5 ข้อมูลเชิงลึกจากจดหมายข่าวทางอีเมลที่ดีที่สุดในบริการทางการเงิน
จดหมายข่าวทางอีเมลยอดนิยมคือจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับ นักการตลาดเนื้อหา เมื่อคุณส่งเนื้อหาไปยังกล่องจดหมายของผู้อ่านโดยตรง คุณจะข้ามอัลกอริทึมการค้นหาของ Google และ การเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เป็นการเชื่อมต่อที่ตรงที่สุดกับผู้ชมของคุณ ขาดการปรากฏตัวในที่ทำงานและตบ PDF ลงบนอาหารกลางวันที่โต๊ะเศร้าของพวกเขา
จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ให้บริการทางการเงิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล การตลาดเนื้อหาหลายรูปแบบจากธนาคารมีบทบาทในการให้คำปรึกษา ซึ่งให้ความรู้แก่ผู้อ่านในหัวข้อที่ไม่น่าสนใจ เช่น หนี้และการลงทุน เนื่องจากความสนิทสนมโดยธรรมชาติของอีเมล มีเพียงคุณ ผู้สมัครสมาชิก และรายการลับของผู้สมัครรับข้อมูล BCC รายอื่น—การตลาดด้านเนื้อหาบริการทางการเงินสามารถเปล่งประกายได้จริงๆ
แต่การสร้างผู้ฟังอีเมลที่มีส่วนร่วมต้องใช้เวลาอย่างมาก คุณสามารถส่งเสริมการสมัครรับจดหมายข่าวด้วยป๊อปอัปบนเว็บไซต์ของคุณ โฆษณาบนโซเชียล และสร้างแรงจูงใจให้ผู้ติดตามด้วยแคมเปญการอ้างอิง สิ่งสำคัญที่สุดคือ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีอะไรอยู่ในจดหมายข่าวที่คุ้มค่าสำหรับผู้อ่านที่จะส่งที่อยู่อีเมล ถ้าเนื้อหาดีพอเมื่อเวลาผ่านไปคนจะกลับมาหาเพิ่ม
เราสำรวจจดหมายข่าวทางการเงินทางอีเมลที่ดีที่สุด โดยได้แรงบันดาลใจจากหลายๆ ฉบับ ด้านล่างนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่เราสามารถรวบรวมได้จากคู่แข่งสำคัญของเนื้อหาด้านการเงิน ตั้งแต่แกนนำอย่าง Investmentmatome ไปจนถึงบล็อกเกอร์อิสระที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก
ลองผู้ชมใหม่ด้วยข้อเสนอใหม่ เป็นเวลาเกือบห้าทศวรรษแล้วที่ Money เป็นนิตยสารการเงินที่มีความมันวาวซึ่งจัดพิมพ์โดย Meredith Corporation ในอดีต นักข่าวได้กล่าวถึงประเด็นที่น่าสนใจอย่างยิ่งต่อบรรดาเศรษฐีในอเมริกา: การลงทุน ตลาดหุ้น อสังหาริมทรัพย์ เมื่อสิ่งพิมพ์ปิดการพิมพ์และเข้าสู่ระบบดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ 1840 บรรณาธิการและนักยุทธศาสตร์ ได้รับโอกาสในการเข้าถึงตลาดใหม่ๆ
นั่นคือที่มาของจดหมายข่าวทางอีเมล Money เช่น Dollar Scholar เขียนโดย Julia Glum จดหมายข่าวการเงินส่วนบุคคลนี้ครอบคลุมหัวข้อที่อาจดูเหมือนคนเดินเท้าเกินไปสำหรับบรรณาธิการ Money ใน '21ทราย '80 Glum มือใหม่ด้านการเงินที่กล้าแสดงออกในตัวเอง สำรวจหัวข้อการเงินที่ยุ่งยากในแต่ละประเด็น และการสำรวจอย่างตรงไปตรงมาของเธอดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีประสบการณ์น้อยกว่ามาที่ Money
บรรณาธิการบริหาร Mike Ayers บอกฉันว่า Dollar Scholar คือความพยายามของเขาในการขยายกลุ่มเป้าหมายของนิตยสาร และดูเหมือนว่าจะได้ผล “การเริ่มต้นจดหมายข่าวทางอีเมลเป็นการเติบโตสำหรับเรา” Ayers กล่าว “การกำหนดเป้าหมายจดหมายข่าวไปยังกลุ่มย่อยแต่ละกลุ่มเป็นเรื่องที่ดี และเราไม่มีข้อเสนอสำหรับคนหนุ่มสาวที่ใหม่กว่าในด้านการเงินในปัจจุบัน”
ไม่เพียงแต่ Dollar Scholar ที่เติบโตขึ้นตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Glum ยังได้รับการตอบกลับจากผู้อ่านมากมายจากผู้ที่ต้องการครอบคลุมหัวข้อบางหัวข้อ โดยรวมแล้ว มีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นในการสาธิตเป้าหมายเฉพาะซึ่ง Money ไม่เคยให้บริการมาก่อน
ดูแลจัดการเนื้อหาของคุณออกเป็นกลุ่มสำหรับผู้ชมเฉพาะ
สิ่งหนึ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ การตลาดเนื้อหาด้านการเงิน คือหัวข้อต่างๆ มากมายรอคุณอยู่ ตราบใดที่คุณสามารถเชื่อมโยงมันกลับไปเป็นเงินได้ คุณก็สามารถสำรวจเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ บทสัมภาษณ์คนดัง เรียงความส่วนตัว และผู้อธิบายได้ ด้วยเนื้อหาที่หลากหลายทั้งหมดนี้ เว็บไซต์ของธนาคารใดๆ ก็สามารถเริ่มผสมผสานกับสิ่งพิมพ์ประเภทอื่นๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ Finimize บริษัทที่ปรึกษาทางการเงินดูแลจัดการเนื้อหาในจดหมายข่าวทางอีเมลหลายฉบับ มีเวอร์ชันสากล เวอร์ชันอเมริกัน และเวอร์ชันยุโรป คุณยังสามารถสมัครรับข้อมูล เรื่องราวข่าว เท่านั้น ซึ่งผู้เขียน Finimize ได้แจกแจงข้อมูลอัปเดตทางการเงินสามอันดับแรกของวัน หากผู้อ่านพบว่าข้อสรุปสั้นๆ เหล่านี้น่าสนใจ พวกเขาก็มักจะไปที่หน้าแรกของบริษัท อย่าเพิ่งเผยแพร่สรุปย่อ
อาจเป็นความคิดที่เย้ายวนใจในการรักษาช่องทางโซเชียลของแบรนด์และจดหมายข่าวทางอีเมล เช่น ฟีด RSS แต่คุณไม่สามารถทิ้งเนื้อหาที่เผยแพร่ทั้งหมดของคุณบนผู้อ่านของคุณและคาดหวังให้พวกเขามีส่วนร่วม ใช้ จดหมายข่าวการลงทุนของ Investmentmatome เป็นตัวอย่าง แบรนด์เผยแพร่เรื่องราวในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการเงินมากมาย ตั้งแต่การจัดทำงบประมาณไปจนถึงบัตรเครดิต แต่จดหมายข่าวทางอีเมลของพวกเขามีความเฉพาะเจาะจงมากสำหรับการลงทุน สิ่งนี้ทำให้การเรียกร้องให้ดำเนินการมีความน่าดึงดูดมากขึ้น เนื่องจาก Investmentmatome ไม่ได้ขอให้ผู้อ่านเลือกใช้ผลงานตีพิมพ์ทั้งหมดในแต่ละสัปดาห์ ผู้คนตอบสนองอย่างดีต่อ CTA หากมีความเฉพาะเจาะจงเพราะเราทุกคนต้องการให้เนื้อหาของเรารู้สึกว่าเหมาะกับเรา ซื่อสัตย์
การตลาดเนื้อหาทางการเงินเป็นเรื่องยากที่จะสร้างด้วยเหตุผลหลายประการ ความท้าทายสำคัญประการหนึ่งสำหรับนักเขียนคือการสร้างสมดุลระหว่างการมองโลกในแง่ดีตามแรงบันดาลใจและความสงสัยในความจริง ผู้สร้างเนื้อหาที่ทำงานในธนาคารหรือสถาบันการเงินต้องการให้ผู้อ่านเชื่อถือในท้ายที่สุด ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะดำเนินการหากคุณขายผลิตภัณฑ์ในตลาดที่อ่อนไหว เพื่อรักษาสมดุลนั้น ฉันขอแนะนำให้นักการตลาดเนื้อหาทางการเงินอ่านนักเขียนที่ ไม่ใช่ แฟนตัวยงของธนาคารและสถาบันการเงินขนาดใหญ่ เมื่อนักข่าว Elena Botella เขียนเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับการส่งข้อความที่บิดเบือนและ ความเจ้าเล่ห์ที่ Capital One เธอเปลี่ยนจุดสนใจในอาชีพของเธอจากเนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นการสืบสวน วารสารศาสตร์ จดหมายข่าวทางอีเมลของเธอ ธนาณัติใหม่ นำเสนอภาพรวมอุตสาหกรรมการเงินอย่างละเอียดถี่ถ้วนจากผู้หญิงที่เคยทำงาน ในนั้น. ใช่ ผู้อ่านของคุณมาหาคุณเพื่อขอคำแนะนำทางการเงินที่ดี แต่พวกเขาก็ไม่อยากถูกหลอกลวงเช่นกัน เป็นเรื่องปกติที่จะชี้ให้เห็นข้อบกพร่องทางจริยธรรม เช่น โครงการสินเชื่อซับไพรม์ ในขณะที่เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ที่ธนาคารของคุณนำเสนออย่างตรงไปตรงมา รักษาหัวข้อที่เป็นส่วนตัวและเชื่อมโยง
หากคุณเคยรู้สึกท่วมท้นกับอุตสาหกรรมการเงินและทุกหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ให้พาตัวเองกลับมาที่โลกโดยเน้นที่เรื่องราวของลูกค้าและบุคคล โรงกลั่น29 ของ ซีรีส์ฮิตที่หนีไม่พ้น Money Diaries เป็นการกลั่นกรองที่สมบูรณ์แบบของสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อแบรนด์มุ่งเน้นไปที่เอกลักษณ์ของผู้คน ความสัมพันธ์กับเงิน. ความคิดนั้นเรียบง่าย: ผู้หญิงนิรนามคนหนึ่งเปิดเผยเงินเดือนและค่าใช้จ่ายประจำปีของเธอ และเธอก็พาผู้อ่านผ่านวันธรรมดาๆ ในชีวิตของเธอ โดยอธิบายเหตุผลของเธอทุกครั้งที่ใช้จ่ายเงิน บางครั้งราคาในเมืองอื่น ๆ ให้มูลค่าที่น่าตกใจ และบางครั้งก็เป็นเพียงความจริงที่ว่า 21-ปี ผู้หญิงยังคงสนุกกับ รายเดือน $960 เบี้ยเลี้ยง จากครอบครัวของเธอ. อะไรคือปัญหาที่ลูกค้าของคุณเผชิญ และเงินที่ทำให้พวกเขารู้สึกผิด วิตกกังวล หรือหวาดกลัวคืออะไร? คุณสามารถบรรเทาอารมณ์ที่ไม่พึงประสงค์เหล่านี้ได้โดยการเขียนเกี่ยวกับอารมณ์เหล่านั้นลงในจดหมายข่าวของคุณ ในตอนท้าย การครอบคลุมหัวข้อเป็นการยืนยันว่าเป็นเรื่องปกติและคุ้มค่าที่จะสำรวจ คุณสามารถทำให้ผู้อ่านรู้สึกปกติได้ด้วยการจัดการกับความกังวลของพวกเขาด้วยเนื้อหาดีๆ และการเชื่อมต่อแบบนั้นสร้างความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไป 
