Contently Playbooks

Playbooks ที่มีเนื้อหา: ทำไมการสร้างกองเนื้อหาจึงเหมือนกับการทำแซนวิช

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่แบรนด์ทำเมื่อจัดการกับการตลาดเนื้อหานั้นย้อนกลับไปถึงจุดเริ่มต้นของสื่อมวลชนเอง: อิตาลียุคเรอเนซองส์และการกำเนิดของจดหมายข่าวซุบซิบ นักเขียนจะเดินเตร่ในศูนย์การค้า โบสถ์ และจัตุรัสสาธารณะ จากนั้นจึงรวมข่าวที่พวกเขาได้ยินมาไว้ในหน้าเดียว “Avviso” และพิมพ์โดยใช้เทคโนโลยีล่าสุด สื่อของ Gutenberg

สิ่งที่นักเขียน Gawker ในศตวรรษที่ผ่านมา 16 เหล่านี้ค้นพบก็คือเมื่อถึงเวลาที่ Avviso เกี่ยวกับ Leonardo ทิ้ง Jennifer สำหรับ Angelina ไปที่แผงขายหนังสือพิมพ์สุภาษิต , ข่าวมักจะค้าง เทคโนโลยีการพิมพ์แบบใหม่นั้นยอดเยี่ยม แต่ความซับซ้อนของมันขัดขวางไม่ให้ผู้อ่านได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ เมื่อ พวกเขาต้องการ

ดังนั้นผู้เขียน Avviso จึงทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสัญชาตญาณ พวกเขาหยุดใช้เทคโนโลยีและเขียนจดหมายข่าวด้วยมือ

milan.jpg

เรื่องนี้แสดงให้เห็นหลักการสำคัญสองประการ ประการแรก แม้ว่าเทคโนโลยีที่ดีสามารถช่วยเผยแพร่ได้อย่างชัดเจน แต่ก็สามารถทำให้เราเสียสมาธิจากประเด็นที่แท้จริง นั่นคือ ให้สิ่งที่ผู้ชมต้องการ หากเครื่องมือใหม่เจ๋งๆ หมายความว่างานนั้นทำได้ยากกว่า—หรือใช้เวลานานกว่ากว่าจะเสร็จ— เราไม่ควรใช้มัน!

ประการที่สอง นักเขียนของ Avviso สอนเราว่า ผู้คน ไม่ได้เป็นเพียงส่วนสำคัญของการสร้างเนื้อหา—เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมต้องการผู้คน ทั้งผู้สร้างและหัวเรื่อง— แต่พวกเขายังสามารถย่อยในด้านเทคโนโลยีเช่น ส่วนหนึ่งของเนื้อหา stack.

การดำเนินการเผยแพร่โดยทั่วไปต้องปฏิบัติตามขั้นตอนต่อไปนี้:

วางแผน>แนวคิด>สร้าง>เผยแพร่>โปรโมต>รายงาน>เพิ่มประสิทธิภาพ

ในด้านการตลาด สแต็คมักถูกมองว่าเป็นเทคโนโลยีล้วนๆ อย่างไรก็ตาม แต่ละขั้นตอนในกองเนื้อหาด้านบนสามารถดำเนินการได้โดยเทคโนโลยี หรือ ผู้คนในทางทฤษฎี เมื่อความนิยมในการตลาดเนื้อหายังคงอยู่ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีเนื้อหาก็ปรากฏขึ้นเหมือนป๊อปอัปในไซต์ลามก และด้วยเหตุนี้เองที่เสี่ยงต่อการตกหลุมพรางของ Avviso

ฉันเชื่อว่ากองที่ดีที่สุดจะรวมผู้คนและเทคโนโลยีเข้ากับทุกส่วนของกระบวนการ นั่นคือวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เราสร้างที่ Contently

ในระหว่างนี้ แบรนด์ต่างๆ ควรออกแบบกองเนื้อหาโดยวิศวกรรมย้อนกลับสิ่งที่ผู้ชมต้องการ จากนั้น จากนั้น หาวิธีที่เหมาะสมที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านั้น มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะทุ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณในชุด Snapchat War Room Analytics หากผู้ชมของคุณต้องการเพียงแค่จดหมายข่าวที่เขียนด้วยลายมือเท่านั้น

ในวิดีโอ Playbooks ที่มีเนื้อหานี้ ฉันจะแยกแยะข้อผิดพลาดที่ผู้คนทำขณะสร้างสแต็กเนื้อหา และวิธีทำอย่างถูกต้อง ทั้งหมดนี้ขณะทำแซนด์วิช ทานแล้วอย่าลืมของดอง (ถูกกฎหมาย/ปฏิบัติตาม)

Back to top button