กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

NFTs เป็นสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาควรใส่ใจหรือไม่?

คุณคิดอย่างไรกับ NFTs?

1. ได้โปรด

2.รอดูได้เลย

3. Pfft.

แบรนด์อย่าง Gap, Coca-Cola, Adidas, รีบอค, Lamborghini และบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ จะตอบว่า “ได้ ได้โปรด” เนื่องจากพวกเขาได้โจมตีอย่างรุนแรง ข่าว, กีฬา และ ความบันเทิง แบรนด์ต่างๆ ก็เคลื่อนไหวเช่นกัน

หากคุณไม่ได้รับคำถามเกี่ยวกับวิธีการ (หรือว่า) กลยุทธ์เนื้อหาของแบรนด์คุณควรรวม NFT ไว้ด้วยหรือไม่ ก็แค่ต้องใช้เวลาเท่านั้น

ก่อนที่คุณจะตอบคำถามที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ คุณควรเข้าใจพื้นฐาน NFT บางประการและรู้ว่าจะนำไปใช้ได้อย่างไร

Buddy Scalera นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและผู้แต่งหนังสือการ์ตูนได้ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดเนื้อหาในตอนล่าสุดของ The Creative Show ซึ่ง เขาเป็นเจ้าภาพกับ CMI Creative Director Joseph (JK) Kalinowski

เช่นเดียวกับนักสร้างสรรค์หลายๆ คน ความสนใจของ Buddy ในหัวข้อนี้เกิดขึ้นจากข่าวใน 560 ว่า NFT สร้างโดย Beeple ขายได้มากกว่า $69 ล้าน. บัดดี้ค้นคว้า ทดลอง และในที่สุดก็ร่วมเขียนการ์ตูน อธิบายว่า NFTs ทำงานอย่างไร

ฉันได้สรุปคำตอบของเขาสำหรับคำถาม NFT หลายข้อเกี่ยวกับจิตใจของนักการตลาดเนื้อหา (และเสริมคำตอบของเขาด้วยข้อมูลและแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม) คุณสามารถดูการสนทนาแบบเต็ม:

NFT คืออะไร

NFT ย่อมาจากโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ นั่นทำให้ทุกอย่างกระจ่างขึ้นใช่ไหม (ไม่ ไม่ใช่สำหรับฉันเช่นกัน)

Wikipedia อธิบาย NFT ว่าเป็น “หน่วยข้อมูลที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ซึ่งจัดเก็บไว้ใน blockchain ซึ่งเป็นรูปแบบของบัญชีแยกประเภทดิจิทัลที่สามารถขายและซื้อขายได้ ประเภทของหน่วยข้อมูล NFT อาจเชื่อมโยงกับไฟล์ดิจิทัล เช่น รูปภาพ วิดีโอ และเสียง”

บัดดี้เปรียบเสมือน NFT กับโฉนดกับบ้านอย่างเป็นประโยชน์ เช่นเดียวกับโฉนดพิสูจน์ว่าคุณเป็นเจ้าของบ้าน NFT พิสูจน์ว่าคุณเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัล

@BuddyScalera เปรียบ #NFT กับโฉนดกับบ้าน เป็นการพิสูจน์ว่าคุณเป็นเจ้าของสินทรัพย์ดิจิทัลผ่าน @KMoutsos @CMIContent คลิกเพื่อทวีตนี่คือสิ่งที่ค่อนข้างมืด

การเป็นเจ้าของ NFT ไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ ไปยังเนื้อหาดิจิทัลที่เกี่ยวข้อง แสดงว่าคุณเป็นเจ้าของเนื้อหาดิจิทัลดั้งเดิม ตามที่ Investmentmatome อธิบาย NFT “จำเป็นอย่างยิ่ง ผู้ซื้อบอกว่าพวกเขาเป็นเจ้าของสำเนาต้นฉบับของไฟล์ดิจิทัลในลักษณะเดียวกับที่คุณอาจเป็นเจ้าของสำเนาต้นฉบับของชิ้นงานศิลปะทางกายภาพหรือไฟล์หลักของการบันทึกเพลง”

การเป็นเจ้าของ #NFT ไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ของ สินทรัพย์ดิจิทัลกล่าวว่า @KMoutsos ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต คำตอบว่าอย่างไร สิทธิความเป็นเจ้าของ มาพร้อมกับการซื้อ NFT ที่กำลังพัฒนา ใครก็ตามที่คิดจะสร้าง ซื้อ หรือขาย NFT ควรศึกษาเรื่องนี้อย่างใกล้ชิด (และควรได้รับคำแนะนำทางกฎหมายที่ดี)

แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ NFT เป็นมากกว่าศิลปะดิจิทัลได้หรือไม่

NFT สำหรับงานศิลปะดิจิทัล ของสะสม และอสังหาริมทรัพย์หรือเครื่องประดับ metaverse ได้รับความสนใจจากสาธารณชนเป็นจำนวนมาก แต่บทความล่าสุดของ Harvard Business Review ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ที่เน้นการใช้คอลเลกชัน NFT เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในงานดิจิทัล (คิดว่า NFT สำหรับรองเท้าผ้าใบ Nike ดิจิทัล) อาจ พลาดโอกาสที่ใหญ่กว่า.

ในที่สุด บทความแนะนำว่า “NFT อาจเป็นจุดสัมผัสทางดิจิทัลส่วนกลางระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค – และเป็นสิ่งที่ควบคุมโดยแบรนด์เอง” แทนที่จะใช้ NFT สำหรับสินทรัพย์ดิจิทัล แบรนด์สามารถใช้ NFT เพื่อระบุประสบการณ์หรือวัตถุที่ไม่เหมือนใครในโลกจริงได้

#NFT อาจเป็นจุดสัมผัสทางดิจิทัลส่วนกลางระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ซึ่งควบคุมโดยแบรนด์ @HarvardBiz ผ่าน @KMoutsos @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ คลิกเพื่อทวีต สิ่งที่เรียกว่า “ยูทิลิตี้ NFT” ตามที่ Buddy อธิบาย คือ NFT ที่ปลดล็อกบางสิ่ง Buddy ชี้ไปที่โครงการ VeeFriends NFT ของ Gary Vaynerchuk . การซื้อ VeeFriends NFT จะปลดล็อกฟังก์ชันการทำงานต่างๆ (เช่น เซสชั่นการฝึกสอนแบบตัวต่อตัวกับ Gary การเข้าถึงส่วนพิเศษของชุมชน Discord ของเขา) ในกรณีนี้ การซื้อ NFT จะเหมือนกับการซื้อบัตรผ่านหรือตั๋วในราคาพิเศษ

ในสถานการณ์ของแบรนด์ บริษัทจะตัดสินใจว่าจะปลดล็อกสิ่งใดในรูปแบบของ NFT อาจเป็นเพราะบางอย่างที่ธุรกิจของคุณมักจะเรียกเก็บเงิน เช่น การรับประกันแบบขยายเวลาหรือประสบการณ์งานอีเวนต์ “คุณได้รับสิ่งทางการตลาดจากประสบการณ์ทั้งหมด” Buddy กล่าว

หนึ่งในโครงการ NFT ที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด Bored Ape Yacht Club มีทั้งเนื้อหาที่สร้างสรรค์และยูทิลิตี้ในแต่ละโทเค็น เจ้าของ Bored Ape NFTs สามารถเข้าถึง โซเชียลคลับพร้อมสิทธิประโยชน์ เช่นเซิร์ฟเวอร์ Discord ส่วนตัวที่สมาชิกสามารถแชทกับสมาชิกคนอื่น ๆ ได้

เมื่อต้นปีนี้ ฟรี NFT คอลเลกชันสำหรับรางวัลแกรมมี่ เสนอการเข้าถึงช่อง Discord ส่วนตัว และหนึ่งใน NFTs ได้ปลดล็อก “ตั๋วทองคำ” ซึ่งจ่ายค่าเดินทางและค่าที่พักให้กับผู้ชนะและเพื่อนเพื่อไปงานมอบรางวัล

กลยุทธ์เนื้อหาแบรนด์ของฉันควรรวม NFTs ด้วยหรือไม่

ในขณะที่คุณเป็นคนที่ดีที่สุดที่จะรู้ว่าแบรนด์ของคุณเป็น

    กลยุทธ์เนื้อหา ควรรวม NFT ไว้ Buddy แนะนำให้ใช้ 3 C ของการตลาดเนื้อหาในการตัดสินใจของคุณ – เนื้อหา ชุมชน และความสม่ำเสมอ

    อีกครั้ง Buddy ชี้ไปที่ Gary Vaynerchuck ผู้ซึ่งหล่อเลี้ยงชุมชนของเขาด้วยเนื้อหาฟรีที่สม่ำเสมอมาเป็นเวลาสิบปี เมื่อเขาทิ้งคอลเลกชัน NFT ชุมชนของเขาพร้อมแล้ว

    แต่แบรนด์ต่างๆ จะต่อสู้กับ NFT หากไม่ใส่ใจกับปัจจัยพื้นฐาน JK เตือน นั่นหมายถึงการให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับคุณค่าที่โปรเจ็กต์ NFT ของคุณมีต่อพวกเขา ไม่ใช่แค่ก้าวกระโดดเพราะแบรนด์อื่นๆ กำลังทำอยู่

    “เราในฐานะผู้ดูแลแบรนด์หรือที่ปรึกษาต้องซื่อสัตย์และโปร่งใสกับแบรนด์ของเรา” Buddy อธิบาย นั่นหมายถึงการทำงานหนักที่ต้องทำ การประเมิน ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาใด ๆ งานส่วนใหญ่นั้นเกิดขึ้นก่อนที่คุณจะเริ่มคิดว่าจะสร้างเนื้อหาประเภทใด (NFT หรือไม่)

    Buddy แนะนำให้ถามคำถามเหล่านี้ก่อนที่จะเจาะลึก NFT:

    โครงการ NFT จะสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจของเราอย่างไร

    จะสอดคล้องกับแบรนด์ของเราอย่างไร เป้าหมาย?

  • มันสมเหตุสมผลสำหรับลูกค้าหรือผู้ชมของคุณหรือไม่ ฉันจะเพิ่มอีกคำถามหนึ่ง: มันสอดคล้องกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณยืนหยัดหรือไม่

    Patagonia อาจจะไม่เสนอ NFT (หรือประสบความสำเร็จกับพวกเขาหากพวกเขาทำ) เนื่องจากความมุ่งมั่นของพวกเขาต่อสาเหตุด้านสิ่งแวดล้อม ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการทำเหมืองแร่ (เช่น การสร้าง) NFT ทั่วไป (และสินทรัพย์บล็อคเชนอื่นๆ) เท่ากับ 500 ไมล์ของการขับขี่ ในรถที่ใช้น้ำมันเบนซิน

    Salesforce ได้เรียนรู้วิธีที่ยากเกี่ยวกับการจัดตำแหน่ง NFT ให้สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ บริษัทที่มุ่งมั่นอย่างยั่งยืน Salesforce พบหลายร้อย พนักงานประท้วง แผนการที่จะสร้าง “คลาวด์ NFT” ซึ่งผู้สร้างสามารถสร้างและขายโทเค็นได้ พนักงานคิดว่าผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของ NFTs ขัดแย้งกับความมุ่งมั่นของบริษัทในด้านความยั่งยืน ซึ่งเพิ่งได้รับการโน้มน้าวใจในโฆษณาที่ฉายระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์

    ฉันควรทำอย่างไรกับ NFT วันนี้

    สิ่งที่คุณควรทำในวันนี้เกี่ยวกับ NFT ขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ของคุณว่า (หรือไม่) NFT เหมาะสมสำหรับผู้ชมและแบรนด์ของคุณอย่างไร เป็นคำแนะนำเดียวกับที่คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการป้อนข้อมูลใด ๆ ความคิดริเริ่มใหม่ที่ทันสมัย.

    หากผู้ชมของคุณประกอบด้วยนักเล่นเกม นักสะสมงานศิลปะ หรือผู้หลงใหลในงานศิลปะ และผู้คนที่เปิดกว้างต่อการโต้ตอบกับองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับบล็อคเชนหรืออยู่ในเมตาเวิร์ส คุณอาจตัดสินใจที่จะเคลื่อนไหวได้เร็วกว่าคนที่ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับแวดวงเหล่านั้นน้อยกว่า

    ใช้ช่วงแรกๆ เหล่านี้เพื่อพูดคุยกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับวิธีที่ NFT อาจเหมาะสมกับกลยุทธ์แบรนด์ ตำแหน่ง และค่านิยมของคุณ พูดคุยกับผู้ชมและลูกค้าของคุณเพื่อวัดระดับความสนใจและการเปิดกว้างต่อ NFT หาก NFTs ดูเหมือนมีแนวโน้มหลังจากการอภิปรายเหล่านั้น ศึกษาเพื่อตัดสินใจวิธีที่ดีที่สุดของคุณไปข้างหน้า

    บุ๊คมาร์คแหล่งข้อมูลเหล่านี้เพื่อช่วยคุณในแบบของคุณ:

    วิวัฒนาการของโซเชียลมีเดีย – และวิธีการรักษา FOMO ของคุณ! ตอนนี้ของซีรีส์วิดีโอ Loyalty Loop ของ Andrew Davis ทำให้ NFT คลั่งไคล้ในมุมมองโดยเปรียบเทียบกับการเพิ่มขึ้นของ Twitter ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

  • แบรนด์ต่างๆ ใช้ NFT อย่างไร – รายการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง – ชื่อของทรัพยากรนี้จาก AdAge บอกไว้ทั้งหมด

    อนาคตของ NFTs อยู่ที่ศาล Wired นำเสนอภาพรวมของปัญหาที่ซับซ้อนของการเป็นเจ้าของ NFT และลิขสิทธิ์

    การบรรจบกันของ NFTs แบรนด์ ผู้มีอิทธิพล บทวิจารณ์ล่าสุดใน The Marketing Influencer กล่าวว่า NFTs ในระยะต่อไปจะเน้นที่ประโยชน์ใช้สอย กล่าวคือ “ให้รางวัลแก่เจ้าของด้วยประสบการณ์วีไอพี ส่วนลดผลิตภัณฑ์ และชุมชนที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม”

    การโต้เถียงเรื่องสภาพภูมิอากาศหมุนวนรอบ NFTs ไพรเมอร์จาก The Verge สำรวจว่าเหตุใดบางคนจึงถือว่า NFT เป็น “โครงการปิรามิดฝันร้ายในระบบนิเวศ”

    ฉันชอบที่จะได้ยินสิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับ NFT พวกเขาเหมาะสมกับผู้ชมของคุณหรือไม่? คุณต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ที่ใช้ NFT หรือไม่? คำถาม NFT อื่นใดที่เราสามารถช่วยคุณได้? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น

    Back to top button