divisible contentGame of Thrones

5 ทักษะที่มีประโยชน์นักการตลาดควรเรียนรู้จากบริษัทสื่อ

นักการตลาดเนื้อหา มองหาบริษัทสื่อกระแสหลักเพื่อหาแรงบันดาลใจ แบรนด์อาจมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน แต่ก็ยังต้องการบรรลุระดับความคิดสร้างสรรค์เช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์และช่องทีวีที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม เมื่อนักการตลาดพยายามทำซ้ำสิ่งที่พวกเขาเห็น แนวคิดหลักมักจะสูญหายไปในการแปล

ทุกแบรนด์ต้องการเปิดตัววิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับเช่น Game of Thrones พวกเขาต้องการ Modern Love ดาวน์โหลดตัวเลขบนพอดแคสต์ของพวกเขา แต่นั่นจะไม่เกิดขึ้น เราทุกคนต้องรักษาคำจำกัดความของความสำเร็จให้สัมพันธ์กัน

เพื่อให้กระจ่างเกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดควรพยายามเรียนรู้จากพี่น้องด้านสื่อของพวกเขา ฉันได้แจกแจงกลยุทธ์สื่อทั่วไป (และประสบความสำเร็จ!) ผ่านแนวคิด การผลิต และการจัดจำหน่าย เมื่อคุณรวมทั้งหมดเข้าด้วยกัน ทักษะเหล่านี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่ลูกค้าต้องการจริงๆ

อดทนกับผู้ชมของคุณ

เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่จะคิดว่า

เนื้อหาในช่องทางยอดนิยม เป็นขั้นตอน “การออกเดท” คุณจะไม่บอกเดทแรกที่คุณวางแผนจะตั้งชื่อลูกในอนาคตของคุณว่า ฮิวอี้ ดิวอี้ และหลุย ดังนั้นอย่ากระโดดคอผู้อ่านด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณในครั้งแรกที่พวกเขาอ่านบทความ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย The Dodo (@thedodo) ใน

ใช้ข้อมูลผู้ชมเพื่อให้บริการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คนบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้อยู่แล้ว กลุ่มเก้าสื่อ โพสต์วิดีโอโซเชียลจากเว็บไซต์สองแห่ง ได้แก่ The Dodo และ Now This บน Twitter, Facebook และ Instagram บริษัทพบว่าวิดีโอเกี่ยวกับสัตว์ที่ยกระดับจิตใจ (Dodo) และวิดีโอการเมืองที่ให้ความรู้ทางอารมณ์ (NowThis) เชื่อมโยงกับผู้ชมที่เลื่อนดูฟีดโซเชียลของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาโดยตรงในช่องที่มีการค้ามนุษย์จำนวนมาก คุณไม่เห็นการลงทุนมากมายในการค้นหา

นักการตลาดควรเน้นเรื่องและช่องทางที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณ ทิ้ง “คุณต้องการออกไปจากที่นี่ไหม” สักครู่เพื่อลงช่องทางต่อไป

ทำรายงานเกี่ยวกับรองเท้าหนัง

อินเทอร์เน็ตเชื่อมต่อเกือบทั้งโลก แต่ก็มีแนวโน้มที่จะทำให้คำจำกัดความของ “ข่าว” เรียบและไม่ชัดเจน นักข่าวเต็มเวลาหลายคนได้รับคำแนะนำจากแหล่งข่าวที่ห่างไกล และพวกเขามักถูกติดตามในวงจรข่าวที่มีอยู่จนไม่มีเวลาว่างในการค้นหาเรื่องราวของตนเอง

โซเชียลมีเดียทำให้วงจรนี้ยากขึ้น สิ่งที่อาจ ดูเหมือน เหมือนหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก อาจเป็นเพียง “เทรนด์” บน Twitter สำหรับฟองสบู่เล็กๆ คุณไม่รู้ จริงๆ รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอะไร หากคุณแค่เลื่อนดูผ่านโซเชียล เพื่อลดช่องว่าง คุณต้องพูดคุยกับผู้คน

นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องปฏิบัติต่องานการตลาดเนื้อหาของคุณเหมือนที่นักข่าวทุกคนสามารถทำได้ ออกไปดื่มกาแฟและเลือกสมองของพวกเขา ถามคำถามในเบื้องหลังและรับหมายเลขในกรณีที่คุณต้องการใบเสนอราคา จัดแสดงงานชุมชน งานแสดงสินค้า และการอบรม พร้อมให้คำถาม

หากคุณกำลังมองหานางแบบจากบริษัทสื่อ ให้พิจารณาว่าเว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นครอบคลุมถึงจังหวะของพวกเขาอย่างไร นอกเหนือจากคุณสมบัติแล้ว BKLYNER ส่งนักข่าวไปประชุมที่ศาลากลางทุกแห่งและงานการเมืองเล็กๆ ในบรู๊คลิน โดยคาดว่าผู้อ่านที่สนใจอาจไม่มีเวลาหรือสถานที่ที่จะเข้าร่วมด้วยตนเอง

เนื่องจากคุณเป็นนักการตลาด คุณจึงสามารถเริ่มต้นได้โดย พูดคุยกับลูกค้าปัจจุบัน หากมีคนจ่ายเงินให้กับบริษัทของคุณ คุณควรทราบประสบการณ์ของพวกเขาทั้งภายในและภายนอก

เลือกบุคคลสาธารณะของคุณอย่างระมัดระวัง

แม้ว่าผู้ชมของคุณจะชอบส่วนสำคัญของบทความของคุณ แต่มนุษย์ก็ไม่ค่อยให้อภัยเมื่อต้องฟังใครซักคนพูด เมื่อเน้นที่เนื้อหาวิดีโอและเสียง คุณไม่จำเป็นต้องเป็น Daniel Day-Lewis เพื่อทราบความแตกต่างระหว่างนักแสดงที่ยอดเยี่ยมและนักแสดงที่ไม่สบายใจ

เพียงเพราะใครบางคนเป็นผู้นำหรือนักเขียนที่ยอดเยี่ยมไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะต้องเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ของคุณ คุณไม่เคยต้องการให้นักการตลาดอยู่หน้ากล้องหรือฝูงชนโดยไม่ได้แน่ใจว่าพวกเขาคือบุคคลที่เหมาะสมสำหรับสปอตไลต์ ไม่ใช่นักข่าวทุกคนที่เก่งเรื่องกล้อง และไม่ใช่ว่าผู้จัดวิดีโอทุกคนจะเป็นนักเขียนที่มีพรสวรรค์ แต่ทั้งหมดข้างต้นเป็นนักข่าวในเชิงเทคนิค

ยืมแนวคิดนี้เมื่อคุณจัดโครงสร้างทีมเนื้อหาของคุณ หากบรรณาธิการจัดการของคุณมีระเบียบมากเกินไป และเก่งในการแบ่งข้อมูลออกเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สร้างสรรค์และนำไปปฏิบัติได้จริง แต่เขากังวลเกินกว่าจะเป็นผู้นำกิจกรรมแบบตัวต่อตัว ก็ไม่เป็นไร! แบรนด์ของคุณได้รับอนุญาตให้แท็กในผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการฝึกอบรมด้านสื่อสำหรับการโฮสต์วิดีโอ กิจกรรม MC และกล่าวปาฐกถาพิเศษ คุณยังสามารถลงทุนในการฝึกอบรมสื่อสำหรับพนักงานภายใน มืออาชีพบางคนไม่เก่งเรื่องกล้อง จนกว่าพวกเขาจะได้รับการฝึกซ้ำมากพอ

ใช้เนื้อหาเพิ่มเติมหรือแบ่งแยกได้เพื่อให้ทุกอย่างสดใหม่ ) Jay Acunzo ผู้ก่อตั้ง Marketing Showrunners กล่าวไว้ บริษัทสื่อต่างๆ “โปรโมตการแสดงของพวกเขาโดยใช้เนื้อหาที่มีอยู่ จากนั้นใช้เนื้อหานั้นเพื่อสร้างกระแสทรัพยากรที่มีประโยชน์อย่างไม่รู้จบ ซึ่งทั้งหมดนี้ใช้เพื่อขยายเนื้อหาเดิม ทุกสิ่งที่พวกเขาสร้างมูลค่าเพิ่ม”

จากข้อมูลของ Acunzo ไม่มีใครทำให้ผู้คนสนใจเนื้อหาที่น่าประทับใจได้ดีกว่าบริษัทสื่อ “พวกเขารู้วิธีเผยแพร่เนื้อหาหลัก เช่น การแสดง จากนั้นจึงได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในรายการนั้นอย่างจริงจัง—สร้างฐานแฟนๆ ที่กระตือรือร้นสำหรับรายการเมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น” เขาเชื่อว่าการตลาดนั้นไม่เพียงพอเมื่อพูดถึงการโปรโมตและบรรจุเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

วิธีหนึ่งในการโปรโมตและบรรจุเนื้อหาใหม่คือการแบ่งส่วนที่ประสบความสำเร็จออกเป็นชิ้นเล็กๆ (หรือที่เรียกว่าเนื้อหาที่แบ่งได้) ตอนที่ฉันเป็นนักข่าวในห้องข่าว ฉันรู้ว่ามันจะเป็นสัปดาห์ที่ดีเมื่อบรรณาธิการของฉันพูดว่า “เฮ้ เรื่องนั้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเยี่ยมมาก ดูว่าคุณจะได้รับการติดตามโดยเร็วที่สุด”

บางครั้งฉันมีคำพูดหลงทางเหลืออยู่ที่พื้นห้องตัดซึ่งฉันจะทำงานเป็นชิ้นที่สองในหัวข้อเดียวกัน บางครั้งฉันจะเรียกแหล่งที่มาของฉันอีกครั้งเพื่อดูว่าพวกเขาปิดเสียงอย่างอื่นสำหรับฉันหรือไม่ ถ้าอย่างอื่นล้มเหลว ฉันจะค้นคว้าเรื่องข่าวเสริมในพื้นที่เดียวกัน

เมื่อฉันเผยแพร่คุณลักษณะเกี่ยวกับความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ของ การ์ตูนว่ายน้ำสำหรับผู้ใหญ่ Rick and Morty รถติดมากพอสมควร บุญติดตาม. ฉันตรวจสอบคำถาม “เกิดอะไรขึ้นกับแฟนๆ ของ Rick and Morty ” เพราะเป็นคำค้นหาหลักที่ปรากฏใน Google Trends จากตรงนั้น ฉันได้สัมภาษณ์ผู้สร้าง การ์ตูนว่ายน้ำสำหรับผู้ใหญ่อีกเรื่องหนึ่ง เพื่อดูว่าความสนใจถูกยกมาหรือไม่—มันไม่ได้เป็นเช่นนั้น ฉันอยู่ต่อ เดอะ ริค แอนด์ มอร์ตี้ ตี ซักพักเขียนข่าวจากพี่ มุมมองที่น่าสงสัย

รอจนกว่าคุณจะมีความคิดที่ดีอย่างแท้จริงสำหรับพอดคาสต์หรือวิดีโอ

อย่าสร้างเนื้อหาใหม่เพียงเพื่อแสดงว่าคุณทำได้ ฉันรู้ว่ามันน่าดึงดูด คุณอ่านบทความใน Adweek เกี่ยวกับวิธีที่พอดแคสต์เป็นพรมแดนใหม่ หรือฟีด LinkedIn ของคุณบอกว่า TikTok กำลังครองโลก และคุณเริ่มรู้สึกอยากลองใช้มันแทนคุณ แต่การกระโดดเข้าสู่รูปแบบใหม่โดยไม่มีกลยุทธ์ถือเป็นความผิดพลาด

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องหลีกเลี่ยงทุกแพลตฟอร์มใหม่ แค่สำรวจและหาว่าใครกำลังแห่กันไปที่อวกาศ แบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องมีอยู่ในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ ควร อยู่ในทุกช่องทางที่เหมาะสมกับเสียงของคุณโดยธรรมชาติ Washington Post เป็นผู้นำของบริษัทสื่ออื่น ๆ เมื่อเข้าร่วม Reddit และ TikTok แต่คุณจะสังเกตเห็นว่าสิ่งพิมพ์เช่น Financial Times และ Money ไม่ได้ทำตามเสียงไซเรน สิ่งที่พวกเขา ได้ ทำคือพัฒนากลยุทธ์ในการโปรโมตเนื้อหาผ่านช่องทางที่ผู้ชมเป้าหมายใช้อยู่แล้ว: FT ทำให้ พอดคาสต์ และ Money เน้น 824581จดหมายข่าวทางอีเมล.

จับตาดูพฤติกรรม ความชอบ และความต้องการของผู้ฟัง และคุณจะไม่หลงทาง เมื่อนักการตลาดหรือมืออาชีพด้านสื่อหลงทางและเริ่มสร้างเนื้อหาเพื่อดึงเอาอัตตาของพวกเขาเอง นั่นคือ เมื่อสิ่งต่าง ๆ วนเวียนอยู่เหนือการควบคุม เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมใด ๆ ลูกค้ารู้ดีที่สุด

    682744 หน้าแรก

Back to top button