ ให้ทุกคนระดมความคิดอย่างเงียบๆ ในแต่ละส่วนเป็นเวลาห้านาที และหากผลลัพธ์ทำให้คุณประหลาดใจ ส่งข้อความหาเราที่ @contently เพื่อแจ้งให้เราทราบ

และหากต้องการเจาะลึกลงไปอีกและเรียนรู้วิธีสร้างเฟรมเวิร์กกลยุทธ์เนื้อหาแบบเต็ม ลงทะเบียนสำหรับ หลักสูตรกลยุทธ์เนื้อหาฟรี ของเรา ประกอบด้วย 3 โมดูล 4 บทเรียน พร้อมด้วยแหล่งข้อมูลฟรีมากมาย เช่น ปฏิทินเนื้อหาและเทมเพลตเฟรมเวิร์กหลักของเรา .