กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา: วิธีเริ่มต้น (หรือการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว) แนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงเมื่อเดือนเมษายน 12, 2048

ต่อให้ไกลแค่ไหน มาในอาชีพการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณอาจหวังว่าคุณจะเข้าใจกลยุทธ์ ยุทธวิธี หรือทักษะเฉพาะอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น หรือคุณอาจต้องการคำแนะนำที่ตรงไปตรงมาเพื่ออธิบายพื้นฐานการตลาดเนื้อหาให้กับสมาชิกในทีมใหม่

ฉันเดินทางจากวารสารศาสตร์สิ่งพิมพ์ไปสู่การประชาสัมพันธ์ไปจนถึงการเผยแพร่ดิจิทัลก่อนที่จะเข้าสู่การตลาดเนื้อหา เมื่อฉันต้องการเร่งความเร็วเกี่ยวกับปัจจัยพื้นฐานที่ไม่ได้คำนึงถึงบทบาทก่อนหน้านี้ ฉันหันไปใช้แหล่งข้อมูล เช่น CMI เพื่อขับเคลื่อนการค้นพบของฉัน

ตอนนี้ฉัน ตอบแทนความโปรดปรานด้วยการทบทวนพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จจากบนลงล่าง ใช้โพสต์นี้เป็นแนวทางสำหรับแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดของ CMI ในหัวข้อที่คุณ (หรือทีมของคุณ) ต้องการหลักสูตรทบทวนหรือขยายมุมมอง

การตลาดเนื้อหาคืออะไร

คุณไม่สามารถบรรลุศักยภาพสูงสุดสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาได้จนกว่าคุณจะเข้าใจว่ามันคืออะไร – รวมถึงคำจำกัดความ เป้าหมายที่สามารถช่วยให้คุณบรรลุผล และวิธีการเสริมและเกี่ยวข้องกับวินัยและเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ

คุณไม่สามารถเข้าถึงศักยภาพได้เต็มที่จนกว่าคุณจะเข้าใจว่า #ContentMarketing คืออะไร เป้าหมายที่สนับสนุน และวิธีการทำงานร่วมกับสาขาวิชาอื่นๆ @joderama via @ กล่าว CMIContent @semrush คลิกเพื่อ ทวีต

คำจำกัดความการตลาดเนื้อหา

คุณอาจพบรูปแบบต่างๆ แต่ข้อกำหนดการตลาดเนื้อหา CMI ใช้แสดงถึงฉันทามติ:

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ในการสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสม่ำเสมอ เพื่อดึงดูดและรับผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน – โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้าที่มีกำไร

การตลาดเนื้อหาทำงานโดยดึงดูดความสนใจ ของสมาชิกผู้ชมที่คุณต้องการและช่วยพวกเขาตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลและงานของพวกเขา จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้ผู้ชมกลุ่มนั้นเติบโตไว้วางใจและพึ่งพาคำแนะนำของคุณ ตระหนักถึงคุณค่าที่นำเสนอเฉพาะของบริษัทของคุณ และตอบแทนคุณด้วยธุรกิจ ความภักดี หรือการประกาศข่าวประเสริฐ

มาเจาะลึกกัน ลักษณะสำคัญสามประการของคำจำกัดความ:

  • มีค่า: การตลาดเนื้อหามักจะประสบความสำเร็จเมื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้รับ (เช่น การให้ข้อมูลที่สำคัญที่ผู้ซื้อมักจะค้นหา จัดหาเครื่องมือหรือเทคนิคเพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น หรือแนะนำพวกเขาผ่าน ขั้นตอนของกระบวนการที่ซับซ้อน).
  • ที่เกี่ยวข้อง: เนื้อหาของคุณควรดึงดูดความสนใจของผู้ชมและความต้องการข้อมูล ไม่ใช่แค่มุมมองและลำดับความสำคัญที่ธุรกิจของคุณต้องการเพิ่มเติม

    สม่ำเสมอ: ความสำเร็จของไวรัสด้วยซิงเกิ้ล เนื้อหารู้สึกดีในระยะสั้น แต่คุณจะได้ผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นกลับมาก็ต่อเมื่อคุณเสนอสิ่งที่มีค่าอย่างสม่ำเสมอ นั่นหมายความว่าคุณผลิตและส่งมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องตามกำหนดเวลาที่เชื่อถือได้

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    อภิธานศัพท์การตลาดเนื้อหาที่จำเป็น: 50+ ข้อกำหนดที่คุณต้องรู้

    ทำไมต้องสร้างแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหา

    บริษัทต่างๆ ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันหลายประการ ข้อมูลทั่วไป ได้แก่

  • การรับรู้แบรนด์: ถูกค้นพบโดยผู้บริโภคที่เหมาะสม
  • การสร้างผู้ติดตาม : ดึงความสนใจของผู้อ่านทั่วไปและขออนุญาตส่งเนื้อหาไปให้

    Lead generation: การระบุและคัดเลือกผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากที่สุด

    ขับเคลื่อนความภักดีและการประกาศ : รักษาลูกค้าที่มีอยู่ของคุณโดย เพิ่มการรับรู้เชิงบวกและความพึงพอใจต่อธุรกิจของคุณ

  • เพิ่มขึ้น การขายและความสามารถในการทำกำไร: ปิดดีลเพิ่มเติม ลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดของคุณ และเปิดใหม่ แหล่งรายได้ใหม่

    ตามที่เรา งานวิจัยล่าสุด ประสบความสำเร็จสูงสุด B2B และ B2C นักการตลาดใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความน่าเชื่อถือ ให้ความรู้แก่ผู้ชม สร้างความภักดี และสร้างความต้องการหรือโอกาสในการขาย



    โฆษณา

    สถานะของการตลาดเนื้อหา 2022 Global Report

    กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตด้วยเนื้อหาใช่หรือไม่? สำรวจพิมพ์เขียวขั้นสูงสุดสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา: สถานะของการตลาดเนื้อหา 2022 ทั่วโลก รายงานโดยเซมรัช 343 K บทความที่วิเคราะห์ 1,223 นักการตลาดที่สำรวจ สำรวจผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม 9 คน ดาวน์โหลดสำเนาฟรีของคุณตอนนี้!

    เนื้อหาที่เหมาะกับแผนการตลาดของคุณ

    การตลาดเนื้อหาไม่ได้มาแทนที่เทคนิคการส่งเสริมการขายอื่นๆ แต่เนื้อหาจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้เพื่อส่งเสริมการตลาดอื่นๆ ที่สนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณ

    เช่น การตลาดเนื้อหาทำงานได้ดีกับ:

    SEO

  • ประชาสัมพันธ์

    #ContentMarketing ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อใช้เพื่อเสริมความพยายามทางการตลาดอื่นๆ เพื่อสนับสนุนเป้าหมายธุรกิจของคุณ @joderama ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    รับผู้บริหารและทีมอื่น ๆ บนเรือ )

    ตอนนี้ คุณสามารถอธิบายคุณลักษณะคุณค่าที่นำเสนอของการตลาดเนื้อหาได้อย่างชัดเจนแล้ว คุณสามารถสื่อสารถึงประโยชน์ของการตลาดในแง่ที่ผู้อื่นได้ดีขึ้น รวมถึงทีมภายในและภายนอก C-suite และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักอื่นๆ จะเข้าใจและชื่นชม

    ข้อเสนอด้านคุณค่าเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ได้รับการสนับสนุนและการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง: หากผู้บริหารระดับสูงของคุณไม่เชื่อในคุณค่าของการตลาดเนื้อหา คุณจะต้องลำบากในการหางบประมาณ ทรัพยากรและการอนุมัติเพื่อให้เอ็นจิ้นเนื้อหาของคุณทำงานได้อย่างเต็มประสิทธิภาพในระยะยาว

    การสนทนาแบบซื้อเข้าร่วมทุกครั้งจะแตกต่างกันไปตามลำดับความสำคัญขององค์กรและเป้าหมายทางการตลาด แต่คุณมักจะพบคำถามและข้อโต้แย้งทั่วไปเหล่านี้:

  • ทำไมบริษัทถึงต้องการการตลาดเนื้อหา? ชี้ให้เห็นบทบาทสำคัญของเนื้อหาใน ยังคงแข่งขันทางออนไลน์ , รับข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง , และ การเดินทางของผู้ซื้อ.
  • เนื้อหาช่วยให้ตอบสนองได้อย่างไร เป้าหมายทางการตลาด? ตัวอย่างเช่น หารือเกี่ยวกับอิทธิพลของเนื้อหา การรับรู้และการตัดสินใจของแบรนด์ ความสามารถในการ เพิ่มความภักดี, ลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและสื่อ หรือดึงดูดผู้ชมที่ไม่ไว้วางใจและหลีกเลี่ยงการโฆษณาแบบดั้งเดิม

    คุณต้องการงบประมาณและโครงสร้างพื้นฐานอะไรบ้าง? เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมที่จะอธิบายสิ่งที่คุณต้องการ รวมถึงสมาชิกในทีม เครื่องมือ , และ เทคโนโลยี.

    อะไรคือความคาดหวังของความสำเร็จ? รายละเอียด ธุรกิจ ผลลัพธ์ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณจะช่วยให้บรรลุผลสำเร็จและประมาณการเวลาที่คุณคาดหวัง เพื่อให้บรรลุพวกเขา

    เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับคำถามที่เน้นน้อยกว่าว่า “ทำไมเราถึงต้องการเนื้อหา” และอื่น ๆ เกี่ยวกับ “ทำไมเนื้อหาที่เรากำลังสร้างไม่ประสบความสำเร็จ เป้าหมายเหล่านี้?” Robert Rose เขียนโพสต์ทั้งหมดเพื่อช่วยเมื่อองค์กรของคุณสร้างเนื้อหาอยู่แล้ว แต่ยังขาดแนวทางเชิงกลยุทธ์: วิธีสร้างกรณีที่ดีขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา .

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: กำลังสร้างกลยุทธ์เนื้อหา? ระวังสำหรับขั้นตอนที่สองนั้น

    กำหนดเวทีสู่ความสำเร็จ

    ด้วยการซื้อแบบปลอดภัย คุณสามารถลงมือทำธุรกิจการวางแผน การสร้าง และการแบ่งปัน เนื้อหาที่มีคุณภาพ .

    แม้ว่าจะไม่มีเทคนิคเดียวในการพัฒนาและจัดการเนื้อหาที่เหมาะกับทุกองค์กร แต่ให้เน้นที่องค์ประกอบหลักทั้งห้านี้เพื่อให้ประสบความสำเร็จในระดับ การดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาที่มีความสามารถและมีกลยุทธ์สูง:

    วัตถุประสงค์และเป้าหมาย : รากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ – เหตุใดคุณจึงสร้างเนื้อหาและคุณค่าที่จะมอบให้กับธุรกิจของคุณ

  • ผู้ชม: คำอธิบายที่ชัดเจนว่าใครที่เนื้อหาของคุณสามารถช่วยได้มากที่สุดและประโยชน์ที่โปรแกรมของคุณจะมอบให้
  • เรื่องราวของแบรนด์: แนวคิดเฉพาะและน่าสนใจที่จะไหลผ่านเนื้อหาของคุณ และวิธีที่พวกเขาจะสะท้อนถึงคุณค่าขององค์กรและความคิดเห็นของแบรนด์

    กระบวนการและทีม : รายละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่คุณจะจัดโครงสร้าง วางแผน ดำเนินการ และจัดการงานที่เกี่ยวข้องกับการเปิดใช้งาน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
  • แผนการวัด: วิธีที่คุณจะติดตาม ประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ ประเมินผลกระทบ และใช้กระบวนการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง
  • ใช้เวลาดำดิ่งลงไปในแต่ละหน่วยการสร้างเหล่านี้ คุณอาจจะแปลกใจว่าคุณและทีมของคุณรู้มากแค่ไหน หรือยังต้องเรียนรู้อีกมากแค่ไหน

    ต้องการคำแนะนำ ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ติดตาม ไปยังอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    1264112048

    หน้าแรก

    Back to top button